狂欢双11！盛装大促销！

双11是中国最大的在线购物节日，也是环球最大的购物节日之一。在这一天，各大电商公司都会推出大量的优惠活动和折扣，吸引消费者疯狂购物。本文将从四个方面详细阐述今年狂欢双11的活动内容、消费者的购物心理、电商企业的营销策略和未来的发展趋势。

一、狂欢双11的活动内容

今年狂欢双11的活动可谓是一波又一波的好礼不停，优惠不断。从现在开始，各大电商平台开启了双11预热活动，各种折扣和满减优惠不断。双11当天，各个电商平台更是推出了海量优惠活动，包括秒杀、满减、优惠券、闪购等等。不仅如此，今年狂欢双11的活动还将延长到双12，也就是12月12日。

双11的活动内容也不仅仅局限于电商平台，许多实体商家也加入了这场购物盛宴。例如，许多实体商店都推出了双11优惠活动，吸引消费者前来购物。此外，一些品牌公司也推出了限量版商品和独家款式，吸引消费者购买。

二、消费者的购物心理

对于许多人来说，双11是一年中最重要的购物活动。消费者往往会提前做好购物清单，计划自己需要购买的商品，并在双11当天一次性购买。消费者的购物心理和行为往往受到各种促销手段的影响。

许多消费者会因为抢购商品而感到紧张和焦虑。为了不错过心仪的商品，他们往往会提前准备，密切关注电商平台的动态。此外，双11当天的访问量和下单量也是极大的，许多消费者甚至会提前准备好多个电商平台的账号，以便于同时购买多个商品。

三、电商企业的营销策略

双11当天各大电商平台的销售额往往是平时的数倍，因此他们也在优惠策略上下足了功夫。除了大量的满减、优惠券等手段外，许多电商平台还推出了优惠合辑、赠品和抽奖等活动，吸引消费者前来购物。例如，拼多多平台就推出了1元购活动和免费拼团活动，吸引消费者参加。

此外，许多电商平台还会通过明星代言、抢票活动等方式来提高关注度。例如，今年天猫双11晚会邀请了杨幂、马云、阿里巴巴等大咖参加，吸引了大量的观众。

四、未来的发展趋势

随着消费者购物方式的多样化，未来的双11购物节也将更加多元化。此外，更多的实体店和品牌公司也会加入到双11的促销中，进一步刺激消费者的购物欲望。另外，以往以电商平台为主的购物形式，也将逐渐向线下实体店转化，线上和线下融合发展。

总结归纳

今年的狂欢双11，各大电商平台都推出了海量的优惠活动和促销手段，吸引了大量的消费者前来购物。消费者的购物行为和心理也受到了各种促销手段的影响，他们会提前计划好购物清单，密切关注电商平台的动态，并提前准备好多个账号进行抢购。电商企业也在优惠策略上下足了功夫，推出了许多优惠活动和促销手段。未来的双11购物节也将更加多元化，进一步促进消费市场的发展。

问答话题：

1、为什么双11对消费者来说如此重要？

答：双11是一年中最大的在线购物节日，各大电商平台会推出大量的优惠活动和折扣，吸引消费者前来购物。消费者可以通过双11购买到自己心仪的商品，享受到大量的优惠和折扣，因此对消费者来说非常重要。

2、电商企业在双11中的营销策略有哪些？

答：电商企业在双11中的营销策略有很多，比如满减、优惠券、秒杀、闪购等活动，以及优惠合辑、抽奖、赠品等手段。此外，电商企业还会通过明星代言、抢票活动等方式来提高关注度。

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每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)：任(ren)飛(fei) 每经編(bian)輯(ji)：趙(zhao)雲(yun)

上半年的(de)公募FOF业绩已(yi)出(chu)爐(lu)，养老目(mu)標(biao)FOF當(dang)中(zhong)部(bu)分(fen)產(chan)品(pin)成(cheng)绩優(you)異(yi)，最高超(chao)6%。但(dan)總(zong)體(ti)來(lai)看(kan)，此(ci)類(lei)FOF业绩中位(wei)數(shu)依(yi)然(ran)為(wei)負(fu)，也(ye)体現(xian)出目前(qian)公募FOF的整(zheng)体业绩情(qing)況(kuang)，中期(qi)胜率依然較(jiao)低(di)，很(hen)多(duo)重(zhong)倉(cang)基(ji)金(jin)沒(mei)有(you)契(qi)合(he)熱(re)点也備(bei)受(shou)影(ying)響(xiang)。

不(bu)過(guo)，业內(nei)有分析(xi)指(zhi)出，隨(sui)著(zhe)经濟(ji)復(fu)蘇(su)的加(jia)速(su)，下(xia)半年主(zhu)題(ti)投(tou)資(zi)和(he)基本(ben)面(mian)投资更(geng)有可(ke)能(neng)進(jin)行(xing)強(qiang)弱(ruo)互(hu)換(huan)。

这只养老FOF收(shou)益(yi)超6%，半程(cheng)奪(duo)冠(guan)

盡(jin)管(guan)每周(zhou)的业绩有波(bo)動(dong)，但就(jiu)半年业绩来看，公募FOF当中部分目标养老FOF业绩突(tu)出，成为上半年冠軍(jun)。

Wind統(tong)計(ji)顯(xian)示(shi)，今(jin)年公募FOF业绩也有明(ming)显提(ti)升(sheng)，截(jie)至(zhi)6月(yue)30日(ri)，多只产品取(qu)得(de)了(le)3%及(ji)以(yi)上的正(zheng)收益，近(jin)半数产品錄(lu)得正收益，业绩靠(kao)前的FOF均(jun)为混(hun)合型。其(qi)中，业绩排第一的是(shi)由(you)長(chang)城(cheng)基金蔡(cai)旻(旻)管理(li)的长城恒(heng)泰(tai)养老2040三(san)年，今年以来取得了6.3335%的总回(hui)報(bao)。

但这並(bing)不能代(dai)表(biao)整体养老FOF的水(shui)平(ping)，據(ju)统计，在(zai)所(suo)有106只目标养老型FOF当中，上半年的业绩中位数僅(jin)为-0.7329%，均值(zhi)低至-0.9926%，共(gong)有28只产品录得正收益，17只产品區(qu)間(jian)跌(die)幅(fu)超过3%。

相(xiang)比(bi)之(zhi)下，债券型FOF的胜率最高。Wind统计显示，上半年所有該(gai)类型基金取得正收益，無(wu)奈(nai)在頭(tou)部业绩方(fang)面欠(qian)缺(que)亮(liang)点，興(xing)證(zheng)全(quan)球(qiu)优選(xuan)穩(wen)健(jian)A以2.2367%位列(lie)该类型基金业绩榜(bang)首(shou)，永(yong)贏(ying)慧(hui)盈(ying)一年A收益仅0.0099%相對(dui)较差(cha)。

與(yu)此同(tong)時(shi)，股(gu)票(piao)型及混合型FOF則(ze)一般(ban)，特(te)別(bie)是股票型FOF少(shao)見(jian)收益为正，仅有國(guo)泰行业輪(lun)动A、華(hua)夏(xia)优选配(pei)置(zhi)A录得正收益。在混合型FOF方面，雖(sui)然屢(lv)见周度(du)业绩搶(qiang)眼(yan)，但整個(ge)上半年，业绩最优的平安(an)稳健养老A仅为3.1738%，整体中位数水平仅在0.0359%。

华夏基金FOF基金经理許(xu)利(li)明公開(kai)表示，從(cong)權(quan)益投资的角(jiao)度而(er)言(yan)，今年上半年与数字(zi)经济相關(guan)的行业和板(ban)塊(kuai)比较活(huo)躍(yue)，“中国特色(se)估(gu)值体系(xi)”相关的行业和板块受到(dao)的关註(zhu)也比较多。相比之下，傳(chuan)统公募基金重点持(chi)仓的消(xiao)費(fei)、新(xin)能源(yuan)、醫(yi)藥(yao)等(deng)板块表现略(lve)差。而FOF有機(ji)會(hui)随市(shi)場(chang)的風(feng)格(ge)變(bian)化(hua)做(zuo)到靈(ling)活配置，大(da)部分FOF基金都(dou)提升了今年以来比较活跃的兩(liang)大板块的配置比例(li)，从整体上也表现出了一定(ding)效(xiao)果(guo)。

关注下半年行情切(qie)换投资机遇(yu)

今年上半年，公募FOF的發(fa)行数据慘(can)淡(dan)，Wind统计显示，其间仅有51只基金成立(li)，数量(liang)占(zhan)所有新基金的2.50%。一方面来自(zi)公募基金整体业绩增(zeng)长乏(fa)力(li)，另(ling)一方面也是FOF产品本身(shen)的业绩彈(dan)性(xing)不佳(jia)。

这与一些(xie)非(fei)主流(liu)的行业指数基金配置有关，今年上半年，在以数字经济、中特估行情为主線(xian)的投资背(bei)景(jing)下，大盘藍(lan)籌(chou)以及創(chuang)业板指数的表现欠佳，細(xi)分至新能源、家(jia)電(dian)等領(ling)域(yu)的投资机会较少，但从相关基金一季(ji)度末(mo)的持仓来看，很多都在重仓这些方向(xiang)。

就头部业绩产品来看，长城恒泰养老2040三年的重仓基金多为被(bei)动指数型基金。权益仓位方面，国泰中证全指家电ETF、匯(hui)添(tian)富(fu)中证能源ETF、华泰柏(bai)瑞(rui)紅(hong)利ETF被重仓；债券仓位方面，海(hai)富通(tong)中证短(duan)融(rong)ETF、廣(guang)发中债1-3年農(nong)发债A等被动指数型债券基金被重仓；此外(wai)，還(hai)有多只被动QDII被持有，包(bao)括(kuo)易(yi)方達(da)中证海外互聯(lian)ETF、国泰納(na)斯(si)达克(ke)100ETF等。

有分析指出，相比於(yu)上半年主题投资全面占优的行情，下半年主题投资和基本面投资更有可能进行强弱互换。嘉(jia)實(shi)基金FOF投资部基金经理姜(jiang)玉(yu)雯(wen)公开表示，三季度比较看好(hao)电力产业鏈(lian)和一帶(dai)一路(lu)相关的投资机会，同时高度关注以AI为代表的TMT板块的商(shang)业进展(zhan)情况。

而就下半年经济复苏下的投资机遇，恒生(sheng)前海基金经理邢(xing)程分析指，切实有效的政(zheng)策(ce)（例如(ru)房(fang)地(di)产行业政策）是否(fou)会出臺(tai)可能是推(tui)动经济恢(hui)复整体增长动能的关鍵(jian)性舉(ju)措(cuo)，特别在港(gang)股投资方面。

他(ta)認(ren)为，较低估值水平不仅將(jiang)为市场抵(di)禦(yu)外部波动提供(gong)緩(huan)沖(chong)，也有望(wang)使(shi)港股市场对增长修(xiu)复和政策信(xin)號(hao)更为敏(min)感(gan)，从而提供更大的弹性。聚(ju)焦(jiao)于成长賽(sai)道(dao)业绩能见度较高、体量较大的龍(long)头科(ke)技(ji)企(qi)业，另一方面关注具(ju)有高分红潛(qian)力的优質(zhi)国企标的。

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