啤酒创意平面广告

为啤酒创意平面广告带来新想法

啤酒,一种受欢迎的饮料,广告行业也经常使用啤酒作为广告创意的主题。然而,传统的啤酒广告已经无法吸引消费者的注意力。在这篇博客中,我们将探讨一些新的创意啤酒广告,以帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。

首先,我们来看一下一种叫做“啤酒树”的创意广告。在这个创意中,啤酒瓶被悬挂在树枝上,就像树上的果实一样。这个创意的目的是让消费者想起自己在度假时,在树下享受啤酒的美好时光。这种广告创意非常适合用于在度假地点或者海滩等地方展示。

啤酒树

接下来,我们来看看另一种创意广告:啤酒玻璃杯和啤酒瓶中间夹着一根吸管。这个创意的目的是为了让消费者想起小时候喝软饮料时使用吸管的场景。这种广告创意非常适合用于在夜店和酒吧等场所展示,因为它能够吸引年轻人的眼球。

啤酒吸管

最后,我们来看看一种非常有趣的创意广告:啤酒瓶被放置在一个类似于热气球的结构中,就像啤酒正在飞往天空一样。这个创意的目的是让消费者想起自己在旅行时,在一个美丽的地方品尝啤酒的美妙时光。这种广告创意非常适合用于在机场或旅游景点等场所展示。

啤酒气球

结论

以上三种创意广告不仅能够吸引消费者的注意力,而且还能够让消费者在看到广告时产生美好的回忆和情感。这些广告创意的成功来自于它们的创新和独特性。因此,如果你想要创造一个让消费者难以忘怀的啤酒广告,那么请尝试使用这些创意广告中的一种。

啤酒创意平面广告随机日志

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

GLP-1研(yan)發(fa)進(jin)展(zhan)不(bu)斷(duan),多(duo)家(jia)药企(qi)爭(zheng)相(xiang)披(pi)露(lu)旗(qi)下(xia)GLP-1類(lei)药物(wu)的(de)臨(lin)床(chuang)數(shu)據(ju)。

6月(yue)27日(ri)晚(wan),禮(li)来(LLY.US)宣(xuan)布(bu),其(qi)在(zai)第(di)83屆(jie)美(mei)國(guo)糖(tang)尿(niao)病(bing)協(xie)會(hui)科(ke)學(xue)会議(yi)(下稱(cheng)“ADA大(da)会”)上公(gong)布了(le)GIPR/GLP-1R/GCGR多重受(shou)體(ti)激(ji)動(dong)劑(ji)Retatrutide二(er)期(qi)临床数据,結(jie)果(guo)堪(kan)称驚(jing)艷(yan)。分(fen)析(xi)顯(xian)示,有83%使(shi)用(yong)Retatrutide(每(mei)周(zhou)12mg)的肥胖(pang)或(huo)超(chao)重成(cheng)人(ren)患(huan)者(zhe)在經(jing)過(guo)24周的治(zhi)療(liao)後(hou),達(da)成至(zhi)少(shao)15%的体重下降(jiang);而(er)48周后,患者平(ping)均(jun)体重减輕(qing)24.2%。

就(jiu)在礼来Retatrutide高(gao)歌(ge)猛(meng)进之(zhi)際(ji),辉瑞(PFE.US)卻(que)因(yin)安(an)全(quan)隱(yin)患,在6月26日宣布終(zhong)止(zhi)旗下GLP-1R小(xiao)分子(zi)激动剂項(xiang)目(mu)Lotiglipron(PF-07081532)的后續(xu)研发。

辉瑞對(dui)此(ci)解(jie)釋(shi)称,“终止Lotiglipron临床開(kai)发的決(jue)定(ding)是(shi)基(ji)於(yu)1期药物相互(hu)作(zuo)用研究(jiu)(C3991040 – NCT05671653和(he)C3991047 – NCT05788328)的药代(dai)动力(li)学数据,以(yi)及(ji)正(zheng)在进行(xing)中(zhong)的I期和II期研究中患者轉(zhuan)氨(an)酶(mei)升(sheng)高的结果。”

鎩(sha)羽(yu)而歸(gui)者不止辉瑞壹(yi)家。就在約(yue)一周前(qian),阿斯利康(AZN.US)也(ye)宣布终止口(kou)服(fu)GLP-1药物AZD0186的开发,原(yuan)因系(xi)1期研究的新(xin)数据不符(fu)合(he)“更(geng)好(hao)的有效(xiao)性(xing)和耐(nai)受性”的預(yu)期。

在创新药資(zi)本(ben)寒(han)冬(dong)中,GLP-1一枝(zhi)獨(du)秀(xiu),以破(po)竹(zhu)之勢(shi)席(xi)卷(juan)全球(qiu),成為(wei)近(jin)年(nian)来醫(yi)药領(ling)域(yu)鮮(xian)有的共(gong)識(shi)熱(re)點(dian)。兇(xiong)猛背(bei)后,其安全性风险开始(shi)引(yin)发監(jian)管(guan)和行業(ye)警惕(ti)。而在市(shi)場(chang)已(yi)经形(xing)成以諾(nuo)和诺德(de)(NVO.US)的司(si)美格(ge)魯(lu)肽(tai)和礼来的替(ti)爾(er)泊(bo)肽为首(shou)的“雙(shuang)寡(gua)頭(tou)”格局(ju)下,如(ru)何(he)突(tu)破現(xian)有的有效性和安全性標(biao)準(zhun)是对追(zhui)趕(gan)者們(men)的考(kao)驗(yan)。

安全性预警,GLP-1出(chu)問(wen)題(ti)了?

在人类與(yu)肥胖的抗(kang)争史(shi)中,GLP-1药物的出现,讓(rang)患者“擁(yong)有一支(zhi)/一顆(ke)可(ke)以减肥,但(dan)副(fu)作用較(jiao)少的减肥药”的願(yuan)景(jing)成为可能(neng)。

GLP-1,即(ji)胰(yi)高血(xue)糖素(su)樣(yang)肽-1,是一種(zhong)由(you)人胰高血糖素基因編(bian)碼(ma),並(bing)由腸(chang)道(dao)L細(xi)胞(bao)分泌(mi)的肽类激素,可以促(cu)进胰島(dao)素的合成和分泌,并抑(yi)制(zhi)食(shi)欲(yu),延(yan)緩(huan)胃(wei)內(nei)容(rong)物排(pai)空(kong)等(deng)。大部(bu)分GLP-1类药物一开始瞄(miao)准的是成人2型(xing)糖尿病,但真(zhen)正让GLP-1类药物在全球範(fan)圍(wei)内“出圈(quan)”的,是其在减肥方(fang)面(mian)的優(you)異(yi)疗效。

以紅(hong)遍(bian)全球的司美格鲁肽为例(li)。2023年一季(ji)度(du),诺和诺德的營(ying)收(shou)为533.67億(yi)丹(dan)麥(mai)克(ke)朗(lang)(约78.3亿美元(yuan)),其中,糖尿病和肥胖业務(wu)收入(ru)为488亿丹麦克朗(约71.6亿美元),司美格鲁肽三(san)個(ge)剂型合計(ji)为285.59亿丹麦克朗(约41.9亿美元),占(zhan)公司一季度總(zong)营收的53%。

司美格鲁肽的銷(xiao)量(liang)大放(fang)异彩(cai),徹(che)底(di)激发了国内外(wai)药企开发GLP-1类药物的热情(qing)。伴(ban)隨(sui)而来的是,GLP-1类药物的安全性也开始引发關(guan)註(zhu)。

就在辉瑞终止Lotiglipron临床开发的4天前,路(lu)透(tou)社(she)的一篇(pian)報(bao)道披露了歐(ou)洲(zhou)药品(pin)管理(li)局(EMA)对GLP-1类药物的安全性“警告(gao)”。EMA認(ren)为,GLP-1类药物具(ju)有潛(qian)在的引起(qi)甲(jia)狀(zhuang)腺(xian)癌的风险,要(yao)求(qiu)诺和诺德、礼来制药、阿斯利康和賽(sai)诺菲(fei)(SNY.US)等药企在7月26日之前提(ti)供(gong)補(bu)充(chong)信(xin)息(xi)。

对此,诺和诺德表(biao)示,這(zhe)是监測(ce)已批(pi)准药物潜在不良(liang)事(shi)件(jian)的一种方法(fa)。“我(wo)们了解了EMA的信號(hao)和要求,并將(jiang)对所(suo)有相关数据进行全面評(ping)估(gu)。”诺和诺德媒(mei)体关系总监拉(la)尔斯·奧(ao)托(tuo)·安德森(sen)-蘭(lan)格 (Lars Otto Andersen-Lange)对媒体称。

礼来一位(wei)发言(yan)人則(ze)对上述(shu)消(xiao)息回(hui)應(ying)称,“公司正在与监管部門(men)合作开展两项研究,以調(tiao)查(zha)GLP-1类药物与甲状腺癌风险的关聯(lian)性。”

诺泰(tai)生(sheng)物(688076.SH)董(dong)事長(chang)童(tong)梓(zi)權(quan)对時(shi)代財(cai)经解释道,关于近期热议的GLP-1类药物相关的甲状腺癌风险问题,美国FDA批准的利拉鲁肽說(shuo)明(ming)書(shu)、司美格鲁肽说明书中都(dou)有提到(dao),也做(zuo)了黑(hei)框(kuang)警示;EMA批准的说明书中,“Special warnings and precautions for use”章(zhang)節(jie)也明確(que)提到了引起甲状腺疾(ji)病的可能性和限(xian)制使用。

實(shi)际上,早(zao)期的动物实验研究已经发现了这一安全性隐患。

“早在GLP-1类產(chan)品未(wei)上市以前,就已经在老(lao)鼠(shu)身(shen)上发现与其甲状腺腫(zhong)瘤(liu)的关联性情況(kuang)。”康寧(ning)傑(jie)瑞(09966.HK)创始人、董事长徐(xu)霆(ting)博(bo)士(shi)告訴(su)时代财经。

CIC灼(zhuo)识咨(zi)詢(xun)合夥(huo)人王(wang)文(wen)華(hua)对时代财经解释称,“利拉鲁肽在2010年獲(huo)得(de)美国FDA批准上市时,产品说明书上便(bian)黑框标注了其在小鼠模(mo)型中的潜在甲状腺癌风险,但GLP-1类药物在小鼠模型中的潜在致癌性的人类相关性并未通(tong)过临床研究得到确定。根(gen)据一项包(bao)含(han)了45项GLP-1药物人体临床試(shi)验结果的薈(hui)萃(cui)分析,GLP-1类药物的使用并不会增(zeng)加(jia)或降低(di)甲状腺癌及甲状腺疾病的发病。”

從(cong)药物获批上市的准则来看(kan),安全性是药物是否(fou)惠(hui)及患者的一个重要方面,但如果获益(yi)大于风险,且(qie)在其他(ta)各(ge)项條(tiao)件均滿(man)足(zu)的情况下,药物仍(reng)然(ran)能夠(gou)获批。

“在这类药物批准前,原研已有试验进行了論(lun)證(zheng),各国官(guan)方也都进行了系統(tong)评估,基于获益大于风险的评估结果批准这类药物上市。”童梓权分析指(zhi)出,因此除(chu)说明书中提到的患有甲状腺髓(sui)样癌或家族(zu)史的患者,其他人可以不考慮(lv)甲状腺癌风险。

随著(zhu)(zhe)GLP-1类药物適(shi)应癥(zheng)不断地(di)从糖尿病、减肥向(xiang)非(fei)酒(jiu)精(jing)性脂(zhi)肪(fang)肝(gan)、心(xin)血管、阿尔茨(ci)海(hai)默(mo)症等新的适应症和方向擴(kuo)容,覆(fu)蓋(gai)人群(qun)也變(bian)得越(yue)来越多。

“在人群如此龐(pang)大的情况下,监管、行业对它(ta)的安全性进一步(bu)審(shen)視(shi)是必(bi)然结果。”徐霆称。

赛道擠(ji)满玩(wan)家,機(ji)会在哪(na)?

与安全性预警和研发终止的风险相比(bi),业内人士更为看中GLP-1赛道無(wu)可限量的前景与廣(guang)闊(kuo)的市场空間(jian)。

根据医药魔(mo)方NextPharma数据庫(ku),目前全球有超过150款(kuan)GLP-1新药在研,适应症覆盖2型糖尿病、肥胖、非酒精性脂肪性肝炎(yan)、阿尔茨海默症等多种疾病。

“GLP-1赛道的适应症仍在不断地扩充。假(jia)如阿尔茨海默症、非酒精性脂肪肝等被GLP-1类药物解决了,那(na)就不是一个市场了,而是更为广阔的空间。”徐霆对时代财经称。

當(dang)下,GLP-1赛道玩家眾(zhong)多,药企们不得不快(kuai)馬(ma)加鞭(bian),争取(qu)更多的突围机会。近日来,就有多家药企相繼(ji)更新了旗下GLP-1项目的进展。

6月25日,国家药品监督(du)管理局药品审评中心(CDE)官網(wang)显示,康宁杰瑞旗下GLP-1受体激动剂融(rong)合蛋(dan)白(bai)KN056注射(she)液(ye)获批临床,适用于飲(yin)食及運(yun)动控(kong)制不佳(jia)的2型糖尿病患者的血糖控制。

而在上述ADA大会上,恒(heng)瑞医药(600276.SH)亦(yi)公布了两款在研GLP-1类药物——新型口服小分子GLP-1RA(HRS-7535)和GLP-1/GIP双受体激动剂(HRS9531)的最(zui)新研究成果。临床前研究发现,在无嚴(yan)格限食的情况下,HRS-7535可明显改(gai)善(shan)葡(pu)萄(tao)糖耐量,促进胰岛素分泌,减少攝(she)食量;GLP-1/GIP双受体激动剂也能够显著控制血糖并减轻体重。

GLP-1赛道儼(yan)然一副繁(fan)榮(rong)景象(xiang),但实际上,GLP-1类药物在我国仍處(chu)于发展早期。

“司美格鲁肽占据主(zhu)要市场份(fen)額(e),目前已有众多国内廠(chang)商(shang)布局司美格鲁肽生物类似(si)药产品,其中进度较快的厂商则包括(kuo)九(jiu)源基因、新北(bei)江(jiang)制药、珠(zhu)海联邦(bang)等,均已进入III期临床階(jie)段(duan)。”王文华告诉时代财经。

而当下火热的景象也引发了市场擔(dan)憂(you),有聲(sheng)音(yin)认为,GLP-1会重蹈(dao)PD-1“内卷”之覆轍(zhe)。

王文华对时代财经分析指出,GLP-1类药物与此前经歷(li)行业内卷的PD-1类药物有着较大差(cha)异,企业在产品推(tui)广策(ce)略(lve)、商业化(hua)渠(qu)道建(jian)設(she)方面均需(xu)要面对与抗肿瘤药物完(wan)全不同(tong)的挑(tiao)戰(zhan)。除产品有效性、安全性外,产能水(shui)平、供应鏈(lian)穩(wen)定性、商业化渠道多样性都将是企业在GLP-1类药物下半(ban)场激烈(lie)競(jing)争中脫(tuo)穎(ying)而出的关鍵(jian)。

“随着生活(huo)水平的日益提高,肥胖、糖尿病等代謝(xie)异常(chang)相关疾病也会日趨(qu)普(pu)遍。GLP-1药物是目前代谢疾病领域的优势品种,疗效显著,销售(shou)旺(wang)盛(sheng),市场很(hen)大。也可预見(jian)未来的竞争会十(shi)分激烈。”童梓权对时代财经表示,“在竞争中,速(su)度是关键因素,同时在研发、注冊(ce)申(shen)报、生产技(ji)術(shu)和产能等方面进行系统性布局形成一定的竞争优势。”

盡(jin)管GLP-1类药物的市场前景足够广阔,研发壁(bi)壘(lei)不高,但目前行业已经发展到一定規(gui)模,先(xian)机和大部分市场已被诺和诺德和礼来搶(qiang)占。当众多产品一起卷进同一股(gu)洪(hong)流(liu)中,如果挑战者沒(mei)有差异化优势,也很難(nan)在赛道中脱颖而出。

“要麽(me)在入局上,先下手(shou)为优;要么在給(gei)药方式(shi)、安全性、药效,或者便利性上做出改善,比如每周打(da)一次(ci)、每月打一次等。”徐霆对时代财经称,或者是在耐受性上找(zhao)到突破口,“一直(zhi)以来,GLP-1类药物的耐受性備(bei)受詬(gou)病,其惡(e)心、嘔(ou)吐(tu)等副作用长期持(chi)续,病人未必喜(xi)歡(huan)用。因此在这一方面還(hai)有很大的上升空间”。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

責(ze)任(ren)编輯(ji):

发布于:黑龙江省佳木斯富锦市