iphone广告案例

苹果iPhone广告案例：如何创造出伟大的广告

苹果是一个伟大的品牌，他们的广告一直以来都是业内的典范。他们不仅仅是通过广告来卖产品，更是通过广告来诠释品牌文化和品牌精神。在这篇文章中，我们将会探讨苹果iPhone广告案例，分析他们是如何创造出伟大的广告的。

第一部分：用故事来吸引受众

苹果广告的一个重要特点是它们不像其他广告那样只是介绍产品的特点和优势。相反，它们更像是一个小故事，能够真正吸引到受众。例如，在2013年苹果发布的广告“Misunderstood”中，一个看起来沉迷于手机的孩子最终通过他的iPhone记录了整个家庭的圣诞节，让他的家人感受到了他的爱和关心。这个广告并没有大力推销iPhone的优点，但它通过一个具有感染力的故事来展示了iPhone的功能。通过这个广告，苹果向受众传达了一个很重要的信息：iPhone能够将生活中的小细节变得更加特别。

第二部分：创造出独特的视觉风格

苹果的广告总是具有独特的视觉风格，这是他们成功的关键之一。他们的广告总是使用简单、干净的图像和优雅的配色方案，使得广告看起来美丽而引人注目。例如，在2016年苹果发布的“Shot on iPhone”广告中，使用了一系列令人叹为观止的照片和视频素材，展示了iPhone拍摄的照片和视频的强大性能。这些广告不仅吸引了受众的眼球，还让人们对iPhone拍照的能力留下了深刻的印象。

第三部分：让广告传达品牌价值和文化

苹果广告最重要的一点是，它们总是能够传达品牌的价值和文化。苹果的广告经常强调“创造力”、“创新”和“自由”等价值观，这些价值观也是苹果品牌所体现的核心价值观。例如，在2014年苹果发布的“Your Verse”广告中，苹果强调了人们可以通过iPad创造出更美好、更有意义的生活。这个广告充分展现了苹果品牌的核心价值观，让受众能够更好地理解苹果所代表的品牌文化。

总的来说，苹果的广告总是能够深深地吸引受众的注意力，并将他们吸引入品牌的文化和品牌的精神之中。如果你想要创造出一些伟大的广告，那么应该学习苹果的广告，从中寻找灵感。通过创造出一个有趣的故事、使用独特的视觉风格和强调品牌的价值和文化，你也可以创造出令人难以忘记的广告。

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上周央(yang)行公(gong)開(kai)市场回(hui)收(shou)流动性，但(dan)銀(yin)行間(jian)市场流动性仍(reng)比(bi)較(jiao)充(chong)裕(yu)，貨(huo)幣(bi)市场利(li)率(lv)明(ming)顯(xian)下(xia)行。股(gu)市方(fang)面(mian)，陸(lu)股通(tong)轉(zhuan)為(wei)小(xiao)幅(fu)凈(jing)買(mai)入(ru)，融资净买入規(gui)模(mo)擴(kuo)大(da)，全(quan)周限售(shou)解(jie)禁(jin)市值(zhi)和(he)重(zhong)要(yao)股東(dong)減(jian)持(chi)规模较明显增(zeng)加(jia)，A股市场流动性整(zheng)體(ti)小幅回升(sheng)。科创板首(shou)批(pi)上市企(qi)業(ye)集(ji)中(zhong)发行，未(wei)來(lai)壹(yi)周IPO融资规模猛(meng)增，單(dan)周新(xin)股发行數(shu)创新高(gao)，不(bu)過(guo)相(xiang)比目(mu)前(qian)A股成(cheng)交(jiao)額(e)並(bing)不高，對(dui)市场分流效(xiao)應(ying)有限。美國(guo)6月(yue)非(fei)農(nong)数據(ju)大超(chao)預(yu)期(qi)，提(ti)振(zhen)美元指(zhi)数上漲(zhang)，人(ren)民(min)币匯(hui)率承(cheng)压，可(ke)能(neng)在(zai)短(duan)期对北上资金形(xing)成一定(ding)的(de)压制。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

? 首批25家(jia)科创板首批上市公司(si)的预計(ji)募(mu)资规模合(he)计約(yue)350億(yi)元。由(you)於(yu)申(shen)購(gou)新股不再(zai)需(xu)要凍(dong)結(jie)资金，且(qie)首批科创板新股单日(ri)申购规模相对當(dang)前市场日均(jun)成交额并不高，新股申购对市场的分流效应有限。從(cong)二(er)級(ji)市场交易(yi)来看(kan)，參(can)考(kao)创业板交易初(chu)期情(qing)況(kuang)，上市交易首日交易额達(da)219亿元，相当于第(di)一批上市公司募资规模的1.4倍(bei)左(zuo)右(you)，之(zhi)後(hou)回落(luo)至(zhi)日均40亿元左右。预计科创板正(zheng)式(shi)上市交易首日大概(gai)率會(hui)有较多(duo)资金追(zhui)捧(peng)，可能达到(dao)数百(bai)亿成交额；由于前5個(ge)交易日無(wu)涨跌(die)幅限制，高涨的投(tou)资熱(re)情可能会持續(xu)数日，加劇(ju)短期波(bo)动，并可能对現(xian)有A股交易活(huo)躍(yue)度(du)略有影(ying)響(xiang)。但短期炒(chao)作(zuo)过后，市场將(jiang)逐(zhu)漸(jian)回歸(gui)正常(chang)區(qu)间。

?鑒(jian)于跨(kua)季(ji)后，银行间流动性充裕，央行繼(ji)续暫(zan)停(ting)公开市场操(cao)作，回收流动性。7月1日-7月5日，逆(ni)回购到期3400亿元，央行未开展(zhan)逆回购操作，實(shi)现资金自(zi)然(ran)净回籠(long)3400亿元。

? 受(shou)资金面寬(kuan)松(song)影响，货币市场利率明显下行，R007与DR007利差(cha)收窄(zhai)甚(shen)至倒(dao)掛(gua)，流动性结構(gou)緊(jin)張(zhang)緩(huan)解；長(chang)短端(duan)国債(zhai)利率均下行，利差收窄。

?股市方面，A股市场流动性小幅上升，招商A股流动性指数为0.54，较前期上升0.6。陆股通回为净买入狀(zhuang)态，融资净买入规模扩大至73.5亿元，各(ge)類(lei)EFT申购规模縮(suo)小。全周限售解禁市值和重要股东减持规模较大幅度增加。科创板新股集中发行，未来一周IPO融资规模猛增。需要註(zhu)意(yi)的是(shi)，美国非农数据大超预期，美聯(lian)儲(chu)降(jiang)息(xi)预期調(tiao)整，美元走强，可能对北上资金造(zao)成短期压制。

?从投资者(zhe)偏(pian)好(hao)来看，外(wai)资集中买入醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)和房(fang)地(di)產(chan)，减倉(cang)電(dian)子(zi)和非银金融；融资客(ke)净买入规模最(zui)高为食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)和非银金融，净賣(mai)出(chu)规模最高为家用(yong)电器(qi)和汽(qi)車(che)；创业板ETF净贖(shu)回。个股方面，陆股通净买入最多为洋(yang)河(he)股份(fen)，净卖出最多为海(hai)康(kang)威(wei)視(shi)；融资买入规模最高为五(wu)糧(liang)液(ye)，卖出规模最高为格(ge)力(li)电器。国泰(tai)中證(zheng)全指证券(quan)公司ETF連(lian)续兩(liang)周獲(huo)净申购最高，净赎回份额最高的为易方达创业板ETF。

? 基(ji)金持仓方面，股票(piao)型(xing)、混(hun)合型基金整体仓位(wei)（7月4日）较前一期（6月27日）下降0.04%、增加0.98%至89.21%、82.71%。大盤(pan)股仓位较前一期增加7.62%至34.81%；中盘股仓较前一期减少(shao)3.58%至33.33%，小盘股仓位较前期下降3.17%至12.31%。

?海外市场方面，美国6月非农数据大超预期，市场对美联储降息预期调整，美元指数上涨，人民币汇率承压，美债收益(yi)率上行。

流动性專(zhuan)題(ti)

※科创板密(mi)集发行，短期分流效应有限

7月5日，上交所(suo)发布(bu)消(xiao)息，将于7月22日(周一)舉(ju)行科创板首批公司上市儀(yi)式。截(jie)至2019年(nian)7月7日，已(yi)經(jing)有25家科创板企业已经发行股份，根(gen)据相關(guan)流程(cheng)规則(ze)，7月12日(含(han))之前完(wan)成網(wang)上网下申购的公司，都(dou)可以(yi)列(lie)入科创板首批上市公司範(fan)圍(wei)，因(yin)此(ci)已经完成最終(zhong)注冊(ce)的25家公司均有望(wang)于22日首批上市。截至上周末(mo)有4只(zhi)股票已经進(jin)行网上和网下发行，另(ling)外21家都集中在本(ben)周发行。

从发行规模来看，目前25家擬(ni)上市公司的预计募资规模合计约350亿元，本周发行的21家合计拟募资303亿元。其(qi)中，7月10日（T）的发行规模最高，约185亿元，对应的繳(jiao)款(kuan)日期为7月12日（T+2）。

2009年创业板开通時(shi)，首批上市企业28家，合计募资规模为154.78亿元，平(ping)均募资5.5亿元。在新股申购期间，主(zhu)板和中小企业板的市场交易额有比较明显的下滑(hua)，市场表(biao)现较弱(ruo)。主要因为在2016年以前，新股申购需进行打(da)新资金冻结（T~T+4日冻结），可以看到，在创业板首批股票申购期间，冻结的资金规模平均达到发行规模的上百倍，由此对市场产生了(le)比较明显的分流效应，導(dao)致(zhi)市场交易不活跃，日均交易额出现比较明显的下滑。

相比之下，现在申购新股已经不需要进行资金冻结，投资者只需要根据打新配(pei)售结果(guo)在初步(bu)詢(xun)價(jia)后的第二个交易日即(ji)T+2日缴納(na)对应的認(ren)购资金即可。在科创板新股申购期间，分流的规模主要取(qu)決(jue)于募资规模。根据前述(shu)統(tong)计，首批科创板新股申购单日申购规模最高为185亿元，其他(ta)交易日都不超过52亿元。這(zhe)个规模相对当前市场日均3500~5000亿元的成交额并不高，所以新股申购对市场的分流效应有限。

二级市场交易方面，创业板上市交易首日交易额达219亿元，相当于第一批上市公司募资规模的1.4倍左右，之后回落至日均40亿元左右。可見(jian)上市首日市场跟(gen)隨(sui)炒作的热情高涨，不过创业板对其他板塊(kuai)的交易分流是一个比较缓慢(man)的过程，随著(zhe)上市公司数目的增加才(cai)逐渐显现，但受制于總(zong)规模，分流比例(li)不高。参考创业板，预计科创板开通首日大概率仍会有较多资金追捧，可能达到数百亿成交额；又(you)考慮(lv)到科创板开通前5个交易日均不設(she)涨跌幅限制，高涨的投资热情可能会持续数日，加剧短期波动，并可能对现有A股交易活跃度略有影响。但短期炒作过后，市场将逐渐回归正常区间。

监管动向(xiang)

货币政(zheng)策工(gong)具(ju)与资金成本

在跨过年中和二季度末的时点后，银行间流动性充裕。7月1日-7月5日，逆回购到期3400亿元，央行未开展逆回购操作，实现资金自然净回笼3400亿元。

受资金面宽松影响，上周货币市场利率明显下行，利差缩窄；长短端国债利率均下行，利差缩窄。截至7月5日，R007利率持续下行至2.1080%，较上周下行55.23bp。7月1日-7月4日，DR007利率明显下行，其中7月2日DR007下行至1.9126%，创近(jin)四(si)年新低(di)。7月5日DR007利率回升至2.1709%，较上周下行39.27bp。两者利差缩窄15.96bp至-6bp，R007与DR007利率再次(ci)倒挂。流动性分層(ceng)問(wen)题好转。1年期国债到期收益率下行4.72bp至2.5957%，10年期国债收益下行5.49bp至3.1705%，期限利差较上期缩窄0.77bp至57.48bp。

同(tong)业存(cun)单发行规模与上周基本持平，1个月、3个月和6个月同业存单发行利率均下行。7月1日-7月5日，同业存单发行639只，较上期增加51只，发行总规模2623.70亿元，较上期增加220.1亿元；截至7月5日，1个月、3个月、6个月同业存单发行利率较前期分別(bie)下行31.81bp、12.53bp、12.36bp，分别收于2.4869%、3.0414%、3.3764%。

（1）资金供(gong)給(gei)

资金供给方面，7月1日-7月5日，私(si)募基金发行0亿元，较前期持平，公募基金发行101.6亿份，较前期增加7.0亿份；融资净买入规模扩大，全周净买入73.5亿元，A股融资余(yu)额升至9092.9亿元；陆股通资金回到净买入状态，全周净买入20.4亿元。

（2）资金需求(qiu)

资金需求方面，7月1日-7月5日，IPO募资55.2亿元，较前期增加25.8亿元，未来一周有22只新股发行，创单周新股发行記(ji)錄(lu)，其中有21只为科创板企业，IPO预计融资升至307.4亿元；7月1日-7月5日，限售解禁市值大幅升至1466.9亿元，较前一周增加1012.7亿元，未来一周解禁规模降至396.6亿元；重要股东净减持继续上升至65.2亿元，减持规模较前周增加27.9亿元；公布的减持计劃(hua)合计减持规模下降至107.1亿元。

投资者情緒(xu)

7月1日-7月5日，当周融资买入额为2068.30亿元，较前期增加249.34亿元；占(zhan)A股成交额比例为8.41%，较前期增加0.49%，投资者情绪回升。

投资者偏好

（1）陆股通

7月1日-7月5日，陆股通当周回到净流入状态，净流入20.37亿元。从行业来看，集中买入医药生物和房地产；净卖出电子最多，非银金融次之。具体来看，当周陆股通净买入医药生物11.30亿元，房地产10.66亿元，净卖出电子16.62亿元、非银金融14.70亿元次之。个股方面，净买入洋河股份（4.78亿元）最多，平安(an)银行（4.59亿元）次之，北上资金净卖出海康威视（15.43亿元）最高、中国平安（12.15亿元）次之。

7月1日-7月5日，融资交易净买入规模扩大，当周净买入73.46亿元。净买入规模最高为食品饮料（22.51亿元）和非银金融（13.05亿元）；净卖出规模最高为家用电器（-3.40亿元），汽车（2.03亿元）。个股方面，融资净买入规模最高为五粮液（7.99亿元），貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)（6.75亿元）次之；融资净卖出规模较高的格力电器（2.76亿元）、招商银行（1.84亿元）。

（3）ETF净申购赎回

7月1日-7月5日，各类EFT申购状态缩小。EFT整体净赎回7.30亿份，前期净申购15.30亿份，减少22.60亿份。滬(hu)深(shen)300EFT 净申购0.15亿份，减少2.17亿份；中证500ETF净申购0.27亿份，减少6.87亿份；创业板ETF净赎回11.11亿份，前期净申购1.23，减少12.34亿份。

7月1日-7月5日，股票型ETF净申购规模较高的为国泰中证全指证券公司ETF（8.20亿份）；華(hua)寶(bao)中证全指证券ETF（2.37亿份）净申购规模次之；净赎回份额最高的为易方达创业板ETF （5.08亿份），华安创业板50ETF（4.72亿份）次之。

（4）主动偏股公募基金仓位測(ce)算(suan)

基金持仓方面，股票型、混合型基金整体仓位（7月4日）较前一期（6月27日）下降0.04%、增加0.98%至89.21%、82.71%。大盘股仓位较前一期增加7.62%至34.81%；中盘股仓较前一期减少3.58%至33.33%，小盘股仓位较前期下降3.17%至12.31%。

外汇市场

上周美国的6月非农数据大超预期，美元指数上涨。7月5日，美元指数收于97.2614，较前期上涨1.0684点。

上周人民币汇率指数上涨0.26点报收92.92，7月5日美元兌(dui)人民币中间价、美元兑人民币即期汇率、美元兑人民币離(li)岸(an)汇率分别较前期變(bian)动-0.0050，0.0098，0.0267，分别收于6.8697，6.8781和6.8954。

（1）国外主要央行动向

7月5日，美联储发布半(ban)年度货币政策报告(gao)，认为一季度经濟(ji)增长强勁(jin)，但最近出现放(fang)缓跡(ji)象(xiang)，同时美国6月的非农就(jiu)业数据大超预期。美联储部(bu)分官(guan)員(yuan)表示(shi)当前降息尚(shang)早(zao)。歐(ou)洲(zhou)央行的部分官员表示必(bi)要情况下可扩大宽松。日本央行的部分官员表示目前沒(mei)有必要加碼(ma)宽松，但如(ru)经济外部压力加大，做(zuo)好进一步宽松政策的準(zhun)備(bei)。

（2）利率

7月1日~7月5日，受美国非农数据超预期影响，美债收益率上行，利差缩窄。美债1年期收益率上行6bp至1.98%，10年期国债到期收益率上行4bp至2.04%，利差缩窄2bp至0.06%。除(chu)1周美元LIBOR上行外，其他美元LIBOR均下行，隔(ge)夜(ye)、1个月和3个月倫(lun)敦(dun)银行间拆(chai)借(jie)利率分别下行2.21bp、3.15bp和0.85bp。

（3）海外市场情绪

7月1日~7月5日，美元走强，美国股市上涨。標(biao)普(pu)500指数和纳斯(si)达克(ke)指数分别上涨2.24%和2.44%。VIX指数较前期下降1.8。