网剧新玩法，广告费怎么算？

新玩法：用户生成内容

随着网络技术的不断发展，网剧也开始面临新的挑战。传统网剧是由制作公司投入资金拍摄，然后通过线性播放获得收益。但是，近年来，用户生成内容开始崛起。用户可以通过自己的观看体验，创造出有趣的评论、二次创作视频等，这些内容吸引大量粉丝，成为网剧的一种重要补充。比如，热门网剧《陈情令》的二次创作视频在B站上拥有数百万的观看量。用户生成内容的优势在于，可以更好地满足观众多样化的需求，并且便于在社交媒体等平台传播，形成更广泛的口碑效应。

对于制作方而言，如何与用户生成内容协同工作，是一项重大的挑战。一种可行的方式是，通过赞助用户生成内容的方式，扩大品牌曝光度。比如，一些制作方会在社交媒体上发布网剧相关的话题，邀请用户参与创作，并为获胜者提供一定的奖金。这种方式可以充分利用用户的创意，为品牌带来更多的曝光机会。当然，也需要注意到潜在的风险，比如粉丝纷争等。

新玩法：独家播出

除了用户生成内容，独家播出也成为了近年来网剧的一种新玩法。独家播出是指某个视频平台获得了某一部剧集的独家播出权，其他平台无法播出这部剧集。这种方式可以增加平台的用户黏性以及品牌忠诚度，同时也为制作方提供更好的收益保障。

比如，2019年热播的网剧《庆余年》、《诛仙》等就选择了独家播出。这些剧集的独家播出权通常都是通过竞价获得的，平台需要向制作方支付一定的版权费用。此外，制作方还可以与平台合作，共同打造独家的宣传策略，进一步提升用户对于这些剧集的关注度和兴趣。

新计费方式：CPM

在考虑广告费的计算方式时，CPM是一种相对较为常见的模式。CPM的全称是Cost per Mille，即千次展示成本。这种计费方式指的是，广告主需要向媒体方支付每一千次广告展示的费用。在网剧中，CPM可以用来计算每一千次广告展示的费用。

具体而言，假设某个网剧的一个广告位置，在一周内共被展示了10000次，那么广告主需要向媒体方支付10000/1000*CPM的费用。通常来说，CPM的价格与广告位置的重要性、网剧的受众数量等因素有关。因此，CPM的价格不同网剧之间也会有所差异。

新趋势：超级IP

最后，我们可以看到，超级IP成为了当前网剧行业的一个新趋势。超级IP通常指的是，从文学作品、漫画等其他媒介中脱颖而出的名作，比如《庆余年》、《三体》等。这些作品在不同媒介中都有巨大的粉丝基础，可以带来更大的用户流量和口碑效应。

制作方和广告主都可以利用超级IP的优势，通过宣传、合作等方式来扩大品牌曝光度。比如，2019年热门网剧《陈情令》中，曾有多个品牌进行了嵌入式广告。这些广告一方面可以提高品牌曝光度，另一方面也不会影响用户观看体验。

总结

网剧作为一种新的媒介形式，既受益于传统媒体的优势，又面临着各种新的挑战。用户生成内容、独家播出、CPM等新玩法和新计费方式，为制作方和广告主带来了更多的选择和创新机会。同时，超级IP的出现，也为品牌带来了更好的曝光机会。

问答话题

Q1：网剧新玩法为何具有吸引力？

A1：网剧新玩法为制作方和广告主带来了更多的选择和创新机会。比如，用户生成内容可以更好地满足观众多样化的需求，并且便于在社交媒体等平台传播，形成更广泛的口碑效应；独家播出可以增加平台的用户黏性以及品牌忠诚度，同时也为制作方提供更好的收益保障；CPM等新计费方式可以更为灵活地计算广告费用。这些新玩法为网剧行业带来了更多创新和探索的空间。

Q2：如何利用超级IP扩大品牌曝光度？

A2：利用超级IP扩大品牌曝光度的方式包括宣传、合作等。制作方可以通过在网剧中嵌入品牌广告的方式，扩大品牌曝光度。而广告主可以利用超级IP的粉丝基础，通过赞助、合作等方式与制作方联系，扩大品牌曝光度。比如，在热门网剧《陈情令》中，多个品牌都通过嵌入式广告的方式获得了更广泛的曝光机会。

网剧新玩法，广告费怎么算？特色

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想(xiang)办個(ge)月(yue)租(zu)低(di)的(de)手机套餐，卻(que)办成(cheng)了(le)网贷？日(ri)前(qian)，新华社《半(ban)月談(tan)》發(fa)表(biao)文(wen)章(zhang)揭(jie)露(lu)了中国电信運(yun)營(ying)商(shang)在(zai)手机套餐却捆绑网贷产品的乱象。

《半月谈》文章中寫(xie)道(dao)，吳(wu)先(xian)生(sheng)因(yin)想办个月租費(fei)用(yong)低的电话卡(ka)，來(lai)到(dao)廣(guang)州(zhou)天(tian)河(he)區(qu)壹(yi)家(jia)广東(dong)电信营業(ye)廳(ting)咨(zi)詢(xun)业務(wu)，业务員(yuan)介(jie)紹(shao)了个月租39元(yuan)的套餐。

手机套餐一般(ban)是(shi)通(tong)话、流(liu)量(liang)、短(duan)信的套餐，但(dan)吴先生的“套餐”裏(li)贈(zeng)送(song)一款(kuan)老(lao)年(nian)手机。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，业务员告(gao)訴(su)吴先生，為(wei)了防(fang)止(zhi)違(wei)約(yue)，要(yao)在其(qi)个人(ren)余(yu)額(e)寶(bao)賬(zhang)戶(hu)中凍(dong)結(jie)273.6元。回(hui)到住(zhu)處(chu)，吴先生查(zha)看(kan)消(xiao)费記(ji)錄(lu)时发現(xian)，在手机余额宝中冻结273.6元的是一家名为“世(shi)紀(ji)銀(yin)通”的公(gong)司(si)，商品名稱(cheng)顯(xian)示(shi)为：广东电信，互(hu)聯(lian)网金融合(he)作(zuo)代(dai)收(shou)通用套餐（加(jia)，在网24个月，預(yu)授(shou)權(quan)冻结273.6元）

吴先生拿(na)出(chu)在营业厅簽(qian)字(zi)的協(xie)議(yi)查看。协议書(shu)显示，他(ta)办理(li)的是一款“橙(cheng)分(fen)期(qi)”綜(zong)合授信金融合约产品。該(gai)产品是由(you)甜(tian)橙融資(zi)租賃(lin)（上海(hai)）有(you)限(xian)公司及(ji)翼支付平(ping)臺(tai)針(zhen)對(dui)电信用户提(ti)供(gong)的一款金融合约分期产品，金融服(fu)务有前述(shu)兩(liang)主(zhu)體(ti)及两主体合作的第(di)三(san)方(fang)持(chi)牌(pai)金融机構(gou)提供。如(ru)果(guo)产生逾(yu)期，根(gen)據(ju)情(qing)節(jie)嚴(yan)重(zhong)程(cheng)度(du)可(ke)能(neng)會(hui)收到电话、短信、信函(han)、诉訟(song)等(deng)不(bu)同形(xing)式(shi)的欠(qian)费催(cui)繳(jiao)，還(hai)会产生相(xiang)对應(ying)的信用额度關(guan)閉(bi)等負(fu)面(mian)後(hou)果。

工(gong)商信息(xi)显示，甜橙融资租赁（上海）有限公司为中国电信旗下翼支付的运营主体天翼电子(zi)商务有限公司的全(quan)资子公司。

甜橙金融是中国电信打(da)造(zao)的金融品牌，目(mu)前甜橙金融也(ye)主要依(yi)托(tuo)翼支付App開(kai)展(zhan)业务。甜橙借(jie)錢(qian)是甜橙金融的助(zhu)贷产品，相比(bi)中国电信和(he)翼支付的流量，甜橙借钱的体量並(bing)不大(da)。

公开资料(liao)显示，甜橙借钱和合作方中多(duo)家平台年化(hua)利(li)率(lv)为36%，合作方之(zhi)一的讀(du)秒(miao)前身(shen)为P2P積(ji)木(mu)盒(he)子的关联公司，目前P2P尚(shang)未(wei)完(wan)成清(qing)退(tui)。

翼支付旗下还有眾(zhong)安(an)小(xiao)贷、天翼征(zheng)信、天翼商业保(bao)理、甜橙保險(xian)代理、天翼融资擔(dan)保等。

文首(shou)的事(shi)情后續(xu)是，吴先生因就(jiu)一个办手机套餐的簡(jian)單(dan)诉求(qiu)，最(zui)后怎(zen)麽(me)就办成了一个金融分期产品，还有什(shen)么电信、甜橙、世纪银通這(zhe)些(xie)公司，撥(bo)打电信客(ke)服电话進(jin)行(xing)了投(tou)诉。接(jie)線(xian)人员問(wen)吴先生，为何(he)沒(mei)有在办业务的過(guo)程中提出疑(yi)问，而(er)且(qie)在有关协议上全部(bu)签了字，在办理业务时是否(fou)有录音(yin)等證(zheng)据？吴先生表示，自(zi)己(ji)就是要办一个手机套餐，业务员拿出好(hao)幾(ji)張(zhang)紙(zhi)，指(zhi)著(zhe)空(kong)白(bai)处讓(rang)他签名，根本(ben)没說(shuo)这是个金融分期产品。難(nan)道普(pu)通消费者(zhe)去(qu)营业厅办个普通业务，都(dou)还要录音嗎(ma)？套餐消费里埋(mai)了多少(shao)“坑(keng)”？返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更(geng)多

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