食品项广告的创意

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>青(qing)年(nian)創(chuang)作(zuo)者(zhe)擔(dan)當(dang)作為(wei)—— 为影(ying)視(shi)行(xing)業(ye)開(kai)拓(tuo)更(geng)加(jia)廣(guang)闊(kuo)發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)

習(xi)近(jin)平(ping)總(zong)書(shu)記(ji)指(zhi)出(chu)：“青年是(shi)事(shi)业的(de)未(wei)來(lai)。只(zhi)有(you)青年文(wen)藝(yi)工(gong)作者強(qiang)起(qi)来，我(wo)們(men)的文艺事业才(cai)能(neng)形(xing)成(cheng)長(chang)江(jiang)後(hou)浪(lang)推(tui)前(qian)浪的生(sheng)動(dong)局(ju)面(mian)。”

影视行业的发展離(li)不(bu)开青年创作者的持(chi)續(xu)努(nu)力(li)。只有引(yin)導(dao)青年人(ren)才多(duo)创新(xin)、出精(jing)品(pin)，中(zhong)國(guo)影视的天(tian)空才能群(qun)星(xing)璀(cui)璨(can)。近10年来，壹(yi)批(pi)青年导演(yan)、編(bian)劇(ju)、演員(yuan)、制(zhi)片(pian)人等(deng)影视人才成长崛(jue)起，为影视创作帶(dai)来了(le)更多新類(lei)型(xing)、新思(si)路(lu)，为影视行业开拓了更加广阔的发展空间。

“年輕(qing)人拍(pai)給(gei)年轻人看(kan)”的新趨(qu)勢(shi)逐(zhu)漸(jian)形成

大(da)眾(zhong)對(dui)優(you)質(zhi)文化(hua)產(chan)品需(xu)求(qiu)旺(wang)盛(sheng)，国产影视剧已(yi)經(jing)回(hui)歸(gui)“质量(liang)驅(qu)动”的创作模(mo)式(shi)，以(yi)內(nei)容(rong)为本(ben)、追(zhui)求艺術(shu)表(biao)現(xian)力成为创作共(gong)識(shi)。年轻觀(guan)众群體(ti)日(ri)益(yi)龐(pang)大，为青年创作者提(ti)供(gong)了广阔空间，“年轻人拍给年轻人看”的新趋势逐渐形成。這(zhe)批青年创作者大多是80后、90后，在(zai)创作實(shi)踐(jian)中成长成熟(shu)。他(ta)们積(ji)極(ji)擁(yong)抱(bao)新技(ji)术，註(zhu)重(zhong)探(tan)索(suo)艺术風(feng)格(ge)，高(gao)度(du)關(guan)注观众需求。

以青年导演为例(li)，他们普(pu)遍(bian)注重以日常(chang)性(xing)替(ti)代(dai)戲(xi)剧性，注重在樸(pu)实自(zi)然(ran)的形態(tai)中講(jiang)好(hao)一個(ge)个具(ju)有時(shi)代氣(qi)息(xi)的好故(gu)事。同(tong)时，他们擅(shan)长彰(zhang)顯(xian)自身(shen)的審(shen)美(mei)风格特(te)质，创作出敘(xu)事線(xian)飽(bao)滿(man)、富(fu)有个性和(he)艺术張(zhang)力的影视剧作品。导演文牧(mu)野(ye)的《奇(qi)跡(ji)·笨(ben)小(xiao)孩(hai)》以小見(jian)大，有著(zhu)(zhe)深(shen)刻(ke)的现实关懷(huai)與(yu)社(she)會(hui)视野，关注个体的精神(shen)世(shi)界(jie)和心(xin)靈(ling)成长，其(qi)情(qing)感(gan)邏(luo)輯(ji)具有可(ke)信(xin)度；导演劉(liu)江江的《人生大事》以有溫(wen)度的尋(xun)常故事細(xi)描(miao)普通(tong)人的悲(bei)歡(huan)离合(he)；导演饒(rao)曉(xiao)誌(zhi)的《萬(wan)裏(li)归途(tu)》细膩(ni)呈(cheng)现人物(wu)在巨(ju)大挑(tiao)戰(zhan)之(zhi)下(xia)的心理(li)活(huo)动、情感變(bian)化……青年导演的创作，以更多元(yuan)的題(ti)材(cai)、更鮮(xian)明(ming)的类型叙事、更獨(du)特的切(qie)入(ru)视角(jiao)，將(jiang)好故事讲好，展现出青年创作者求新求变的共性。

这批青年创作者成长成熟於(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)时代，不僅(jin)接(jie)受(shou)经典(dian)文化滋(zi)養(yang)，也(ye)深受大众文化熏(xun)陶(tao)，更易(yi)与网絡(luo)文學(xue)等新文化樣(yang)态融(rong)合互动。他们熟悉(xi)当下青年观众的观賞(shang)心理和审美习慣(guan)，善(shan)于運(yun)用(yong)互联网大數(shu)據(ju)技术精準(zhun)定(ding)位(wei)受众，有能力提升(sheng)影片或(huo)剧集(ji)的話(hua)题度。导演郭(guo)帆(fan)的《流(liu)浪地(di)球(qiu)》系(xi)列(lie)中，行星发动機(ji)、量子(zi)計(ji)算(suan)机、数字(zi)生命(ming)等呈现了具有魅(mei)力的未来圖(tu)景(jing)，同时，作品通過(guo)科(ke)幻(huan)内容与影像(xiang)美学表達(da)家(jia)国情怀。而(er)《哪(na)咤(zha)之魔(mo)童(tong)降(jiang)世》《姜(jiang)子牙(ya)》等动畫(hua)影片，則(ze)展示(shi)了青年导演在审美现代性与中華(hua)优秀(xiu)傳(chuan)統(tong)文化挖(wa)掘(jue)方(fang)面的持续努力，显示出面向(xiang)广大观众的创作志向。

深耕(geng)主(zhu)题表达，现实主義(yi)创作实现突(tu)破(po)

隨(sui)着影视创作和生产環(huan)境(jing)的变化，播(bo)出和观看方式的升級(ji)与革(ge)新，影视剧创作者不斷(duan)面臨(lin)新的挑战。青年创作者和他们的影视作品之所(suo)以广受关注並(bing)獲(huo)得(de)观众喜(xi)愛(ai)，关鍵(jian)在于他们与时代同行，呈现出追求创新、与时代发展相(xiang)呼(hu)應(ying)的创作逻辑。

青年创作者的创新特质，沒(mei)有仅停(ting)留(liu)在艺术手(shou)法(fa)的叠(die)代，而是聚(ju)焦(jiao)对主题表达的深耕，体现在现实主义创作的突破。关注现实、打(da)动观众，成为他们的创作共性。他们在艺术实践与生活歷(li)練(lian)中逐渐摸(mo)清(qing)了市(shi)場(chang)規(gui)律(lv)和艺术规律，嘗(chang)試(shi)用经驗(yan)和智(zhi)慧(hui)去(qu)回应人生課(ke)题与艺术命题。比(bi)如(ru)，《欢樂(le)頌(song)》《我在他鄉(xiang)挺(ting)好的》《三(san)十(shi)而已》等電(dian)视剧创作，着意(yi)表现新时代女(nv)性的奮(fen)鬥(dou)人生和情感生活；电影《無(wu)名(ming)之輩(bei)》积极捕(bu)捉(zhuo)与描繪(hui)生活的瑣(suo)细，深掘人物内心的一方天地，探索人物的精神世界；电影《爱情神话》则将视角投(tou)向现实生活中都(dou)市男(nan)女的感情生活……用影像为时代与文化做(zuo)出生动的注腳(jiao)，充(chong)分(fen)显示出年轻一代创作者对题材的开掘能力和内容创作的表达能力。

真(zhen)正(zheng)的现实主义始(shi)終(zhong)有吸(xi)引力，也是衡(heng)量一部(bu)文艺作品、一部影视作品的重要(yao)維(wei)度。在这个意义上(shang)看，电视剧《三体》的创作團(tuan)隊(dui)提供了較(jiao)好範(fan)本。在改(gai)编和拍攝(she)这部科幻作品的过程(cheng)中，这些(xie)青年创作者堅(jian)持以“现实主义手法”還(hai)原(yuan)剧作内核(he)，用现实主义的态度進(jin)行创作。《三体》在还原原著的基(ji)礎(chu)上，努力将宏(hong)大的科幻故事置(zhi)于现实中，并賦(fu)予(yu)心理呈现的内容，注重将懸(xuan)念(nian)、意象(xiang)和音(yin)乐相結(jie)合，剧情緊(jin)湊(cou)，场景設(she)定意蘊(yun)豐(feng)富，同时将寫(xie)实故事的營(ying)造(zao)与动画描绘的“三体遊(you)戏”交(jiao)織(zhi)呈现，拉(la)近了观众与科幻想(xiang)象世界的距(ju)离。可以說(shuo)，《三体》再(zai)次(ci)印(yin)證(zheng)了现实主义的魅力和青年创作者的实力。

类型和题材多元拓展，视野和格局自信开放(fang)

近年来，影视产业经历着新的轉(zhuan)型，原有的创作制作、发行播放等环節(jie)产生了较大变化。其中一个鲜明特征(zheng)是类型化的成熟。在这个層(ceng)面上，国产影视剧创作有较大发展。比如，《开端(duan)》等剧集的创作者了解(jie)年轻观众的收(shou)视习惯，熟悉观看网剧长大的这一代观众的审美偏(pian)好。剧集以短(duan)剧集为主，側(ce)重叙述(shu)價(jia)值(zhi)和交流功(gong)能。

这些青年创作者显示出较强的风格化追求，以新的视聽(ting)語(yu)法吸引观众，寻求表达的更多可能性。

青年创作者展现的，既(ji)是类型和题材的多元拓展，更是内容视野和创作格局的自信开放。他们将目(mu)光(guang)投向大众的喜怒(nu)哀(ai)乐等真情实感，在看向中国的同时，也观照(zhao)世界，表现出鲜明的国際(ji)化视野。以科幻题材为例，青年导演在创作科幻题材影视剧的过程中，更加注重情感的探討(tao)，注重讓(rang)更多外(wai)国人認(ren)识并了解“中国故事”，而不仅仅关注科幻电影的“科技屬(shu)性”。青年作者在创作科幻题材作品时，不再局限(xian)于传统科幻符(fu)號(hao)的套(tao)用，而是将属于他们的时代记憶(yi)和家国感悟(wu)融入创作，展现出新一代创作队伍(wu)的社会責(ze)任(ren)感和文化责任感。

正是这样积极拓展对话空间的国际视野和创作思路，使(shi)不少(shao)影视剧为更广大观众奉(feng)獻(xian)精彩(cai)新鲜的好故事，传遞(di)容易理解和接受的价值理念，成为讲好中国故事、传递中国聲(sheng)音的重要載(zai)体。

有效(xiao)注入“情感源(yuan)泉(quan)”，做出有中国风格、中国特色(se)的影像创作探索

從(cong)虛(xu)擬(ni)拍摄技术到(dao)擴(kuo)展现实和混(hun)合现实的运用，从故事延(yan)展到特效升级……通过“科学+技术”的方式更新換(huan)代，不仅为中国故事插(cha)上想象的翅(chi)膀(pang)，也推动着影视行业的工业化进程。借(jie)助(zhu)新技术的优势，在拍摄、剪(jian)辑、制作各(ge)环节中实现高效溝(gou)通、周(zhou)期(qi)把(ba)控(kong)、精细預(yu)演，赋能影视叙事，呈现蓬(peng)勃(bo)生机。

青年影视创作者对艺术和科技的结合意识非(fei)常强，尤(you)其关注数字技术的发展以及(ji)虚拟影像、动作捕捉等方面的广泛(fan)应用。可以预见，人工智能、大数据、雲(yun)计算等方面的发展，将为影视行业带来愈(yu)发重要的影響(xiang)。如何(he)将技术、艺术与新一代的精神气质、文化需求更好地融合，是关键的内容，揭(jie)示了更多可能性。

技术并不能代替一个好故事。运用智媒(mei)时代丰富的資(zi)源，在创作上更好地反(fan)映(ying)人们对美好生活的向往(wang)、有效注入“情感源泉”，才是最(zui)重要的。正如导演郭帆所言(yan)，我们不要忘(wang)掉(diao)电影的本质是故事，而情感是电影的内核。有关調(tiao)查(zha)结果(guo)显示，盡(jin)管(guan)喜剧、悬疑(yi)等类型片仍(reng)受到网络环境下青年观众的欢迎(ying)，但(dan)真正吸引他们的不仅仅是幽(you)默(mo)搞(gao)笑(xiao)的创作风格，更是影视作品的故事内容。剧情丰富、内容有深度、能夠(gou)引起情感共鳴(ming)，这三个因(yin)素(su)在受訪(fang)者的偏好選(xuan)擇(ze)里，全(quan)都超(chao)过了半(ban)数比例。这对青年创作者提出了更高要求。

电影表现和技术方法的变革是表层的，关键是表达方式的变革。青年创作者需要在原有讲故事的路徑(jing)上有所突破，做出有中国风格、中国特色的影像创作探索。

以文化为根(gen)，以生活为源，为新时代新征程放声高歌(ge)，用影像譜(pu)写新时代的华彩篇(pian)章(zhang)，是青年创作者的職(zhi)责和使命。

（作者丁(ding)亞(ya)平 为北(bei)京(jing)电影学院(yuan)特聘(pin)教(jiao)授(shou)、博(bo)士(shi)生导師(shi)）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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