dsp广告的结算

什么是DSP广告?

DSP广告是指通过程序化购买技术,自动为广告主在多个广告平台上买入广告位,向潜在客户展示广告的一种广告形式。与传统广告方式相比,DSP广告的最大优势是可以针对用户的行为、兴趣、地理位置、设备等因素进行定向投放,从而增加广告的效果。

DSP广告

通过DSP广告,广告主可以更加精准地找到目标受众,提高广告的曝光率和点击率。同时,DSP广告的结算方式也是非常灵活的。

DSP广告的结算方式

DSP广告的结算方式有两种,分别是CPM和CPC。CPM即“千次曝光”,广告主向广告发布平台支付一定的费用,使广告在一定数量的页面上被展示一定的次数;CPC即“每次点击费用”,广告主仅在广告被点击时向广告发布平台支付费用。

DSP广告结算方式

对于广告主来说,选择何种结算方式需要根据自己的实际情况进行判断。如果希望提高品牌的知名度,可以选择CPM结算方式,因为这种方式可以让广告在更多的页面上展示;如果目标是获取更多的点击量和转化率,可以选择CPC结算方式,因为这种方式可以保证广告被点击时才需要支付费用。

DSP广告应该如何制定投放策略?

制定DSP广告的投放策略需要从多个方面考虑,包括广告目标、投放时间、广告类型、投放平台等等。首先需要明确广告目标,是提高品牌知名度还是增加销量,或者是其他方面的目标。然后需要选择合适的投放时间,根据受众的活跃时间和实际情况进行确定。

DSP广告投放策略

接下来需要选择合适的广告类型和投放平台。根据广告目标和受众画像进行选择,比如如果目标受众是年轻人,可以选择在社交媒体平台上投放广告;如果目标是提高品牌知名度,可以选择在知名网站上投放品牌广告。最后需要根据实际情况进行调整和优化,不断提高广告效果。

结论

DSP广告是一种非常有效的广告形式,可以帮助广告主更加精准地找到目标受众,提高广告的效果。在制定DSP广告投放策略时,需要从多个方面进行考虑,选择合适的投放时间、广告类型和投放平台,不断调整和优化,才能取得最好的广告效果。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>五(wu)家(jia)理(li)財(cai)子(zi)公(gong)司(si)利(li)潤(run)翻(fan)番(fan),“壹(yi)哥(ge)”招(zhao)銀(yin)理财大(da)賺(zhuan)35.9億(yi),剛(gang)換(huan)了(le)高(gao)管(guan)

2022年(nian)是(shi)理财業(ye)務(wu)全(quan)面(mian)凈(jing)值(zhi)化(hua)運(yun)作(zuo)元(yuan)年,各(ge)家银行(xing)旗(qi)下(xia)理财子公司业績(ji)受(shou)到(dao)廣(guang)泛(fan)關(guan)註(zhu)。隨(sui)著(zhu)(zhe)银行年報(bao)陸(lu)續(xu)披(pi)露(lu)完(wan)畢(bi),各理财子公司的(de)“成(cheng)绩單(dan)”相(xiang)繼(ji)出(chu)爐(lu)。

受債(zhai)市(shi)波(bo)動(dong)引(yin)起(qi)的“贖(shu)回(hui)潮(chao)”影(ying)響(xiang),去(qu)年有(you)多(duo)家理财子公司的理财規(gui)模(mo)同(tong)比(bi)有所(suo)下降(jiang)。但(dan)從(cong)净利润指(zhi)標(biao)來(lai)看(kan),大部(bu)分(fen)理财子公司2022年都(dou)保(bao)持(chi)了增(zeng)長(chang)態(tai)勢(shi)。

具(ju)體(ti)来看,成立(li)於(yu)2019年的招银理财仍(reng)是银行理财子公司中(zhong)的帶(dai)頭(tou)大哥,2022年實(shi)現(xian)净利润35.93亿元,同比增长12.18%。同時(shi),其(qi)管理的理财规模也(ye)遙(yao)遥領(ling)先(xian)于排(pai)名(ming)第(di)二(er)的興(xing)银理财。

近(jin)期(qi),银行理财產(chan)品(pin)又(you)成了投(tou)資(zi)者(zhe)眼(yan)中的“香(xiang)餑(bo)饽”。受經(jing)濟(ji)升(sheng)溫(wen)、流(liu)动性(xing)合(he)理充(chong)裕(yu)的影响,今(jin)年以(yi)来债市表(biao)现的持续向(xiang)好(hao),安(an)信(xin)證(zheng)券(quan)研(yan)报顯(xian)示(shi),4月(yue)理财對(dui)于债券现券的净買(mai)入(ru)规模創(chuang)2020年以来新(xin)高。普(pu)益(yi)标準(zhun)發(fa)布(bu)的監(jian)測(ce)數(shu)據(ju)显示,一季(ji)度(du)全市場(chang)共(gong)新发了7197款(kuan)理财产品,環(huan)比增加(jia)742款。一季度理财公司产品平(ping)均(jun)期間(jian)年化收(shou)益率(lv)為(wei)5.24%,环比上(shang)漲(zhang)783個(ge)基(ji)點(dian),市场預(yu)期較(jiao)为樂(le)觀(guan)。

圖(tu)源(yuan):图蟲(chong)创意(yi)

理财子公司吸(xi)金(jin)能(neng)力(li)不(bu)減(jian)

随着2018年理财新规的落(luo)地(di)以及(ji)一系(xi)列(lie)银行理财监管文(wen)件(jian)实施(shi),理财子公司逐(zhu)步(bu)成为银行理财业务发展(zhan)的主(zhu)体。

截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian),监管機(ji)構(gou)已(yi)批(pi)准31家理财子公司籌(chou)建(jian),包(bao)括(kuo)6家國(guo)有大行、11家股(gu)份(fen)行、8家城(cheng)商(shang)行、1家農(nong)商行旗下的理财公司以及5家合资理财公司。其中,已開(kai)业的理财子公司達(da)30家,僅(jin)法(fa)巴(ba)农银理财尚(shang)未(wei)开业。

去年是银行理财全面净值化的第一年,受兩(liang)次(ci)“破(po)净潮”影响,银行理财规模有所下降。据银行业理财登(deng)記(ji)托(tuo)管中心(xin)发布的《中国银行业理财市场年度报告(gao)(2022)》显示,截至2022年末(mo),银行理财产品存(cun)续规模为27.65萬(wan)亿元,较年初(chu)下降4.66%。

具体到各家理财子公司的理财规模上,部分头部理财子公司理财规模下降明(ming)显,建信理财、工(gong)银理财、交(jiao)银理财、民(min)生(sheng)理财同比降幅(fu)超(chao)過(guo)两位(wei)数。不过,也有的理财子公司理财规模逆(ni)势增长,截至2022年末,兴银理财管理产品规模2.09万亿元,较上年末增加3072.83亿元,增幅17.21%。

从净利润情(qing)況(kuang)来看,理财市场的波动並(bing)未影响到多数理财子公司的吸金能力。据记者統(tong)計(ji),截至目前共有22家理财子公司披露了2022年的净利润,合计盈(ying)利超过310亿元,且(qie)多家公司的净利润增速(su)较快(kuai)。

农银理财、杭(hang)银理财、寧(ning)银理财、華(hua)夏(xia)理财、徽(hui)银理财五家理财子公司2022年分別(bie)实现净利润35.23亿元、13.62亿元、9.14亿元、8.75亿元、6.6亿元,同比均实现翻倍(bei)增长。此(ci)外(wai),光(guang)大理财实现净利润9.84亿元,同比增长42.4%;工银理财实现净利润12.36亿元,同比增长38.56%;建信理财实现净利润28.4亿元,同比增长37.73%。

值得(de)一提(ti)的是,即(ji)便(bian)是开业不久(jiu)的理财子公司也实现了较高的净利润,浦(pu)银理财、北(bei)银理财分别于去年1月、11月开业,2022年已实现净利润18.6亿元、778.3万元,均实现盈利。

整(zheng)体来看,22家理财子公司中仅有2家净利润有所下降。中银理财、青(qing)银理财去年分别实现净利润18.54亿元、3.45亿元,同比分别下降28.94%、15.44%。

理财“一哥”管理规模下降

背(bei)靠(kao)大樹(shu)好乘(cheng)涼(liang),作为“零(ling)售(shou)之(zhi)王(wang)”招商银行內(nei)部脫(tuo)胎(tai)而(er)来的理财子公司,招银理财無(wu)論(lun)在(zai)管理规模還(hai)是盈利能力上,均为同业理财子公司中的top1。

截至2022年末,招银理财管理的理财产品余(yu)額(e)2.67万亿元,雖(sui)较上年末下降3.96%,但管理规模超出排行第二的兴银理财5800亿元。2022年,招银理财实现營(ying)业收入和(he)净利润分别为57.86亿元、35.93亿元,同比分别增长11.21%、12.18%。

去年前10个月,招银理财产品總(zong)体规模保持平穩(wen),進(jin)入11月後(hou),债市出现近两年来最(zui)大急(ji)跌(die),引发债券型(xing)基金、银行理财产品净值波动,对银行理财业务整体形(xing)成沖(chong)擊(ji)。招银理财管理的理财产品余额在11月末和12月末分别环比下降4.88%和5.60%。

今年一季度,招银理财管理的理财规模进一步下滑(hua),截至一季度末,招银理财管理的理财产品余额为2.46万亿元,较2022年末下降7.87%。

分产品来看,固(gu)收類(lei)产品是招银理财存续产品中的大头,權(quan)益类产品仍是招银理财的短(duan)板(ban)。招银理财官(guan)網(wang)公告显示,截至2022年末,招银理财存续的理财产品合计为916只(zhi),其中固定(ding)收益类产品740只,权益类产品仅为23只。

此外,招银理财部分权益类产品的业绩也并不理想(xiang)。如(ru)招卓(zhuo)泓(hong)瑞(rui)全明星(xing)精(jing)選(xuan)日(ri)开一號(hao)成立于2021年6月,截至今年一季度末,該(gai)产品自(zi)合同生效(xiao)起至今的年化收益率为負(fu)8.82%。

记者注意到,招银理财的一些(xie)高管出现了變(bian)动。今年4月,银保监會(hui)核(he)准了吳(wu)澗(jian)兵(bing)招银理财董(dong)事(shi)、总裁(cai)的任(ren)職(zhi)资格(ge)。吴涧兵是招银理财的第二任总裁,這(zhe)位招行“老(lao)將(jiang)”1999年起歷(li)任招商银行董事会辦(ban)公室(shi)副(fu)经理、经理、高級(ji)经理,总行运营中心总经理等(deng)职,2019年加入招银理财擔(dan)任监事长。

银行理财产品又成“香饽饽”

近期,在多家银行宣(xuan)布下調(tiao)存款利率后,部分投资者开始(shi)将目光轉(zhuan)向了银行理财产品。

日前,央(yang)行披露的4月金融(rong)数据显示,4月人(ren)民幣(bi)存款减少(shao)4609亿元,同比多减5524亿元,其中住(zhu)戶(hu)存款减少1.2万亿元,結(jie)束(shu)了此前連(lian)续13个月的多增。

一邊(bian)是存款的减少,另(ling)一边則(ze)是理财市场的回暖(nuan)。不少券商研报显示,银行理财规模有所回升,据国盛(sheng)证券研报,4月末银行理财存续规模估(gu)计达27.37万亿元,较3月增加1.34万亿元,安信证券研报表示,4月理财产品存续规模自2022年11月以来首(shou)次回升。

一增一降之间,似(si)乎(hu)意味(wei)着不少投资者已经将存款“搬(ban)家”至银行理财,風(feng)險(xian)偏(pian)好回升。相比于存款利率,理财产品的收益率的確(que)更(geng)具吸引力。招商证券研报显示,今年前4个月固收类理财平均年化收益率达4.5%,固收类理财净值显著上升。2023年4月下半(ban)月定开純(chun)固收、定开固收+、最短持有期固收类理财平均半月年化收益率分别为4.4%、3.3%和1.6%,維(wei)持较高水(shui)平。

此外,根(gen)据普益标准数据,4月出现破净的理财产品共2004只,相较于上月减少2053只,占(zhan)全市场存续产品数量(liang)的4.66%(3月为9.39%),理财破净情况继续緩(huan)和。

在行情回暖的背景(jing)下,一些理财子公司趁(chen)熱(re)打(da)鐵(tie),積(ji)極(ji)发行新产品。据华寶(bao)证券研报,今年4月,理财子公司共发行969只理财产品,其中固定收益类912只,混(hun)合类23只,权益类4只,商品及金融衍(yan)生品类30只,而去年同期的发行数量为775只。

有业内人士(shi)对记者表示,随着存款利率的下行,理财产品在收益上的優(you)势仍将维持一段(duan)时间,预计理财产品的市场规模在近期仍将保持回升态势。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:浙江绍兴上虞市