广告媒体案例分析

广告媒体案例分析

在当今数字化的时代,广告媒体已成为企业推广品牌和产品的重要手段。在众多广告媒体中,网络广告是其中的重要组成部分,可以覆盖更广泛的受众,提高品牌知名度,并实现更高的销售额。

下面我们来看一个成功的广告媒体案例:某家互联网公司为了进一步扩大市场份额,选择在微信、微博等平台投放广告,以吸引更多的目标客户。

数字营销的图片描述

通过使用SEO技术,该公司的广告在搜索引擎中排名靠前,提高了用户的点击率。此外,他们还利用社交媒体平台传播广告,利用最新的社交媒体算法来实现更高的曝光率和更多的转化率。

此次广告运营的成功在于他们选择了适合他们品牌风格的广告媒体,利用SEO技术和社交媒体算法来提高用户点击率和转化率。

中国广告法的要求

在进行广告媒体的投放时,必须遵守中国广告法的相关规定。比如,广告必须真实、合法、公正、诚信,并且不得含有欺骗、误导等行为。

中国广告法的图片描述

此外,广告也应该避免过度夸张和虚假宣传,不得使用最大、最好、最优惠等类似的单词,以免误导用户。广告还应该尊重人民的信仰、文化和习惯,不得含有淫秽、低俗、恶意等内容。

因此,在进行广告投放前,企业需要仔细研究相关的广告法规定,确保广告内容真实、合法、公正、诚信,以避免违法风险。

结论

广告媒体在数字化时代的影响力不断扩大,越来越多的企业选择通过广告投放来推广自己的品牌和产品。但是,在进行广告媒体投放时,企业需要遵守中国广告法的规定,确保广告内容的真实性、合法性和公正性,以免违法风险。此外,企业还需要根据自身品牌特点和目标受众的特点选择适合的广告媒体,在投放过程中充分利用SEO技术和社交媒体算法来提高用户点击率和转化率。

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行业拐点将至,工控有(you)望(wang)開(kai)啟(qi)下(xia)壹(yi)輪(lun)成(cheng)長(chang)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 蘇(su)峰(feng)

工控行业市(shi)場(chang)是(shi)千亿級(ji)的(de)大(da)市场。它(ta)是制(zhi)造(zao)业的上(shang)遊(you)行业,收(shou)入(ru)增(zeng)长驅(qu)動(dong)取(qu)決(jue)於(yu)制造业的投(tou)資(zi)活(huo)动,具(ju)有較(jiao)強(qiang)的順(shun)周(zhou)期(qi)特(te)征(zheng)。

從(cong)整(zheng)體(ti)市场來(lai)看(kan),工业自(zi)动化(hua)市场與(yu)制造者(zhe)設(she)備(bei)增加(jia)值(zhi)强相(xiang)關(guan),波(bo)峰波谷(gu)较為(wei)一致(zhi),与工业投资活动和(he)經(jing)濟(ji)波动聯(lian)系(xi)较大。

新(xin)一轮景(jing)氣(qi)周期

从宏(hong)觀(guan)數(shu)據(ju)来看, 一方(fang)面(mian),我(wo)國(guo) 15-59 歲(sui)人(ren)口(kou)占(zhan)比(bi)呈(cheng)现下降(jiang)趨(qu)勢(shi),2022 年(nian)占比为 62.23%,相比 2011 年下降 6.57pct,人口紅(hong)利(li)逐(zhu)漸(jian)消(xiao)退(tui),与此(ci)同(tong)時(shi),制造业就(jiu)业人数也(ye)呈现下降,2021年僅(jin)为3828萬(wan)人。另(ling)一方面,我国勞(lao)动力(li)就业平(ping)均(jun)工资逐年上漲(zhang),2021 年城(cheng)鎮(zhen)就业人口年平均工资为 10.68 万元(yuan),同比上升(sheng)9.7%,而(er)以(yi)美(mei)国为例(li),參(can)考(kao)中(zhong)国信(xin)通(tong)院(yuan)数据,2001-2018年美国人均實(shi)際(ji)工资復(fu)合(he)增速(su)仅为 0.88%。伴(ban)隨(sui)我国企(qi)业用(yong)工成本(ben)的快(kuai)速增加和人口红利的退坡(po),提(ti)高(gao)自动化水(shui)平降本增效(xiao)有望成为未(wei)来制造业发展(zhan)趋势。

从周期角(jiao)度(du)来看,从2000年开始(shi),我国制造业经歷(li)了(le)7轮周期,目(mu)前(qian)處(chu)于主(zhu)动去(qu)庫(ku)存(cun)階(jie)段(duan),一方面国內(nei)信貸(dai)政(zheng)策(ce)逐步(bu)放(fang)寬(kuan),另一方面从PMI数据来看,PMI指(zhi)数回(hui)暖(nuan),2023年2月(yue)PMI上行,有望進(jin)入下一轮周期,开启新一轮制造业固(gu)定(ding)资產(chan)投资,从而拉(la)动工控行业增长。

《每日财报》註(zhu)意(yi)到(dao),2021 年以来整体工业自动化市场有所(suo)承(cheng)壓(ya),行业增速放緩(huan),2022Q3 整体市场增速約(yue) 2.4%。行业整体处于磨(mo)底(di)期。从下游来看,2022 年第(di)三(san)季(ji)度項(xiang)目型(xing)自动化市场規(gui)模(mo)为 483 亿元,同比增长 7.8%。从 2022 年初(chu)延(yan)續(xu)至今(jin)的形(xing)式(shi)来看,项目型行业增速始終(zhong)高于 OEM 型行业,2022 年三季度 OEM 自动化市场规模为 265 亿元,同比出(chu)现 6%的下滑(hua)幅(fu)度。

随著(zhe)疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)的減(jian)弱(ruo)、供(gong)應(ying)鏈(lian)恢(hui)复正(zheng)常(chang), 和下游需(xu)求(qiu)回升,整体 OEM 市场有望迎(ying)来行业拐点。

从具体产品(pin)来看,控制層(ceng)、驱动层和執(zhi)行层中PLC、DCS、伺(si)服(fu)系統(tong)、低(di)压變(bian)頻(pin)器(qi)、CNC 等(deng)市场规模较大,其(qi)中 2021 年 PLC市场规模为 158 亿,同比增速 21%;工控機(ji)市场规模 120 亿,同比增速 14%,低压变频器市场规模 283 亿,同比增速 20%;伺服系统 233 亿,同比增长 35%;CNC市场 144 亿,同比增长 33%。

国产替(ti)代(dai)正當(dang)时

从产品線(xian)角度来看,海(hai)外(wai)品牌(pai)由(you)于積(ji)澱(dian)更(geng)加深(shen)厚(hou),经過(guo)多(duo)年发展,已(yi)经形成多個(ge)綜(zong)合型工业自动化行业巨(ju)頭(tou),产品线覆(fu)蓋(gai)面更廣(guang)一些(xie)。而国产品牌近(jin)幾(ji)年发展较快,企业产品线逐 步擴(kuo)張(zhang)。以匯(hui)川(chuan)技(ji)術(shu)为例,其产品覆盖了变频、伺服、可(ke)編(bian)程(cheng)邏(luo)輯(ji)控制器、人机交(jiao)互(hu)、傳(chuan)感(gan)器、電(dian)机、CNC 控制器、工业机器人等,产品线广度逐渐提升。

从性(xing)能(neng)和價(jia)格(ge)层面分(fen)析(xi),国产价格相對(dui)较低,同时性能与海外相接(jie)近。以伺服系统为例,国内伺服系统与海外差(cha)距(ju)縮(suo)小(xiao),价格相对较低。伺服的性能主要(yao)观察(cha)四(si)个指標(biao),编碼(ma)器精(jing)度、电机过載(zai)能力、最(zui)高轉(zhuan)速以及(ji)速度频率(lv)响应的能力。对比国内外伺服性能可以看出, 松(song)下综合表(biao)现较好(hao)。国内廠(chang)商(shang)方面,汇川優(you)势明(ming)顯(xian),各(ge)项指标与安(an)川接近,不(bu)过价格上国产更具优势。總(zong)体来看,国产伺服在(zai)中低功(gong)率上,基(ji)本与海外处于同一水平线,产品性能接近海外水平。

随着国内工业生(sheng)产规模不斷(duan)扩大,我国变频器市场规模整体呈现穩(wen)定增长態(tai)势。2021 年我国变频器行业市场规模達(da)到 428亿元,同比增长 14%。2021年低压变频器的市场规模占比较大,市场比重(zhong)约为 73.5%,较上一年下降 2.6 个百(bai)分点;高压变频器为 26.5%,市场规模占比持(chi)续增长。

在高压变频器市场中,2021年合康(kang)、施(shi)耐(nai)德(de)、汇川技术、西(xi)門(men)子(zi)和 ABB 五(wu)家(jia)企业的市场占有率排(pai)在前五名(ming),分別(bie)达到 10.8%、10.6%、10.1%、9.2%和8.9%,CR5份(fen)額(e)占比达到 49.6%。在低压变频器市场中,汇川技术、ABB、西门子、英(ying)威(wei)騰(teng)和中达等企业排在前列(lie), 2021 年五者的市场份额占比分别为 18.8%、18.4%、12.3%、7.5%和 7.1%,CR5份额占比达到 64.1%,超(chao)过一半(ban)以上。

PLC 在自动化裝(zhuang)备和产线中有普(pu)遍(bian)应用场景,据观研(yan)天(tian)下数据,受(shou)益(yi)制造业产业升级和高端(duan)装备的发展,2018-2022 年,中国 PLC 市场规模由 121.31 亿元提升至 150.91 亿元,2018-2022 年 CAGR 为 5.61%。

競(jing)爭(zheng)格局(ju)方面,可靠(kao)性要求更高的中大型 PLC 市场主要被(bei)西门子、歐(ou)姆(mu)龍(long)、三菱(ling)等外资厂商所占据,据 MIR 统計(ji),2021 年西门子市场份额近 50%。在三强之(zhi)後(hou),国产厂商汇川从 2021 年的第八(ba)位(wei)躍(yue)升到第四位,這(zhe)为国产厂商在 PLC領(ling)域(yu)的发展起(qi)了一个好的开端。不仅是汇 川,国产厂商臺(tai)达、信捷(jie)电气也躋(ji)身(shen)前十(shi)强榜(bang)單(dan)中,这也进一步壯(zhuang)大了 PLC领域国产厂商的隊(dui)伍(wu)。

DCS(Distributed Control System)即(ji)集(ji)散(san)控制系统,由輸(shu)入输出模塊(kuai)、通信模块、控制器和人机界(jie)面組(zu)成,用于实现对生产过程的数据采(cai)集、控制和監(jian)視(shi)功能。2021 年 DCS 市场规模约为 111.2 亿元,同比增长 24.6%。預(yu)计2022 年至 2027年 DCS 市场仍(reng)會(hui)保(bao)持稳定增长,平均年增长率将維(wei)持在 5-6%,随着 VR、大数据、雲(yun)计算(suan)、5G 等技术逐步从一线城市过渡(du)到二(er)三四线城市,DCS 与高新技术的对接将助(zhu)力行业 实现高質(zhi)量(liang)发展。

根(gen)据睿(rui)工业统计,2011 年至 2021 年,中控技术連(lian)续蟬(chan)联国内 DCS 市场整体占有率第一名,2021 年市场份额为 33.8%,細(xi)分领域中化工领域的市场占有率达到 51.1%,石(shi)化领域的市场占有率达到41.6%。

工业軟(ruan)件(jian)是指專(zhuan)用于或(huo)主要用于工业领域,为提高工业企业研发、制造、生产管(guan)理(li)水平和工业装备性能的软件,其广泛(fan)应用于工业领域各个要素(su)和環(huan)節(jie)之中,与业務(wu)流(liu)程、工业产品、工业装备密(mi)切(qie)結(jie)合,全(quan)面支(zhi)撐(cheng)企业研发设计、生产制造、经營(ying)管理等各项活动。从整体市场来看,2021年我国工业软件市场规模为 2414 亿元,同比增长 24.8%。

《中国工业软件产业白(bai)皮(pi)書(shu)(2020)》的調(tiao)研数据,我国 95%以上的研发设计類(lei)工业软件依(yi)賴(lai)进口,研发设计类各细分软件领域的前十大供应商中,国内企业数量明显处于劣(lie)势。国产生产制造类工业软件占据 50%的国内市场,在部(bu)分领域已经具备一定实力, 湧(yong)现了寶(bao)信软件、和利时自动化、中控技术等行业领軍(jun)企业,但(dan)在高端市场中並(bing)不占优势。国产经营管理软件占有国内70%的市场份额,代表厂商有用友(you)網(wang)絡(luo)、金(jin)蝶(die)国际、浪(lang)潮(chao)信息(xi)等。

总之,从趋势角度来分析,深耕(geng)先(xian)进制造业是我国工控行业的主旋(xuan)律(lv)。“雙(shuang)碳(tan)”等政策驱动下,以新能源(yuan)为代表的行业长期向(xiang)好,有望帶(dai)动相关行业设备銷(xiao)售(shou)。信达證(zheng)券(quan)認(ren)为,国内新进制造业的发展有望带动工控行业市场规模增长,同时带来工控市场结構(gou)性变化。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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