广告语与广告词的差异是什么？

半岛晨报

广告语与广告词的差异

在广告领域，广告语和广告词是两个非常常见的词汇。虽然它们都是为了宣传和推广产品或服务而产生的，但它们之间还是有一些不同的。

广告语和广告词的定义与区别

广告语是指广告中富有感染力、生动形象的语言表达，通常是一个短语或者一句话。广告语具有简明扼要、容易传播、易于记忆等特点，广泛应用于各类广告宣传中。

广告词是广告的一个组成部分，指广告中使用的言辞。广告词可以是一个词、一个短语甚至是几个长段的文字，它的主要目的是引起消费者的注意，让消费者对广告中宣传的产品或服务产生兴趣。

从定义上来看，广告语和广告词的区别主要在于广告语是一个更加简短和生动的表达方式，而广告词则是更加全面和详细的表达方式。

广告语的特点

广告语一般是由一个简短的短语或者一句话组成的，它有以下几个特点:

生动形象

广告语通常采用生动、形象、有感染力的表述方式，让受众能够更加容易的理解它所传递的信息，并且更容易记忆。

简短精悍

广告语通常是由一句话或者一个短语组成的，其表达方式简单明了，让人一次记住，深入人心，且易于传播。

广告词的特点

广告词是对产品或服务的全面描述，它有以下几个特点:

细致详尽

广告词相较于广告语，表述更加细致、详尽，它可以介绍产品或者服务的各种特点、功能、用途等，让消费者对产品或者服务进行更深入的了解。

推销目的更强

广告词是为了更好地推销产品或者服务而产生的，它的表述方式更加全面、详细，目的在于给消费者更多的知识，让消费者对产品或者服务产生兴趣，从而更好地推销产品或者服务。

广告语和广告词的应用场景

广告语的应用场景

广告语主要应用于大型广告宣传、品牌推广、节日促销等广告场合。广告语在广告中占据重要的地位，具有知名度高、记忆度强、传播效果好等优点，它可以让受众快速地理解广告所要表达的信息，从而提高广告的传播效果。

广告词的应用场景

广告词主要应用于产品宣传、服务推广、营销活动等场合。广告词采用更加全面、详尽的表述方式，可以让受众更加深入地了解产品或者服务的优势、特点、用途等，从而提高受众对产品或者服务的认知度和兴趣度。

广告语与广告词的创作方法

广告语的创作方法

广告语的创作需要注意以下几个方面:

生动形象

广告语要采用生动、形象的表述方式，让受众能够更加容易地理解它所表达的信息，并且更加容易记忆。

简短精悍

广告语的表述方式要简单明了，尽量采用一句话或者一个短语来表达，让受众一次记住，深入人心，且易于传播。

广告词的创作方法

广告词的创作需要注意以下几个方面:

吸引人眼球

广告词要具有吸引人眼球的特点，采用一些生动、有趣、具有话题性的表述方式，让受众能够产生兴趣，从而更好地推销产品或者服务。

详尽全面

广告词需要全面、详尽地介绍产品或者服务的特点、功能、用途等，让受众了解得更加深入，从而提高受众对产品或者服务的认知度和兴趣度。

总结

广告语和广告词在广告领域中是两个非常重要的概念，虽然它们都是用于推销商品或者服务的，但两者之间还是存在一些差异的。广告语通常是一个简短、生动、有感染力的表达方式，广泛应用于各类广告宣传中。广告词则是对商品或者服务的全面描述，包括产品或者服务的特点、功能、用途等，目的在于更好地推销产品或者服务。广告语和广告词的创作方法也有差异，广告语的表述方式要简短明了，生动形象，广告词则需要更加全面详细，吸引人眼球。了解广告语和广告词的差异，并善于应用，对于广告宣传的成功非常重要。

问答话题

什么是广告语？

什么是广告词？

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目(mu)前(qian)，河(he)北瑞星燃(ran)氣(qi)設(she)備(bei)股份有(you)限(xian)公(gong)司(si)（證(zheng)券(quan)簡(jian)稱(cheng)：瑞星股份；证券代(dai)碼(ma)：836717.NQ）正(zheng)在(zai)申(shen)請(qing)北交所上(shang)市(shi)。我(wo)們(men)發(fa)現(xian)，瑞星股份報(bao)告(gao)期(qi)內(nei)營(ying)收(shou)持(chi)續(xu)下(xia)滑(hua)，且(qie)目前未通(tong)過(guo)自(zi)主(zhu)研(yan)发取(qu)得(de)任(ren)何(he)发明(ming)專(zhuan)利(li)，在業(ye)績(ji)成(cheng)長(chang)性(xing)和(he)专精(jing)特(te)新(xin)方面(mian)或(huo)有瑕(xia)疵(ci)。同(tong)時(shi)，招(zhao)股書(shu)涉(she)嫌(xian)遺(yi)漏(lou)壹(yi)家(jia)重(zhong)要(yao)关联方，而(er)該(gai)关联方正是(shi)瑞星股份大客户的(de)全(quan)資(zi)子(zi)公司。此(ci)外(wai)，瑞星股份與(yu)前五(wu)大客户中(zhong)的另(ling)外三(san)家客户也(ye)关系匪(fei)淺(qian)。

來(lai)源(yuan)：攝(she)圖(tu)網(wang)

营收持续下滑，专精特新成色(se)或不(bu)足(zu)

瑞星股份成立(li)於(yu)2001年(nian)，2016年4月(yue)起(qi)在新三板(ban)掛(gua)牌(pai)，控(kong)股股東(dong)和實(shi)際(ji)控制(zhi)人(ren)為(wei)谷(gu)紅(hong)軍(jun)，谷红军直(zhi)接(jie)持有公司66.98%股份，其(qi)兄(xiong)弟(di)、一致(zhi)行(xing)動(dong)人谷红民(min)直接持有公司10.23%股份，合(he)計(ji)控制比(bi)例(li)为77.21%。瑞星股份主要從(cong)事(shi)燃气系統(tong)調(tiao)壓(ya)设备的研发、生(sheng)產(chan)和銷(xiao)售(shou)，主要产品(pin)包(bao)括(kuo)调压器(qi)、调压裝(zhuang)置(zhi)和压力(li)容(rong)器。招股书顯(xian)示(shi)，2019年至(zhi)2022年1-6月，瑞星股份分(fen)別(bie)实现营业收入(ru)24421.02萬(wan)元(yuan)、21729.59万元、20975.82万元、7849.20万元，分别实现凈(jing)利潤(run)4538.56万元、3729.29万元、4347.64万元、927.14万元。报告期内，公司营业收入持续下降(jiang)，净利润也呈(cheng)现波(bo)动下滑趨(qu)勢(shi)，成长性或存(cun)在疑(yi)問(wen)。

據(ju)招股书披露，瑞星股份与子公司瑞星久(jiu)宇(yu)燃气设备（成都(dou)）有限公司（以(yi)下简称：瑞星久宇）均(jun)为高(gao)新技(ji)術(shu)企(qi)业，瑞星股份于2019年12月被(bei)河北省(sheng)工(gong)信(xin)廳(ting)認(ren)定(ding)为省級(ji)“专精特新”中小(xiao)企业、2020年11月被河北省科(ke)技厅认定为科技型(xing)中小企业，子公司瑞星久宇于2022年1月被四(si)川(chuan)省經(jing)信厅认定为省级“专精特新”中小企业、2022年3月被四川省科技厅认定为科技型中小企业。

瑞星股份称，公司在燃气调压设备領(ling)域(yu)沈(chen)澱(dian)多(duo)年，技术路(lu)線(xian)日(ri)趋成熟(shu)，目前已(yi)取得82項(xiang)专利。然(ran)而，進(jin)一步(bu)研究(jiu)发现，瑞星股份及(ji)其子公司持有的82项专利中，只(zhi)有2项发明专利，其余(yu)均为实用(yong)新型专利和外觀(guan)设计专利，而且，僅(jin)有的2项发明专利也是瑞星股份从其他(ta)方受(shou)讓(rang)取得的。國(guo)家知(zhi)識(shi)产權(quan)局(ju)显示，2022年11月，自然人董(dong)某(mou)、王(wang)某分别將(jiang)发明专利“一種(zhong)滑动開(kai)啟(qi)磁(ci)力閥(fa)門(men)”“一种直管(guan)压力平(ping)衡(heng)型補(bu)償(chang)器”的专利申请权轉(zhuan)让給(gei)瑞星股份。专利數(shu)是衡量(liang)一家公司研发創(chuang)新能(neng)力的重要指(zhi)標(biao)，其中发明专利對(dui)创造(zao)性水(shui)平的要求(qiu)显著(zhu)高于实用新型专利，且保(bao)護(hu)期限更(geng)长，因(yin)此更被看(kan)重。瑞星股份目前尚(shang)未持有通过自主研发取得的发明专利，其“专精特新”成色或稍(shao)显不足。

值(zhi)得一提(ti)的是，2022年9月，瑞星股份对新三板年报进行多處(chu)修(xiu)改(gai)，其中调增(zeng)了(le)技术研发人員(yuan)人数。就(jiu)2021年年报而言(yan)，更正前的年报显示，期初(chu)和期末(mo)技术人员人数分别为20人和31人，占(zhan)员工總(zong)数的比例分别为4.52%和7.97%；而更正後(hou)的年报显示，期初和期末技术研发人员人数分别增至49人和53人，占员工总数的比例分别为10.75%和13.62%。

未披露的关联方牵出大客户关联关系

根(gen)据《企业會(hui)计準(zhun)則(ze)—关联方披露》和瑞星股份招股书的說(shuo)明，獨(du)立董事擔(dan)任董事的企业構(gou)成公司的关联方，同时，独立董事报告期内曾(zeng)担任某企业董事但(dan)现已不再(zai)担任，招股书依(yi)然需(xu)要将该企业作(zuo)为报告期内关联方披露。例如(ru)，招股书显示，独立董事隋(sui)平2020年9月前担任上海(hai)影(ying)创信息(xi)科技有限公司董事，该公司就是瑞星股份的报告期内关联方。

然而，瑞星股份似(si)乎(hu)遗漏了一家关联方——深(shen)圳(zhen)中燃能源研究中心(xin)有限公司（以下简称：深圳中燃）。工商(shang)信息显示，报告期内，瑞星股份的独立董事遲(chi)国敬(jing)曾担任深圳中燃董事，2021年3月起不再担任。那(na)麽(me)，根据关联方认定規(gui)则，深圳中燃理(li)應(ying)屬(shu)于瑞星股份报告期内关联方，但招股书对這(zhe)家关联方只字(zi)未提，或造成重要信披遗漏。

需要註(zhu)意(yi)的是，深圳中燃不是一家普(pu)通的关联方，其现为中国燃气控股有限公司（以下简称：中国燃气）的全资子公司。而据招股书披露，2019年和2020年，合並(bing)口(kou)徑(jing)下，中国燃气分别是瑞星股份的第(di)二(er)大、第一大客户，销售金(jin)額(e)分别为4769.32万元和4284.61万元，占营业收入的比例分别为19.53%和19.72%，主要交易(yi)对象(xiang)为中燃物(wu)资供(gong)应鏈(lian)管理（深圳）有限公司（以下简称：中燃物资）。深圳中燃与中燃物资的经营地(di)址(zhi)也十(shi)分接近(jin)，2021年3月前，深圳中燃地址位(wei)于深圳市福(fu)田(tian)區(qu)濱(bin)河路联合廣(guang)場(chang)X座(zuo)13樓(lou)，中燃物资位于深圳市福田区滨河路联合广场X座15楼。

与另外三家主要客户关系也不一般(ban)

瑞星股份与前五大客户中的另外三家客户華(hua)润燃气投(tou)资（中国）有限公司（以下简称：华润燃气）、新奧(ao)（中国）燃气投资有限公司（以下简称：新奥燃气）、鄭(zheng)州(zhou)恒(heng)璋(zhang)貿(mao)易有限公司（以下简称：恒璋贸易）的关系也不一般。

2014年，瑞星股份与华润燃气共(gong)同投资设立棗(zao)強(qiang)华润燃气有限公司，瑞星股份持股20%，华润燃气持股80%。2019年至2022年1-6月，华润燃气分别为瑞星股份第三大、第二大、第一大、第二大客户，销售金额分别为3446.82万元、2673.58万元、3178万元、1038.59万元，占营业收入的比例分别为14.11%、12.30%、15.15%、13.23%。

2019年至2022年1-6月，新奥燃气分别是瑞星股份第一大、第三大、第二大、第三大客户，销售金额分别为5444.82万元、2634万元、2055.41万元、914.53万元，占营业收入的比例分别为22.30%、12.12%、9.80%、11.65%。某公司是新奥燃气的子公司，国家知识产权局显示，在该子公司2014年單(dan)独申请的2项专利中，赫(he)然出现了谷红民的名(ming)字，但瑞星股份未披露谷红民曾在该子公司从事研发活(huo)动的任何信息。

截(jie)至招股书簽(qian)署(shu)日，恒璋贸易持有瑞星股份9.30%的股份，为第三大股东，且持股比例在5%以上，是瑞星股份的关联方。2019年至2022年1-6月，恒璋贸易及其同一控制下企业分别是瑞星股份的第四大、第四大、第三大、第四大客户，销售金额分别为2030.88万元、2013.83万元、2040.88万元、574.60万元，占营业收入的比例分别为8.32%、9.27%、9.73%、7.32%。招股书显示，恒璋贸易是瑞星股份的主要贸易商客户，公司通过恒璋贸易向(xiang)中裕(yu)能源控股有限公司供貨(huo)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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