「贩卖机广告，您的品牌新机会」

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文(wen) | 江(jiang)小(xiao)橋(qiao)

對(dui)於(yu)中(zhong)國(guo)人(ren)來(lai)說(shuo)，沒(mei)有比(bi)過(guo)年(nian)更(geng)重(zhong)要(yao)的集(ji)體(ti)記(ji)憶(yi)了(le)。但(dan)如今(jin)每(mei)逢(feng)春节，年味(wei)也(ye)成(cheng)了中国人壹(yi)个“玄(xuan)學(xue)”般(ban)的感(gan)受(shou)。

有人覺(jiao)得(de)年味越(yue)来越淡(dan)。这聲(sheng)音從(cong)一百(bai)年前(qian)就(jiu)已(yi)經(jing)開(kai)始(shi)了。1917年除(chu)夕(xi)，時(shi)年35歲(sui)的北(bei)大(da)教(jiao)授(shou)沈(shen)尹(yin)默(mo)寫(xie)道(dao)：“记得七(qi)岁八(ba)岁时，过年之(zhi)樂(le)，乐不(bu)可(ke)當(dang)，乐味美(mei)滿(man)，恰(qia)似(si)飴(yi)糖(tang)。十(shi)五(wu)岁後(hou)，比較(jiao)以(yi)前，多(duo)过一年，乐減(jian)一分(fen)；難(nan)道不乐？不如从前爛(lan)漫(man)天(tian)真(zhen)。”

為(wei)什(shen)麽(me)我(wo)們(men)總(zong)是(shi)認(ren)为小时候(hou)的春节更快(kuai)乐？一方面(mian)是生(sheng)活(huo)方式(shi)的改(gai)變(bian)，另(ling)一方面也是时間(jian)的流(liu)逝(shi)感使(shi)然(ran)。

但也正(zheng)如沈尹默所言(yan)，时不同(tong)，乐也不同。时代(dai)在(zai)变化(hua)，年味也在变化，表(biao)達(da)和(he)傳(chuan)遞(di)年味的方式和載(zai)体也在变化。

即(ji)便(bian)在受到(dao)疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)的春节的当下(xia)，妳(ni)在抖音上(shang)也能(neng)看(kan)到融(rong)合(he)了传統(tong)與(yu)現(xian)代年味無(wu)處(chu)不在，氣(qi)象(xiang)萬(wan)千(qian)。那(na)些(xie)人间煙(yan)火(huo)、年俗(su)文化和人情温暖，在无盡(jin)的創(chuang)意(yi)和科(ke)技(ji)加(jia)持(chi)下，正在構(gou)建(jian)出(chu)豐(feng)富(fu)多元(yuan)的新(xin)年味，並(bing)被(bei)一一悉(xi)心(xin)记錄(lu)和传递著(zhe)。

年味是什么？或(huo)許(xu)每一个人有不同的答(da)案(an)。

1934年的春节，已经二(er)十三(san)年没有过舊(jiu)歷(li)年的魯(lu)迅(xun)先(xian)生也难得地(di)連(lian)放(fang)了三夜(ye)的烟花(hua)。大年初(chu)二，他(ta)還(hai)頗(po)有興(xing)致(zhi)地写了一篇(pian)名(ming)为《过年》的文章(zhang)，“……成了我一年中僅(jin)有的高(gao)兴。”

南(nan)宋(song)理(li)学大家(jia)朱(zhu)熹(xi)也把(ba)年味描(miao)述(shu)成歡(huan)乐。除岁迎(ying)新之際(ji)，“当此(ci)之时而(er)不为乐，則(ze)日(ri)月(yue)將(jiang)舍(she)我而去(qu)矣(yi)”。

清(qing)代让廉(lian)《京(jing)師(shi)風(feng)俗誌(zhi)》中的年味，是團(tuan)圓(yuan)飯(fan)的香(xiang)气。“除夕，都(dou)人不論(lun)貧(pin)富，俱(ju)多市(shi)食(shi)物(wu)。家庭(ting)舉(ju)宴(yan)，少(shao)長(chang)皆(jie)喜(xi)。兒(er)女(nv)終(zhong)夜博(bo)戲(xi)玩(wan)耍(shua)。婦(fu)女治(zhi)酒(jiu)食，其(qi)刀(dao)砧(zhen)之声，遠(yuan)近(jin)相(xiang)聞(wen)。”

当代中国人记忆中的年味，是熙(xi)攘(rang)的廟(miao)會(hui)和琳(lin)瑯(lang)满目(mu)的年貨(huo)，是节日的光(guang)影和年俗的儀(yi)式感。一場(chang)烟花、一盞(zhan)大紅(hong)燈(deng)籠(long)、一頓(dun)团圆饭、一个红包(bao)、一件(jian)新衣(yi)服(fu)，或是一段(duan)旋(xuan)律(lv)和一句(ju)拜(bai)年，这些包含(han)視(shi)觉、聽(ting)觉、味觉和觸(chu)觉的丰富細(xi)节，构成了我们心心念(nian)念的所謂(wei)“年味”。

在过去的很(hen)多年中，我们常(chang)常听到“年味变淡”的声音。但其實(shi)我们缺(que)少的并不是对“年”的感情，而是“年”的新方式与新载体。年味的表达和传递的方式已经变了，互(hu)聯(lian)網(wang)已经成为中国人年味的最(zui)大發(fa)酵(jiao)池(chi)。

抖音正在書(shu)写一種(zhong)年味的答案。一直(zhi)以来抖音的“守(shou)望(wang)”，就是尋(xun)找(zhao)并呈(cheng)现那些看似远去，但其实从未(wei)離(li)开的年味。

去年春节，疫情的常態(tai)化使得眾(zhong)多異(yi)鄉(xiang)打(da)工(gong)人成为了“原(yuan)年人”，超(chao)过1億(yi)人被迫(po)放棄(qi)与家人的团聚(ju)，選(xuan)擇(ze)就地过年。但另一种团聚也在发生，抖音推(tui)出了 “DOU 来雲(yun)过年”活動(dong)，利(li)用(yong)短(duan)视頻(pin)和直播(bo)为他们提(ti)供(gong)了一个線(xian)上的相聚空(kong)间，让这个不团圆的年，过出了团圆的可貴(gui)。而抖音在新年裏(li)所创造(zao)出的“云上”相聚场景(jing)，也成为了互联网时代一个逾(yu)越物理鴻(hong)溝(gou)的新年味。

今年抖音希(xi)望的是，这些在短视频和直播间里发生的承(cheng)载乡音、乡俗、乡景、乡愁(chou)的珍(zhen)贵年味，还可以氤(yin)氳(yun)开去。因(yin)此，今年抖音上线的春节主(zhu)題(ti)活动“温暖中国年”，让用戶(hu)通(tong)过集年味卡(ka)、放烟花、春晚(wan)直播、朋(peng)友(you)间视频红包等(deng)多种玩法(fa)參(can)与春节活动的同时，更能去对年味发现、表达和传递，这些有關(guan)年味的丰富记录，最终会匯(hui)聚成这个国家上空更廣(guang)大的年味气息(xi)。

抖音找到了一个合適(shi)的切(qie)口(kou)——抖音相機(ji)。

今年的集年味活动中搭(da)配(pei)了抖音相机玩法，整(zheng)个春节期(qi)间，用户玩春节相关特(te)效(xiao)并录制(zhi)发布(bu)视频，即有机会獲(huo)得年味卡，集“壓(ya)岁錢(qian)”、“貼(tie)春联”、“辦(ban)年货”、“年夜饭”、“拜新年”和“发財(cai)”、“好(hao)運(yun)”、“丰收(shou)”、“团圆”、“平(ping)安”十張(zhang)年味卡，即可参与分总計(ji)7亿元。

而在集年味卡的红包之外(wai)，抖音相机玩法的引(yin)導(dao)，引发的是大众们的记录、表达和传递年味的熱(re)情。越来越多的人通过抖音共(gong)同传递春节的温暖同时，也发现了用相机记录生活的乐趣(qu)。在#我在抖音集年味的話(hua)题下，我们能看到许多人都在抖音记录着自(zi)己(ji)的过年生活點(dian)滴(di)。中国人的年味，正在抖音上汇聚。

在抖音上以拍(pai)攝(she)農(nong)村(cun)生活而火遍(bian)中国的@张同学，在春节来臨(lin)之时，沿(yan)用着自己的拍摄方式，在每年过年必(bi)備(bei)的“炸(zha)果(guo)子(zi)”里重拾(shi)起(qi)曾(zeng)经的传统乡村年味儿；以烟火气和寵(chong)妻(qi)走(zou)红的美食博主@麻(ma)辣(la)德(de)子，用一道富贵白(bai)菜(cai)告(gao)訴(su)人们，年味就在过年的团圆餐(can)桌(zhuo)之上；而@烏(wu)鲁木(mu)齊(qi)市消(xiao)防(fang)救(jiu)援(yuan)支(zhi)隊(dui)的消防員(yuan)们，邊(bian)彈(dan)奏(zou)乐器(qi)边唱(chang)歌(ge)，告诉人们年味就是“平安”。

年味不仅是传统，也可以有新的碰(peng)撞(zhuang)融合。非(fei)遺(yi)峨(e)眉(mei)武(wu)術(shu)代表性(xing)传承人@淩(ling)云，用“功(gong)夫(fu)春联”碰撞出了新的火花，找到了年味的新打开方式。

年味还可以充(chong)满时代性。泥(ni)塑(su)手(shou)藝(yi)人@上艺泥塑用泥塑的方式打造出了“神(shen)舟(zhou)”十三號(hao)航(hang)天员王(wang)亞(ya)平的新春形(xing)象，并且(qie)为她(ta)捏(nie)制了一件过年的新衣服。这一年味，连接(jie)起的是我们腳(jiao)下的土(tu)地与頭(tou)頂(ding)的星(xing)辰(chen)大海(hai)。

这些只(zhi)是这个春节抖音上海量(liang)年味视频的一个縮(suo)影。更多的年味符(fu)号在抖音上擴(kuo)散(san)，从冰(bing)天雪(xue)地的東(dong)北，到西(xi)藏(zang)人家，从年夜饭到春联，再(zai)到跨(kua)越空间的情感连接……这个內(nei)容(rong)雜(za)陳(chen)的中国年，抖音不仅仅托(tuo)起了乡愁；在宏(hong)觀(guan)上，也是不同地域(yu)、不同身(shen)份(fen)、不同文化背(bei)景下人们的“年味”拼(pin)盤(pan)。

在这个春节，我们尤(you)其需(xu)要这些年味的支撐(cheng)。疫情之下，庙会紛(fen)纷按(an)下暫(zan)停(ting)鍵(jian)，串(chuan)門(men)减少，逐(zhu)漸(jian)拉(la)远了彼(bi)此的物理距(ju)离……这个时刻(ke)，年味还更多与乡愁相关。褪(tui)去“年”的繁(fan)華(hua)，歸(gui)根(gen)結(jie)底(di)只剩(sheng)一个“家”字(zi)，我们所懷(huai)念的年味，不仅是欢乐、人情味和仪式感，本(ben)質(zhi)上，其实也是所有中国人的吾心安处。

这也是抖音今年“温暖中国年”活动的题中應(ying)有之義(yi)。在抖音，每一个人的年味分享(xiang)釋(shi)放着温暖，在抖音汇聚成整个中国的年味，成为我们安放温暖、希望与情感的最佳(jia)容器。

这还不是抖音“温暖中国年”的全(quan)部(bu)。

如果说抖音用相机发起大众寻找收集年味的活动，让我们看到的是整个中国的年味，让我们对年味的个人感受進(jin)入(ru)了群(qun)体之中，现在抖音还想(xiang)让这一群体的欢乐更为丰富，用技术和想象力(li)，抖音締(di)造出了更多新年味。

在抖音全新的特效贴紙(zhi)“AR中国年”之下，你可以用抖音相机将任(ren)意场景变成帶(dai)有濃(nong)厚(hou)春节氛(fen)圍(wei)。原本普(pu)通的日常生活景观，在抖音后置(zhi)鏡(jing)头下呈现出各(ge)种奇(qi)妙(miao)的效果——“好运来”“福(fu)祿(lu)壽(shou)”等充满喜慶(qing)的霓(ni)虹(hong)灯閃(shan)耀(yao)中，象征(zheng)金(jin)玉(yu)满堂(tang)、年年有余(yu)的3D卡通金魚(yu)在街(jie)道中穿(chuan)梭(suo)。

隨(sui)时随地打开手机，即可看到年味鋪(pu)展(zhan)如同丰子愷(kai)先生的《春节賀(he)新生》中曾经如此描述的，“无论是吃(chi)的、玩的、看的、用的，全都火红碧(bi)綠(lv)，艷(yan)紫(zi)鮮(xian)黃(huang)，亮(liang)亮堂堂，生活好像(xiang)一下子点满了灯。”

这一充满想象力的特效，也引来潮(chao)流艺术家的二创。@逅(hou)山(shan)釗(zhao) 结合“AR中国年”特效，用自己的畫(hua)筆(bi)将重庆夜景重新粉(fen)刷(shua)了一遍。山城(cheng)闻名遐(xia)邇(er)的水(shui)晶(jing)连廊(lang)与天空中那璀(cui)璨(can)星空以及(ji)烟火相映(ying)成趣，就像年味变成顏(yan)料(liao)然后降(jiang)临了重庆；@超白大叔(shu)的笔下，姑(gu)蘇(su)城的乌篷(peng)船(chuan)与古(gu)桥流水之上祥(xiang)云飄(piao)动，水面上錦(jin)鯉(li)遊(you)来游去，岸(an)边的红灯笼与对联与水中倒(dao)影互相輝(hui)映；@米(mi)雷(lei)Raydog用水墨(mo)勾(gou)勒(le)出西安这座(zuo)十三朝(chao)古都的古樸(pu)性格(ge)，抖音特效中的锦鲤与大红灯笼自然而然地存(cun)在于画作(zuo)之中。而@丁(ding)文堯(yao)则是在古老(lao)的鼓(gu)樓(lou)之上，裝(zhuang)点了无數(shu)现代感十足(zu)的线條(tiao)。

抖音的“AR中国年”缔造出的是传统与现代、虛(xu)幻(huan)与真实的对峙(zhi)与融合，突(tu)破(po)了传统年味的场景限(xian)制，实现了让年味无处不在。

相比潮流艺术家的创作，普通用户的创作雖(sui)然少了点艺术含量，但情感卻(que)更为浓郁(yu)。当爺(ye)爷奶(nai)奶遇(yu)上抖音特效会怎(zen)樣(yang)？@小頑(wan)童(tong)爷爷的老屋(wu)中多了很多小人，在給(gei)爷爷拜年；@小郭(guo)他親(qin)爷则是“戴(dai)”上了可愛(ai)的虎(hu)头帽(mao)，穿上了俏(qiao)皮(pi)的虎头鞋(xie)。这些孩(hai)子为爷爷奶奶们创作的视频，在年味的外放之外，更向内直指(zhi)情感的温暖。

“年”的温暖，其实有着丰富維(wei)度(du)。沿着橫(heng)向的領(ling)域维度去審(shen)视，年味里有文化，年味里有经濟(ji)，年味里有家国情怀；沿着縱(zong)向的时间维度，我们可以看到每个时代有每个时代的年味，年味是一面镜子，折(zhe)射(she)出的是时代变遷(qian)和技术对人们生活方式的影响。

新的年味，不斷(duan)从中国人的新生活方式中生长出来。现在，抖音想要的也正是擁(yong)抱(bao)一切新生，让温暖洒向所有可能的方向。

比如这四(si)十年来已经成为中国人年味中最不可或缺一部分的春节联欢晚会。抖音与中央(yang)广播電(dian)视总臺(tai)2022年春节联欢晚会达成合作。除夕夜，用户可通过抖音直播观看2022年央视春晚，在抖音更有百家媒(mei)体和众多明(ming)星达人实时分享、解(jie)讀(du)及互动，#央视虎年春晚、#一年一度致春晚等53个话题登(deng)上抖音热榜(bang)。

再比如在不断消失(shi)和不断湧(yong)现的新旧年俗中最有生命(ming)力的红包，也用从燙(tang)金的利是向互联网红包的轉(zhuan)变的有了新的形态。今年除夕，抖音推出多輪(lun)红包雨(yu)和神秘(mi)互动红包活动，用户最高可获得2022元红包。但其实，对于一个红包，最重要的不是金額(e)，而是其背后的一份温情、关怀和祝(zhu)福，抖音的视频点贊(zan)红包，传递的正是社(she)交(jiao)关系(xi)中的情感。

而为了更好地打造新春氛围，抖音还推出虎年限定(ding)的聊(liao)天表情包，不仅有动态效果，还有全屏(ping)动画效果展现，其中虎虎生威(wei)、舞(wu)獅(shi)、放烟花等多款(kuan)具(ju)备年俗特色(se)的表情助(zhu)力传递年味和快乐。

看春节檔(dang)电影也正成为人们欢庆节日的習(xi)俗之一。不断探(tan)索(suo)新模(mo)式、新场景的抖音，也在不断嘗(chang)試(shi)更好地连接电影和用户。抖音与2022年春节档《长津(jin)湖(hu)之水门桥》、《奇跡(ji)·笨(ben)小孩》、《四海》、《这个殺(sha)手不太(tai)冷(leng)靜(jing)》、《狙(ju)擊(ji)手》等8部电影深(shen)度合作，用“抖音邀(yao)你看电影”活动让用户领取(qu)超值(zhi)电影優(you)惠(hui)券(quan)的同时，也用视频化内容表达、达人挑(tiao)戰(zhan)賽(sai)与贴纸等多样创新玩法和主题直播间内与电影主创们的沈(chen)浸(jin)式互动，让用户得以了解电影幕(mu)后的故(gu)事(shi)，拉近用户与电影的距离。此外，抖音还在春节活动期间延(yan)續(xu)往(wang)年慣(guan)例(li)繼(ji)续邀請(qing)网友看电影，2月1日大年初一，由(you)吳(wu)京、章子怡(yi)、徐(xu)崢(zheng)、沈騰(teng)联合執(zhi)导的全民(min)合家欢电影《我和我的父(fu)輩(bei)》于零(ling)点在西瓜(gua)视频限时免(mian)費(fei)播出，抖音、今日头条联合播出。

正是这些丰富的互动，“年”的温暖在 抖音的尝试下得到了空前的扩大。

在千万抖音网友的小相机中，我们看见的是一幅(fu)中国人的年味长卷(juan)。在抖音温暖中国年春节主题活动中，网友自发创作了许多充满年味的视频内容，截(jie)至(zhi)2月7日下午(wu)，#温暖中国年 话题播放量达到145.3亿次(ci) 。

在记录的同时，抖音还向深处行(xing)进——为用户提供相机等工具和特定的场景、符号，激(ji)发起用户更多的分享欲(yu)、表达欲，提升(sheng)互动、参与感，也让人们的情感得以承载，得以实踐(jian)，完(wan)成了一个年味再生產(chan)的过程(cheng)。在这一年味的收集和別(bie)样传递中，融合了现代生活与传统年味的新年味不断誕(dan)生。

抖音也不仅仅是让人的眼(yan)睛(jing)“看见”，更让人的情感互相“触及”。除了记录日常生活、串联线上与线下，抖音一直在寻覓(mi)短视频+直播时代人与人之间连接、互动的新方式。这一次的抖音温暖中国年，抖音用一系列(lie)丰富的玩法不断放大了这一连接。

记录和传播的力量还会带来更多的情感连接与释放，并因此延伸(shen)出更多的價(jia)值。今年抖音的“温暖中国年”春节主题活动中，用户参与年味任務(wu)的同时，还可以参与抖音自然东北虎項(xiang)目的公(gong)益(yi)活动，将观看视频获得的能量捐(juan)贈(zeng)给保(bao)護(hu)地，抖音将根據(ju)用户捐赠的能量数额，出資(zi)支持野(ye)生东北虎棲(qi)息地恢(hui)復(fu)、生态廊道建設(she)、栖息地巡(xun)护等工作。截至2月6日，已有超过2500万人参与守护。当“温暖”透(tou)过抖音内容生态向“千里之外”进行传播发酵，这就是抖音内容公益无可替(ti)代的价值。

本质上，互联网重塑了我们的生活，但也继承了“人”的价值。在抖音温暖中国年活动中，我们能看到有关年味的一切。曾经，擔(dan)心情感被技术稀(xi)释一直是互联网时代的现代性困(kun)境(jing)焦(jiao)慮(lv)，但抖音證(zheng)明，互联网不仅没有毀(hui)掉(diao)我们的节日，还可以让它(ta)变得更丰富。

新时代年味的形式千变万化，但年味的核(he)心从来未变过，就是在国人心中縈(ying)繞(rao)不去的团聚与美好。对于抖音而言，这是真正的价值所在：不仅仅是节日，而是在每一天记录美好的生活，展示(shi)美好的事物，传递美好的思(si)想，连接美好的情感。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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