让广告更有态度：我们的全新定义

# 让广告更有态度：我们的全新定义

广告是一种商业推广手段，其目的是让消费者了解并购买产品或服务。但是，现如今，消费者对于无差别的广告已经不再感兴趣，他们想要看到一些有趣、富有创意、与他们有共鸣的广告。因此，让广告更有态度已经成为了广告人的首要任务。在本篇文章中，我们将从四个方面讨论如何给广告注入更多的态度，并给出一些实际的例子。

## 1. 品牌定位

品牌定位是广告中最重要的一个环节，品牌定位的合理性能够为广告注入更多的个性，也可以让广告更加具有吸引力。品牌定位需要考虑的因素很多，比如目标受众、核心竞争优势、产品特点等。比如，苹果公司一直以设计和用户体验为核心竞争力，因此，在广告中常常强调这些特点，比如设计感强、简单易用、高质感等，这些都是苹果产品的特点，也是广告定位的核心。

但是，品牌定位不应该只局限于产品本身的特点，还应该注重消费者需求。消费者的需求是一个不断变化的过程，而品牌应该始终站在消费者的角度思考问题，带着一颗专注、敏锐、敬畏的心态去满足消费者的需求。比如，可口可乐广告就非常注重情感共鸣，常常通过展示人类的情感和社会价值观念来打动消费者，这样的广告主题可以让消费者感受到品牌的温暖和人性化。

## 2. 广告语言

广告语言是展现广告态度的最直接方式。广告语言要求在短时间内去传达品牌的信息和个性，因此，语言的选择必须极为准确、简洁、富有创意。比如，可口可乐曾经在广告中使用过享受生活的美好、和你的朋友分享、带着微笑面对挑战等语言，这样的语言富有生命力，容易让消费者感受到品牌的态度和情感。

除了语言本身，广告语言的表达方式也非常重要。比如，对于年轻人来说，常常使用一些俚语或者流行语是非常有效的方式。同样，一些简单易懂的图标、符号也非常能够提高广告的辨识度，比如可口可乐的红色瓶身和圆形标志，这些符号已经成为了这个品牌的标志性元素。

## 3. 创意应用

创意应用是广告中最有挑战性的一个环节，也是最能够体现广告人智慧和创造力的地方。创意应用不仅仅是制造一些有趣和富有想象力的广告，更是要在广告中融入品牌的个性和情感，让消费者对品牌产生认同感和好感度。比如，苹果公司在广告中常常注重让产品和人物产生共鸣，让消费者在欣赏广告的同时体验到品牌的价值和情感。

创意应用的形式是多种多样的，比如一些有趣的动画、幽默的情节、令人动容的故事等等。这些内容的形式不一定要深奥、高深，反而更应该注重让消费者感到新鲜和有趣。

## 4. 媒体选择

媒体选择是广告中一个非常重要且易被忽略的环节。媒体选择的不同会直接影响广告的传播效果和受众数量。因此，对于不同的品牌和产品，选择不同的媒体是非常必要的。比如，对于一些新兴的互联网品牌，选择一些新媒体，比如抖音、微博、小红书等，可以快速地吸引到大量年轻人的关注和喜爱。

但是，媒体选择并非只是选择受众数量最多的渠道，而更应该根据品牌和产品的性质进行差异化的选择。比如，一些高端品牌会选择在一些高端杂志或者电视节目上投放广告，通过这种方式来提高品牌的声誉和知名度。

# 总结

让广告更有态度，可以让消费者对品牌产生认同感和好感度，进而促进消费者购买行为的发生。在广告创作中，品牌定位、广告语言、创意应用和媒体选择是四个关键环节。品牌定位需要考虑消费者的需求和品牌的特点，广告语言需要极为准确、简洁、富有创意，创意应用需要让消费者感到新鲜和有趣，媒体选择需要根据品牌和产品的性质进行差异化的选择。

## 常见问题### 1. 广告创作中如何做到既有个性又不失专业性？

广告创作中，个性和专业性并不是互相排斥的。品牌定位和广告语言需要体现出品牌的个性和特点，但是在表达的时候需要符合专业性和规范性。因此，在创作过程中需要不断磨合，寻找一个既符合品牌定位和广告语言的个性化表达方式，又符合广告规范和专业性的平衡点。

### 2. 如何选择合适的媒体渠道？

媒体选择需要遵循品牌定位和目标人群的原则，选择能够最大程度地接触目标人群的媒体渠道。在选择媒体的时候，不仅仅要考虑渠道的受众数量，还要考虑受众的年龄、性别、职业等特点，以及品牌的性质和特点。比如，对于年轻人品牌，选择抖音、微博等新媒体是非常有效的，而对于高端品牌则应该选择在高端杂志和电视节目上投放广告。

### 3. 如何让广告更加有创意？

创意是广告中非常重要的一个环节，需要广告人不断地寻找新颖、有趣、富有想象力的表现方式。创意的来源可以是生活、文化、科技等各个方面，需要广告人保持敏感和灵活性，时刻关注市场、社会和消费者的变化，不断调整和创新表现方式。此外，广告人还需要有意识地挖掘品牌本身的特点和特质，寻找与之相关的表现方式。

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海关總(zong)署(shu)进出(chu)口食品安(an)全(quan)局(ju)負(fu)責(ze)人(ren)7日表(biao)示(shi)，為(wei)防(fang)範(fan)受(shou)到(dao)放(fang)射(she)性(xing)汙(wu)染(ran)的(de)日本食品輸(shu)華(hua)，保(bao)護(hu)中国消(xiao)費(fei)者(zhe)进口食品安全，中国海关禁止进口日本福岛等十个县（都）食品。

国際(ji)原(yuan)子(zi)能(neng)機(ji)構(gou)近(jin)日就(jiu)日本福岛核(he)污染水(shui)排(pai)海方(fang)案(an)發(fa)布(bu)綜(zong)合(he)評(ping)估(gu)報(bao)告(gao)，該(gai)负责人當(dang)天(tian)回(hui)答(da)記(ji)者提(ti)問(wen)時(shi)表示，這(zhe)份(fen)报告未(wei)能充(chong)分(fen)反(fan)映(ying)所(suo)有(you)參(can)加(jia)评估工(gong)作(zuo)各(ge)方專(zhuan)家(jia)的意(yi)見(jian)，有关結(jie)論(lun)未能獲(huo)得(de)各方专家壹(yi)致(zhi)認(ren)可(ke)。“日方在(zai)排海的正(zheng)当性、凈(jing)化(hua)裝(zhuang)置(zhi)的可靠(kao)性、監(jian)測(ce)方案的完(wan)善(shan)性等方面(mian)還(hai)存(cun)在諸(zhu)多(duo)问題(ti)。”

2011年(nian)日本福岛核泄(xie)漏(lou)事(shi)故(gu)发生(sheng)以(yi)來(lai)，中国海关一直(zhi)高(gao)度(du)重(zhong)視(shi)事故導(dao)致的日本输华食品放射性污染问题，密(mi)切(qie)跟(gen)蹤(zong)日本政(zheng)府(fu)對(dui)福岛核泄漏事故发生後(hou)采(cai)取(qu)的相(xiang)关措(cuo)施(shi)，持(chi)續(xu)開(kai)展(zhan)对日本食品放射性污染風(feng)險(xian)的评估並(bing)及(ji)时應(ying)对。

该负责人表示，为防范受到放射性污染的日本食品输华，保护中国消费者进口食品安全，中国海关禁止进口日本福岛等十个县（都）食品，对来自(zi)日本其(qi)他(ta)地(di)區(qu)的食品特(te)別(bie)是(shi)水產(chan)品（含(han)食用(yong)水生動(dong)物(wu)）嚴(yan)格(ge)審(shen)核隨(sui)附(fu)證(zheng)明(ming)文(wen)件(jian)，強(qiang)化监管(guan)，严格實(shi)施100%查(zha)驗(yan)，持续加强对放射性物質(zhi)的檢(jian)测监测力(li)度，確(que)保日本输华食品安全，严防存在风险的产品输入(ru)。

当前(qian)，日本核污染水排海问题已(yi)成(cheng)全球(qiu)关註(zhu)焦(jiao)點(dian)。该负责人說(shuo)，中国海关將(jiang)保持高度警(jing)惕(ti)，以对国內(nei)消费者絕(jue)对负责为原則(ze)，视事態(tai)发展及时采取一切必(bi)要(yao)措施，确保中国消费者餐(can)桌(zhuo)上(shang)的安全。

来源(yuan)：新(xin)华社(she)

记者：鄒(zou)多为、潘(pan)潔(jie)

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