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hundayinlefengge，wanzhuanchuangyichaoliuhailiangdaojuzhuli，kuaisuwanchengxiangyingdetiaozhan。huochairenshentaotuoyouxixueyuankeyishiyongshoujikanxuexishipin，zhichilixianxiazai。zhichizhonggaojibianjitiaojiegongju：HSL，baohedu，tuisedeng，shifangptuchuangyi。Switch的(de)七(qi)年(nian)之(zhi)癢(yang)：銷(xiao)量(liang)下(xia)滑(hua)22%，任(ren)天(tian)堂(tang)最(zui)後(hou)還(hai)是(shi)要(yao)靠(kao)IP？

5月(yue)9日(ri)，任天堂發(fa)布(bu)2023財(cai)年年報(bao)（2022年4月-2023年3月31日），销售(shou)額(e)與(yu)凈(jing)利(li)潤(run)雙(shuang)双下滑，登(deng)上(shang)微(wei)博(bo)熱(re)搜(sou)。

任天堂年报顯(xian)示(shi)，公(gong)司(si)净销售额為(wei)1.6萬(wan)億(yi)日元(yuan)，同(tong)比(bi)下降(jiang)5.5%。净利润为4327亿日元，同比下降9.4%。Switch销量为1797万臺(tai)，同比下降22.1%。任天堂預(yu)計(ji)，2024财年Switch销量將(jiang)進(jin)壹(yi)步(bu)下降至(zhi)1500万台。

針(zhen)對(dui)Switch销量數(shu)據(ju)下滑的原(yuan)因(yin)，網(wang)友(you)們(men)在(zai)相(xiang)關(guan)消(xiao)息(xi)下開(kai)啟(qi)爭(zheng)論(lun)。有(you)人(ren)認(ren)为，只(zhi)要出(chu)了(le)新(xin)機(ji)，手(shou)裏(li)有舊(jiu)机的人都(dou)會(hui)換(huan)，用(yong)戶(hu)量基(ji)数大(da)，不(bu)愁(chou)销量。但(dan)也(ye)有人认为，Switch價(jia)格(ge)偏(pian)貴(gui)，如(ru)果(guo)新机沒(mei)有一款(kuan)獨(du)有的遊(you)戲(xi)IP支(zhi)持(chi)，没有多(duo)少(shao)用户会换新，整(zheng)體(ti)用户量接(jie)近(jin)飽(bao)和(he)。

任天堂财报数据显示該(gai)财年年度(du)付(fu)費(fei)用户由(you)上年的1.03亿增(zeng)至1.14亿，寶(bao)可(ke)夢(meng)、馬(ma)里奧(ao)、噴(pen)射(she)戰(zhan)士(shi)等(deng)暢(chang)销IP仍(reng)显示出長(chang)久(jiu)生(sheng)命(ming)力(li)。

Switch的七年之痒

Switch全(quan)稱(cheng)Nintendo Switch，簡(jian)称NS，是任天堂公司第(di)九(jiu)代(dai)游戏主(zhu)机，发售於(yu)2017年3月3日，當(dang)初(chu)僅(jin)用9個(ge)月就(jiu)達(da)成(cheng)上千(qian)万销量。至今(jin)销售已(yi)进入(ru)第七个年頭(tou)，共(gong)有4代產(chan)品(pin)，包(bao)括(kuo)Switchlite、Switch標(biao)準(zhun)版(ban)、Switch續(xu)航(hang)版、最新的是Switch OLED版(2021年上市(shi)），性(xing)能(neng)和功(gong)能大致(zhi)一樣(yang)。只是Switch续航版的续航能力相比switchlite和标准版有所(suo)增強(qiang)，此(ci)外(wai)oled版在显示效(xiao)果和屏(ping)幕(mu)尺(chi)寸(cun)上有所升(sheng)級(ji)。

目(mu)前(qian)Switch官(guan)方(fang)售价依(yi)旧为349.99美(mei)元，5月9日，時(shi)代周(zhou)报記(ji)者(zhe)在京(jing)東(dong)搜索(suo)发現(xian)，Switch OLED 售价最低(di)至1658元，该商(shang)品鏈(lian)接下有20万+的評(ping)论，最新评论的时間(jian)为2023年5月8日，近一个月內(nei)有53條(tiao)新增评论。

看(kan)似(si)销量下滑，但購(gou)買(mai)並(bing)未(wei)间斷(duan)。

天眼(yan)查(zha)显示，任天堂（Nintendo）創(chuang)立(li)于1889年9月23日，以(yi)生产花(hua)劄(zha)起(qi)家(jia)，1970年代后期(qi)投(tou)入電(dian)子(zi)游戏产業(ye)，1983年推(tui)出了第一代家用游戏机，是主要從(cong)事(shi)电子游戏軟(ruan)硬(ying)件(jian)开发的日本(ben)公司，电子游戏业三(san)巨(ju)头之一。

作(zuo)为一家便(bian)攜(xie)式(shi)游戏机廠(chang)商，任天堂长期以软硬件相結(jie)合(he)的盈(ying)利模(mo)式作为閉(bi)環(huan)，保(bao)證(zheng)家用机和掌(zhang)机的销量。

据媒(mei)体报道(dao)，在 2010 年初，各(ge)大游戏厂商都在朝(chao)手游市場(chang)进发，只有任天堂没有動(dong)作。2011 年，时任社(she)长巖(yan)田(tian)聰(cong)在接受(shou)采(cai)訪(fang)时称“ 我(wo)们完(wan)全没有考(kao)慮(lv)。如果我们那(na)麽(me)做(zuo)了，任天堂就将不再(zai)是任天堂。”

任天堂企(qi)业傳(chuan)记显示，1983年，任天堂在短(duan)时间内占(zhan)据日本85%的日本市场份(fen)额，1988年年底(di)，任天堂销售额已經(jing)达到(dao)15亿美元。到了2009年，微软全球(qiu)有9.2万員(yuan)工(gong)，索尼(ni)有17.2万员工，而(er)任天堂只有4365名(ming)员工仍位(wei)居(ju)全球最佳(jia)企业40强排(pai)行(xing)榜(bang)榜首(shou)。

但从2009年开始(shi)，任天堂的營(ying)收(shou)就在逐(zhu)漸(jian)下滑。2011年曾(zeng)因新掌机3DS在日本销量不佳導(dao)致股(gu)价大跌(die)。在软件方面(mian)任天堂一直(zhi)也難(nan)有新的突(tu)破(po)，除(chu)了不断利用经典(dian)IP制(zhi)作开发衍(yan)生品外，难有新的经典IP誕(dan)生。

2015年3月17日，任天堂終(zhong)于正(zheng)式宣(xuan)布进軍(jun)手游，与日本网絡(luo)业務(wu)公司DeNA聯(lian)合展(zhan)开业务与資(zi)产合作。2018年9月27日，任天堂与Cygames共同運(yun)营的手游《失(shi)落(luo)的龍(long)約(yue)》上線(xian)，曾以1亿美元收入一度超(chao)過(guo)《动物(wu)之森(sen)：口(kou)袋(dai)营地(di)》，成为任天堂仅次(ci)于《火(huo)焰(yan)紋(wen)章(zhang)英(ying)雄(xiong)》之后第二(er)賺(zhuan)錢(qian)的手游。

当时，任天堂總(zong)裁(cai)古(gu)川(chuan)俊(jun)太(tai)郎(lang)表(biao)示，智(zhi)能手机市场是一个不断增长的市场，盡(jin)管(guan)《超级马里奥奔(ben)跑(pao)》和《马里奥賽(sai)車(che)》等游戏取(qu)得(de)了成功，但任天堂的手机游戏在该市场所占的份额并不大。

最终，《失落的龙约》还是在2022年11月30日正式停(ting)服(fu)，也意(yi)味(wei)著(zhe)任天堂放(fang)棄(qi)手游业务。

退(tui)出原因受到市场份额及(ji)硬件体驗(yan)的双重(zhong)因素(su)影(ying)響(xiang)。一方面，任天堂擔(dan)心(xin)手游的免(mian)费增值(zhi)模式（即(ji)玩(wan)游戏是免费的，但玩家升级打(da)怪(guai)过程(cheng)需(xu)要氪(ke)金(jin)）会損(sun)害(hai)自(zi)身(shen)形(xing)象(xiang)。另(ling)一方面，任天堂堅(jian)信(xin)，只有与自己(ji)公司設(she)计的控(kong)制手柄(bing)相互(hu)搭(da)配(pei)，才(cai)能有優(you)良(liang)体验，而在只有觸(chu)摸(mo)屏界(jie)面的手机上玩电游，体验总不是那么好(hao)。

经典IP仍是法(fa)宝

任天堂的经典款游戏主要是塞(sai)爾(er)达传說(shuo)、超级马里奥等。

其(qi)中(zhong)，超级马里奥是一款游戏大IP，Switch玩家需要操(cao)控一个头戴(dai)紅(hong)色(se)帽(mao)子身穿(chuan)藍(lan)色背(bei)帶(dai)褲(ku)的中年大叔(shu)进行探(tan)險(xian)，好萊(lai)塢(wu)曾在1993年以此IP制作了唯(wei)一真(zhen)人版的电影《超级马力歐(ou)·魔(mo)界帝(di)國(guo)的女(nv)神(shen)》。2023年4月，任天堂与照(zhao)明(ming)娛(yu)樂(le)合作的《超级马里奥兄(xiong)弟(di)大电影》全球上映(ying)，票(piao)房(fang)超过了5亿美元的，作为任天堂经典游戏，再次为任天堂带來(lai)热度。

5月12日，任天堂还即将推出游戏《塞尔达传说 王(wang)国之淚(lei)》，为塞尔达系(xi)列(lie)新作，该游戏廣(guang)告(gao)甚(shen)至登上紐(niu)约时代广场大屏幕进行宣传。

但這(zhe)遠(yuan)远不夠(gou)。投资者仍然(ran)担憂(you)Switch的销售可能已经見(jian)頂(ding)。任天堂总裁古川俊太郎在财报电話(hua)会上表示：“在产品推出的第七年，很(hen)难繼(ji)续維(wei)持Switch的销售增长。我们本财年的目标是销售1500万台，这有點(dian)难實(shi)现。”

美媒CNBC引(yin)述(shu)專(zhuan)家觀(guan)点评论称，Switch的生命周期最终会走(zou)到尽头，任天堂需要一台新的游戏硬件重振(zhen)业績(ji)。但近期任天堂没有公布任何(he)关于新主机发布的计劃(hua)。任天堂古川社长在财报后的电话会議(yi)上明確(que)表示，任天堂2023财年的年度计划中不包括新硬件或(huo)硬件升级。他(ta)表示：“我们一直都在推进新硬件的开发，但相关細(xi)節(jie)目前仍然無(wu)可奉(feng)告。”

一邊(bian)是新旧产品交(jiao)接面臨(lin)断檔(dang)，另一边是对手的夾(jia)擊(ji)。2000年时，微软的XBOX橫(heng)空(kong)出世(shi)，索尼的PS也在全球市场站(zhan)穩(wen)腳(jiao)跟(gen)。

不久前，微软有意斥(chi)资687亿美元收购知(zhi)名游戏公司动視(shi)暴(bao)雪(xue)，进一步增加(jia)手游布局(ju)。后者是全世界最大的第三方游戏开发商和发行商，具(ju)有豐(feng)富(fu)的手游制作经验。在最近接受外媒金融(rong)时报采访时，Xbox負(fu)責(ze)人Phil Specner表示，如果动视暴雪并购案(an)被(bei)監(jian)管部(bu)門(men)批(pi)准，微软将发布一个Xbox移(yi)动商店(dian)。

有报道显示，索尼2022年的PS5销量达到3840万台，是任天堂Switch的兩(liang)倍(bei)以上。并且(qie)在今年4月，知名爆(bao)料(liao)者 Tom Henderson 爆出，索尼正在研(yan)发 PS5 Pro 版，预计这款高(gao)端(duan)主机将于 2024 年底发布。

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