招财猫广告公司|提升品牌曝光率!

提升品牌曝光率,招财猫广告公司助您一臂之力

在今天的商业竞争中,品牌曝光率的高低直接影响着企业的市场占有率和盈利能力。如何提升品牌曝光率,让更多的潜在客户了解您的品牌?招财猫广告公司为您提供一站式的品牌推广解决方案。本文将从四个方面介绍招财猫广告公司如何提升您的品牌曝光率。

一、线上广告推广

随着信息技术的发展,越来越多的人通过互联网获取信息。因此,线上广告已经成为企业推广品牌的重要手段。招财猫广告公司提供包括搜索引擎广告、社交媒体广告、媒体推广等多种线上广告推广方式。在这些广告投放的过程中,我们可以根据目标客户的属性、行为、兴趣等特征进行精准投放,提高广告的转化率和ROI。

二、内容营销策略

内容营销是一种通过发布有价值的内容吸引目标用户并建立信任和品牌认知度的营销策略。内容可以包括文章、视频、图片等形式。招财猫广告公司可以根据您的行业特点和目标客户的需求制定内容营销策略,帮助您发布与您品牌相关的高质量内容。通过SEO优化的关键词排名、社交媒体分享等方式,提高您的品牌曝光率。

三、KOL营销合作

KOL(Key Opinion Leader)是指有影响力和专业知识的人,一般是比较有影响力的媒体人、博主或者专家。与KOL合作可以提高品牌在特定领域的知名度和信任度,吸引更多的目标客户。招财猫广告公司拥有丰富的KOL资源,可以根据您的行业特点和目标客户的属性,为您量身定制合适的KOL营销合作策略,让更多的人了解您的品牌。

四、品牌形象提升

品牌形象是企业在人们心目中的形象和认知。形象好的品牌更容易被人们接受和信任。招财猫广告公司提供品牌形象设计、VI设计、广告创意设计等一系列服务,可以帮助您树立一个良好的品牌形象。通过有效的品牌形象提升和品牌故事讲述,让更多人了解您的品牌,从而提高品牌曝光率。

总结

提升品牌曝光率是每个企业都必须关注的问题。招财猫广告公司可以为您提供多种品牌推广解决方案,包括线上广告推广、内容营销策略、KOL营销合作、品牌形象提升等。通过精准的目标客户定位和多种推广手段的结合,可以最大程度地提高您的品牌曝光率,并帮助您获取更多的客户和收益。

问答话题

1. 招财猫广告公司的广告费用贵吗?答:招财猫广告公司提供的广告推广服务费用较为合理,我们会根据客户的需求和预算量身定制方案。同时,我们会根据广告效果进行有效的调整和优化,让广告的ROI最大化。2. KOL营销合作需要付出什么样的代价?答:KOL营销合作的代价因人而异,一般情况下,KOL合作费用与KOL本身的影响力、粉丝数量和行业影响力等有关。招财猫广告公司会根据您的需求和预算进行合适的KOL营销合作方案,确保您的投资回报最大化。3. 招财猫广告公司的品牌形象设计有哪些服务?答:招财猫广告公司提供品牌形象设计、VI设计、广告创意设计等一系列服务,包括品牌标志设计、品牌口号设计、品牌故事设计、品牌形象传播策略等。我们会根据您的需求和预算提供最合适的服务。

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文(wen) | 寧(ning)雯(wen)

美年健康最后一分钟才“交卷”。

2022年8月(yue)11日(ri)晚(wan),本(ben)應(ying)披(pi)露(lu)2022年半(ban)年報(bao)的(de)美年健康(002044.SZ)突(tu)然(ran)發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)稱(cheng),“因(yin)受(shou)疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)”,將(jiang)半年度(du)报告披露時(shi)間(jian)延(yan)期(qi)至(zhi)2022年8月31日。值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi),8月31日,正(zheng)是監(jian)管(guan)規(gui)定(ding)的半年度报告披露截(jie)止(zhi)日“下(xia)限(xian)”。

盡(jin)管從(cong)財(cai)报來(lai)看(kan),美年健康確(que)實(shi)有(you)一部(bu)分體(ti)檢(jian)中(zhong)心(xin)受到了(le)疫情的負(fu)面(mian)影响,但(dan)是結(jie)合(he)其(qi)定增(zeng)募(mu)投(tou)項(xiang)目(mu)、本次(ci)定增對(dui)證(zheng)监會(hui)一次反(fan)饋(kui)意見(jian)的回(hui)復(fu)、实控(kong)人(ren)解(jie)決(jue)同(tong)业競(jing)爭(zheng)期限等(deng)多(duo)個(ge)重(zhong)要(yao)事(shi)项延期披露,以(yi)及(ji)财務(wu)數(shu)據(ju)表(biao)現(xian)不(bu)佳(jia)来看,美年健康的“拖延癥(zheng)”或(huo)許(xu)還(hai)有更(geng)深(shen)層(ceng)次的誘(you)因。

千(qian)億(yi)体检市(shi)場(chang),美年健康依(yi)舊(jiu)虧(kui)損(sun)

在(zai)很(hen)多投資(zi)者(zhe)看来,美年健康延期至最后一分钟“交卷”,恰(qia)恰展(zhan)示(shi)了其底(di)氣(qi)不足(zu)。事实上(shang),美年健康的财务数据也(ye)确实如(ru)此(ci)。

财报顯(xian)示,2022年上半年,美年健康營(ying)收(shou)29.22亿元(yuan),同比(bi)下跌(die)13.67%;歸(gui)屬(shu)於(yu)上市公司(si)股(gu)東(dong)的凈(jing)利(li)潤(run)亏损為(wei)6.66亿元,同比擴(kuo)大(da)56.30%。

圖(tu)源(yuan):2022半年报

美年健康营收、净利润雙(shuang)双下跌,與(yu)其主业萎(wei)縮(suo)有直(zhi)接(jie)聯(lian)系(xi)。2022年上半年,美年健康体检服(fu)务营收27.5亿元,占(zhan)總(zong)营收的94.13%,同比下跌15.34%。

对此,美年健康解釋(shi)称,因疫情影响,“全(quan)國(guo)有150余(yu)家(jia)体检中心平(ping)均(jun)停(ting)业时间超(chao)過(guo)40天(tian),僅(jin)上海(hai)地(di)區(qu)22家門(men)店(dian)停业平均每(mei)家超过80天,開(kai)业门店中,北(bei)京(jing)等部分重點(dian)城(cheng)市上半年階(jie)段(duan)性(xing)執(zhi)行(xing)限流(liu)政(zheng)策(ce),体检產(chan)能(neng)無(wu)法(fa)释放(fang)。”

疫情确实会对美年健康造(zao)成(cheng)一定的负面影响,但問(wen)題(ti)是,将时间拉(la)長(chang)来看,美年健康已(yi)連(lian)續(xu)多年陷(xian)入(ru)“增收不增利”的泥(ni)潭(tan)。

财报显示,2019年-2021年,美年健康的营收增速(su)分別(bie)为0.79%、-7.94%以及16.66%;归母(mu)净利润增速分别为-205.58%、163.59%以及-88.36%。

2020年,美年健康的归母净利润暴(bao)漲(zhang),並(bing)不是主业創(chuang)收,而(er)是“賣(mai)公司”产生(sheng)的投资收益(yi),并不具(ju)備(bei)延续性。财报显示,2020年,美年健康的投资收益为12.43亿元,占利润总額(e)的158%。到了2021年,美年健康重回下滑(hua)的軌(gui)道(dao)。

美年健康连续多年业績(ji)萎靡(mi)不振(zhen),也不是因为体检行业江(jiang)河(he)日下。智(zhi)研(yan)咨(zi)詢(xun)数据显示,2021年,中国健康体检市场规模(mo)为1890亿元,同比增长7%。以此測(ce)算(suan),美年健康大約(yue)只(zhi)占5%的市场份(fen)额。

图源:智研咨询

這(zhe)其实恰恰揭(jie)示了美年健康在市场层面的困(kun)局(ju)。中国的特(te)殊(shu)国情决定了,公立(li)醫(yi)院(yuan)是病(bing)人首(shou)選(xuan)的治(zhi)療(liao)地,即(ji)使(shi)体检行业也概(gai)莫(mo)能外(wai)。

華(hua)經(jing)产业研究(jiu)院数据显示,2019年,公立医院体检部占据70.8%的市场份额,而非(fei)公立亿元只占据29.2%的市场份额。这種(zhong)特殊的行业背(bei)景(jing),决定了美年健康的主业有天然的上限。

美年健康的內(nei)在困局

當(dang)然了,市场趨(qu)势与公司亏损与否(fou)并无直接联系,美年健康业绩陰(yin)雲(yun)密(mi)布的直接推(tui)手(shou),或许还是要归结于公司内部。

2015年,成立十(shi)一年的美年健康作(zuo)價(jia)55亿借(jie)殼(ke)“江蘇(su)三(san)友(you)”登(deng)陸(lu)资本市场。彼(bi)时,美年健康实際(ji)控制(zhi)人俞(yu)熔(rong)曾(zeng)承(cheng)諾(nuo),2015年-2018年,公司归母净利润預(yu)测数分别为2.23亿元、3.31亿元、4.24亿元以及4.88亿元。

为完(wan)成上述(shu)业绩,美年健康开始(shi)了以“高(gao)杠(gang)桿(gan)增长”为中心,“并購(gou)+增設(she)”兩(liang)條(tiao)腿(tui)走(zou)路(lu)的激(ji)進(jin)扩張(zhang)之(zhi)路。比如,2016年,美年健康以26.97亿元的价格(ge)拿(na)到了购慈(ci)銘(ming)体检72.22%的股權(quan),由(you)此,前(qian)者也一躍(yue)成为体检行业的頭(tou)部企(qi)业。

美年健康的扩张之路成效(xiao)斐(fei)然。财报显示,2013年,美年健康仅有76家体检中心,到了2021年末(mo),这一数字(zi)達(da)到了613家。八(ba)年时间,美年健康体检中心的数量(liang)翻(fan)了八倍(bei)。

反映(ying)到财报上,美年健康也完成了相(xiang)应的业绩承诺。2015年-2018年,美年健康扣(kou)非净利润分别为2.26亿元、3.49亿元、5.02亿元以及5.50亿元,总計(ji)16.27亿元,完成率(lv)为111%。

“高杠杆增长”的策略(lve)雖(sui)然在短(duan)線(xian)上,幫(bang)助(zhu)美年健康完成了业绩承诺,但是也在长线上帶(dai)来了隱(yin)患(huan)。

财报显示,2015年,美年健康的商(shang)譽(yu)只有4.17亿,到了2022年上半年,这一数字增长至42.47亿元,增长十余倍。在财报中,美年健康坦(tan)言(yan),“商誉減(jian)值会直接影响公司经营业绩,减少(shao)公司当期利润。”

图源:2022半年报

可(ke)以說(shuo),过去(qu)幾(ji)年美年健康出(chu)现大规模的净利润亏损,与商誉减值有直接联系。在未(wei)来一段时间,高昂(ang)的商誉都(dou)将是懸(xuan)在美年健康头頂(ding)的“达摩(mo)克(ke)裏(li)斯(si)之劍(jian)”。

美年健康过于重視(shi)短线的“规模”,而相对忽(hu)视长线的业务布局,或许是因为其管理(li)层沒(mei)有很好(hao)的延续性。

自(zi)2019年出现大规模亏损后,“換(huan)将”几乎(hu)成了美年健康的常(chang)態(tai)。据統(tong)计,2019年-2020年中,美年健康董(dong)监高團(tuan)隊(dui)换血(xue)过半。到了2021年,美年健康的高层依然没有穩(wen)定下来。

据不完全统计,2021年,美年健康披露了多个人事變(bian)動(dong)公告,涉(she)及7位(wei)高管離(li)職(zhi)与任(ren)命(ming)。仅总裁(cai)一职,就(jiu)分别于2021年初(chu)、2021年年中以及2022年初調(tiao)换三次。

资本市场早(zao)已不再(zai)看好

頻(pin)繁(fan)换将,不光(guang)没能挽(wan)回美年健康的业绩,甚(shen)至还讓(rang)其患上了“拖延症”的毛(mao)病。开头提(ti)到,美年健康直到“最后一分钟”才披露2022年半年报。在这之外,美年健康的多个重要事项也延期披露。

比如,2021年11月5日,美年健康披露的《于公司实际控制人及其關(guan)联方(fang)避(bi)免(mian)同业竞争承诺期限延期的公告》显示,同意俞熔先(xian)生及其关联方将嘉(jia)興(xing)信(xin)文淦(gan)富(fu)股权投资合夥(huo)企业承诺解决同业竞争的期限自每个投资標(biao)的在完成出资或股权交割(ge)之日起(qi)的48个月内延期至60个月内。

无獨(du)有偶(ou),2022年3月11日,美年健康披露的《关于部分募投项目重新(xin)論(lun)证并延期的公告》显示,擬(ni)对部分募投项目达到预定可使用(yong)狀(zhuang)态的时间进行延期调整(zheng),其中数据中心建(jian)设项目和(he)終(zhong)端(duan)信息(xi)安(an)全升(sheng)級(ji)项目均延期超两年时间。

据了解,上述延期项目为2019年美年健康定增的募投项目,拟募资净额为20亿元,截止2021年末,实际募资投入额为14.33亿元,占比达71.65%。在公告中,美年健康为延期开脫(tuo)称,“当前数据中心服务能力(li)未出现明(ming)显缺(que)口(kou)”。但美年健康当初募资建设数据中心,恰恰是为了将来的“缺口”著(zhe)想(xiang)。这似(si)乎再一次反过来说明,美年健康的宏(hong)觀(guan)策略没有很好的延续性。

或许正是因为对高层的策略不自信,2022年8月11日,美年健康还发布公告称,拟为公司和全体董事、监事及高级管理人員(yuan)购買(mai)責(ze)任限额不超过1亿元,保(bao)險(xian)費(fei)不超26萬(wan)元/年,保险期限12个月的责任险。

图源:美年健康

这显然难以給(gei)投资者带来足夠(gou)的信心。2019年10月,为打(da)造大健康生态,阿(e)里曾斥(chi)资48.64亿元购入美年健康10.82%的股份,成为后者的第(di)二(er)大股东。不过隨(sui)着美年健康的业绩陷入迷(mi)途(tu),阿里也开始减持(chi)。官(guan)方数据显示,2020年11月,阿里網(wang)絡(luo)累(lei)计减持美年健康5399万股股份,占公司总股本的1.3794%。

事实证明,阿里减持确实有先见之明。自2021年初以来,美年健康的股价就“跌跌不休(xiu)”。截止2022年9月5日午(wu)间,美年健康的股价为4.74元/股,相較(jiao)于2015年中20.83元/股的高点,下跌了77.24%。

由此再来回望(wang),美年健康的成长史(shi),就能发现,虽然憑(ping)借资本的力量,其得以迅(xun)速成长,并成为“体检第一股”, 但因管理层频频“换将”,相对忽视的长线的精(jing)細(xi)化(hua)運(yun)营,以及没能提前布局新的业务,美年健康已嚴(yan)重透(tou)支(zhi)了资本市场的信心。

如果(guo)未来管理层依然不能稳定下来,或是没有提升体检业务的变现率,想必(bi)美年健康的股价还会下探(tan)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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