惊艳你的广告创意!故事广告的实例

惊艳你的广告创意!——故事广告的实例

在现代社会中,广告已经成为商业竞争的重要手段之一。然而,要想让广告具有高效的传播效果,创意内容应该尽量突出,紧密联系产品特点,实现巧妙结合。而其中,故事广告则是一种非常具有吸引力的手段。在网络资源和博客文章的内容中,我们可以找到大量关于故事广告的实例。下面从四个方面进行详细阐述。

一、什么是故事广告

故事广告,顾名思义,就是将广告和故事进行结合,讲述一个有意思并且引人入胜的故事,在故事的背后巧妙地植入产品的信息,旨在引起受众的兴趣,提高品牌知名度。故事广告能够引起受众的共鸣,通过情感共鸣引起受众的注意,激发受众的购买欲望,从而达到良好的广告宣传效果。

二、故事广告的特点

故事广告有以下几个特点:1. 情感化:故事广告不是简单地传递产品信息,而是通过情感传递,引起受众的共鸣。2. 长度适中:故事广告要想达到良好的传播效果,长度不宜过长,通常为1~3分钟。3. 主题鲜明:故事广告要贴近产品特点,通过故事来展现产品优势。4. 故事性强:好的故事性能够让受众产生对产品的兴趣,提高品牌知名度。

三、故事广告的实例

下面列举几个成功的故事广告实例:1. 九牧王:《一条裤衩的传奇》这是一支讲述一条裤衩从诞生到销售的故事广告,通过一个普通的裤衩讲述了九牧王的故事。2. 护舒宝:《为爱而生》这支广告讲述了一个女孩为了完成自己的梦想,不断克服困难和挑战的故事,情感化、情节紧凑。3. 联想:《转机》这支广告讲述了一个公交车司机通过自己的努力和聪明才智,终于把一位老人送到医院的故事,引人深思,情感共鸣。

四、故事广告的优点

故事广告有以下几个优点:1. 传播效果好:好的故事性能够引起受众的共鸣,提高品牌的认知度和美誉度。2. 引人入胜:好的故事能够吸引受众的注意力,提高受众的情感参与度,让受众更容易记住广告。3. 具有感染力:情感化的故事能够温暖受众的心,产生积极的影响和情感共鸣,促使受众对产品产生信任和好感。

总结

故事广告能够通过情感传递、情节紧凑、具有良好的传播效果、引人入胜、具有感染力等优点,成为现代广告宣传的重要手段之一。随着科技的发展和受众需求的变化,故事广告的形式也在不断演进。作为广告从业者,我们应该注重故事广告的创新和提高,提高品牌知名度,实现商业价值的最大化。

问答

1. 什么是故事广告?故事广告指的是将广告和故事进行结合,讲述一个有意思并且引人入胜的故事,在故事的背后巧妙地植入产品的信息,旨在引起受众的兴趣,提高品牌知名度。2. 故事广告的特点有哪些?故事广告的特点包括:情感化、长度适中、主题鲜明、故事性强等。3. 故事广告的优点是什么?故事广告的优点包括:传播效果好、引人入胜、具有感染力等。

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“匠(jiang)心(xin)神(shen)韻(yun)——国家(jia)級(ji)非(fei)物(wu)質(zhi)文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)木版水印作(zuo)品(pin)展(zhan)”於(yu)7月(yue)1日(ri)-17日在(zai)广州開(kai)幕(mu),這(zhe)是(shi)被(bei)譽(yu)為(wei)“民(min)間(jian)故(gu)宮(gong)”的(de)榮(rong)宝齋(zhai)館(guan)藏(zang)木版水印珍(zhen)品首次在粵(yue)港(gang)澳(ao)大(da)灣(wan)區(qu)展出(chu),展覽(lan)通(tong)过展出數(shu)十(shi)件(jian)作品,不(bu)僅(jin)系(xi)統(tong)梳(shu)理(li)了(le)荣宝斋木版水印的發(fa)展歷(li)程,深(shen)度(du)展現(xian)木版水印这項(xiang)傳(chuan)承(cheng)百(bai)年(nian)的国家级非物质文化遗产。值(zhi)得(de)壹(yi)提(ti)的是,本(ben)次展出的《簪花仕女图》絹(juan)本木版水印畫(hua)及(ji)印制画作的338塊(kuai)全(quan)套(tao)雕版是第(di)一次對(dui)公(gong)眾(zhong)展出。

传承了127年的“大国工(gong)匠”精(jing)神

雕版印刷(shua)術(shu)发軔(ren)于1000余(yu)年前(qian)的隋(sui)唐(tang)時(shi)期(qi),成(cheng)熟(shu)于宋(song)元(yuan),盛(sheng)行(xing)于明(ming)清(qing)。1896年,荣宝斋設(she)立(li)“帖(tie)套作”機(ji)構(gou),以(yi)雕版技(ji)藝(yi)印制信(xin)箋(jian)、書(shu)籍(ji),由(you)此(ci)逐(zhu)漸(jian)发展成套版印制大幅(fu)书画作品的木版水印技艺,“木版水印”这一名(ming)詞(ci)是荣宝斋根(gen)據(ju)这種(zhong)生(sheng)产方(fang)法(fa)及特(te)點(dian)創(chuang)造(zao)出來(lai)的。2006年荣宝斋木版水印技艺入(ru)選(xuan)首批(pi)国家级非物质文化遗产名錄(lu)。荣宝斋木版水印发展至(zhi)今(jin),已(yi)走(zou)过了127年。與(yu)一般(ban)传统雕版印刷工艺、工業(ye)化印刷技术不同(tong),荣宝斋獨(du)有(you)的木版水印能(neng)夠(gou)呈(cheng)现一般复制作品所(suo)不具(ju)備(bei)的豐(feng)富(fu)層(ceng)次、筆(bi)觸(chu)与細(xi)節(jie),开辟(pi)了传播(bo)、欣(xin)賞(shang)中(zhong)国繪(hui)画与书法艺术的嶄(zhan)新(xin)途(tu)徑(jing)。

木版水印大致(zhi)可(ke)分(fen)为勾(gou)描(miao)、分版、雕版、印刷等(deng)工序(xu)。勾描是木版水印工艺的“基(ji)礎(chu)”,勾描師(shi)傅(fu)需(xu)擁(yong)有丰富的传统绘画經(jing)驗(yan),对原(yuan)作的風(feng)格(ge)及韵味(wei)理解通透(tou),在膠(jiao)紙(zhi)上(shang)如(ru)實(shi)勾描,根据原作的不同色(se)階(jie)色相以及線(xian)條(tiao)進(jin)行逐一分版。待(dai)一层层画稿(gao)完(wan)成,雕刻(ke)师傅在充(chong)分理解原作的画意(yi)和(he)用(yong)笔特点的前提下(xia),“以刀(dao)代(dai)笔”,將(jiang)原作细如劈(pi)发的线条和粗(cu)礦(kuang)奔(ben)放(fang)的枯(ku)笔飛(fei)白(bai)一一在木板(ban)上雕刻出来。印刷师傅在木版上设色,然(ran)後(hou)拓(tuo)印在上好(hao)的宣(xuan)纸或(huo)画绢上,待完成后,接(jie)連(lian)在印案(an)上更(geng)換(huan)另(ling)一块木版,直(zhi)至这幅画的所有套版印完。印刷师傅在印刷前也(ye)要(yao)分析(xi)原作的氣(qi)勢(shi)和笔法,根据原作者(zhe)的用笔快(kuai)慢(man)輕(qing)重(zhong)、濃(nong)淡(dan)幹(gan)濕(shi)等不同,匠心独運(yun)地(di)印刷,以達(da)到(dao)再(zai)现原作的面(mian)貌(mao)。

因(yin)此,每(mei)一件木版水印作品的誕(dan)生,都(dou)需经验丰富的工匠們(men)通力(li)合(he)作,通过勾描、雕刻、印制、裝(zhuang)裱(biao)等工序,历经数年乃(nai)至数十年方能复现出幾(ji)可亂(luan)真(zhen)、“次真跡(ji)一等”的木版水印作品,盡(jin)顯(xian)“大国工匠”精神。

清初(chu)·王(wang)雲(yun)《月夜(ye)樓(lou)閣(ge)》。

填(tian)補(bu)1300年的空(kong)白,绢中再现笔墨(mo)意

荣宝斋广州總(zong)经理陳(chen)目(mu)对南(nan)都記(ji)者表(biao)示(shi),这次展览稱(cheng)得上“小(xiao)而(er)精”,展出的作品皆(jie)为荣宝斋木版水印127年发展历史(shi)不同时期的代表性(xing)作品。据介(jie)紹(shao),20世(shi)紀(ji)初,由于西(xi)方印刷术的沖(chong)擊(ji),木版水印一度瀕(bin)臨(lin)失(shi)传。1934年,懷(huai)念(nian)木版水印信笺的魯(lu)迅(xun)、鄭(zheng)振(zhen)鐸(duo)找(zhao)到荣宝斋重印《十竹(zhu)斋笺譜(pu)》,这一偶(ou)然的契(qi)机讓(rang)木版水印技艺得以重现。1945年,荣宝斋首次与画家張(zhang)大千(qian)合作,成功(gong)复制了其(qi)工笔重彩(cai)的人(ren)物画《敦(dun)煌(huang)供(gong)養(yang)人》。这是荣宝斋由印刷小幅信笺纸向(xiang)复制大幅中国画的过渡(du)。木版水印從(cong)此煥(huan)发生机,传承至今。1954年,荣宝斋又(you)成功印制了清代王云的绢本山(shan)水《月夜楼阁》。陈目說(shuo),“师傅们通过复雜(za)的印制过程,把(ba)《月夜楼阁》中月光(guang)下聳(song)立的楼阁以及夜晚(wan)寧(ning)靜(jing)的气氛(fen)表现得非常(chang)逼(bi)真,这是荣宝斋首次嘗(chang)試(shi)印制的绢本国画,填补了1300年来雕版绢本印刷的空白。木版水印画开始(shi)由纸本往(wang)绢本发展,陸(lu)續(xu)印制出古(gu)代绢本《簪花仕女图》《韓(han)熙(xi)載(zai)夜宴(yan)图》《虢(guo)国夫(fu)人遊(you)春(chun)图》《清明上河(he)图》等名篇(pian)巨(ju)制,将木版水印技艺发展到了巔(dian)峰(feng)。”

唐代·周(zhou)昉(昉)《簪花仕女图》绢本。

最(zui)吸(xi)引(yin)眼(yan)球(qiu)的展品還(hai)是《簪花仕女图》绢本木版水印画及印制画作的338块全套雕版。“这件历史名画的精美(mei)复制品,曾(zeng)被毛(mao)澤(ze)東(dong)主(zhu)席(xi)和周恩(en)来总理當(dang)作国禮(li),分別(bie)贈(zeng)送(song)当时的蘇(su)聯(lian)苏維(wei)埃(ai)主席團(tuan)主席伏(fu)羅(luo)希(xi)洛(luo)夫和柬(jian)埔(pu)寨(zhai)西哈(ha)努(nu)克(ke)親(qin)王。”据陈目介绍,由于此画的顏(yan)色、层次繁(fan)多(duo),当时的雕版技师一共(gong)雕刻了338块印版,历时3年多才(cai)最終(zhong)制版印刷成功,由于材(cai)料(liao)難(nan)得,当时只(zhi)印制了数幅。更因制绢工艺失传,现在想(xiang)再次制作如此逼真的《簪花仕女图》木版水印画已经不可能了。“木版水印作品要用与原作同樣(yang)的纸、绢,同样的墨色、颜料,印出与原作同样神采(cai)、意境(jing)的作品。特别是绢画,是唐绢还是宋绢,是單(dan)絲(si)还是雙(shuang)丝,都要根据原作確(que)定(ding)用绢。为了用料逼真,有时要請(qing)織(zhi)工專(zhuan)門(men)用木机手(shou)工织绢。”

解密——

《簪花仕女图》绢本木版水印画是怎(zen)麽(me)煉(lian)成的?

据荣宝斋木版水印中心工作人員(yuan)介绍,自(zi)中国雕版印刷术問(wen)世以来,印刷材质从来都是纸张,但(dan)历数各(ge)朝(chao)传世名作,不少(shao)画卷(juan)系在绢帛(bo)绘制而成。20世纪50年代初,荣宝斋开始致力于用木版水印的技艺复刻中国传世名画。1956年,《簪花仕女图》的复制成功標(biao)誌(zhi)著(zhu)(zhe)绢本国画的复制艺术进入了成熟阶段(duan)。

利(li)用木版水印技艺在绢帛上复刻古代书画作品,历史上从未(wei)有过,可以说是困(kun)难重重,难度極(ji)大。这些(xie)绢帛古画由于其各自经历不同,存(cun)放条件不同,以及画家当时所用的颜料、制作方式(shi)不同,历经千年后,绢帛所呈现的舊(jiu)色也不完全相同,有的暗(an)黃(huang)中帶(dai)紅(hong)色,有的則(ze)暗黄中有一种煙(yan)色,因此印制时将新绢做(zuo)旧並(bing)保(bao)證(zheng)与原画的绢帛颜色相同,是一件难事(shi)。根据仿(fang)制旧绢的技工经验,最终确定了做旧所用的三(san)种主要材料:红茶(cha)、橡(xiang)碗(wan)兒(er)、梔(zhi)子(zi)。

师傅根据原作线条进行勾描。

绢帛做旧的问題(ti)解決(jue)后,印制也是一大學(xue)问,为忠(zhong)实再现原作人物情(qing)態(tai)神采各異(yi)、富层次感(gan)和立體(ti)感的神韵,印制过程中除(chu)刷、撣(dan)、砑(ya)技法外(wai),还运用了蹾(蹾)、擦(ca)、烘(hong)染(ran)等技法,使(shi)人物神态丰滿(man),画面层次丰富。在老(lao)师傅们极尽工巧(qiao)之(zhi)能事的精神下,完美地展现了作品浓麗(li)的设色、勾染的頭(tou)发、面部(bu)的暈(yun)色和衣(yi)着的装飾(shi)。印制出来的效(xiao)果(guo)还原了仕女们细膩(ni)柔(rou)嫩(nen)的肌(ji)膚(fu)和丝织物的紋(wen)饰,老师傅们用木版水印技艺成功地实现了艺术的再创作。

图中仕女臉(lian)部的颜色非常講(jiang)究(jiu),使用的是蛤(ha)粉(fen)而非鉛(qian)粉。铅粉會(hui)因时间发生化学變(bian)化而造成返(fan)铅现象(xiang),使脸色变黑(hei),画面失神。蛤粉的使用頗(po)費(fei)功夫,如若(ruo)研(yan)磨(mo)不细,研印后脸就(jiu)会变皴(cun)了。故而只能用清水洗(xi)掉(diao),重新兌(dui)胶印刷。经反(fan)复总結(jie),老艺术家们得知(zhi)蛤粉不仅要研磨细致,而且(qie)要经过漂(piao)水放置(zhi)沈(chen)澱(dian),并且恰(qia)当取(qu)用未完全沉淀析出的蛤粉,方能避(bi)免(mian)蛤粉本身(shen)具有的劣(lie)性,从而使画面上仕女脸部颜色表现得古雅(ya)大方,那(na)种如花似(si)玉(yu)的姿(zi)容(rong),轻渺(miao)綽(chuo)約(yue)的儀(yi)态,经过老师傅们的匠心独运,再现了原作的妙(miao)笔勾染。

《簪花仕女图》全套雕版338块这次悉(xi)数亮相。

《簪花仕女图》雕版上的记號(hao)。

曾參(can)与多幅古典(dian)名作复制的老職(zhi)工宋兆(zhao)英(ying)回(hui)顧(gu)了探(tan)索(suo)中的甘(gan)苦(ku):“人物绢本古画中要先(xian)印线条。就《簪花仕女图》来讲,画幅較(jiao)大,要求(qiu)所印制的线条如用笔画在绢上一样,套版印制时絕(jue)不能将线条颜色壓(ya)入丝绢內(nei),而應(ying)细心体会其似压非压的狀(zhuang)況(kuang)。如果压线走形(xing),则容易(yi)導(dao)致失去(qu)原作的笔迹形态;同时,线条如果压的太(tai)重,待上色时都不容易使颜色附(fu)着。更需註(zhu)重原作为古旧书画,衣冠(guan)服(fu)饰、眉(mei)眼等部分的线条颜色可能因为年代原图而产生失色变化。为了还原旧作,使画面表现古樸(pu)自然,需要掌(zhang)握(wo)蘸(zhan)色和墩(dun)色。”

经过老师傅们历时多年的鉆(zuan)研和努力,雕刻印版338块,套印矿石(shi)颜色千余次,荣宝斋终于成功复制了《簪花仕女图》,并按(an)原件形式,装裱成为画卷。

花絮(xu)——

“学徒(tu)”黄永(yong)玉的“畢(bi)业論(lun)文”曝(pu)光

南都记者还在展廳(ting)見(jian)到著名画家黄永玉先生亲手制作的木版水印画,原来黄永玉先生20世纪50年代曾以“学徒”的身份(fen)到荣宝斋来学習(xi)木版水印技艺。“1953年,时任(ren)中央(yang)美术学院(yuan)教(jiao)师的黄永玉先生,受(shou)院長(chang)江(jiang)丰先生的委(wei)派(pai),到荣宝斋学习木版水印套印(现称木版水印)技艺,为在美院版画科(ke)开专业做準(zhun)备。黄先生以‘小学生’的謙(qian)虛(xu)态度,拜(bai)专业人员为师,認(ren)真学习了兩(liang)個(ge)多月,完成了被他(ta)戲(xi)称为‘毕业论文’的《齊(qi)白石像(xiang)》和《阿(e)詩(shi)瑪(ma)》插(cha)图。”陈目告(gao)訴(su)南都记者。

黄永玉《阿诗玛》。

采寫(xie):南都记者 周佩(pei)文 实习生 劉(liu)心韵返回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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发布于:云南丽江宁蒗彝族自治县