地铁广告视频费用，不容错过！
地铁广告视频费用，不容错过！
地铁广告已经成为越来越多品牌推广的首选，而在地铁广告中，视频广告的影响力更是不可小觑。本文将从几个方面详细阐述地铁广告视频费用，并为您解决最常见的问题。
广告制作费用
在制作一部地铁广告视频中，制作费用无疑是不可避免的，这也是广告投放的重要一环。广告制作费用根据制作的难度、周期、人员、器材等多方面因素而异，一般可以分为拍摄费用和后期制作费用两部分。
拍摄费用：影响拍摄费用大小的主要因素有拍摄地点、拍摄设备、拍摄人员等。拍摄地点一般分为内景和外景两种，且外景拍摄在公共场所需要经过相关部门的审批，这会影响到拍摄时间和费用。拍摄设备也是影响拍摄费用的重要因素，高端的拍摄设备可以带来更好的画质和拍摄效果，然而这也会使得拍摄费用萎缩。
后期制作费用：后期制作费用包括音乐、特效、编辑等各种费用。音乐费用大小取决于音源版权费用、音乐知名度、音乐风格等多种因素，特效制作根据要求有一定的费用，最后编辑也是不可或缺的费用。
广告播放费用
在地铁广告中，广告播放费用也是不容小觑的。广告播放费用根据广告的时长、地区、广告位置等因素而异，一般分为三个层次：一般广告位费用、品牌广告位费用和优质广告位费用。
一般广告位费用：指在地铁隧道中，没有明显的广告位标识而广告被随机播放，这种广告位的费用相对便宜，一般针对小型品牌广告投放。
品牌广告位费用：指在地铁车厢中，有明显的广告标识而广告被播放，这种广告位的费用相对较高，一般针对中型品牌广告投放。
优质广告位费用：指在地铁站台或高铁站中，有明显广告标识且广告被重复播放，这种广告位的费用相对较高，一般针对大型品牌广告投放。
广告时段费用
在地铁广告中，广告时段费用也是不容小觑的。广告时段费用根据广告播放的时间段、地区、广告位置等因素而异。
高峰时段：指地铁的高峰时段，这时广告费用相对较贵，但广告的曝光率和效果也会更好。如果选择在高峰时段播放广告，需要付出相应的费用。
非高峰时段：指地铁的非高峰时段，这时广告费用相对较便宜，但广告的曝光率和效果也会相应降低。如果选择在非高峰时段播放广告，费用相对较低。
广告效果评估费用
为了评估广告的效果，需要进行广告效果评估，这也是不可避免的费用。广告效果评估需要根据广告投放期间的实际数据进行分析，包括曝光率、点击率、转化率等数据分析。这一费用可以帮助广告主更好地了解广告效果和反馈，为后续的广告投放和效果提升提供参考。
总结归纳
地铁广告视频费用，是影响地铁广告投放的重要因素。制作费用、广告播放费用、广告时段费用和广告效果评估费用是组成地铁广告视频费用的重要因素。广告投放需要根据实际情况综合考虑各种因素，选择合适的广告播放位置、时段和费用。只有兼顾合理的费用和好的广告效果，在地铁广告投放中才能拥有更好的表现。
问答话题
1.地铁广告播放时间段有哪些类型？
在地铁广告中，广告播放时间段主要分为高峰时段和非高峰时段两种。广告在高峰时段的广告费用相对较高，但广告的曝光率和效果也会更好；广告在非高峰时段的广告费用相对较低，但广告的曝光率和效果也会相应降低。
2.地铁广告制作费用受哪些因素影响？
在制作一部地铁广告视频中，制作费用受到多个因素的影响，主要包括拍摄地点、拍摄设备、拍摄人员、音乐版权费用、音乐知名度、特效制作费用、编辑费用等方面。不同的制作费用会影响到广告在播放时的效果和曝光率。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>塗(tu)鴉(ya)智(zhi)能(neng)“赴(fu)港(gang)求(qiu)生(sheng)”，上(shang)市(shi)難(nan)救(jiu)萎(wei)靡(mi)業(ye)績(ji) 文(wen) | 寧(ning)雯(wen) 雙(shuang)重(zhong)上市後(hou)，涂鸦智能依(yi)然(ran)沒(mei)有(you)“白(bai)衣(yi)騎(qi)士(shi)”。 2022年(nian)7月(yue)5日(ri)，涂鸦智能以(yi)双重主(zhu)要(yao)上市的(de)方(fang)式(shi)登(deng)陸(lu)港交(jiao)所(suo)，發(fa)行(xing)價(jia)為(wei)19.3港元(yuan)/股(gu)。7月11日收(shou)盤(pan)，涂鸦智能的股价依然为19.3港元/股。 圖(tu)源(yuan)：百(bai)度(du) 涂鸦智能選(xuan)擇(ze)赴港上市，確(que)實(shi)與(yu)中(zhong)概(gai)股持(chi)續(xu)承(cheng)壓(ya)的大(da)背(bei)景(jing)有壹(yi)定(ding)聯(lian)系(xi)。2022年5月4日，SEC將(jiang)涂鸦智能列(lie)入(ru)“被(bei)識(shi)別(bie)发行人(ren)”，這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe)其(qi)将面(mian)臨(lin)摘(zhai)牌(pai)的風(feng)險(xian)。 不(bu)過(guo)結(jie)合(he)涂鸦智能的財(cai)務(wu)數(shu)據(ju)以及(ji)业务模(mo)式來(lai)看(kan)，其主业萎縮(suo)，新(xin)业务后勁(jin)乏(fa)力(li)，使(shi)美(mei)股投(tou)資(zi)者(zhe)心(xin)灰(hui)意冷(leng)，或(huo)許(xu)也(ye)是(shi)登陆港交所的一大誘(you)因(yin)。 涂鸦智能在(zai)“招(zhao)股書(shu)”中描(miao)述(shu)自(zi)己(ji)是物(wu)联網(wang)時(shi)代(dai)的軟(ruan)件(jian)平(ping)臺(tai)。 结合趨(qu)勢(shi)来看，成立(li)於(yu)2014年的涂鸦智能無(wu)疑(yi)趕(gan)上了(le)一個(ge)“黃(huang)金(jin)时代”。 CMIC数据顯(xian)示(shi)，2013年，中國(guo)物联网產(chan)业規(gui)模为5000億(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)长36.9％。前(qian)瞻(zhan)产业研(yan)究(jiu)院(yuan)曾(zeng)表(biao)示：“隨(sui)着低(di)功(gong)耗(hao)和(he)高(gao)性(xing)能芯(xin)片(pian)的不斷(duan)推(tui)出(chu)，2014年将成为物联网的元年。” IOT Analytics数据显示，2020年，全(quan)球(qiu)物联网連(lian)接(jie)数超(chao)113亿个，第(di)一次(ci)超过非(fei)物联网连接数。2021年，全球物联网连接数将達(da)123亿个，增长8.85%。預(yu)計(ji)到(dao)2025年，全球物联网连接数将超270亿个。 IoT、Paas、雲(yun)服(fu)务，涂鸦智能瞄(miao)準(zhun)的賽(sai)道(dao)，随便(bian)拿(na)出一个，都(dou)稱(cheng)得(de)上是萬(wan)亿藍(lan)海(hai)。这也是涂鸦智能吸(xi)引(yin)投资人的關(guan)鍵(jian)。 官(guan)方资料(liao)显示，2021年上市前，涂鸦智能共(gong)完(wan)成五(wu)輪(lun)融(rong)资，背后不乏GIC、高瓴(ling)、騰(teng)訊(xun)等(deng)一線(xian)资方。其中，腾讯領(ling)投涂鸦智能D轮融资，为后者的第二(er)大機(ji)構(gou)股東(dong)。 图源：招股书 不过遺(yi)憾(han)的是，登陆资本(ben)市場(chang)后，涂鸦智能卻(que)没能給(gei)投资者以豐(feng)沃(wo)的回(hui)報(bao)。 2021年3月登陆紐(niu)交所后，涂鸦智能的股价一路(lu)攀(pan)升(sheng)至(zhi)27.5美元/股，市值(zhi)超150亿美元。随后，涂鸦智能的股价就(jiu)一路下(xia)探(tan)，截(jie)止(zhi)美东时間(jian)7月8日收盘，涂鸦智能的股价僅(jin)为2.38美元/股，市值仅为13.32美元，市值缩水(shui)九(jiu)成。 图源：百度 涂鸦智能的股价持续下探，或许与萎靡的财务数据有直(zhi)接联系。 财报显示，2019年-2021年，涂鸦智能的營(ying)收分(fen)别为1.06亿美元、1.8亿美元以及3.02亿美元；凈(jing)亏损分别为7050万美元、6690万美元及1.75亿美元，三(san)年共计亏损約(yue)3亿美元。 2022年Q1，涂鸦智能营收为5532.4万美元，同比下跌(die)2.7%，首(shou)次出現(xian)营收負(fu)增长；净亏损为5495.3万美元，同比增长36%，连续四(si)个季(ji)度，涂鸦智能的亏损持续亏大。 不过值得註(zhu)意的是，持续的亏损，也确实讓(rang)涂鸦智能在行业上占(zhan)据舉(ju)足(zu)輕(qing)重的地(di)位(wei)。灼(zhuo)识咨(zi)詢(xun)数据显示， 2021年，按(an)收入计，涂鸦智能在全球智慧(hui)家(jia)居(ju)、智能商(shang)业物联网PaaS市场的市占率(lv)达到了14.9%，位列第一。 對(dui)比新能源汽(qi)車(che)行业，幾(ji)大頭(tou)部(bu)企(qi)业雖(sui)然也是亏损不断，但(dan)憑(ping)借(jie)不俗(su)的銷(xiao)量(liang)与市占率，股价却節(jie)节攀升。涂鸦智能同樣(yang)處(chu)于朝(chao)陽(yang)行业，並(bing)且(qie)已(yi)經(jing)取(qu)得一定的先(xian)发優(you)势，股价反(fan)而(er)跌跌不休(xiu)，或许暗(an)示其业务模式存(cun)在一定的困(kun)局(ju)。 虽然擁(yong)有物联网PaaS、SaaS、智能設(she)備(bei)分销等几大业务线，但涂鸦智能的营收支柱還(hai)是要屬(shu)物联网PaaS业务。2022年Q1，涂鸦智能的物联网PaaS业务收入为4180万美元，占营收的75.55%。 财报显示，2022年Q1，涂鸦智能的SaaS及其他(ta)业务营收为580万美元，同比增长146.7%；智能设备分销业务收入营收为780万美元，同比增长63.9%。 虽然上述业务增速(su)亮眼，但是涂鸦智能的物联网PaaS业务营收却同比下跌16.1%。 涂鸦智能的整(zheng)體(ti)财务数据与物联网PaaS业务的表现有直接联系，而后者開(kai)始(shi)萎缩，也就決(jue)定了，涂鸦智能的整体财务数据难以增长。 涂鸦智能的物联网PaaS业务創(chuang)收能力下降(jiang)，并不是因为客(ke)戶(hu)流(liu)失(shi)。财报显示，截止2022年3月末(mo)，涂鸦智能物联网PaaS业务客户数为3900万家，开发者数量超58万，同比分别增长29%和14.1%。 交叉(cha)对比营收数据与客户数可(ke)以发现，涂鸦智能物联网PaaS业务客户的消(xiao)費(fei)能力正(zheng)在持续走(zou)弱(ruo)。 2022年Q1财报會(hui)上，涂鸦智能也表示：“非必(bi)要消费品(pin)支出受(shou)到高通(tong)脹(zhang)的不利(li)影(ying)響(xiang)，導(dao)致(zhi)客户平均(jun)付(fu)费額(e)不断降低。” 与此(ci)同时，涂鸦智能的营业费用(yong)还在不断走高，2022年Q1，涂鸦智能的研发、管(guan)理(li)费用分别为4759万美元以及1803万美元，分别同比增长37.1%和12.3%，總(zong)费用为7830万美元，同比增长21.1%。 图源：富(fu)途(tu) 营业费用不断攀升，固(gu)然是因为涂鸦智能需(xu)要持续不断地研发技(ji)術(shu)，以吸引客户，更(geng)重要的，或许也与涂鸦智能不具(ju)备強(qiang)有力的底(di)層(ceng)云计算(suan)基(ji)礎(chu)设施(shi)有关。 在财报中，涂鸦智能曾表示，客户使用的公(gong)有云与私(si)有云服务均来自亞(ya)馬(ma)遜(xun)AWS、微(wei)软Azure、腾讯云等。換(huan)句(ju)話(hua)說(shuo)，涂鸦智能也是云计算基础设施供(gong)應(ying)商的客户，需要为底层的云计算基础设施買(mai)單(dan)。 现在，擺(bai)在涂鸦智能面前的矛(mao)盾(dun)是，吸引新客户以及維(wei)持现有的客户，需要較(jiao)高的成本，但是客户的消费能力并没有随之(zhi)增加(jia)，因此，涂鸦智能只(zhi)能接受亏损的现实。 穩(wen)住(zhu)物联网PaaS业务的基本盘，進(jin)而拓(tuo)展(zhan)新的业务模式，以给投资者信(xin)心，自然成了现階(jie)段(duan)涂鸦智能最(zui)緊(jin)迫(po)熱(re)任(ren)务。 目(mu)前来看，涂鸦智能分别在上遊(you)的基础设施，以及下游的SaaS业务兩(liang)个方向(xiang)发力。 前文提(ti)到，涂鸦智能的底层技术依賴(lai)与亚马逊、微软、腾讯等几大云计算基础设施供应商。虽然使用现成的云计算基础设施，可以更快(kuai)地让技术落(luo)地，服务更多(duo)的客户，但是长此以往(wang)，不光(guang)会让涂鸦智能付出更高的成本，并且还会受制(zhi)于人，只能基于供应商提供的基础设施，开发对应的产品。 涂鸦智能登陆港股，一部分原(yuan)因就是为了摆脫(tuo)这種(zhong)依赖。 “招股书”显示，涂鸦智能预计在港股上市中募(mu)资约7000万港元。其中30%，也就是2100万港元，在未(wei)来五年內(nei)，将用于增强物联网技术和基础设施。 不过云计算是一个重资产、长周(zhou)期(qi)的产业，需要付出極(ji)大的代价，才(cai)能换来规模经濟(ji)。以腾讯为例(li)，2020年中，腾讯云与智慧产业事(shi)业群(qun)总裁(cai)湯(tang)道生对外(wai)表示，腾讯未来五年将投入5000亿，用于云计算、服务器(qi)等新基建(jian)。目前涂鸦智能在基础设施上的投入，短(duan)期内还很(hen)难产生规模效(xiao)应。 图源：财报 除(chu)了試(shi)图在基础设施方面“节流”，涂鸦智能也在努(nu)力提升公司(si)第二大业务，SaaS业务的营收占比，以图“开源”。 财报显示，2021年，涂鸦智能SaaS及其他营收1860万美元，同比增长203.0%。2022年Q1，SaaS及其他营收580万美元，同比增长146.7%。 更可喜(xi)的是，对比物联网PaaS业务，SaaS业务拥有更高的毛(mao)利。财报显示，过去(qu)一段时间，涂鸦智能物联网PaaS业务的毛利率一直在40%左(zuo)右(you)徘(pai)徊(huai)，而SaaS业务的毛利率均在70%以上。 虽然涂鸦智能的SaaS业务增速和毛利率都极为亮眼，但是整体来看，該(gai)业务在涂鸦智能整体的营收中并不显眼，2021年以及2022年Q1，占总营收的比例仅为6.15%以及10.49%，很难平衡(heng)涂鸦智能的亏损。 誠(cheng)然，涂鸦智能的SaaS业务还在飛(fei)速成长，按此趋势发展下去，未来确实可能成为涂鸦智能强劲的创收支柱。 但問(wen)題(ti)是，伴(ban)随着相(xiang)关市场的飞速成长，以阿(e)裏(li)云IoT、腾讯云IoT、華(hua)为云IoT等为代表的，掌(zhang)握(wo)底层云计算基础设施的互(hu)联网巨(ju)头也紛(fen)纷发力。 比如(ru)，阿里云IoT的智能解(jie)决方案(an)就轻松(song)覆(fu)蓋(gai)工(gong)业制造(zao)、商业零(ling)售(shou)、共享(xiang)经济等多个领域(yu)；华为夥(huo)伴暨(ji)开发者大会2022上，华为云CEO張(zhang)平安(an)也表示，“未来十(shi)年将是SaaS发展的黄金十年。华为云一直踐(jian)行‘一切(qie)皆(jie)服务’，打(da)造云上行业创新的最佳(jia)平台，加速SaaS进入千(qian)行百业。” 物联网赛道異(yi)常(chang)拥擠(ji)，但市场仍(reng)却极度分裂(lie)。 招商證(zheng)券(quan)数据显示，物联网前五大下游应用场景分别为智慧城(cheng)市、工业物联网、健(jian)康(kang)物联网、智能家居以及车联网，份(fen)额占比分别为26%、24%、20%、14%以及7%。 图源：招商证券 财报显示，目前涂鸦智能的SaaS业务仅在商业照(zhao)明(ming)、酒(jiu)店(dian)/公寓(yu)和地产/社(she)區(qu)等应用场景落地，并且过分聚(ju)焦(jiao)国内市场，营收占比超过90%。 一方面，阿里、华为等强有力的競(jing)爭(zheng)对手(shou)正在发力，另(ling)一方面，涂鸦智能的SaaS业务仅覆盖了有限(xian)的市场，未来该业务不得不面临极大的挑(tiao)戰(zhan)。 总而言(yan)之，虽然赶上了IoT、云计算等风口(kou)，但是现阶段摆在涂鸦智能面前的难题是，核(he)心的物联网PaaS业务难以进一步(bu)增收，定位新增长极的SaaS业务又(you)需要直面强劲的竞争对手。 如果(guo)在此基础上，涂鸦智能拥有正向的财务数据倒(dao)也还好(hao)，问题是，现如今(jin)的涂鸦智能又陷(xian)入了营收增速下滑(hua)、亏损持续擴(kuo)大的困局。 这种业务和营收层面的双重困境(jing)，并不是登陆新的资本市场就能解决的。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任編(bian)輯(ji)：