【看台湾公视，了解多元文化】

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>“茅(mao)香(xiang)辣(la)”、茅小(xiao)椒(jiao)”來(lai)了(le)！茅臺(tai)申(shen)請(qing)註(zhu)冊(ce)方(fang)便(bian)食(shi)品(pin)商(shang)標(biao)，多(duo)元(yuan)化(hua)布(bu)局(ju)再(zai)落(luo)子(zi)

茅台的(de)多元化發(fa)展(zhan)之(zhi)路(lu)越(yue)走(zou)越遠(yuan)，布局的範(fan)圍(wei)也(ye)在(zai)不(bu)斷(duan)拓(tuo)寬(kuan)。

近(jin)日(ri)，記(ji)者(zhe)從(cong)天(tian)眼(yan)查(zha)獲(huo)悉(xi)，茅台集(ji)團(tuan)正(zheng)在申请注册“茅香辣”、茅小椒”商标，商标的國(guo)際(ji)分(fen)類(lei)為(wei)30类-方便食品。

目(mu)前(qian)，尚(shang)不清(qing)楚(chu)上(shang)述(shu)注册为保(bao)護(hu)性(xing)注册，還(hai)是(shi)茅台將(jiang)发力(li)方便食品，借(jie)“茅香辣”、茅小椒”等(deng)實(shi)現(xian)多元化发展。记者注意(yi)到(dao)，茅台自(zi)2022年(nian)来新(xin)增(zeng)了“茅小淩(ling)”、“I茅台”、“冰(bing)醇(chun)之愛(ai)”多項(xiang)圖(tu)文(wen)商标注册申请。“冰醇之爱”的純(chun)文字(zi)商品注册申请获通(tong)過(guo)，“茅小凌”、“I茅台”等纯文字商品注册申请處(chu)在初(chu)審(shen)階(jie)段(duan)。

不断試(shi)水(shui)多元化業(ye)務(wu)

作(zuo)为国內(nei)白(bai)酒(jiu)行(xing)业規(gui)模(mo)最(zui)大(da)的集团型(xing)龍(long)頭(tou)企(qi)业，近幾(ji)年来，茅台集团不断探(tan)索(suo)多元化业务，推(tui)出(chu)了茅台月(yue)餅(bing)、茅台冰淇(qi)淋(lin)等，並(bing)引(yin)起(qi)业界(jie)轟(hong)動(dong)。

5月29日，在茅台冰淇淋壹(yi)周(zhou)年慶(qing)的活(huo)动现場(chang)，茅台集团董(dong)事(shi)長(chang)丁(ding)雄(xiong)軍(jun)對(dui)外(wai)公(gong)布了茅台冰淇淋上市(shi)一周年的成(cheng)績(ji)單(dan)。

據(ju)介(jie)紹(shao)，茅台冰淇淋剛(gang)发布時(shi)，就(jiu)一炮(pao)而(er)紅(hong)。2022年5月29日，三(san)款(kuan)預(yu)包(bao)裝(zhuang)茅台冰淇淋在“i茅台”一小时内全(quan)部(bu)售(shou)罄(qing)，銷(xiao)售數(shu)量(liang)逾(yu)4萬(wan)個(ge)，销售金(jin)額(e)逾250万元；線(xian)下(xia)旗(qi)艦(jian)店(dian)創(chuang)造(zao)出了“平(ping)均(jun)每(mei)分鐘(zhong)接(jie)待(dai)2人(ren)次(ci)、7小时内賣(mai)出5000余(yu)个冰淇淋”的销售神(shen)話(hua)。截(jie)至(zhi)目前，茅台冰淇淋累(lei)計(ji)销量已(yi)近千(qian)万杯(bei)。

茅台冰淇淋的“出圈(quan)”，徹(che)底(di)點(dian)燃(ran)了酒企做(zuo)“白酒+”的風(feng)潮(chao)，各(ge)大酒企紛(fen)纷发力跨(kua)界布局，但(dan)收(shou)效(xiao)甚(shen)微(wei)。丁雄军認(ren)为，茅台冰淇淋不是簡(jian)单的消(xiao)費(fei)商品，而是茅台品牌(pai)年輕(qing)化、时尚化，培(pei)育(yu)年轻消费者茅台醬(jiang)香口(kou)感(gan)的戰(zhan)略(lve)級(ji)產(chan)品，抓(zhua)住(zhu)年轻人，就是抓住茅台的未(wei)来。

据丁雄军介绍，未来茅台冰淇淋将以(yi)29元、39元、49元、59元、66元價(jia)格(ge)帶(dai)为基(ji)礎(chu)持(chi)續(xu)深(shen)耕(geng)现有(you)6款产品。此(ci)外，还将加(jia)大研(yan)发酒心(xin)巧(qiao)克(ke)力、含(han)酒飲(yin)品、棒(bang)支(zhi)、軟(ruan)冰等，建(jian)立(li)不同(tong)类型、不同价位(wei)、特(te)色(se)顯(xian)著(zhu)的产品矩(ju)陣(zhen)。

茅台冰淇淋在終(zhong)端(duan)市场走俏(qiao)，也體(ti)现在貴(gui)州(zhou)茅台年報(bao)中(zhong)。2022年贵州茅台实现其(qi)他(ta)业务收入(ru)3.28億(yi)元，相(xiang)比(bi)2021年的1.31亿元，增加近2亿元。此前，贵州茅台预计，2022年冰淇淋业务可(ke)实现營(ying)收2.62亿元。

有了茅台冰淇淋成功(gong)营销經(jing)驗(yan)，茅台围繞(rao)“白酒+”不断试水。今(jin)年6月初，茅台咖(ka)啡(fei)在茅台冰淇淋旗舰店上线，并吸(xi)引不少(shao)消费者關(guan)注。隨(sui)後(hou)，茅台集团緊(jin)急(ji)回(hui)應(ying)稱(cheng)，含有茅台酒的咖啡并非(fei)公司(si)新推出的跨界产品，而是門(men)店的自发行为。

在今年股(gu)東(dong)大會(hui)上，贵州茅台副(fu)總(zong)经理(li)王(wang)曉(xiao)維(wei)表(biao)示(shi)，近几年，茅台的渠(qu)道(dao)生(sheng)態(tai)正逐(zhu)步(bu)向(xiang)著(zhe)多元化发展，系(xi)統(tong)性布局。他強(qiang)調(tiao)，不追(zhui)求(qiu)任(ren)一渠道的占(zhan)比多少，最关鍵(jian)是要(yao)達(da)到平衡(heng)一致(zhi)。

打(da)造新增长点？

茅台集团在食品饮料(liao)圈不断嘗(chang)试“擴(kuo)围”的同时，在股權(quan)投(tou)資(zi)方面(mian)也是不断出手(shou)，努(nu)力尋(xun)找(zhao)新的增长点。

今年5月18日，贵州茅台公告(gao)，其将出资100亿元參(can)與(yu)設(she)立兩(liang)只(zhi)产业基金，即(ji)招(zhao)華(hua)基金、金石(shi)基金，两只基金的认繳(jiao)总规模均为55.1亿元，对於(yu)這(zhe)两只基金，茅台首(shou)期(qi)均实缴20亿元。

具(ju)体来看(kan)，金石基金的GP分別(bie)为金石投资、茅台集团旗下的茅台私(si)募(mu)基金，擬(ni)出资额分别为5亿元、1000万元。同时，在这家(jia)基金的管(guan)理機(ji)構(gou)上，茅台選(xuan)擇(ze)了实力雄厚(hou)的金石投资。据投资界披(pi)露(lu)，金石投资累计管理的资产规模超(chao)过2300亿元，累计投资项目超过560单，已退(tui)出项目超过220单。

招华基金的合(he)夥(huo)人亦(yi)是来头不小，其中除(chu)了欲(yu)出资50亿元的茅台之外，还有拟出资4.83亿元的招商资本(ben)、拟出资700万元的南(nan)通招华投资合伙企业(有限(xian)合伙）。同时茅台旗下的茅台（贵州）私募基金管理有限公司、招商资本旗下的深圳(zhen)市招商国協(xie)貳(er)號(hao)股权投资基金管理有限公司各出资1000万元。

据招商资本官(guan)網(wang)披露，截至2022年底，招商资本管理总资产超3000亿元人民(min)幣(bi)，已设立25家基金管理公司。

茅台大手筆(bi)出资的背(bei)后，是公司手握(wo)大笔现金流(liu)。2020-2022年期末(mo)，贵州茅台的现金及(ji)现金等价物(wu)余额分别为1467.41亿元、1786.41亿元、1523.79亿元。

在今年的股东大会上，贵州茅台董事长丁雄军称，公司管理層(ceng)比廣(guang)大中小股东都(dou)更(geng)关注基金投资的效果(guo)和(he)风險(xian)。贵州茅台始(shi)终遵(zun)循(xun)价值(zhi)创造性原(yuan)則(ze)、合法(fa)合规原则、可行性原则、穩(wen)健(jian)性原则以及市场化運(yun)作原则。此次公司首次尝试设立基金，对于合作伙伴(ban)的选择很(hen)謹(jin)慎(shen)，此外降(jiang)低(di)了首次实缴比例(li)，在充(chong)分相信(xin)管理人的同时，降低风险。

暢(chang)力资产董事长兼(jian)投资总監(jian)寶(bao)晓輝(hui)认为，制(zhi)約(yue)傳(chuan)统行业产业升(sheng)级的要素(su)一般(ban)有两个，一个是资金，另(ling)一个是技(ji)術(shu)。产业基金能(neng)吸引更多资金共(gong)同为产业鏈(lian)“强链、補(bu)链、延(yan)链”，同时，产业基金有助(zhu)于传统企业和其他公司形(xing)成聯(lian)动，从而形成聚(ju)集效应，带动这些(xie)企业探索更多的业务发展模式(shi)。

責(ze)編(bian)：葉(ye)舒(shu)筠(jun)

校(xiao)对：王錦(jin)程(cheng)

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