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當(dang)上(shang)推特老(lao)板(ban)近(jin)200天後(hou)，马斯克官(guan)宣(xuan)了(le)推特新(xin)的(de)CEO人(ren)選(xuan)。

“歡(huan)迎(ying)琳(lin)達(da)·雅(ya)卡(ka)理(li)諾(nuo)出任推特新CEO。雅卡理诺的工(gong)作(zuo)重(zhong)點(dian)將(jiang)在(zai)商(shang)務(wu)運(yun)營(ying)方(fang)面(mian)。我(wo)本(ben)人将把(ba)工作重点放(fang)在品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)與(yu)新技(ji)術(shu)領(ling)域(yu)。期(qi)待(dai)与琳达的合(he)作，将這(zhe)個(ge)平(ping)臺(tai)轉(zhuan)變(bian)為(wei)X，即(ji)包(bao)含(han)壹(yi)切(qie)的應(ying)用(yong)程(cheng)序(xu)。”当地(di)時(shi)間(jian)5月(yue)12日(ri)，马斯克通(tong)過(guo)推特表(biao)示(shi)。

早(zao)在前(qian)一天，马斯克就(jiu)已(yi)經(jing)在推特上透(tou)露(lu)了这一消(xiao)息(xi)，稱(cheng)自(zi)己(ji)为X/Twitter聘(pin)請(qing)了一位(wei)新的CEO，雅卡理诺正(zheng)是(shi)不(bu)少(shao)媒(mei)體(ti)猜(cai)測(ce)的人选。

去(qu)年(nian)10月，马斯克花(hua)費(fei)440億(yi)美(mei)元(yuan)巨(ju)資(zi)好(hao)不容(rong)易(yi)才(cai)当上推特的老板，可(ke)CEO的位置(zhi)並(bing)不好坐(zuo)。入(ru)主(zhu)推特后，他(ta)火(huo)速(su)開(kai)啟(qi)多(duo)項(xiang)改革，不僅(jin)讓(rang)一些(xie)員(yuan)工叫(jiao)苦(ku)不叠(die)，多家(jia)廣(guang)告(gao)商撤(che)出，還(hai)招(zhao)來(lai)了部(bu)分(fen)特斯拉(la)股(gu)東(dong)的抱(bao)怨(yuan)，他們(men)希(xi)望(wang)马斯克能(neng)更(geng)多關(guan)註(zhu)特斯拉的發(fa)展(zhan)。

而(er)马斯克本人也(ye)早就希望能卸(xie)任。“一旦(dan)我发現(xian)有(you)人愚(yu)蠢(chun)到(dao)可以(yi)接(jie)受(shou)这份(fen)工作，我就會(hui)辭(ci)去首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官的職(zhi)务！之(zhi)后，我将只(zhi)运行軟(ruan)件(jian)和(he)服(fu)务器(qi)團(tuan)隊(dui)。”马斯克曾(zeng)发推特称。

“马斯克最(zui)近承(cheng)壓(ya)不小(xiao)，精(jing)力(li)分散(san)導(dao)致(zhi)主力業(ye)务模(mo)塊(kuai)頻(pin)频出现問(wen)題(ti)。”5月12日，深(shen)度(du)科(ke)技研(yan)究(jiu)院(yuan)院長(chang)張(zhang)孝(xiao)榮(rong)向(xiang)时代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)分析(xi)，目(mu)前特斯拉公(gong)司(si)业績(ji)下(xia)滑(hua)，特斯拉價(jia)格(ge)戰(zhan)不力，特斯拉產(chan)品出现问题正在中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)大量(liang)召(zhao)回(hui)，而SpaceX也发生(sheng)了火箭(jian)发射(she)爆(bao)炸(zha)事(shi)件，此(ci)外(wai)推特大裁(cai)员遭(zao)遇(yu)的批(pi)評(ping)較(jiao)多，马斯克在推特上的言(yan)論(lun)开罪(zui)了不少人物(wu)和機(ji)構(gou)，引(yin)发投(tou)资者擔(dan)憂(you)。

“眼(yan)下马斯克需(xu)要(yao)集(ji)中注意(yi)力，專(zhuan)注於(yu)特斯拉、SpaceX等(deng)公司的运营和管(guan)理，需要有人分担推特运营帶(dai)来的压力。”张孝荣認(ren)为。

大刀阔斧忙(mang)改革

盡(jin)管马斯克仅出任CEO仅近200天，但(dan)他给推特带来的变化(hua)是翻(fan)天覆(fu)地的。

剛(gang)一入主推特，马斯克就拿(na)管理層(ceng)“开刀”，解(jie)雇(gu)了多名(ming)推特原(yuan)高(gao)管，包括(kuo)原CEO帕(pa)拉格·阿(e)格拉瓦(wa)爾(er)，CFO內(nei)德(de)·西(xi)格尔，法(fa)律(lv)政(zheng)策(ce)、法律事务和安(an)全(quan)主管賈(jia)亞(ya)·加(jia)德，總(zong)法律顧(gu)问肖(xiao)恩(en)·埃(ai)傑(jie)特。

隨(sui)后，马斯克又(you)從(cong)特斯拉抽(chou)調(tiao)了50多名员工進(jin)駐(zhu)推特，有员工开始(shi)加班(ban)甚(shen)至(zhi)睡(shui)在公司，而这也不能阻(zu)擋(dang)马斯克“裁员”的決(jue)心(xin)。就在今(jin)年2月，推特还进行了马斯克接手(shou)后的第(di)八(ba)輪(lun)裁员。今年4月，马斯克在接受BBC采(cai)訪(fang)时表示，自己收(shou)購(gou)該(gai)公司时员工數(shu)量“略(lve)低(di)于8000人”，而现在有“1500人”。

光(guang)裁员不夠(gou)，马斯克还要忙“節(jie)流(liu)”。去年11月，據(ju)路(lu)透社(she)援(yuan)引消息人士(shi)称，马斯克已指(zhi)示推特团队每(mei)年需节省(sheng)高达10亿美元的基(ji)礎(chu)设施(shi)成(cheng)本，这引发了人们對(dui)推特可能在此期间倒(dao)閉(bi)的担忧。

在“降(jiang)本”的同(tong)时，马斯克还要“增(zeng)效(xiao)”，他对推特产品也进行了调整(zheng)。

去年11月，推特开启了藍(lan)V用戶(hu)付(fu)费认證(zheng)訂(ding)閱(yue)服务，每月收取(qu)8美元。然(ran)而由(you)于此舉(ju)导致假(jia)賬(zhang)號(hao)激(ji)增，该项目又很(hen)快(kuai)被(bei)叫停(ting)。今年4月，推特还曾在刪(shan)除(chu)了未(wei)付费用户的蓝V认证后不久(jiu)又恢(hui)復(fu)了部分用户的蓝V认证，使(shi)得(de)網(wang)友(you)们一頭(tou)霧(wu)水(shui)。此外，標(biao)簽(qian)功(gong)能也在上線(xian)和下线中变動(dong)。

事實(shi)上，关于“推特”，马斯克有著(zhe)自己的设想(xiang)，业内有聲(sheng)音(yin)认为他想将推特改造(zao)成類(lei)似(si)微(wei)信(xin)的超(chao)級(ji)应用。日前，马斯克向公眾(zhong)介(jie)紹(shao)了推特的新功能，称推特上将提(ti)供(gong)一个加密(mi)私(si)信版(ban)本。“即使有人拿槍(qiang)指着我的头，我也看(kan)不見(jian)妳(ni)的私信。”马斯克表示。目前该功能已经推出，部分经过驗(yan)证的用户或(huo)经过验证的組(zu)織(zhi)及(ji)附(fu)屬(shu)机构可以体验该功能。

“很快就会有語(yu)音和視(shi)频聊(liao)天功能，你可以在这个平台上和任何(he)人聊天，这樣(yang)你就可以在不需要知(zhi)道(dao)对方電(dian)話(hua)号碼(ma)的情(qing)況(kuang)下，和世(shi)界(jie)上任何地方的人聊天。”马斯克还透露道。

此外，马斯克还在本周表示，推特正在清(qing)除幾(ji)年来沒(mei)有任何活(huo)动的账户。

推特需要职业经理人

尽管开启了一系(xi)列(lie)大刀阔斧的改革，推特的营收情况卻(que)并不樂(le)觀(guan)。

据鳳(feng)凰(huang)网科技报道，马斯克在3月份表示，尽管自2022年初(chu)以来，推特的日用户数略有上升(sheng)，但自去年10月以来，推特的收入已经下降了50%，原因(yin)是广告收入“大幅(fu)下降”。

或許(xu)是因为收入吃(chi)緊(jin)，推特还曾被房(fang)东Columbia Reit-650 California LLC指控(kong)拖(tuo)欠(qian)位于加利(li)福(fu)尼(ni)亚街(jie)650号的辦(ban)公室(shi)的租(zu)金(jin)約(yue)13.63萬(wan)美元。

令(ling)人意想不到的是，推特还搞过拍(pai)賣(mai)，拍卖物包括咖(ka)啡(fei)机、桌(zhuo)子(zi)等物品。据中新网1月19日綜(zong)合外媒报道，当地时间18日，亿万富(fu)豪(hao)马斯克在线拍卖推特总部资产落(luo)下帷(wei)幕(mu)，其(qi)中推特标誌(zhi)“小蓝鳥(niao)”雕(diao)像(xiang)以10万美元成交。

马斯克一系列操(cao)作備(bei)受外界关注，他也曾表示自己并不想担任CEO。去年12月，他曾在推特上发起(qi)投票(piao)，有57.5%的用户支(zhi)持(chi)他辞去CEO职务。“等我发现有人傻(sha)到可以接班，我就辞去CEO一职！”马斯克称。

不只是用户希望他卸任，部分特斯拉的股东也指責(ze)马斯克不专心。据財(cai)聯(lian)社社报道，今年4月底(di)，17名特斯拉的机构股东们联合向特斯拉董(dong)事会发布(bu)了一封(feng)公开信，表示特斯拉CEO马斯克被其他公司分散了注意力，必(bi)須(xu)加以控制(zhi)。

5月13日，盤(pan)古(gu)智(zhi)庫(ku)高级研究员江(jiang)瀚(han)告訴(su)时代周报记者，马斯克是世界上最強(qiang)勢(shi)的企(qi)业家之一，他的手中掌握(wo)着多家知名企业，包括特斯拉、SpaceX等。

“在这样的情况之下，其实对于马斯克来說(shuo)，他很難(nan)把自己所(suo)有的精力都(dou)投入到任何一家上市公司的管理过程之中去，畢(bi)竟(jing)对于这一些企业来说，想要进行有效的管理，需要投入的时间和精力都是非(fei)常(chang)巨大的。”江瀚认为，马斯克最需要的是想方设法把自己的管控放權(quan)。

“一方面，这些企业已经不是当年的初創(chuang)公司，而都是相(xiang)对大的企业，另(ling)外一方面又需要一个专门的CEO，能够投入更多的时间和精力来改变自身(shen)的管理，所以在当前的情况之下，马斯克必须要作出选擇(ze)。”江瀚说道。

琳达·雅卡理诺是誰(shui)？

现在，马斯克找(zhao)到了这个他认为合適(shi)的CEO人选，但对于大多数国内网友而言，雅卡理诺的名字(zi)还顯(xian)得太(tai)过陌(mo)生。

LinkedIn显示，雅卡理诺毕业于賓(bin)夕(xi)法尼亚州(zhou)立(li)大學(xue)，从2020年10月至今担任NBCU全球(qiu)广告与合作夥(huo)伴(ban)关系主席。

事实上，她(ta)已加入NBCU近12年。而在加入NBCU以前，她还曾在Turner工作近20年，負(fu)责执行副(fu)总裁/首席运营官广告銷(xiao)售(shou)、市场营销和收购工作。

就从业经验看，雅卡理诺在广告界、媒体界深耕(geng)多年，对于眼下的推特正为合适。据LinkedIn上的信息，自2011年加入NBCU以来，她的团队已经创造了超过1000亿美元的广告销售額(e)，擴(kuo)大了公司在全球的影(ying)響(xiang)力，建(jian)立了开创性(xing)的商业伙伴关系，启动了该公司的广告支持的流媒体服务，并在数据和技术能力方面进行了大量投资。

上个月，雅卡理诺还曾在邁(mai)阿密的一场活动上采访了马斯克。

“推特公司架(jia)构调整基本告一段(duan)落，平台的技术产品改造也有了一些嘗(chang)試(shi)，公司急(ji)切需要提升业绩来展示战略正確(que)性，雅卡理诺具(ju)有很强大的媒体广告资源(yuan)，也管理过百(bai)亿美元级业务，在实现推特收支平衡(heng)的方向上，符(fu)合马斯克的需要。”张孝荣告诉时代周报记者。

江瀚也认为一名媒体出身的CEO对于推特来说具有優(you)势影响。

马斯克表示，雅卡理诺将在6周后正式(shi)担任推特CEO，而她将为推特带来哪(na)些改变还需要时间的檢(jian)验。

在张孝荣看来，现在是推特发展的关鍵(jian)时刻(ke)，不仅要鞏(gong)固(gu)前期变革的成果(guo)，实现收支平衡，还要开发新产品和新业务。“下一位推特CEO将面臨(lin)更大的挑(tiao)战和压力，未来值(zhi)得期待。”张孝荣表示。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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