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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>投(tou)資(zi)2290億(yi)美(mei)元(yuan)，有(you)史(shi)以(yi)來(lai)最(zui)貴(gui)的(de)壹(yi)屆(jie)世(shi)界(jie)杯(bei)，土(tu)豪(hao)撐(cheng)得(de)住(zhu)嗎(ma)？

11月(yue)20日(ri)星(xing)期(qi)日晚(wan)上(shang)七(qi)點(dian)，隨(sui)著(zhe)裁(cai)判(pan)的哨(shao)聲(sheng)，全(quan)世界的目(mu)光(guang)都(dou)將(jiang)轉(zhuan)向(xiang)卡(ka)塔(ta)爾(er)的霍(huo)尔的阿(e)尔拜(bai)特(te)體(ti)育(yu)場(chang)。卡塔尔隊(dui)和(he)厄(e)瓜(gua)多(duo)尔队的揭(jie)幕(mu)戰(zhan)将標(biao)誌(zhi)着2022年(nian)世界杯的開(kai)始(shi)。主(zhu)辦(ban)這(zhe)樣(yang)一次(ci)全世界關(guan)註(zhu)度(du)最高(gao)的体育賽(sai)事(shi)無(wu)疑(yi)給(gei)主办國(guo)在(zai)旅(lv)遊(you)、外(wai)貿(mao)、就(jiu)業(ye)乃(nai)至(zhi)於(yu)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)都提(ti)供(gong)新(xin)機(ji)遇(yu)。

然(ran)而(er)就在11月初(chu)，前(qian)国際(ji)足(zu)聯(lian)主席(xi)布(bu)拉(la)特卻(que)在接(jie)受(shou)一家(jia)瑞(rui)士(shi)媒(mei)体采(cai)訪(fang)時(shi)表(biao)示(shi)“選(xuan)擇(ze)卡塔尔这個(ge)主办国是(shi)个錯(cuo)誤(wu)，这个国家太(tai)小(xiao)了(le)，足球(qiu)和世界杯太大(da)了。”

布拉特在任(ren)內(nei)推(tui)動(dong)了卡塔尔舉(ju)办世界杯，但(dan)不(bu)久(jiu)被(bei)負(fu)面(mian)新聞(wen)纏(chan)身(shen)最終(zhong)黯(an)然下(xia)臺(tai)。而媒体報(bao)道(dao)顯(xian)示，本(ben)届卡塔尔世界杯的花(hua)費(fei)了大約(yue)2290亿美元，已(yi)经成(cheng)為(wei)有史以来最昂(ang)贵的一届世界杯，这个數(shu)字(zi)不僅(jin)是上届俄(e)羅(luo)斯(si)世界杯的20倍(bei)，而且(qie)1994年美国世界杯到(dao)2018年世界杯，總(zong)計(ji)花费仅为443亿美元，還(hai)不到卡塔尔世界杯花费的五(wu)分(fen)之(zhi)一。

本届世界杯为什(shen)麽(me)如(ru)此(ci)燒(shao)錢(qian)？卡塔尔到底(di)做(zuo)了哪(na)些(xie)的基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)建(jian)设？對(dui)于東(dong)道主而言(yan)，到底有哪些商(shang)业收(shou)入(ru)和回(hui)报？中(zhong)国企(qi)业怎(zen)么样深(shen)入參(can)與(yu)了本次世界杯呢(ne)？

450亿造(zao)一座(zuo)城(cheng)，150亿造一个島(dao)

據(ju)媒体报道，卡塔尔举办世界杯所(suo)花费的2200亿美元大部(bu)分用(yong)于国内基础设施建设，包(bao)括(kuo)道路(lu)、城市(shi)、公(gong)共(gong)交(jiao)通(tong)、酒(jiu)店(dian)、体育设施和体育场館(guan)等(deng)。其(qi)中卡塔尔按(an)照(zhao)最高規(gui)格(ge)建造了8座体育场馆。其中最重(zhong)要(yao)的是将举办首(shou)场比(bi)赛的阿尔拜特体育场以及(ji)将举办決(jue)赛的哈(ha)利(li)法(fa)国际体育场。据官(guan)方(fang)数据显示，仅在基础设施总支(zhi)出(chu)中，这些体育场的建设成本就達(da)到了约70亿美元，仅这項(xiang)支出就超(chao)過(guo)了南(nan)非(fei)2010年整(zheng)个基础设施项目的总支出。

哈利法国际体育场

除(chu)了体育场馆外，卡塔尔还新建了100多家高級(ji)豪華(hua)酒店，客(ke)房(fang)总数达3萬(wan)間(jian)。此外，还有分布在国内的公寓(yu)和別(bie)墅(shu)、住宅(zhai)區(qu)以及酒店式(shi)沙(sha)漠(mo)帳(zhang)篷(peng)，甚(shen)至还包括海(hai)上游輪(lun)。在交通網(wang)絡(luo)建设上，卡塔尔耗(hao)资360亿还开通了一條(tiao)地(di)鐵(tie)隧(sui)道网络多哈地铁，全長(chang)76公裏(li)，停(ting)靠(kao)38个站(zhan)点。

整个卡塔尔世界杯基础建设中的最大頭(tou)是耗资450亿美元的沙漠城市——盧(lu)塞(sai)尔的建设。

这座旨(zhi)在已发展成为一个環(huan)境(jing)可(ke)持(chi)續(xu)发展的未(wei)来城市，距(ju)離(li)首都多哈市中心(xin)16公里處(chu)，这座城市的建设还包括22家豪华酒店、兩(liang)个大型(xing)高尔夫(fu)球场、大型公園(yuan)、娛(yu)樂(le)中心、商业设施和体育设施，卢赛尔的所有设備(bei)預(yu)计可容(rong)納(na)20万以上的居(ju)民(min)和游客。

除了沙漠城市，卡塔尔还耗资150亿美元在多哈外的海面上建设了一座名(ming)为珍(zhen)珠(zhu)岛的人(ren)工(gong)岛，这座包括人工岛、碼(ma)头、高層(ceng)建築(zhu)和景(jing)点的人工岛嶼(yu)，未来也(ye)将成为卡塔尔的标志性(xing)旅游景点。

卡塔尔官方预计世界杯赛事将为国家经济吸(xi)引(yin)约170亿美元的收入，並(bing)有望(wang)在比赛結(jie)束(shu)後(hou)實(shi)現(xian)更(geng)长期的经济收入增(zeng)长。其中一半(ban)以上将来自(zi)于旅游业的收益(yi)，包括卡塔尔在比赛开始前所獲(huo)得的外国直(zhi)接投资，在赛事结束后卡塔尔还能(neng)通过这些基础建设获得上百(bai)亿美元的旅游收入。根(gen)据国际貨(huo)幣(bi)基金(jin)組(zu)織(zhi)预计，2022年卡塔尔经济将实现3.4%的增长率(lv)。

办世界杯一定(ding)賺(zhuan)钱？

办世界杯卡塔尔算(suan)了一手(shou)好(hao)賬(zhang)，但也有美国媒体指(zhi)出，对于东道主而言，其实也有很(hen)多不利因(yin)素(su)。比如前幾(ji)届世界杯的主办国都因为体育场馆的超支導(dao)致(zhi)国家財(cai)政(zheng)负債(zhai)累(lei)累。

其实在申(shen)办世界杯的階(jie)段(duan)，国家的投标書(shu)中就要列(lie)举基础设施建设对足球的经济意(yi)義(yi)，以及如何(he)实现提高足球運(yun)动的全球影(ying)響(xiang)力(li)。主办国的标书和提案(an)會(hui)涉(she)及基础设施和商业项目的建设，其中与世界杯有关的体育场馆和场馆變(bian)成免(mian)稅(shui)区。

有評(ping)論(lun)指出，按照国际足联以往(wang)的规定，世界杯申办国至少(shao)要滿(man)足2个条件(jian)：必(bi)須(xu)入圍(wei)过一届以上世界杯、申办国必须有至少8座可容纳4万人以上的足球场。而以上两个条件，卡塔尔在申办时都不符(fu)合(he)。所以卡塔尔这届的举办權(quan)從(cong)一开始就疑雲(yun)叢(cong)丛。

所以办世界杯对主办国来說(shuo)一定是穩(wen)赚不賠(pei)的吗？答(da)案是否(fou)定的。

首先(xian)作(zuo)为主办方之一国际足联是整个世界杯最大的“中间商”。就世界杯而言，国际足联的三(san)大盈(ying)利来源(yuan)于转播(bo)权、門(men)票(piao)銷(xiao)售(shou)和營(ying)销收入（包括廠(chang)商贊(zan)助(zhu)和授(shou)权品(pin)牌(pai)產(chan)品的销售），这些收入都歸(gui)国际足联所有。此外，国际足联还要从主办国的盈利中抽(chou)成，2018年俄罗斯世界杯，国际足联的抽成61亿美元；2014年巴(ba)西(xi)世界杯抽成48亿美元；2010年南非世界杯抽成32亿。其中南非世界杯的财报显示扣(kou)除国际足联的抽成，整体收支剛(gang)刚平(ping)衡(heng)。

过去(qu)主办国的盈利方式主要依(yi)靠赛事产生(sheng)的经济影响来創(chuang)收。其中世界杯的场馆以及延(yan)伸(shen)设施所帶(dai)来的旅游效(xiao)應(ying)是最长期的。但歷(li)史上也有一些主办国因此背(bei)上了巨(ju)額(e)债務(wu)负擔(dan)，并在赛事结束后成为了华而不实的累贅(zhui)。

以2014年的巴西世界杯为例(li)：由(you)于需(xu)要修(xiu)建新的道路、公交線(xian)路、体育场馆和酒店，2014年世界杯的成本估(gu)计在116亿美元，大大超过之前的预算。其中巴西政府(fu)花费近(jin)10亿美元修建的巴西利亞(ya)馬(ma)内加(jia)林(lin)查(zha)体育场在世界杯后淪(lun)为公共汽(qi)車(che)站。

中国企业这样“出征(zheng)”世界杯

然而无论卡塔尔赚不赚钱，中国企业都不会缺(que)席本次世界杯。除了世界杯周(zhou)邊(bian)的和卡塔尔场馆的中国制(zhi)造之外，中国企业参与的最主要的方式就是直接赞助。

本届世界杯的赞助商有四(si)種(zhong)模(mo)式：世界杯官方赞助商、国家队赞助商、持权媒体合作、簽(qian)约足球明(ming)星。

在卡塔尔世界杯的官方赞助商名單(dan)里，万达集(ji)團(tuan)、蒙(meng)牛(niu)乳(ru)业、vivo、海信(xin)集团再(zai)次位(wei)列其中，而这四家企业都不是第(di)一次赞助世界杯的官方比赛了。有数据显示，中国企业在2018俄罗斯世界杯上的廣(guang)告(gao)投入达到8.4亿美元，占(zhan)比为34.8%。

在国家队赞助方面，在华帝(di)股(gu)份(fen)官宣(xuan)攜(xie)手葡(pu)萄(tao)牙(ya)国家足球队，网易(yi)傳(chuan)媒宣布成为法国队和阿根廷(ting)队的中国獨(du)家网络媒体合作夥(huo)伴(ban)、福(fu)建盼(pan)盼食(shi)品、广汽三菱(ling)也相(xiang)繼(ji)与阿根廷国家足球队达成了合作。

在持权媒体合作上抖(dou)音(yin)首次成为世界杯的持权转播商，抖音在这次世界杯上的投入巨大，不仅買(mai)下了赛事转播权，还上线“世界杯”專(zhuan)題(ti)頁(ye)，增加了多种互(hu)动活(huo)动。同(tong)时抖音还邀(yao)請(qing)孫(sun)继海、謝(xie)暉(hui)、範(fan)志毅(yi)等球星講(jiang)解(jie)互动，世界杯显然会成为抖音在这个月最大的流(liu)量(liang)入口(kou)。

中国企业赞助国家大型赛事，在近年来也有不少先例。对企业来说，赞助显然是一筆(bi)不小的投入，除了获得曝(pu)光度之外，通过世界杯这个舞(wu)台，讓(rang)更多中国品牌走(zou)出去，从长遠(yuan)来看(kan)必定会营造出国牌相當(dang)正(zheng)面的品牌营销环境，无疑有利于最近的企业“出海”，所以中国企业的赞助不仅要考(kao)慮(lv)是否“赚了吆(yao)喝(he)”应該(gai)也能考虑是不是也能因此赚到钱。

对于一些沒(mei)有直接参与世界杯的企业而言，本月初中信證(zheng)券(quan)的一份报告显示，和足球和体育直接相关的体彩(cai)销售、运营商以及体育场馆设施及器(qi)材(cai)供应商，短(duan)期来都会迎(ying)来一大波(bo)利好。

在数码产品領(ling)域(yu)，世界杯的举办激(ji)发的体育赛事收看熱(re)情(qing)，短期会提振(zhen)屏(ping)幕需求(qiu)，電(dian)子(zi)大屏相关企业显然会因此受益。

最后在世界杯期间我(wo)国球迷(mi)食品消(xiao)费明显增加，鹵(lu)味(wei)、零(ling)食、啤(pi)酒企业往往会借(jie)勢(shi)推出新品。对于整个休(xiu)閑(xian)食品行(xing)业无疑也是一个難(nan)得的发展机遇。

无论是不是赚钱，主办世界杯在很多时候(hou)都被視(shi)为一种榮(rong)譽(yu)，畢(bi)竟(jing)足球是世界上最受歡(huan)迎的运动，擁(yong)有超过50亿球迷。对于一些国家和企业来说主办比赛或(huo)赞助比赛，也不会仅仅考虑短期盈利。但历史表明，无论世界杯的台前幕后有多少负面和商业價(jia)值(zhi)，球迷們(men)都将继续关注他(ta)们所支持的球队，对于首次在冬(dong)季(ji)举行的世界杯，每(mei)一场比赛依舊(jiu)会是屬(shu)于世界每个球迷的狂(kuang)欢盛(sheng)宴(yan)。

参考资料(liao)

1. 四年一次的机会：世界杯的四条投资主线，华尔街(jie)見(jian)闻

2. 不仅是一场体育赛事 卡塔尔如何準(zhun)备世界杯？又(you)希(xi)望实现什么目标？半岛电视台

3. 卡塔尔世界杯，巨大财富(fu)打(da)造的足壇(tan)盛会！中国企业，这样“淘(tao)金”！上海证券报

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