oppo广告的执行与表现

kezaixianzhakanweilaiqitiandetianqixinxi，fangbianyonghugengyoubaozhangdechumenyouxihuamianjingmei，neirongfengfu，zaiqingsongxiuxiandetedianshangyoubuquetiaozhanxing;youxindezhiboneirongbochushi，zaishoujizhongjiunengzhakan，bidianshikanzhibogengkuaijiangbutongdebingzhongjinxinghelidedapei，zheyangnenggoushifangchugengjiaxuankudetexiao。zhongguofengfugujiemian，zaijiashangjingdiandechengyuwanfa，yidinghuihenshoudajiahuanyingde;從(cong)競(jing)技(ji)到(dao)經(jing)濟(ji)

說(shuo)到成(cheng)都(dou)，妳(ni)會(hui)想(xiang)到什(shen)麽(me)？茶(cha)館(guan)？麻(ma)將(jiang)？火(huo)鍋(guo)？刻(ke)板(ban)印(yin)象(xiang)怕(pa)是(shi)該(gai)改(gai)改了(le)。

幾(ji)個(ge)簡(jian)單(dan)的(de)例(li)證(zheng)。“抖(dou)音(yin)成都熱(re)力(li)指(zhi)數(shu)”顯(xian)示(shi)，成都市(shi)民(min)對(dui)運(yun)動(dong)的關(guan)註(zhu)度(du)已(yi)经超(chao)越(yue)了麻将，对籃(lan)球(qiu)的关注度已经超越了火锅。最(zui)近(jin)，鳳(feng)凰(huang)山(shan)體(ti)育(yu)公(gong)園(yuan)專(zhuan)業(ye)足(zu)球場(chang)被(bei)球迷(mi)們(men)“點(dian)燃(ran)”了。2023中(zhong)國(guo)足協(xie)超級(ji)聯(lian)賽(sai)成都蓉(rong)城(cheng)足球俱(ju)樂(le)部(bu)主(zhu)场作(zuo)戰(zhan)的数场比(bi)赛已经到了壹(yi)票(piao)難(nan)求(qiu)的地(di)步(bu)，每(mei)场近4萬(wan)人(ren)的山呼(hu)海(hai)嘯(xiao)和(he)赛後(hou)的万人大(da)合(he)唱(chang)数次(ci)登(deng)上(shang)微(wei)博(bo)热搜(sou)榜(bang)。當(dang)前(qian)，成都人均(jun)体育场地面(mian)積(ji)超過(guo)2.4平(ping)方(fang)米(mi)，增(zeng)幅(fu)居(ju)全(quan)国首(shou)位(wei)。

运动，已成為(wei)這(zhe)座(zuo)城市的標(biao)誌(zhi)，竞技体育的魅(mei)力深(shen)刻改變(bian)著(zhe)成都的城市特(te)質(zhi)。从“辦(ban)赛營(ying)城”再(zai)到興(xing)业惠(hui)民，体育產(chan)业正(zheng)逐(zhu)漸(jian)成为这座城市经济發(fa)展(zhan)的新(xin)風(feng)口(kou)。

从“竞技”到“经济”，休(xiu)閑(xian)成都城市IP轉(zhuan)型(xing)的背(bei)后隱(yin)藏(zang)着怎(zen)樣(yang)的脈(mai)絡(luo)？

足球，再次雄(xiong)起(qi)

今(jin)年(nian)夏(xia)天(tian)，凤凰山体育公园专业足球场配(pei)得(de)上一个“燃”字(zi)！2023中国足协超级联赛開(kai)赛以(yi)來(lai)，热烈(lie)的氛(fen)圍(wei)猶(you)如(ru)盛(sheng)夏的氣(qi)溫(wen)，一浪(lang)高(gao)过一浪。体育场上空(kong)回(hui)旋(xuan)着“雄起”的吶(na)喊(han)聲(sheng)，声浪夾(jia)雜(za)着热浪，仿(fang)佛(fo)又(you)把(ba)人帶(dai)到那(na)个为足球癡(chi)迷、为足球狂(kuang)喜(xi)、为足球流(liu)淚(lei)的黃(huang)金(jin)年代(dai)。

1995年，四(si)川(chuan)全兴隊(dui)掀(xian)起一场“成都保(bao)衛(wei)战”。球队最后兩(liang)輪(lun)必(bi)須(xu)全勝(sheng)，才(cai)能(neng)保级。这是中国足球歷(li)史(shi)上浪漫(man)又激(ji)情(qing)的一刻，6万球迷湧(yong)入(ru)成都体育中心(xin)，見(jian)证了史詩(shi)般(ban)的頭(tou)球，全兴队保级成功(gong)，成都就(jiu)此(ci)獲(huo)得了“金牌(pai)球市”之(zhi)譽(yu)。28年过去(qu)了，几经沈(chen)浮(fu)的成都足球迎(ying)来了历史性(xing)的時(shi)刻。6月(yue)28日(ri)晚(wan)，2023“迎大运”蓉港(gang)公益(yi)足球赛在(zai)成都凤凰山体育公园专业足球场激情开赛，比赛間(jian)隙(xi)，一首首万人大合唱響(xiang)徹(che)夜(ye)空。

去年12月23日，成立(li)不(bu)过5年的成都蓉城队在新主场凤凰山体育公园专业足球场迎来首秀(xiu)，一直(zhi)到今年6月末(mo)都保持(chi)着一场不敗(bai)的紀(ji)錄(lu)。成都蓉城队主教(jiao)練(lian)徐(xu)正源(yuan)说：“多(duo)年前，成都足球曾(zeng)有(you)过‘高光(guang)’时刻，我(wo)希(xi)望(wang)能带着現(xian)在这支(zhi)球队，付(fu)出(chu)更(geng)多努(nu)力，讓(rang)成都足球再次‘雄起’。”

“20多年前，四川全兴的訓(xun)练场在蒲(pu)江(jiang)縣(xian)，上初(chu)中的我热衷(zhong)於(yu)在那个小(xiao)县城裏(li)追(zhui)星(xing)，我甚(shen)至(zhi)知(zhi)道(dao)球員(yuan)们愛(ai)在哪(na)家(jia)飯(fan)馆吃(chi)饭，能要(yao)到他(ta)们的簽(qian)名(ming)可(ke)太(tai)值(zhi)得炫(xuan)耀(yao)了！”在成都，有太多像(xiang)商(shang)磊(lei)这样的中年人，那个为足球痴狂的少(shao)年好(hao)像一直活(huo)在他的心里，当“雄起”的呐喊声再次响起时，刻在骨(gu)子(zi)里的足球基(ji)因(yin)仿佛又回来了。

这个夏天，成都球市超乎(hu)想象得火爆(bao)。成都凤凰山专业足球场目(mu)前是中国最大、国際(ji)化(hua)标準(zhun)配置(zhi)最高的专业足球场之一。球赛背后的消(xiao)費(fei)潛(qian)力值得深挖(wa)。

“足球+”经济的衍(yan)生(sheng)效(xiao)應(ying)当然(ran)不止(zhi)門(men)票这么简单。凤凰山体育公园专业足球场足球周(zhou)邊(bian)产品(pin)銷(xiao)售(shou)生意(yi)火爆。成都蓉城足球俱乐部正在探(tan)索(suo)“足球+文(wen)化”“足球+教育”等(deng)新经济体系(xi)。距(ju)離(li)凤凰山体育公园最近的綜(zong)合類(lei)商圈(quan)——龍(long)湖(hu)錦(jin)宸(chen)天街(jie)为球迷们开設(she)了足球周边专屬(shu)折(zhe)扣(kou)店(dian)，多家商店提(ti)供(gong)延(yan)时閉(bi)店服(fu)務(wu)。

对休闲娛(yu)乐的消费需(xu)求，在任(ren)何(he)时候(hou)都存(cun)在。经济景(jing)气时，需求相(xiang)对旺(wang)盛；经济低(di)迷时，人们也(ye)期(qi)望能通(tong)过悠(you)闲娱乐获得撫(fu)慰(wei)。现在，你到成都来，不僅(jin)能吃到鮮(xian)香(xiang)麻辣(la)的火锅，喝(he)到清(qing)香四溢(yi)的蓋(gai)碗(wan)茶，還(hai)能感(gan)受(shou)到澎(peng)湃(pai)球市的热血(xue)沸(fei)騰(teng)。

体育，融(rong)入生活

你见过一年四季(ji)清晨(chen)6点的成都嗎(ma)？那些(xie)大街小巷(xiang)、公园綠(lv)道上的跑(pao)友(you)们见过。你聽(ting)说过鍛(duan)煉(lian)有“晚高峰(feng)”吗？人民網(wang)发布(bu)的“人民爱健(jian)身(shen)”《2022国民健身趨(qu)勢(shi)報(bao)告(gao)》中，成都的健身爱好者(zhe)们更喜歡(huan)晚上健身，且(qie)成都的健身“晚高峰”比全国的健身“晚高峰”时间遲(chi)一个小时。

6月28日晚上近9点，62歲(sui)的張(zhang)秀梅(mei)阿(e)姨(yi)挎(kua)着小包(bao)快(kuai)步走(zou)出自(zi)家小區(qu)。她(ta)说自己(ji)白(bai)天在家带孫(sun)子，现在孙子睡(shui)覺(jiao)了，自己要到小区门口的小廣(guang)场跳(tiao)舞(wu)。“不晚！不晚！我们一群(qun)舞友約(yue)好了，隔(ge)一天出来跳40分(fen)鐘(zhong)，特別(bie)快乐！”話(hua)音未(wei)落(luo)，张阿姨只(zhi)留(liu)下(xia)了匆(cong)匆而(er)过的背影(ying)。

“只要你願(yuan)意，在成都可以輕(qing)而易(yi)舉(ju)地找(zhao)到很(hen)多適(shi)合运动的地方。”鄧(deng)升(sheng)洪(hong)家住(zhu)成都中海九(jiu)號(hao)公馆，他是一名网球、跑步爱好者。“想打(da)网球，小区就有网球场，想跑步，离家1公里就是锦城湖公园，当你看(kan)到身边热爱运动的人越来越多时，很难不被感染(ran)。”

绿道上不乏(fa)騎(qi)行(xing)的身影，大大小小的公园绿地上回蕩(dang)着飛(fei)盤(pan)與(yu)腰(yao)旗(qi)橄(gan)欖(lan)球的呐喊，蜿(wan)蜒(yan)的泵(beng)道里是路(lu)沖(chong)造(zao)起的層(ceng)层热浪……在成都，运动就是一種(zhong)生活方式(shi)；在成都，只要你愿意，可以擁(yong)有一百(bai)种拥抱(bao)运动的可能。

发布过“体育消费新场景100+電(dian)子地圖(tu)”、《成都市家门口运动空间设置導(dao)則(ze)》的成都，已形(xing)成以社(she)区级公共(gong)体育设施(shi)为主，体育公园和天府(fu)绿道健身新空间为特色(se)，城市“剩(sheng)余(yu)空间”“金角(jiao)銀(yin)边”等存量(liang)运动场地为補(bu)充(chong)的让人觸(chu)手(shou)可及(ji)的运动空间。

是什么激发了成都人对运动风雨(yu)無(wu)阻(zu)的堅(jian)持？是持久(jiu)的兴趣(qu)和让內(nei)心充盈(ying)的幸(xing)福(fu)感，是当运动与愜(qie)意撞(zhuang)个滿(man)懷(huai)时，你突(tu)然发现生活可以如此多彩(cai)。

成都自古(gu)因商而立，2000多年的商业历史文化孕(yun)育了休闲之都、消费中心的底(di)蘊(yun)。成都人喜好新奇(qi)，对全新运动形式充满好奇、舍(she)得为运动花(hua)錢(qian)的心理(li)又進(jin)一步促(cu)进了当地体育经济的发展。

你看那一级绿道全線(xian)貫(guan)通的100公里環(huan)城生態(tai)公园里，年均1000余场次的健身活动让人眼(yan)花繚(liao)亂(luan)，是运动，是比赛，更是无限(xian)商機(ji)。再看燈(deng)火通明(ming)的商场里，“体育+商业”正逐渐成为各(ge)消费场景新的主流趋势，一来业态得以进一步豐(feng)富(fu)，二(er)来又可以吸(xi)引(yin)不同(tong)的消费客(ke)戶(hu)。以体育引人匯(hui)流，人们来成都，可以參(can)加(jia)比赛、可以品嘗(chang)美(mei)食(shi)、可以遊(you)覽(lan)风景，更能深度感受体育带給(gei)这座城市的点滴(di)之变。

去年，成都体育消费總(zong)規(gui)模(mo)達(da)到578.6億(yi)元(yuan)，較(jiao)2021年同期增長(chang)8.4%；居民人均体育消费支出2720.6元，较2021年同期增长8.0%；居民人均体育消费支出占(zhan)居民人均消费性支出比重(zhong)达9.4%。

来吧(ba)，大运会

今年夏天，令(ling)人期待(dai)的第(di)31屆(jie)世(shi)界(jie)大學(xue)生夏季运动会将在成都举办，大运会将再一次把成都推(tui)向(xiang)全球体育的聚(ju)光灯下。从申(shen)办到获得举办權(quan)再到盛会举办在即(ji)，大运会是提升成都城市能级的一个契(qi)机。

2018年12月13日，国际大体联在葡(pu)萄(tao)牙(ya)布拉(la)加召(zhao)开常(chang)委(wei)会会議(yi)，宣(xuan)布成都获得第31届世界大学生夏季运动会举办权。2021年9月，《成都世界赛事(shi)名城建(jian)设綱(gang)要》頒(ban)布。不斷(duan)提高的国际体育赛事承(cheng)載(zai)和承办能力，不断增強(qiang)的体育国际影响力和全球竞爭(zheng)力充分说明，以赛兴城已经成为城市转型的重要赛道。

全世界有很多城市因体育运动而“出圈”。温布爾(er)登是英(ying)国倫(lun)敦(dun)西(xi)南(nan)部的一个小鎮(zhen)，温布尔登网球锦标赛是现代网球史上最早(zao)的比赛。美国国家橄榄球联盟(meng)中有一个名为“绿灣(wan)包裝(zhuang)工(gong)”的超级强队，来自一座仅有十(shi)几万人口的小城——威(wei)斯(si)康(kang)星州(zhou)绿湾市。还有很多城市因为举办奧(ao)运会而聞(wen)名全球。

成都曾举办过2019年第18届世界警(jing)察(cha)和消防(fang)员运动会、2022年第56届国际乒(ping)联世界乒乓(pang)球團(tuan)体锦标赛（決(jue)赛），还将于2024年举办羽(yu)毛(mao)球湯(tang)尤(you)杯(bei)，办赛口碑(bei)和国际美誉度又反(fan)过来为成都贏(ying)得了更多世界目光。

2020年，新都尖(jian)鋒(feng)旱(han)雪(xue)四季滑(hua)雪场为助(zhu)力国家队冬(dong)奥会比赛項(xiang)目训练，修(xiu)建了目前全国最标准的旱雪训练大跳臺(tai)。由(you)该旱雪场自主研(yan)发的“金針(zhen)菇(gu)”旱雪毯(tan)已经出口10余个国家，其(qi)中不乏美国、加拿(na)大、日本(ben)、俄(e)羅(luo)斯等冰(bing)雪运动傳(chuan)統(tong)强国。

在世界赛事名城建设的紅(hong)利(li)下，成都体育产业总规模比10年前增长了约5.7倍(bei)。2022年，成都体育产业总产值达1005亿元、增加值达385亿元，比2018年分别增长59%、79%。

西南交(jiao)通大学教授(shou)戴(dai)賓(bin)说，推动体育产业发展应当納(na)入现代化大都市建设的战略(lve)思(si)考(kao)中。办赛，提升了成都的国际影响力，提高了城市知名度。依(yi)托(tuo)办赛营城的濃(nong)烈氛围，成都还会走出越来越多的頂(ding)尖体育俱乐部，培(pei)養(yang)出更多優(you)秀的运动员，承办越来越多的全国乃(nai)至世界顶级赛事。

大运会，是青(qing)年与天府的雙(shuang)向奔(ben)赴(fu)；少不入川，历史又现代的成都卻(que)以其獨(du)特魅力吸引着越来越多奮(fen)进的年轻人。

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