2016 广告投入：掌握市场趋势，实现高效投资

随着互联网和移动设备的普及，数字化媒体广告投入成为了现代市场营销的重要方面。2016年的广告投入市场，也呈现出了一系列新的趋势和变化。了解这些趋势和变化，可以帮助企业更有效地投资于广告市场，从而获取更好的市场份额和回报。接下来，我们将从四个方面详细阐述这些趋势和变化，帮助企业更好地掌握市场动向，实现高效投资。

1. 移动广告市场的快速增长

移动设备已经占据了现代人的生活，媒体和广告也不例外。据市场研究机构eMarketer预测，到2019年，移动广告支出将达到全球广告总支出的72.2%。因此，企业需要在2016年投入更多的资源来推广自己的品牌，并开发更有效的移动广告策略。在移动广告市场中，社交媒体和视频广告领域将是重要的增长点。例如，在中国市场上，微信和微博已成为主要的社交媒体平台。通过在这些平台上投放广告，企业可以利用社交媒体的影响力来提高品牌知名度和销售额。

2. 视频广告的崛起

在数字媒体广告领域，视频广告正在成为新的主流。视频广告可以提供更生动、具有视觉吸引力的广告体验，可以更好地吸引观众的关注并传达品牌信息。互联网上已经有了许多流行的视频平台，如YouTube、优酷等。这些平台对于视频广告的需求也越来越高。在2016年，企业可以考虑通过这些平台投放视频广告，来吸引更多的受众并提高品牌知名度。

3. 多样化的广告形式

媒体和广告渠道的多样化已经不再是新闻。然而，在2016年，广告形式也将更加多样化。网络搜索、社交媒体、视频平台、移动设备等各种广告形式都将成为企业宣传品牌的重要渠道。在这些广告形式中，由于人们越来越喜欢使用语音搜索，语音搜索广告也将是新的热点。语音广告将更加以受众语音搜索的内容为导向，使得广告内容更具有社会化和娱乐性。

4. 数据驱动的广告策略

在数字化媒体广告的投入市场中，数据分析和营销越来越重要。通过分析关键指标，企业可以更好地了解市场趋势、受众和竞争对手，从而优化广告投放策略。数据分析和营销涉及到的方面很多，例如SEO、SEM、社交媒体分析等。为了实现高效的投资回报，企业需要同时了解这些方面，并制定相应的广告和营销策略。

总结归纳

在2016年的广告市场投入中，企业需要更好地掌握市场趋势和变化。移动广告市场的快速增长、视频广告的崛起、多样化的广告形式和数据驱动的广告策略是关键因素。企业可以通过结合这些因素，制定出更有效的广告投放策略，并最终实现高效投资回报。

问答话题

1. 在移动广告市场中，哪些广告形式最受欢迎？

移动广告市场中最受欢迎的广告形式包括社交媒体广告、移动视频广告和原生广告。社交媒体广告是通过社交媒体平台投放的广告，可以通过用户标签定位到特定的受众，提高广告投放的精准度。移动视频广告可以提供更具吸引力的广告体验，并且在移动设备上更具有可见性。原生广告是一种与网页内容相匹配的广告，通常以热点内容或优质内容推广品牌。

2. 如何制定数据驱动的广告策略？

数据驱动的广告策略需要从数据收集开始，了解市场趋势、受众和竞争对手的数据，并制定相应的广告和营销策略。例如，在SEO方面，企业可以收集和分析搜索排名的关键词和搜索量，以制定更有效的搜索引擎优化策略。在社交媒体分析方面，企业可以通过收集和分析社交媒体受众的行为和兴趣，以制定更具针对性的社交媒体广告策略。

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在这一期订阅服务结束后，通过 App Store 订阅 Spotify Premium 用户的賬(zhang)户将轉(zhuan)換(huan)为免(mian)费账户，然(ran)后他们需要通过 Spotify.com再次升(sheng)級(ji)到高(gao)级账户。

目(mu)前(qian)，Spotify Premium 港(gang)區(qu)订阅是 58 港幣(bi)（IT之家備(bei)註(zhu)：当前約(yue) 53 元(yuan)人(ren)民(min)币）每(mei)月，当然妳(ni)也(ye)可(ke)以选擇(ze) 98 港币每月的家庭(ting)订阅或(huo)者 29 港币每月的學(xue)生(sheng)订阅。

2016 年，Spotify 決(jue)定(ding)取消通过在 iOS 应用中提(ti)供(gong)内购选项来让用户订阅 Spotify Premium 服务，以規(gui)避(bi)苹果收取的 30% 傭(yong)金(jin)，而在那之前 iOS 用户订阅的 Spotify Premium 會(hui)更(geng)貴(gui)一些。

当然，之前那些在 Spotify 取消这一方式之前已经使用内购形式订阅 Spotify Premium 的用户仍然需要多花(hua)錢(qian)，因此 Spotify 仍然不得(de)不向苹果支付其 iPhone 和(he) iPad 订阅的 30% 收入。

實(shi)際(ji)上，苹果 30% 的抽成政策已经在全(quan)球(qiu)多个國(guo)家和地(di)区面(mian)臨(lin)審(shen)查(zha)，因此苹果已决定在韓(han)国等(deng)地改(gai)變(bian)这一政策。

自(zi) 2022 年 3 月起(qi)，iOS 应用程(cheng)序(xu)可允(yun)許(xu)用户通过外(wai)部(bu)鏈(lian)接来订阅其付费服务，只(zhi)要該(gai)应用不使用苹果 Apple Pay 的应用内购功(gong)能(neng)就不需要額(e)外繳(jiao)納(na) 30% 的抽成。

Spotify 并非(fei)唯(wei)一一个放(fang)棄(qi) App Store 应用内购选项的 App。早在 2018 年，Netflix 就已经從(cong)其 iOS 应用程序中刪(shan)除了该选项，所以 iOS 版(ban) Netflix 用户需要通过官(guan)网進(jin)行(xing)订阅。

此外，歐(ou)盟(meng)議(yi)会通过的《欧洲(zhou)數(shu)字(zi)市(shi)場(chang)法(fa)案(an)》也将迫(po)使苹果允许開(kai)发者在 App Store 之外分(fen)发应用程序，这必(bi)然会对苹果產(chan)生重大(da)影响，因为 App Store 目前已经是该公司(si)的重要收入来源(yuan)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多

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