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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>直(zhi)播(bo)生(sheng)態(tai)與(yu)電(dian)競(jing)探(tan)索(suo)：快(kuai)手(shou)遊(you)戲(xi)的(de)變(bian)化(hua)

9月(yue)24日(ri)，2022快手游戏星(xing)光(guang)大(da)賞(shang)在(zai)江(jiang)蘇(su)苏州(zhou)成(cheng)功(gong)舉(ju)行(xing)。

這(zhe)是(shi)快手主(zhu)辦(ban)的第(di)二(er)屆(jie)游戏星光大赏活(huo)動(dong)，但(dan)它(ta)看(kan)起(qi)來(lai)已(yi)經(jing)是壹(yi)個(ge)成熟(shu)、華(hua)麗(li)又(you)熱(re)鬧(nao)的頒(ban)獎(jiang)典(dian)禮(li)。平(ping)日裏(li)活躍(yue)在手機(ji)屏(ping)幕(mu)里的游戏主播們(men)裝(zhuang)扮(ban)整(zheng)齊(qi)，像(xiang)真(zhen)正(zheng)的明(ming)星一樣(yang)走(zou)紅(hong)毯(tan)、簽(qian)名(ming)、合(he)影(ying)、接(jie)受(shou)采(cai)訪(fang)，感(gan)受来自(zi)喜(xi)愛(ai)他(ta)们粉(fen)絲(si)的热情(qing)歡(huan)呼(hu)。當(dang)然(ran)，与此(ci)同(tong)時(shi)，整場(chang)活动也(ye)顯(xian)得(de)十(shi)分(fen)“快手”——不(bu)論(lun)是《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》《英(ying)雄(xiong)聯(lian)盟(meng)》里的技(ji)術(shu)主播，還(hai)是《和(he)平精(jing)英》《QQ飛(fei)車(che)》里的整活達(da)人(ren)，他们習(xi)慣(guan)性(xing)地(di)稱(cheng)呼觀(guan)眾(zhong)為(wei)“老(lao)鐵(tie)”，直播間(jian)里廣(guang)为流(liu)傳(chuan)的搞(gao)笑(xiao)段(duan)子(zi)在聚(ju)光燈(deng)下(xia)贏(ying)得粉丝们的笑聲(sheng)与掌(zhang)声，丝毫(hao)不显突(tu)兀(wu)。

人们很(hen)難(nan)不把(ba)这样的场景(jing)視(shi)为整个快手游戏直播的縮(suo)影：幾(ji)年(nian)前(qian)，当人们习惯在快手“看見(jian)每(mei)一種(zhong)生活”时，游戏也許(xu)不是大多(duo)數(shu)人優(you)先(xian)联想(xiang)起的內(nei)容(rong)，但在直播迅(xun)速(su)發(fa)展(zhan)，越(yue)来越多人選(xuan)擇(ze)在快手“擁(yong)抱(bao)每一种生活”後(hou)，游戏、游戏直播与短(duan)视頻(pin)已经成为快手上(shang)重(zhong)要(yao)的内容之(zhi)一。

作(zuo)为一个面(mian)向(xiang)大众的平臺(tai)，快手每天(tian)有(you)几億(yi)人分享(xiang)著(zhe)多元(yuan)化的價(jia)值(zhi)观与生活方(fang)式(shi)，具(ju)體(ti)到(dao)游戏領(ling)域(yu)也是如(ru)此。對(dui)於(yu)游戏主播和他们的粉丝来說(shuo)，每一个个体和圈(quan)層(ceng)都(dou)會(hui)显示(shi)出(chu)獨(du)特(te)的氣(qi)質(zhi)。但整体来看，这个群(qun)体又是開(kai)放(fang)而(er)包(bao)容的：每个人都在努(nu)力(li)做(zuo)到有个性、接地气、有人情味(wei)，讓(rang)欣(xin)赏这些(xie)特质的人成为快手中(zhong)的一員(yuan)。

这是一种雙(shuang)向选择。游戏选择了(le)快手，快手也为游戏創(chuang)造(zao)了良(liang)性发展的條(tiao)件(jian)。经過(guo)几年时间，快手游戏已经建(jian)立(li)起了一套(tao)以(yi)直播、短视频为主体的游戏内容生态。而在这个基(ji)礎(chu)上，他们还想做到更(geng)多。

是直播，也是情感

“我(wo)们选择快手，是因(yin)为整个平台的游戏氛(fen)圍(wei)好(hao)，用(yong)戶(hu)也有歸(gui)屬(shu)感。”娛(yu)貓(mao)文(wen)化總(zong)監(jian)李(li)明说。今(jin)年的快手游戏星光大赏中，娱猫文化獲(huo)得最(zui)具影響(xiang)力机構(gou)、巔(dian)峰(feng)公(gong)会冠(guan)軍(jun)兩(liang)个奖項(xiang)，成为平台上发展最快、孵(fu)化能(neng)力最強(qiang)的游戏直播公会之一。

娱猫文化在今年快手游戏星光大赏中获得最具影响力机构、巅峰公会冠军两个奖项

快手從(cong)2019年开始(shi)引(yin)入(ru)多频道(dao)網(wang)絡(luo)（MCN）和公会。这意(yi)味着，对于相(xiang)当一部(bu)分游戏主播而言(yan)，会有人来專(zhuan)門(men)負(fu)責(ze)加(jia)强運(yun)營(ying)，向他们提(ti)供(gong)专業(ye)的内容意见，幫(bang)他们获得更多流量(liang)、關(guan)註(zhu)度(du)与成長(chang)空(kong)间，以及(ji)更重要的——商(shang)业价值。

在公会看来，快手自身(shen)的特色(se)有助(zhu)于他们与主播一起提供更豐(feng)富(fu)的内容。流量是内容生產(chan)一个相对重要的前提：2021年，快手應(ying)用平均(jun)日活跃用户数为3.08亿，每位(wei)日活用户日均使(shi)用时长位111.5分鐘(zhong)，線(xian)上营銷(xiao)服(fu)務(wu)收(shou)入达到427亿元。这些数據(ju)的增(zeng)长也与李明在游戏主播孵化过程(cheng)中的實(shi)際(ji)感受類(lei)似(si)——在快手提供的資(zi)源(yuan)扶(fu)持(chi)中，直播流量推(tui)薦(jian)、作品(pin)原(yuan)创保(bao)護(hu)、商业变現(xian)机会占(zhan)比(bi)都相当高(gao)。

主播与观众之间的互(hu)动关系(xi)也让多元化、接地气的内容产出有了更多保障(zhang)。“快手的用户留(liu)存(cun)、主播与粉丝黏(nian)性这一塊(kuai)做得非(fei)常(chang)不錯(cuo)。”李明说，“在主播下播之后，粉丝仍(reng)然可(ke)以看他的作品、动态，还可以在交(jiao)流群里聊(liao)天。”他認(ren)为，这有助于主播更好地建立个人風(feng)格(ge)。

如今，游戏主播的工(gong)作已经不僅(jin)限(xian)于直播玩(wan)游戏。他们拥有“人設(she)”，直播间里的内容与互动往(wang)往要围繞(rao)着人设展开。几天之内登(deng)頂(ding)王者的技术流，抑(yi)或(huo)人菜(cai)癮(yin)大、擅(shan)长玩梗(geng)的娱樂(le)向主播，都有成为流量核(he)心(xin)的机会。在这个过程中，观众的喜好是公会与主播策(ce)劃(hua)内容的重要標(biao)桿(gan)。李明说，在快手游戏板(ban)块，粉丝对主播的感情更多出自喜爱与关心，因此他们在直播之外(wai)，会做一些帶(dai)劇(ju)情的短视频提升(sheng)主播的个人特色，以及主播与粉丝互动的内容。

快手游戏星光大赏《王者荣耀》閃(shan)耀主播冠军辣(la)辣

“更多的还是情感上面的联系，”李明解(jie)釋(shi)说，“很多主播之所(suo)以要維(wei)护核心粉丝，其(qi)实还是希(xi)望(wang)在下播之后能有一些誌(zhi)同道合的夥(huo)伴(ban)，来分享自己(ji)生活中的趣(qu)事(shi)，这是一种情感的羈(ji)絆(ban)。”

在主播与粉丝建立情感联系、达成良好互动的基础上，公会与平台之间的合作也以内容产出的形(xing)式，对游戏IP达成了更广泛(fan)、更多元的推广作用。从四(si)五(wu)年前开始，快手在《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《金(jin)鏟(chan)铲之戰(zhan)》《英雄联盟手游》的直播产品线上就(jiu)投(tou)入了相当多的人力物(wu)力，对于平台来说，足(zu)夠(gou)多的素(su)材(cai)与曝(pu)光渠(qu)道为主播们从各(ge)个维度产出内容打(da)下了基础。如今，这套机制(zhi)下催(cui)生出的游戏直播生态已经有能力对公会与主播们提供有效(xiao)的反(fan)饋(kui)——不论是追(zhui)隨(sui)热门IP流轉(zhuan)，还是在同一项目(mu)上深(shen)耕(geng)。“一方面看市(shi)场反馈，另(ling)一方面看平台需(xu)求(qiu)，根(gen)据需求孵化出合適(shi)的主播。”李明说。

“比如我们正在做的《英雄联盟手游》和《穿(chuan)越火(huo)线》，平台对这些游戏的主播都有需求量，”他解释道，“《穿越火线》算(suan)是老游戏，但仍然有用户喜欢看这种内容，我们就会按(an)照(zhao)需求去(qu)挖(wa)掘(jue)一些新(xin)主播。”他还表(biao)示，在这个过程中，一些其他游戏的尾(wei)部主播、新人主播都有几率(lv)成为中腰(yao)部甚(shen)至(zhi)頭(tou)部主播，这对于主播、公会、平台和粉丝而言都是有益(yi)的。

有竞技，也有趣味

时至今日，游戏直播与电子竞技之间的緊(jin)密(mi)联系已经有目共(gong)睹(du)。在这个领域，快手游戏的“天賦(fu)”雖(sui)不算优秀(xiu)，畢(bi)竟(jing)如今全(quan)球(qiu)最炙(zhi)手可热的电竞賽(sai)事《刀(dao)塔(ta)2》与《英雄联盟》都基于端(duan)游進(jin)行，而快手將(jiang)近(jin)90%的直播内容聚集(ji)在手游。然而，通(tong)过堅(jian)持不懈(xie)的努力，快手游戏仍然构建出了一套頗(po)具特色的直播体系和电竞产品线。

一切(qie)的基础仍是内容与IP：早(zao)在2017年，快手就开始了与《英雄联盟》的合作，经歷(li)了2019年S9全球总決(jue)赛直播以及《雲(yun)顶之弈(yi)》《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《英雄联盟电竞经理(li)》陸(lu)續(xu)上线等(deng)合作后，《英雄联盟》玩家(jia)与赛事观众对于手机直播有了更多了解，而快手用户对“英雄联盟”系列(lie)游戏与电竞赛事也有了更多消(xiao)費(fei)需求。同样在游戏、电竞两方面同时迅速发展的还有《王者荣耀》《和平精英》《第五人格》等等——比起端游，这些手游IP在快手游戏上就像是“主场”，平台在流量、活动上可以投入更多，職(zhi)业选手、主播、视频创作者们也可以簡(jian)單(dan)直接地向用户们展示游戏IP与电竞赛事的闪光點(dian)。

“英雄联盟”IP仍然具有很大影响力

有了足够多的内容、用户与关注度，后续发展就水(shui)到渠成。到今年为止(zhi)，快手游戏主办的自制电竞赛事“KEI快手國(guo)际邀(yao)請(qing)赛”已经成功举办了3届，包含(han)《王者荣耀》《和平精英》《CS:GO》《QQ飞车手游》《CFM》等多个项目——大多数是手游，也符(fu)合快手游戏自身的定(ding)位。

事实上，经过3年的努力，KEI快手国际邀请赛也获得了相应的回(hui)報(bao)：第三(san)届比赛期(qi)间，直播总观看量超(chao)10亿人次(ci)，全网曝光量超过16亿。这其中固(gu)然有热门IP自身的影响力，然而快手游戏多年来的运营、直播生态与电竞内容同样功不可沒(mei)。

更重要的是，作为一项由(you)快手游戏主办，“以竞技为名，促(cu)进国际交流，共享游戏盛(sheng)事”的赛事，KEI快手国际邀请赛不仅吸(xi)引了中国、韓(han)国、泰(tai)国、日本(ben)、馬(ma)来西(xi)亞(ya)、越南(nan)、柬(jian)埔(pu)寨(zhai)、新加坡(po)、印(yin)尼(ni)等多个国家的选手与主播，还在赛事过程中加入了快手平台自身的特色——有趣、爱造梗、接地气。

本次快手游戏星光大赏中，KEI表演(yan)赛是一个相当精彩(cai)的環(huan)節(jie)。6名快手人气主播分为两隊(dui)，采用Solo方式在《王者荣耀》中竞爭(zheng)。《和平精英》則(ze)展开了“4国陣(zhen)营赛”，来自中国、马来西亚、泰国、新加坡的多名职业选手同场竞技。而在剛(gang)結(jie)束(shu)不久(jiu)的KEI快手国际邀请赛正赛中，不少(shao)选手除(chu)了在名次上表现优異(yi)，还因为出色的个人单项游戏数据而获得了很有“快手”风格的奖项：手雷(lei)淘(tao)汰(tai)数最高，被(bei)称为“雷神(shen)”；场均治(zhi)療(liao)量最高，获颁“战地醫(yi)生”；场均載(zai)具移(yi)动距(ju)離(li)最长，则是“秋(qiu)名山(shan)老司(si)机”……

不论是作为主办者，还是作为參(can)与者，快手在电竞领域的探索都独具特色

在那(na)些更“正規(gui)”的电子竞技赛事里，我们也许很难看到如此光明正大的搞笑段子。然而这或许正是快手游戏赋予(yu)KEI的一项独特底(di)色：电子竞技有其紧張(zhang)、激(ji)烈(lie)、令(ling)人腎(shen)上腺(xian)素升高的一面，但也有輕(qing)松(song)、趣味、令人会心一笑的一面。这一切都取(qu)决于我们用怎(zen)样的态度去面对它。

与此同时，快手游戏在常规电子竞技的方向上也保持着动作。2020年，快手收購(gou)YTG战队，改(gai)名为KSG战队，並(bing)获得了《王者荣耀》官(guan)方专业竞技赛事KPL职业联赛资格。2021年，快手KSG战队落(luo)户苏州，快手游戏也与苏州市政(zheng)府(fu)签訂(ding)战略(lve)合作框(kuang)架(jia)協(xie)議(yi)，双方将在KSG职业电竞俱(ju)乐部、快手电竞签約(yue)中心、快手电竞内容制作中心、快手电竞學(xue)院(yuan)等领域展开合作。

这看起来同样很“快手”——在专注比赛、培(pei)養(yang)选手、商业运营等方面，它拥有与其他电竞俱乐部相类似的资源，在此基础上，“快手电竞签约中心”和“快手电竞内容中心”更像是基于平台角(jiao)度，对直播、短视频与电子竞技的一种融(rong)合。

2022快手游戏星光代(dai)言人、“真闹挺(ting)”公会创始人CHEN天賜(ci)在采访中提到他曾(zeng)参加KPL試(shi)訓(xun)并通过，但最終(zhong)选择繼(ji)续做游戏主播的经历：“职业（选手）分很多种，我只(zhi)是通过了试训，可以做一个青(qing)训选手，不能直接站(zhan)到KPL的舞(wu)台上……为自己的后路(lu)考(kao)慮(lv)，对于我当时的年紀(ji)来说，自私(si)一点講(jiang)，可能做主播对我来说更好一些。”

2022快手游戏星光代言人、人气主播CHEN天赐（中）

这或许是许多在人生路口(kou)上躊(chou)躇(chu)的年轻人需要面对的問(wen)題(ti)——夢(meng)想与现实、極(ji)高风險(xian)与相对平穩(wen)的职业发展，究(jiu)竟該(gai)怎样选择？对于20歲(sui)左(zuo)右(you)的年轻人来说，这很艱(jian)难。但对于直播与电子竞技而言，这甚至不算是什(shen)麽(me)新鮮(xian)事。

如果(guo)说我们对未(wei)来的“快手电竞签约中心”和“快手电竞内容中心”有更多期待(dai)，那么也许正是它“快手”的那一面——让电子竞技与直播、短视频更加自然流暢(chang)地融合在一起，給(gei)更多懷(huai)抱电竞梦想的人更切合实际的机会。随着这些机会一点点增加，快手与它的游戏生态或许会在未来的游戏产业鏈(lian)中发揮(hui)更大的作用。

有耕耘(yun)，才(cai)有收获

上一届快手游戏星光大赏举行时，我们曾经提出一个问题：“快手想要培育(yu)怎样的游戏生态？”当时，快手游戏给出的答(da)案(an)是：让人们有归属感，同时也不斷(duan)自发地创造着内容的社(she)區(qu)与平台。

如今，当我们回头審(shen)视，快手游戏是否(fou)还坚持着自己的想法(fa)？

从今年的快手游戏星光大赏中，快手游戏给了我们新的答案：他们仍在坚持，而且(qie)做到了更多。不论是与众多公会共同建立起的直播生态，还是在电竞领域的多重探索，抑或是联结直播平台与电子竞技、为游戏产业提供新的可能性，快手始终保持着自身的节奏(zou)和特色。它还是那个有个性、接地气、有人情味的快手，在这里，舊(jiu)“老铁”和新朋(peng)友(you)都会获得属于自己的快乐。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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