广告点击如何奏效

广告点击如何奏效:探究有效性的四个方面

广告点击是现代数字化广告的核心,是衡量广告效果的重要指标之一。但是,不是每个广告点击都是有效的,很大程度上取决于广告的定位和定向以及用户的属性和需求。为此,本文将围绕广告点击如何奏效,从四个方面进行详细阐述。

1.广告点击的目的

广告点击的目的是什么?很多人认为广告点击的目的就是让用户进入广告主的网站或产品页面,但这并不完全正确。广告点击的真正目的是提高广告主的销售量或品牌认知度。因此,在广告设计和定位时,必须清楚地了解目标用户的属性和需求,以及他们与广告主产品或品牌之间的关系。只有当广告与用户需求高度匹配时,广告的点击率才具有参考价值。在这一方面,可以举例说明。比如,根据分析数据,一家保险公司的目标用户主要是年龄在30-0岁之间的中产阶级,他们更关注保险产品的保障范围和理赔流程,而对价格不敏感。因此,如果广告主在定向时,选择了这样的用户群体,并在广告中展示了产品的保障范围和理赔流程,那么点击率一定会高于其他方式的广告。

2.广告定位的重要性

众所周知,广告定位是影响广告效果的重要因素之一。广告的定位包括广告类型、广告展示位置、广告文案等。只有在广告定位正确的情况下,广告才能更好地吸引目标用户的注意力,提高广告点击率。例如,在社交媒体平台上,广告的定位是非常关键的。社交媒体的用户通常更关注社交内容,对广告的抵触心理较强。如果广告主在社交媒体上投放的广告过于直接,比如直接呼吁用户购买产品,那么点击率可能会非常低。而如果广告主在社交媒体上投放的广告符合用户的兴趣爱好和社交需求,比如在Instagram上投放一些有趣、有趣的广告,那么点击率将会大大提高。

3.广告展示的视觉效果

广告展示的视觉效果是影响广告点击率的重要因素。视觉效果包括颜色、字体、图像、视频等。只有在广告展示的视觉效果吸引人眼球的情况下,才能让用户更容易地注意到广告,并产生点击行为。比如,在互联网时代,图片和视频广告的比重越来越大。而在这些广告中,使用动态效果、吸引人眼球的颜色、醒目的图像等元素,可以大大提高广告的点击率。当然,为了避免广告视觉效果过于刺眼或干扰用户浏览内容,广告主还需要遵循一些规范和限制,比如遵循色彩搭配原则、遵循视频广告时长规范等。

4.广告定向与优化

广告定向与优化是让广告点击效果最大化的关键因素。广告的定向包括用户属性、用户兴趣爱好、地理位置等。广告主需要深入挖掘目标用户的信息,进行针对性的定向,提高广告的精度和有效性。而广告的优化是指对广告效果进行跟踪、分析和优化。通过对广告效果的分析,广告主可以了解广告的点击率、转化率、ROI等指标,并根据这些指标对广告进行优化,提高广告效果。例如,通过广告分析工具或数据分析软件,广告主可以发现某种广告在某个时间段的点击率非常高,那么就可以在这个时间段增加广告预算或者针对这个时间段投放更多广告。

总结

广告点击的效果是广告主考虑和优化的重点之一。只有在广告的设计、定位和定向等方面进行系统而科学的优化,才能让广告点击效果最大化。广告点击效果的提高不是一朝一夕的事情,需要广告主进行持续的优化和调整。因此,在进行广告投放时,广告主需要认真分析广告的性质、目的、目标用户等因素,紧密结合广告主题和营销环境,制定科学、有效的广告策略,以达到最佳的广告点击效果。

问答话题

问:如何设计一个吸引人眼球的广告?答:设计一个吸引人眼球的广告需要从广告类型、文字、颜色、布局、图片/视频等多个方面进行考虑。广告主需要了解目标用户对广告的关注点和需求,打造符合他们喜好的广告。例如,可以在广告中使用明亮的色彩、有趣的图像、有意思的文案等元素,同时避免使用过分繁琐和复杂的广告元素,以避免降低用户浏览和点击广告的热情。问:如何进行广告定向和广告优化?答:进行广告定向和广告优化需要使用一些工具和技术手段。例如,可以使用广告投放平台或者广告分析软件来进行广告的定向和优化。这些工具可以帮助广告主了解目标用户的属性、兴趣爱好、需求等信息,从而制定符合他们需求的广告策略。同时,广告主还需要根据广告效果的反馈数据,进行广告的优化调整,以提高广告点击率和转化率。

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編(bian)者(zhe)按(an):在(zai)金(jin)融(rong)世(shi)界(jie),隨(sui)著(zhu)(zhe)技(ji)術(shu)和科(ke)技的發(fa)展(zhan),交(jiao)易(yi)也(ye)變(bian)得(de)越(yue)来越復(fu)雜(za)和高(gao)頻(pin)。歷(li)史(shi)證(zheng)明(ming),技术越发達(da),市(shi)場(chang)波(bo)動(dong)越大。在這(zhe)個(ge)過(guo)程(cheng)中(zhong),有(you)受(shou)益者,也有受害(hai)者。本(ben)文(wen)来自(zi)编譯(yi),希(xi)望(wang)對(dui)您(nin)有所(suo)啟(qi)发。

圖(tu)片(pian)来源(yuan):由(you)無(wu)界 AI工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

人(ren)工智(zhi)能(neng)驅(qu)动的工具,如(ru) ChatGPT,有可(ke)能徹(che)底(di)改(gai)变人類(lei)工作(zuo)的效(xiao)率(lv)、效能和速(su)度(du)。

这在金融市场中是(shi)如此(ci),在醫(yi)療(liao)保(bao)健(jian)、制(zhi)造(zao)業(ye)以(yi)及(ji)我(wo)們(men)生活(huo)的幾(ji)乎(hu)所有其(qi)他(ta)方(fang)面(mian),也是如此。

我研(yan)究(jiu)金融市场和算(suan)法(fa)交易已(yi)經(jing)有 14 年(nian)了(le)。雖(sui)然(ran)人工智能带来了很(hen)多(duo)好(hao)處(chu),但(dan)这些(xie)技术在金融市场上(shang)的日(ri)益普(pu)及也带来了潛(qian)在的危(wei)险。縱(zong)观华尔街过去(qu)通(tong)过擁(yong)抱(bao)計(ji)算機(ji)和人工智能来加(jia)快(kuai)交易的嘗(chang)試(shi),我们可以发現(xian)利用(yong)这些技术進(jin)行(xing)決(jue)策(ce)的壹(yi)些重(zhong)要(yao)教(jiao)訓(xun)。

1. 程序(xu)化(hua)交易催(cui)生了“黑(hei)色(se)星(xing)期(qi)一”

20 世紀(ji) 80 年代(dai)初(chu),在科技进步(bu)和衍(yan)生品(pin)等(deng)金融創(chuang)新(xin)的推(tui)动下(xia),机構(gou)投(tou)資(zi)者開(kai)始(shi)使(shi)用计算机程序,根(gen)據(ju)預(yu)先(xian)設(she)定(ding)的規(gui)則(ze)和算法来執(zhi)行交易。这有助(zhu)於(yu)投资者快速高效地(di)完(wan)成大宗(zong)交易。

當(dang)時(shi),这些算法相(xiang)对簡(jian)單(dan),主(zhu)要用于所謂(wei)的指(zhi)數(shu)套(tao)利,即(ji)從(cong)“標(biao)準(zhun)普尔 500 指数等股(gu)票(piao)指数”與(yu)“組(zu)成該(gai)指数的股票”價(jia)格(ge)之(zhi)間(jian)的差(cha)異(yi)中獲(huo)利。

随着技术的进步和更(geng)多数据的可用性(xing),这種(zhong)程序交易变得越来越复杂,算法开始能夠(gou)分(fen)析(xi)复杂的市场数据,並(bing)根据各(ge)种因(yin)素(su)执行交易。这些程序化交易員(yuan)的人数在基(ji)本上沒(mei)有監(jian)管(guan)的交易高速公(gong)路(lu)上持(chi)續(xu)增(zeng)長(chang),每(mei)天(tian)有价值(zhi)超(chao)过一萬(wan)億(yi)美(mei)元(yuan)的资產(chan)易手(shou),導(dao)致(zhi)市场波动急(ji)劇(ju)增加。

最(zui)終(zhong),这导致了 1987 年大规模(mo)的股市崩(beng)盤(pan),被(bei)稱(cheng)為(wei)“黑色星期一”(Black Monday)。道(dao)瓊(qiong)斯(si)工业平(ping)均(jun)指数(Dow Jones Industrial Average)遭(zao)受了有史以来最大的跌(die)幅(fu),并且(qie)这种苦(ku)痛(tong)蔓(man)延(yan)到(dao)了全(quan)球(qiu)。

作为應(ying)对,监管部(bu)門(men)實(shi)施(shi)了一系(xi)列(lie)措(cuo)施来限(xian)制程序化交易的使用,包(bao)括(kuo)在市场出(chu)现重大波动时暫(zan)停(ting)交易的熔(rong)斷(duan)机制和其他限制。但是,盡(jin)管采(cai)取(qu)了这些措施,程序化交易在股災(zai)後(hou)的几年裏(li)仍(reng)持续受到歡(huan)迎(ying)。

2. 高频交易(HFT)

15 年后的 2002 年,紐(niu)約(yue)证券(quan)交易所推出了一个全自动交易系統(tong)。結(jie)果(guo),程序化交易员讓(rang)位(wei)给了更复杂的自动化交易和更先进的技术:高频交易。

高频交易使用计算机程序来分析市场数据,并以極(ji)高的速度执行交易。与程序交易员不(bu)同(tong)的是(程序交易员通过长期買(mai)賣(mai)一籃(lan)子(zi)证券,来利用套利机会),高频交易员使用強(qiang)大的计算机和高速網(wang)絡(luo)来分析市场数据,并以閃(shan)電(dian)般(ban)的速度执行交易。高频交易员可以在大约 6400 万分之一秒(miao)內(nei)完成交易,而(er)上世纪 80 年代的交易员则需(xu)要几秒鐘(zhong)的时间。

这些交易通常(chang)是非(fei)常短(duan)期的,可能涉(she)及在几納(na)秒内多次(ci)买卖同一种证券。人工智能算法能够实时分析大量(liang)数据,并識(shi)別(bie)人类交易者无法即时看(kan)到的模式(shi)和趨(qu)勢(shi)。这有助于交易者做(zuo)出更好的决策,并以比(bi)手动更快的速度执行交易。

人工智能在高频交易中的另(ling)一个重要应用是自然語(yu)言(yan)处理(li),这涉及分析和解(jie)釋(shi)人类语言数据,如新聞(wen)文章(zhang)和社(she)交媒(mei)體(ti)帖(tie)子。通过分析这些数据,交易者可以获得对市场情(qing)緒(xu)的見(jian)解,并相应地調(tiao)整(zheng)他们的交易策略(lve)。

3. 人工智能交易的好处

这些基于人工智能的高频交易,其操(cao)作方式与人类交易非常不同。

人类的大腦(nao)是遲(chi)緩(huan)的、不准確(que)的、健忘(wang)的,不能进行快速、高精(jing)度的浮(fu)点運(yun)算,而这种运算是分析大量数据以识别交易信(xin)號(hao)所需的技能。但计算机的速度要比人脑快数百(bai)万倍(bei),具有无懈(xie)可擊(ji)的記(ji)憶(yi),完美的註(zhu)意(yi)力(li),以及在几毫(hao)秒内分析大量数据的无限能力。

因此,就(jiu)像(xiang)大多数技术一樣(yang),高频交易为股票市场带来了若(ruo)幹(gan)好处。

高频交易员通常以非常接(jie)近(jin)市场价格的价格購(gou)买和出售(shou)资产,这有助于确保市场上始终有买家(jia)和卖家,而这反(fan)过来有助于穩(wen)定价格,減(jian)少(shao)价格突(tu)然波动的可能性。

高频交易還(hai)可以通过快速识别和利用市场中的錯(cuo)誤(wu)定价,来幫(bang)助减少市场效率低(di)下的影(ying)響(xiang)。例(li)如,高频交易算法可以檢(jian)測(ce)到特(te)定股票何(he)时被低估(gu)或(huo)高估,并执行交易以利用这些差异。这种交易可以帮助糾(jiu)正(zheng)市场效率的低下,并确保资产定价更准确。

4. 人工智能交易的弊(bi)端(duan)

但速度和效率也会给市场造成傷(shang)害。

高频交易算法可以对新闻事(shi)件(jian)和其他市场信号做出非常迅(xun)速的反应,从而导致资产价格的突然飆(biao)升(sheng)或下降(jiang)。

此外(wai),高频交易金融公司(si)能够利用其速度和技术,获得比其他交易者更大的優(you)势,从而进一步扭(niu)曲(qu)市场信号。由这些极其复杂的人工智能驱动的交易造成的波动,导致了 2010 年 5 月(yue)所谓的“闪电崩盘”,当时股市暴(bao)跌,然后在几分钟内回(hui)升,抹(mo)去了大约 1 万亿美元的市值,然后又(you)迅速恢(hui)复。

自那(na)以后,波动的市场已成为新常態(tai)。在 2016 年的研究中,我和兩(liang)位合(he)著者发现,在引(yin)入(ru)高频交易后,波动性(衡(heng)量价格上漲(zhang)和下跌的速度和不可预测的程度)顯(xian)著增加。

高频交易员分析数据的速度和效率意味(wei)着,即使是市场狀(zhuang)況(kuang)的微(wei)小(xiao)变化也可能引发大量交易,从而导致价格突然波动。

此外,我和其他几位同事在 2021 年发表(biao)的研究表明,大多数高频交易者使用相似(si)的算法,而这增加了市场失(shi)靈(ling)的风险。这是因为随着市场上交易者数量的增加,这些算法的相似性会导致类似的交易决策。

这意味着,如果所有高频交易者的算法释放(fang)出相似的交易信号,那麽(me)他们可能会在市场的同一側(ce)进行交易。也就是說(shuo),他们都(dou)可能试图在負(fu)面消(xiao)息(xi)时卖出,在正面消息时买入。如果没有人站(zhan)在交易的另一邊(bian),那么市场就会失灵。

5. 进入 ChatGPT 时代

人工智能將(jiang)我们带入了一个由 ChatGPT 和类似程序驱动的交易算法的新世界。而这些技术可能会把(ba)“交易中同一侧有太(tai)多交易者”的問(wen)題(ti)搞(gao)得更糟(zao)。

一般来说,人类如果順(shun)其自然,往(wang)往会做出各种各样的决定。但如果每个人都根据类似的人工智能做出决定,那么这可能会限制意见的多样性。

考(kao)慮(lv)一个极端的、非金融的情况,在这种情况下,每个人都依(yi)賴(lai) ChatGPT 来决定购买最佳(jia)计算机。这时,消費(fei)者已经非常傾(qing)向(xiang)于羊(yang)群(qun)行为,他们倾向于购买相同的产品和型(xing)号。例如,Yelp、亞(ya)馬(ma)遜(xun)等网站上的評(ping)論(lun),会促(cu)使消费者在几个最佳選(xuan)擇(ze)中做出选择。

由于由生成式人工智能驱动的聊(liao)天机器(qi)人做出的决策是基于过去的训練(lian)数据,因此聊天机器人提(ti)出的决策将具有相似性。ChatGPT 很可能会向所有人推薦(jian)相同的品牌(pai)和型号。这可能将“羊群效应”提升到一个更高的水(shui)平,并可能导致某(mou)些产品和服(fu)務(wu)的短缺(que),以及嚴(yan)重的价格飙升。

当人工智能根据有偏(pian)见和不正确的信息做出决定时,这就变得更成问题了。当系统在有偏见的、陳(chen)舊(jiu)的或有限的数据集(ji)上训练时,人工智能算法会强化现有的偏见。ChatGPT 和类似的工具因犯(fan)事实错误而受到了廣(guang)泛(fan)詬(gou)病(bing)。

此外,由于市场崩盘相对罕(han)见,因此没有太多相關(guan)数据。由于生成式人工智能依赖于数据训练来學(xue)習(xi),所以它(ta)们对这些知(zhi)识的缺乏(fa)可能使崩盘更容(rong)易发生。

至(zhi)少就目(mu)前(qian)而言,大多数銀(yin)行似乎不会允(yun)許(xu)员工使用 ChatGPT 和类似的工具。花(hua)旗(qi)集團(tuan)(Citigroup)、美國(guo)银行(Bank of America)、高盛(sheng)(Goldman Sachs)和其他几家银行已以隱(yin)私(si)擔(dan)憂(you)为由,禁(jin)止(zhi)在交易大廳(ting)使用这些工具。

但我堅(jian)信,一旦(dan)银行解决了它们对生成式人工智能的担忧,最终还是会接受生成式人工智能。因为潜在的收(shou)益太大了,不容错过,而且有被競(jing)爭(zheng)对手甩(shuai)在后面的风险。

但对金融市场、全球经濟(ji)和每个人来说,风险也很大,所以我希望他们謹(jin)慎(shen)行事。

译者:Jane返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任(ren)编輯(ji):

发布于:新疆塔城沙湾县