揭秘奢侈品视频广告营销策略

在当今时代，奢侈品广告已成为了各种大型商业企业的标志之一。随着移动互联网和社交媒体的兴起，品牌们纷纷将视觉传达转向视频广告，来吸引更多的年轻消费者。这篇文章将从以下四个方面对奢侈品视频广告的营销策略进行探讨：

品牌定位与目标群体

对于奢侈品品牌而言，目标群体极为重要。不仅需要定位精准、广告传达符合其需求，还要让消费者觉得他们的产品是与众不同的。在奢侈品广告中经常会展现一些高贵、精致、奢华、优雅的场景，来吸引目标人群的眼球。随着市场竞争越来越激烈，品牌们不断地将目光投向新的消费群体。比如，LV、Gucci、Dior、Prada等国际高端品牌纷纷推出了运动系列，以满足年轻一代的需求。

奢侈品与生活方式的结合

奢侈品广告不仅是展现产品，还需要与消费者的生活方式结合起来。调用感性的元素，如音乐、配乐、声音、颜色、情感，通过广告来传达品牌的氛围和价值。例如，很多高端品牌经常会采用奢华、优雅的调调，来吸引消费者的眼球。例如，Gucci在其广告中经常会使用红色和金色的元素，来传达品牌的奢华感和高端氛围。Chanel采用一种温和的、女性化的调调，强调品牌的精致和优雅。

创新的视听效果

随着移动互联网的普及，视听效果对于广告的重要性已经越来越明显。同时，如果广告呈现出独特的视听效果，也会激起观众的好奇心。各个台湾国际高端品牌也都开始在自己的广告中大量运用特效，既能丰富视觉感受，还能营造出一个独特的品牌形象。

社交媒体的运用

随着社交媒体的兴起，品牌们也越来越多地将其作为营销渠道。使用社交媒体平台可以让消费者产生更加亲切的感受，甚至可以让其参与到品牌的营销活动中。例如，Dior的Dior Love Chain就是一个鼓励消费者提出对于爱情的看法，并将其作为营销活动的一部分。这样不仅可以引起消费者的注意，还能够让其对于品牌的印象更加深刻。

营销策略的创新与突破

随着奢侈品市场的不断扩大，品牌们也需要不断地创新和突破，才能够跟上市场的变化。例如，LV在其旗下的跑鞋品牌LV Trainer中，重新设计了鞋盒，让其看起来更像一个设计艺术品，以吸引消费者的购买欲望。另外，品牌还对其线上的广告营销进行了大量的投入，以提升线上购买体验。

总结

通过以上四个方面的分析，我们可以看到，奢侈品广告的营销策略是非常复杂的。无论是品牌定位、生活方式的结合，还是视听效果和社交媒体的运用，都需要品牌在自身的特点上进行创新和突破，才能够在市场中取得更好的效果。此外，随着消费市场的不断变化，竞争也会越来越激烈，品牌们需要时刻保持敏锐的洞察力，才能够在激烈的市场竞争中占据一席之地。问答话题：1. 奢侈品广告为什么需要与消费者的生活方式结合起来？答：奢侈品广告需要与消费者的生活方式结合起来，一方面是为了营造一种特殊的氛围和价值，吸引目标消费群体的眼球。另一方面，则是为了让消费者觉得他们所支持的品牌是与众不同的，从而增强其忠诚度。2. 社交媒体在奢侈品广告中的作用是什么？答：社交媒体可以将品牌与消费者的距离缩短，增强品牌的亲和力和连贯性，让消费者产生更加亲切的感受。同时，品牌可以通过社交媒体平台来进行互动，激起消费者的好奇心和参与度。

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华为全(quan)聯(lian)接(jie)大(da)會(hui)2022

首(shou)次(ci)開(kai)啟(qi)全球(qiu)之(zhi)旅(lv)

今(jin)日(ri)在(zai)泰(tai)國(guo)曼(man)谷(gu)正(zheng)式(shi)拉(la)开帷(wei)幕(mu)

华为輪(lun)值(zhi)董(dong)事(shi)長(chang)胡(hu)厚(hou)崑(崑)發(fa)表(biao)了(le)題(ti)为“释放数字生产力”的(de)主(zhu)题演(yan)講(jiang)。

面(mian)向(xiang)未(wei)來(lai)，数字化(hua)、智(zhi)能(neng)化是(shi)人(ren)類(lei)社(she)会发展(zhan)的最(zui)確(que)定(ding)趨(qu)勢(shi)，全球数字化已(yi)進(jin)入(ru)快(kuai)車(che)道(dao)，各(ge)行(xing)業(ye)使(shi)用(yong)数字技(ji)術(shu)實(shi)現(xian)轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji)，已成(cheng)为必(bi)然(ran)選(xuan)擇(ze)。基(ji)於(yu)华为與(yu)客(ke)戶(hu)、夥(huo)伴(ban)的行业探(tan)索(suo)和(he)实踐(jian)，胡厚崑對(dui)数字化提(ti)出(chu)了“发展数字基礎(chu)設(she)施(shi)”、“堅(jian)定擁(yong)抱(bao)云，实现跨(kua)越(yue)式发展”、“促(cu)进本(ben)地(di)数字生態(tai)发展”三(san)點(dian)建(jian)議(yi)。

胡厚崑指(zhi)出，云具(ju)有(you)效(xiao)率(lv)高(gao)、更(geng)便(bian)捷(jie)、資(zi)源(yuan)配(pei)置(zhi)更彈(dan)性(xing)的優(you)势，上(shang)云已成为企(qi)业数字化转型的必然选择，但(dan)許(xu)多(duo)上云企业仍(reng)面臨(lin)“用不(bu)好(hao)”的問(wen)题。

針(zhen)对這(zhe)一行业“痛(tong)点”，华为云已集(ji)成240多種(zhong)服务、5萬(wan)余(yu)API，把(ba)最新(xin)的AI、應(ying)用开发、大数據(ju)等(deng)技术和开发工(gong)具帶(dai)到(dao)云端(duan)，並(bing)提供(gong)相(xiang)应的咨(zi)詢(xun)服务，隨(sui)取(qu)随用，讓(rang)云上創(chuang)新成为企业数字化发展的真(zhen)正動(dong)能。

以(yi)华为云AI助(zhu)力藥(yao)物(wu)研(yan)发创新为例(li)，胡厚崑介(jie)紹(shao)了云上创新如(ru)何(he)为千(qian)行百(bai)业释放数字生产力。

在西(xi)安(an)交(jiao)通(tong)大學(xue)第(di)一附(fu)屬(shu)醫(yi)院(yuan)，劉(liu)冰(bing)教(jiao)授(shou)團(tuan)隊(dui)基于华为云盤(pan)古(gu)药物分(fen)子(zi)大模(mo)型的強(qiang)大能力，突(tu)破(po)性打(da)造(zao)了超(chao)级抗(kang)菌(jun)药，并將(jiang)先(xian)導(dao)药研发周(zhou)期(qi)從(cong)数年(nian)縮(suo)短(duan)到1個(ge)月(yue)，減(jian)少(shao)了70%以上的研发成本，实现高效创新。

▲ 点擊(ji)觀(guan)看(kan)西安交通大学第一附属医院刘冰教授

介绍超级抗菌药研发

“华为可(ke)以幫(bang)助大家(jia)从‘上好云’到‘用好云’。”胡厚崑表示(shi)，在云的助力下(xia)，“企业可以更聚(ju)焦(jiao)自(zi)身(shen)业务创新，实现从傳(chuan)統(tong)信(xin)息(xi)化到数字化、智能化的跨越式发展。”

华为云CEO張(zhang)平(ping)安发表“一切皆服务，释放数字生产力”的主题演讲。

“面向未来，华为云将持(chi)續(xu)使能千行百业，通過(guo)‘基础设施即(ji)服务’、‘技术即服务’、‘經(jing)驗(yan)即服务’，以‘一切皆服务’加(jia)快释放数字生产力，共(gong)建智能世(shi)界(jie)云底(di)座(zuo)。”

作(zuo)为全球領(ling)先的“五(wu)朵(duo)云”之一，华为云持续構(gou)建“全球一张網(wang)”，打造全球一致(zhi)體(ti)验的高質(zhi)量(liang)云服务。例如在亞(ya)太(tai)地區(qu)，2018年以来，华为云已相繼(ji)在泰国、新加坡(po)、馬(ma)来西亚等地建设本地節(jie)点。在泰国，华为云是第一家建设本地节点的公(gong)有云廠(chang)家，不僅(jin)在曼谷、春(chun)武(wu)裏(li)、北(bei)攬(lan)设立(li)了3AZ数据中(zhong)心(xin)，還(hai)提供泰語(yu)网站(zhan)服务和咨询服务。

“目(mu)前(qian)，我(wo)們(men)正在全球規(gui)劃(hua)部(bu)署(shu)更多綠(lv)色(se)智能的云数据中心”，张平安表示，华为云印(yin)尼(ni)、愛(ai)爾(er)蘭(lan)节点将于近(jin)期开服，到今年年末(mo)，华为云将布(bu)局(ju)全球29个区域(yu)、75个可用区，覆(fu)蓋(gai)170多个国家和地区。

▲构建“全球一张网”

基于“全球一张网”，华为云提供了安全、穩(wen)定、低(di)時(shi)延(yan)的高质量网絡(luo)选择，打造50ms用户优质体验服务圈(quan)，确保(bao)实时音(yin)視(shi)頻(pin)、实时遊(you)戲(xi)、在線(xian)教育(yu)等低时延业务敏(min)捷高效。张平安指出，未来企业将無(wu)需(xu)再(zai)自建数据中心，在云上一鍵(jian)即可獲(huo)得(de)“基础设施即服务”，像(xiang)用水(shui)、用電(dian)一樣(yang)，便捷、经濟(ji)、環(huan)保地获取数字基础设施能力。

在技术创新方(fang)面，华为云著(zhe)力打造“技术即服务”。企业无需再大量投(tou)入通用技术研发，即可通过AI开发、数据治(zhi)理(li)、数字內(nei)容(rong)、軟(ruan)件(jian)开发四(si)大生产线，在云上輕(qing)松(song)获取前沿(yan)的技术云服务。在云的数字浪(lang)潮(chao)上，让企业创新得心应手(shou)。

同(tong)时，华为云还将华为自身30多年的数字化转型经验及(ji)全球伙伴的最佳(jia)实践沈(chen)澱(dian)在云端，实现“经验即服务”，助力企业数字发展行稳致遠(yuan)。

聚焦“一切皆服务”，张平安面向全球发布“Go Cloud，Go Global”生态計(ji)划，共享(xiang)华为在全球170多个国家和地区的合(he)规、人力资源等本地化经验，共享对熱(re)点区域行业和产业的洞(dong)察(cha)经验，共享华为云产品(pin)和解(jie)決(jue)方案(an)能力，共享华为云全球生态，帮助更多科(ke)技企业走(zou)向全球，实现商(shang)业成功(gong)。

华为云全球Marketing与銷(xiao)售(shou)服务總(zong)裁(cai)石(shi)冀(ji)琳(lin)发表“让夢(meng)想(xiang)變(bian)为现实：践行一切皆服务”的主题演讲。

为更好地释放数字生产力，华为云持续投入研发创新，加快打造云上最佳创新平臺(tai)。本次大会上，石冀琳宣(xuan)布，共有超过15項(xiang)华为云创新服务首次面向全球市(shi)場(chang)落(luo)地。

在云原(yuan)生领域，华为云面向全球落地兩(liang)款(kuan)云原生产品——容器(qi)CCE Turbo和分布式云原生UCS (Ubiquitous Cloud Native Service)。

CCE Turbo可通过计算(suan)、网络、調(tiao)度(du)全方位(wei)加速(su)，实现極(ji)致弹性，如帮助新浪公司(si)以3000pod/min的弹性轻松应对业务流(liu)量洪(hong)峰(feng)；UCS提供跨云、跨地域的云原生应用管(guan)理，实现一致体验。基于云原生创新，企业可更快实现应用敏捷和现代(dai)化，加速企业数字化转型。

在AI开发领域，华为云打造AI开发生产线ModelArts，帮助AI开发者(zhe)一站式高效完(wan)成从数据標(biao)註(zhu)、模型訓(xun)練(lian)、到模型部署。其(qi)中，AI+RPA (機(ji)器人流程(cheng)自动化)服务可实现企业合同處(chu)理、財(cai)务報(bao)销等业务智能化；时空(kong)计算服务，可为城(cheng)市打造精(jing)準(zhun)的实景(jing)3D建模；全域感(gan)知(zhi)服务，可根(gen)据園(yuan)区等场景的业务需求(qiu)，自动適(shi)配100多种AI视频算法(fa)。

同时，华为云打造的千億(yi)级參(can)数盘古大模型，让AI开发由(you)作坊(fang)式转变为工业化开发的新模式，加速AI行业应用。當(dang)前已经应用于制(zhi)药、金(jin)融(rong)、电力、煤(mei)炭(tan)等领域。例如，本次全新发布的盘古海(hai)浪大模型用于全球海浪实时預(yu)測(ce)，可以将海浪计算时間(jian)从小(xiao)时级缩短到秒(miao)级。

在数据治理领域，基于“Data for AI、AI for Data”，华为云打造数据治理生产线DataArts，帮助企业释放数据價(jia)值。其中，DataArts LakeFormation通过元(yuan)数据统一管理，实现AI、数据倉(cang)庫(ku)、数据湖(hu)的数据互(hu)訪(fang)互通，让AI更高效地使用湖仓数据。DataArts Studio为客户提供自动化、智能化的数据处理能力，使数据作业效率由天(tian)级降(jiang)到分鐘(zhong)级。

在数字内容领域，华为云打造数字内容生产线MetaStudio，使能媒(mei)体领域内容创建，为数字电影(ying)、数字动畫(hua)、数字收(shou)藏(zang)、教育課(ke)件以及数字人等内容开发提供强大能力支(zhi)持。其中，虛(xu)擬(ni)直(zhi)播(bo)服务，在电子商务和娛(yu)樂(le)等领域已得到了廣(guang)泛(fan)应用；超低时延直播可将直播时延从3秒降低到800毫(hao)秒，为直播观看提供平滑(hua)无縫(feng)的极致体验。

在软件开发领域，应用现代化是企业数字化转型的關(guan)键，华为云软件开发生产线DevCloud聚焦应用开发现代化，落地了代碼(ma)檢(jian)查(zha)和云测試(shi)两大新服务：代码检查可智能、及时检测出代码缺(que)陷(xian)及安全问题，支持超过1万项安全规則(ze)，实现低成本糾(jiu)錯(cuo)，提升代码质量；云测试面向性能、功能、API等海量测试用例，实现7*24小时的自动化策(ce)划，大幅(fu)提升系(xi)统级测试效率。

在行业使能领域，华为云进一步(bu)攜(xie)手全球行业伙伴，持续加快开天aPaaS平台能力升级，落地KooMessage和KooSearch服务，助力全球企业数字化创新。其中，KooMessage可为企业提供全场景消(xiao)息服务，支持多形(xing)式消息、多終(zhong)端设備(bei)的智慧(hui)消息觸(chu)達(da)；KooSearch为企业提供智能搜(sou)索引(yin)擎(qing)服务，支持50多个小语种，可通过AI賦(fu)能实现精准分析(xi)、智能推(tui)薦(jian)。同时，华为云着力打造云商店(dian)KooGallery，企业可一站式获取所(suo)需的行业应用。

“我们認(ren)为只(zhi)有当本土(tu)生态不斷(duan)成长，数字化转型才(cai)能良(liang)性和健(jian)康(kang)地发展。”石冀琳表示，华为云一直努(nu)力的目标是“在本地，为本地”。华为云为各地用户提供领先的数字技术，让企业与开发者可以更好实现数字化发展。

以“云云協(xie)同”为例，华为云、华为终端云携手合作，实现经验服务和资源渠(qu)道的高效协同，共同为全球企业创造更多价值。在亚太地区，泰国电视台BBTV新媒体业务与华为云携手合作，将APP应用成功上架(jia)华为终端云应用市场，迅(xun)速获得了超过百万次的用户下載(zai)量。

长期以来，华为云携手全球合作伙伴，圍(wei)繞(rao)“共享、共创、共贏(ying)”加快数字产业生态建设。华为云全面建设全球初(chu)创生态，未来3年将为全球至(zhi)少1万家高潛(qian)初创企业提供成本优化、技术支持、创业培(pei)训、商业资源等多維(wei)度赋能，帮助初创企业敏捷上云，專(zhuan)注创新。

仅在亚太地区，目前已有超过120家企业加入华为云初创企业计划。例如，华为云帮助ReverseAds在全球不断成长，业务遍(bian)及泰国、新加坡乃(nai)至南(nan)美(mei)洲(zhou)，获得超过2千万美元融资。“我们将进一步把初创企业计划推向全球，希(xi)望(wang)越来越多像ReverseAds这样的企业，一起(qi)创新共赢。”

华为全联接大会2022全球之旅

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