张国立个人资料大揭秘！

zaiheiyezhongniwufaqingchudebianbieqianfangdeqingkuang，xianzaizhinengyikaoziranguanglaijinxingtaoshengle；wanmeizhichiCCTV-hunanweishijiangsuweishidengremenpindaogaoqingzhibo；duotaojiaofuziyuan，tongbukebenlianxice，laoshiyijianbuzhizuoye，xueshengzaixiandaticeshi，zuoyezhinengxiugai，cuotizaixianshouji。zaijialijiangyouxizhijiexiazaibinganzhuangdaonindediannaoshang。【meirizhibofupan】國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)熱(re)銷(xiao)，誰(shui)將(jiang)在(zai)国際(ji)市(shi)場(chang)上(shang)率(lv)先(xian)突(tu)圍(wei)？

近(jin)壹(yi)段(duan)時(shi)間(jian)，關(guan)於(yu)国产手机的(de)話(hua)題(ti)再(zai)次(ci)热了(le)起(qi)來(lai)。目(mu)前(qian)国产手机的份(fen)額(e)占(zhan)到(dao)了国內(nei)市场的一半(ban)以(yi)上，此(ci)形(xing)勢(shi)與(yu)十(shi)多(duo)年(nian)前波(bo)導(dao)、熊(xiong)貓(mao)、科(ke)健(jian)等(deng)国产品(pin)牌(pai)大(da)戰(zhan)国际品牌情(qing)況(kuang)相(xiang)仿(fang)，于是(shi)輿(yu)論(lun)開(kai)始(shi)預(yu)測(ce)，中(zhong)国手机廠(chang)商(shang)會(hui)重(zhong)演(yan)當(dang)年最(zui)終(zhong)集(ji)體(ti)陣(zhen)亡(wang)的一幕(mu)。

艾(ai)瑞(rui)對(dui)主(zhu)要(yao)電(dian)商渠(qu)道(dao)的數(shu)據(ju)分(fen)析(xi)可(ke)以佐(zuo)證(zheng)。2013年中国市场电商渠道销量(liang)，三(san)星(xing)占了20%，諾(nuo)基(ji)亞(ya)占11.2%，華(hua)為(wei)占9.4%排(pai)名(ming)第(di)三，聯(lian)想(xiang)占8.4%，蘋(ping)果(guo)占8.1%排名第五(wu)。

從(cong)全(quan)球(qiu)市场来看(kan)，IDC最新(xin)發(fa)布(bu)的2014年第一季(ji)度(du)的市场報(bao)告(gao)顯(xian)示(shi)，三星占市场份额为30.2%，比(bi)去(qu)年同(tong)期(qi)增(zeng)長(chang)22%；苹果比去年同期增长16.8%，所(suo)占份额为15.5%；华为比去年同期增长47.3%，所占份额为4.9%；联想比去年同期增长63.3%，所占份额为4.6%；LG比去年同期增长19.4%，所占份额为4.4%，排名第五。

将兩(liang)個(ge)数据進(jin)行(xing)对比，国产手机在全球範(fan)围内的市场份额有(you)限(xian)，主要貢(gong)獻(xian)来源(yuan)于中国市场。

中国手机企(qi)業(ye)国际化(hua)的障(zhang)礙(ai)

国产手机要守(shou)住(zhu)中国市场的份额，不(bu)再續(xu)演十年前的悲(bei)劇(ju)，必(bi)須(xu)向(xiang)国际邁(mai)进。而(er)真(zhen)正(zheng)能(neng)突围成(cheng)功(gong)的，只(zhi)能出(chu)自(zi)在全球市场上市场份额和(he)增长率相对高(gao)的幾(ji)家(jia)厂商。与全球今(jin)年28%左(zuo)右(you)的增长率相比，华为和联想在今年一季的增长率超(chao)過(guo)了整(zheng)体平(ping)均(jun)值(zhi)，那(na)麽(me)未(wei)来成为国际性(xing)品牌的優(you)势相对明(ming)显。

那么国产品牌在国际化的路(lu)上，需(xu)要迈过什(shen)么樣(yang)的門(men)檻(kan)呢(ne)？

国际市场和国内市场的玩(wan)法(fa)完(wan)全不同，回(hui)顧(gu)這(zhe)些(xie)年，国产品牌之(zhi)前出貨(huo)量巨(ju)大但(dan)一直(zhi)沒(mei)有成为国际性品牌的根(gen)源，有學(xue)者(zhe)的研(yan)究(jiu)表(biao)明，主要在于产品、營(ying)销及(ji)專(zhuan)利(li)防(fang)火(huo)墻(qiang)並(bing)没有實(shi)質(zhi)性的突破(po)，成为国际品牌的生(sheng)产商，或(huo)产品只能销後(hou)欠(qian)发達(da)地(di)區(qu)。

在手机行业裏(li)，三星是一家以营销为驅(qu)動(dong)的公(gong)司(si)，而苹果是一家以产品为驱动的公司，其(qi)市场推(tui)廣(guang)行为完全不同。三星2012年全球的营销費(fei)用(yong)高达140億(yi)美(mei)元(yuan)（一說(shuo)为120亿美元），是苹果的4倍(bei)以上，三星这样投(tou)入(ru)是中国手机企业無(wu)法承(cheng)擔(dan)的。同样，就(jiu)产品而言(yan)，在安(an)卓(zhuo)系(xi)統(tong)下(xia)，目前即(ji)使(shi)是三星也(ye)无法拿(na)出从用戶(hu)体驗(yan)到制(zhi)造(zao)工(gong)藝(yi)能与iPhone相提(ti)并论的产品，中国手机厂家更(geng)難(nan)再超越(yue)苹果产品。所以，从这个層(ceng)面(mian)上看，中国手机企业要向国际市场迈进，无论从营销和产品方(fang)面，都(dou)需要走(zou)一條(tiao)完全不同于苹果和三星的路。

近期，三星和苹果的专利官(guan)司有一起結(jie)案(an)，三星因(yin)侵(qin)犯(fan)了苹果的一項(xiang)专利被(bei)判(pan)賠(pei)償(chang)近1.2亿美元，这足(zu)以再次引(yin)起中国手机厂家在迈向国际化的道路上的警(jing)覺(jiao)。而这又(you)涉(she)及到了中国手机企业国际化的另(ling)一个命(ming)门——专利防火墙。

小(xiao)米(mi)这類(lei)企业为什么无法走国际化的路？

前一阵有企业宣(xuan)傳(chuan)其PCT的申(shen)請(qing)量全球排名进入前三，似(si)乎(hu)中国及中国企业的专利实力(li)已(yi)进入了发达国家的企业水(shui)平，但刀(dao)客(ke)認(ren)为，这只是一種(zhong)幻(huan)觉，是一种自娛(yu)自樂(le)的精(jing)神(shen)在作(zuo)怪(guai)，至(zhi)于为什么，容(rong)刀客在后面表述(shu)。

雖(sui)然(ran)近期包(bao)括(kuo)小米在内的一批(pi)企业宣布要进入国际市场，但前面刀客已说过，进入国际市场，其种子(zi)選(xuan)手肯(ken)定(ding)不会出現(xian)在全球排名第五之后的名單(dan)里，如(ru)果是谁想进入就能进的话，那么中国的手机企业早(zao)就全部(bu)进入国际市场了。

我(wo)們(men)来说说小米離(li)国际市场有多遠(yuan)。

不管(guan)是在美国還(hai)是在歐(ou)洲(zhou)，如果要进入他(ta)们的市场，如果妳(ni)销量很(hen)小，根本(ben)就没有人(ren)註(zhu)意(yi)到你，你盡(jin)可以自已玩自己(ji)的，不違(wei)法就行。但一旦(dan)你的销量影(ying)響(xiang)到了苹果等本地企业，那么，訴(su)訟(song)是无法避(bi)免(mian)的。这里面有两层意思(si)，一个是苹果等企业的专利诉讼，另一个是由(you)市场擴(kuo)大帶(dai)来的售(shou)后方面的。

小米这类企业，其产品质量到今天(tian)仍(reng)然不能讓(rang)人放(fang)心(xin)，在国内因产品质量的口(kou)水仗(zhang)就没有停(ting)过，到了欧美市场，可能一两场官司就得(de)退(tui)下来。另一个問(wen)题，小米等企业所謂(wei)期货模(mo)式(shi)或搶(qiang)購(gou)方式，在欧美是否(fou)涉及到用户欺(qi)詐(zha)也不好(hao)说。

专利方面更是要命的事(shi)，早期的HTC在美国市场賣(mai)得不錯(cuo)，但由于自身(shen)专利儲(chu)備(bei)不夠(gou)，与苹果的几起官司下来，2014年第一季度勉(mian)強(qiang)排到了第五，市场份额只有5%，而且(qie)还呈(cheng)下降(jiang)趨(qu)势。

以小米目前的专利储备，根本无法与苹果对抗(kang)，更要命的是MIUI系统，其屏(ping)蔽(bi)了谷(gu)歌(ge)市场和安卓本身的一些應(ying)用，在国内玩玩还行，畢(bi)竟(jing)谷歌现在无法把(ba)觸(chu)角(jiao)伸(shen)到中国来，但一旦进入欧美市场，就意味(wei)著(zhe)連(lian)谷歌都会起诉它(ta)。请一个原(yuan)谷歌員(yuan)工来站(zhan)臺(tai)，根本是不可能解(jie)決(jue)问题的。所以说，小米进入欧美市场的机会基本等于零(ling)。

小米尚(shang)且如此，其它企业就无需再说了。

苹果之所以喜(xi)歡(huan)和手机厂家打(da)专利官司，其根本目的如大家所知(zhi)，就是要通(tong)过专利防火墙，禁(jin)止(zhi)销售競(jing)爭(zheng)对手产品，以避免对自己产品带来沖(chong)擊(ji)。

中国手机厂商的专利储备到底(di)是什么水平？

说到专利，大家可能被前一阵媒(mei)体炒(chao)作的PCT弄(nong)得有點(dian)暈(yun)。

其实PCT是《专利合(he)作条約(yue)》（Patent Cooperation Treaty）的一个簡(jian)寫(xie)，根据PCT的規(gui)定，专利申请人可以通过PCT途(tu)徑(jing)遞(di)交(jiao)国际专利申请，向多个国家申请专利。说穿(chuan)了，以前如果是一个企业或个人要申请国际专利，需要一个国家一个国家的申请，现在可以通过PCT的方式提交，然而由国际知識(shi)产權(quan)組(zu)織(zhi)统一向各(ge)个締(di)约国申请，而真正的授(shou)权方仍然是各国家的相关机構(gou)，至于某(mou)个国家批不批完全是另外(wai)一回事。所以说，这个PCT的申请数量根本不能代(dai)表一个企业专利实力。

而真正在国际上对专利实力評(ping)估(gu)有影响的是美国电氣(qi)和电子工程(cheng)師(shi)協(xie)会(IEEE)发布的全球企业在美国的最新专利实力评分。在2012年公布的全球企业专利实力排名中，只有华为进入了在通信(xin)、互(hu)联網(wang)設(she)备領(ling)域(yu)前二(er)十的榜(bang)单，其排名17；而联想进入了計(ji)算(suan)机軟(ruan)件(jian)领域前二十榜单，排名第七(qi)。台企进入榜单的企业較(jiao)内地多，这也间接(jie)说明了，台企在国际市场上的位(wei)置(zhi)比内地要强很多的原因。所以说，中国企业在专利实力方面，与欧美企业的差(cha)距(ju)还很大，不是一天两天就可以縮(suo)小的，也不是拿一个专利申请量就可以打敗(bai)欧美企业的。

事实上，与这一专利实力排名相对应的，是美国专利和商標(biao)局(ju)的年度专利授权榜单。今年元月(yue)份，美国专利局公布了2013年专利授权榜单，排名第一的仍然是连续21年居(ju)首(shou)的IBM，2013年美国专利局共(gong)授权了277835项专利，排名前50位的美国专利授权企业中80%为IT企业。在TOP50中，我们依(yi)然可以看到鴻(hong)海(hai)（富(fu)士(shi)康(kang)）、台積(ji)电这样的台企，但看不到中国内地的企业，华为在榜单上排名52位，这是内地企业最强的专利实力了。

如此看来，说中国企业的专利实力进入全球前三純(chun)屬(shu)娱乐，而这也体现了为什么思科等美国企业这么敵(di)視(shi)华为的原因，市场原因倒(dao)是其次，未来的华为在专利实力上对他们的威(wei)脅(xie)太(tai)大了。

谁会在国际市场上率先突围？

话说回来，在当下的手机市场的形势下，中国手机企业谁会在国际市场上率先突围呢？

在刀客看来，无论是从现有的市场份额、增长速(su)度和专利储备来衡(heng)量，可以入选的种子选手太少(shao)，目前看只有华为和联想才(cai)有可能日(ri)后成为国际性品牌。

然而，当我们仔(zai)細(xi)分析两家的实际情况时，两家企业的基因决定了两家未来的国际化道路并不相同。

联想一直延(yan)用貿(mao)工技(ji)的战略(lve)，营销能力强是其一直以来的特(te)点。在PC方向产品相对成熟(shu)专利的储备也比较充(chong)分，所以这几年联想PC的国际化走得不错。然而当这种方式放在手机领域的，情况就发生了變(bian)化。

在国内市场，联想的手机产品主要靠(kao)運(yun)营商渠道在进行推广，产品在安卓系没有什么特点。当然联想的渠道能力和营销能力很强，采(cai)用与三星相似的推广手段，不是没有可能成为国际性手机品牌。但联想在通信领域的专利储备很少，这将成为联想进入国际市场的最大障碍。

近期联想收(shou)购了摩(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)，这其中包括了摩托罗拉的2000项专利，虽然现在还不清(qing)楚(chu)这2000项专利是否涉及到了通信业的一些核(he)心专利，但有總(zong)勝(sheng)于无。同时在收购过程中，联想獲(huo)得了摩托罗拉其它17000项专利的使用权，这在一定程度上为联想手机的国际化构築(zhu)了一道臨(lin)时的防禦(yu)，但这些授权可能在市场初(chu)期能幫(bang)助(zhu)联想进入欧美市场，但就长期市场而言，联想仍需要在专利上早做(zuo)準(zhun)备。

另一个种子选手就是华为。华为手机的国际化步(bu)伐(fa)不斷(duan)在加(jia)快(kuai)，近两年，连华为的重要机型(xing)的首发都放在了国外，其国际化的意圖(tu)彰(zhang)显，带来的是其市场成长速度也超出行业平均水平，这为其成为国际化品牌奠(dian)定了基礎(chu)。

在产品方面，华为自引进原寶(bao)馬(ma)的设计團(tuan)隊(dui)后，其产品的设计及工艺水平有了巨大的进步。去年推出的华为P6，至少从目前来看，在一定程序(xu)上接近了苹果的水平。剛(gang)刚发布的P7，应該(gai)说至少在设计和制造工艺上，客觀(guan)地講(jiang)，不低(di)于三星的旗(qi)艦(jian)产品，这为其国际化进程准备了足够的底气。

而华为与欧美各大运营商的渠道关系，可能比三星还要强，这在一定程度上为华为手机的国际化提供(gong)了广泛(fan)的想像(xiang)空(kong)间和迅(xun)速放大的可能。在这一点上，即使是现在日韓(han)企业也只能望(wang)而興(xing)嘆(tan)。

最后一点，也是最为关鍵(jian)的一点，虽然华为的专利实力尚不能完全与美国企业平起平座(zuo)，但至少可以与之抗衡。有消(xiao)息(xi)表明，华为在LTE方面的专利贡献已經(jing)达到了一个足够的高度，据接近华为的人士透(tou)露(lu)，目前华为LTE核心专利占据了接近25%，这在中国企业里是絕(jue)无僅(jin)有的，这也給(gei)了华为在未来手机领域里的竞争力提供了保(bao)障，这也就是最近任(ren)正非(fei)在对华为终端(duan)业務(wu)部门讲话是提到的那張(zhang)罩(zhao)着全球的知识产权大傘(san)的寓(yu)意。这意味着，未来在国际市场上，华为基于LTE的手机难有其它企业对它形成产品以外的有效(xiao)阻(zu)击。就通信行业的专利储备而言，刀客在前面已经说明，华为是中国手机产业最有实力的一家，没有之一。

如此看来，就目前各厂家的实力和国际市场的情况衡量，能真正走进国际市场的国产手机品牌，也只有华为和联想了。

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