led广告推广方案

LED广告:给你的品牌带来无限可能

无论是在城市的繁华街道还是商业区,LED广告都已经成为了一种重要的营销手段。随着LED技术的不断发展,LED广告已经从简单的文字和图像变成了拥有高清晰度、高亮度和吸引人注意力的视频和动画广告。对于任何一个企业而言,投资LED广告都是一种极佳的品牌推广方式,同时也是增加销售和提高知名度的最佳方法。

LED广告

所以,LED广告是什么?简单来说,它是一种使用LED技术制造的广告牌,具有高亮度、高清晰度和多种颜色的特点。相比传统的广告牌,LED广告可以展现更多的内容,吸引更多的目光,给品牌带来更高的曝光率。

为什么选择LED广告?

与传统广告牌相比,LED广告具有以下优势:

  1. 高亮度:LED广告可以在白天和晚上都给人带来清晰、明亮的印象。无论在强烈的阳光下还是在黑暗的夜晚,LED广告都可以给人留下深刻的印象。
  2. 高清晰度:LED广告可以展现更多的内容,比如动画、视频及实时信息更新,以及更多的图像和文本。高清晰度的LED广告可以让受众更加容易理解和接受品牌的信息。
  3. 节能环保:与传统的广告牌相比,LED广告的能源消耗要少得多,从而降低了企业的能源开支。同时,LED广告也是一种环保的选择,因为它不使用有毒的物质来制造。
  4. 长寿命:LED广告的寿命比传统的广告牌更长。这意味着,一旦安装了LED广告,它可以在很长一段时间内为品牌提供有效的推广,从而降低了品牌推广成本。
LED广告牌

如何制定一个成功的LED广告推广计划?

制定一个成功的LED广告推广计划需要考虑以下几个要素:

  1. 定位你的目标受众:了解你的目标受众是谁,他们的需求和兴趣点,从而制定相应的广告内容和推广渠道。
  2. 选择适当的广告形式:根据你的品牌形象和推广目标,选择适合的广告形式,比如LED广告牌、LED电视墙等。
  3. 制定有吸引力的广告内容:制定有吸引力的广告内容是一个成功LED广告推广计划的关键。你可以通过使用图片、视频、动画等方式来制定有吸引力的广告内容。
  4. 选择合适的广告渠道:选择合适的广告渠道可以让你的广告更好地与目标受众接触。比如,你可以将你的LED广告放置在人流量较大的地方,同时在社交媒体平台上投放广告。
  5. 跟踪和分析广告效果:跟踪和分析广告效果是你了解你的广告受众和推广策略的关键。你可以通过跟踪广告曝光率、点击率、转化率等指标来评估广告效果。

结论

无论是品牌推广还是产品销售,LED广告都是一种有效的营销工具。制定一个成功的LED广告推广计划需要考虑目标受众、广告形式、广告内容、广告渠道以及广告效果跟踪和分析等要素。如果你正在寻找一种有效的品牌推广方式,那么LED广告肯定是一个可以考虑的选择。

LED广告

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來(lai)源(yuan)| 時(shi)代(dai)商(shang)學(xue)院(yuan)

作(zuo)者(zhe)| 黃(huang)銳(rui)

編(bian)輯(ji)| 鄭(zheng)少(shao)娜(na)

截(jie)至(zhi)5月(yue)12日(ri),A股(gu)(中(zhong)信(xin)二(er)級(ji))酒類(lei)行业的(de)37家(jia)企业已(yi)全(quan)部(bu)披(pi)露(lu)2022年年报。本(ben)文(wen)關(guan)註(zhu)酒类企业,分(fen)析(xi)其(qi)2022年的业绩情(qing)況(kuang)。

时代商学院統(tong)計(ji)發(fa)現(xian),2022年,37家酒类企业的總(zong)營(ying)收(shou)相(xiang)比(bi)2021年增加(jia)了(le)13.64%,歸(gui)母(mu)净利潤(run)总和(he)相比2021年增加了19.19%,兩(liang)項(xiang)增速都(dou)高于沪深300企业与(中信壹(yi)级)食品饮料企业。

根(gen)據(ju)中信證(zheng)券(quan)的行业分类,酒类行业可(ke)以(yi)細(xi)分為(wei)白(bai)酒行业、啤(pi)酒行业、其他(ta)酒行业。2022年,白酒企业营收增速的平(ping)均(jun)值(zhi)为16.25%,在(zai)三(san)個(ge)细分行业中最(zui)高。另(ling)外(wai),啤酒企业归母净利润增速(已剔(ti)除(chu)異(yi)常(chang)值,下(xia)同(tong))的平均值为23.35%,在三个细分行业中最高。

白酒行业可以進(jin)一步(bu)细分为高端(duan)酒、次(ci)高端酒、區(qu)域(yu)龍(long)頭(tou)酒、三四(si)線(xian)酒行业。2022年,這(zhe)四个细分行业中,次高端酒企业在营收增速平均值与归母净利润增速平均值上(shang)的表(biao)现都排(pai)名(ming)第(di)一。

另外,时代商学院统计了2022年酒类企业的营收、归母净利润、ROE(净資(zi)產(chan)收益(yi)率)、净利率排行榜(bang)。在这些(xie)排行榜中,白酒企业都占(zhan)据了大(da)部分席(xi)位(wei)。

【目(mu)錄(lu)】

一、酒企营收增速、归母利润增速跑(pao)贏(ying)沪深300与食品饮料企业

二、酒类各(ge)细分行业對(dui)比

2.1营收增速平均值:白酒企业表现突(tu)出(chu)

2.2归母净利润增速:啤酒企业最佳(jia)

2.3白酒行业再(zai)细分:次高端酒业绩明(ming)顯(xian)提(ti)升(sheng)

三、个股觀(guan)察(cha):酒企排行榜

3.1营收、归母净利润排行榜:啤酒企业营收強(qiang)而(er)盈(ying)利弱(ruo)

3.2 ROE排行榜:重(zhong)慶(qing)啤酒以66.32%居(ju)首(shou)

3.3净利率排行榜:贵州茅台净利率创十年新高

一、酒企营收增速、归母利润增速跑赢沪深300与食品饮料行业

在中信证券行业分类中,酒类行业归屬(shu)于食品饮料行业,为二级行业。截至5月8日,酒类行业共(gong)有(you)37家A股上市(shi)公(gong)司(si)。

從(cong)营收規(gui)模(mo)看(kan),2022年,这37家酒类企业的营收合(he)计为4510.29億(yi)元(yuan),相比2021年增長(chang)了13.64%。如(ru)圖(tu)表1所(suo)示(shi)。

2022年,沪深300企业的营收总額(e)相比2021年增长了9.67%,食品饮料企业的营收总额則(ze)同比增长了7.88%。计算(suan)可得(de),2022年,酒类企业营收总额的增速比沪深300企业高了3.97个百(bai)分點(dian),比食品饮料企业高了5.76个百分点。

从归母净利润看,2022年,37家酒类企业的归母净利润总额为1401.03亿元,同比增速为19.19%,高于沪深300(4.00%)企业15.19个百分点,高于食品饮料(11.38%)企业7.81个百分点。如图表2所示。

根据中信行业分类,食品饮料行业共有3个二级行业(分別(bie)为食品、饮料、酒类行业),以及(ji)10个三级行业(分别为白酒、啤酒、其他酒、速凍(dong)食品、調(tiao)味(wei)品、休(xiu)閑(xian)食品、肉(rou)制(zhi)品、其他食品、乳(ru)制品、非(fei)乳饮料)。

在这10个三级行业中,从营收增速看,2022年,酒类行业下属的白酒、啤酒、其他酒三个行业分别排名第2名、第5名、第10名;从归母净利润增速看,白酒、啤酒、其他酒三个行业则分别排名第3名、第4名、第10名。如图表3所示。

二、酒类各细分行业对比

2.1营收增速平均值:白酒企业表现突出

据中信证券的行业分类,酒类行业(中信二级行业)可细分为3个三级行业,分别为白酒行业、啤酒行业、其他酒行业。

从三个细分行业的企业营收增速平均值看,2022年,营收增速平均值最高的是(shi)白酒行业,为16.25%,而啤酒行业为-0.73%、其他酒行业为-7.73%。如图表4所示。

2022年,白酒企业的营收增速平均值較(jiao)高,或(huo)与规模以上白酒企业的銷(xiao)售(shou)收入(ru)增长以及噸(dun)價(jia)提升有关。

華(hua)鑫(xin)证券研(yan)报显示,2022年,全國(guo)规模以上(年主(zhu)营业務(wu)收入在2000萬(wan)元及以上)白酒企业销售收入为6626.45亿元,同比增长9.64%;吨价为9.87万元/吨,同比增长17.10%。

2.2归母净利润增速:啤酒企业最佳

在归母净利润方(fang)面(mian),受(shou)低(di)基(ji)數(shu)影(ying)響(xiang),2022年,*ST西(xi)发(000752.SZ)的归母净利润同比變(bian)動(dong)率为358.96%,高于100%,中葡(pu)股份(fen)(600084.SH)、ST通(tong)葡(600365.SH)、順(shun)鑫農(nong)业(000860.SZ)、蘭(lan)州黄河(he)(000929.SZ)、*ST皇(huang)台(000995.SZ)、金(jin)楓(feng)酒业(600616.SH)、威(wei)龙股份(603779.SH)的归母净利润同比变动率低于-100%。

將(jiang)这8家企业的归母净利润視(shi)为异常值(指(zhi)增速不(bu)在[-100%,100%]範(fan)圍(wei))並(bing)剔除後(hou),2022年,归母净利润平均增速最高的是啤酒企业,为21.35%,隨(sui)后为白酒企业(15.62%)、其他酒企业(4.23%)。如图表5所示。

2022年,燕(yan)京(jing)啤酒(000729.SZ)、惠(hui)泉(quan)啤酒(600573.SH)、青(qing)島(dao)啤酒(600600.SH)、重庆啤酒(600132.SH)、珠(zhu)江(jiang)啤酒(002461.SZ)的归母净利润相比2021年分别增加54.51%、28.41%、17.59%、8.35%、-2.11%。

为何(he)2022年啤酒企业的归母净利润增速较高?

这首先(xian)是因(yin)为2022年啤酒企业持(chi)續(xu)推(tui)进高端化(hua)。

据各企业年报,2022年,燕京啤酒的燕京U8销量(liang)同比增长50%,且(qie)推出燕京V10白啤、高端拉(la)格(ge)S12皮(pi)爾(er)森(sen)、獅(shi)王(wang)精(jing)釀(niang)高端品牌(pai)系(xi)列(lie)等(deng);青岛啤酒的原(yuan)漿(jiang)生(sheng)啤、青岛白啤等新特(te)产品及青岛經(jing)典(dian)等产品快(kuai)速增长,提升了其在中高端市場(chang)的競(jing)爭(zheng)优勢(shi);重庆啤酒推出高端啤酒产品巴(ba)黎(li)之(zhi)檳(bin)与3款(kuan)夏(xia)日繽(bin)紛(fen)口(kou)味。

据東(dong)亞(ya)前(qian)海(hai)证券数据,2022年,我(wo)国6家啤酒头部企业的吨价都进一步上升。青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒、华润啤酒、百威亚太(tai)、燕京啤酒的吨价分别同比上升了4.8%、7.6%、3.1%、3.0%、1.5%、4.9%。

啤酒企业归母净利润增速较高的另一个原因是生产效(xiao)率的上升。据企业年报,2021—2022年末(mo),青岛啤酒的产能(neng)利用(yong)率由(you)79.9%上升到(dao)82.3%,燕京啤酒的产能利用率由58.4%上升到61.6%,而珠江啤酒总计落(luo)實(shi)了157项降(jiang)本增效措(cuo)施(shi)。

2.3白酒行业再细分:次高端酒业绩明显提升

据浙(zhe)商证券的分类方法(fa),白酒行业可进一步分为高端酒、次高端酒、区域龙头酒、三四线酒,如图表6所示。

如图表7所示,2022年,次高端酒企业的营收平均增速、归母净利润平均增速分别为18.16%、26.61%,两项数据在四个白酒细分行业中都排名第一。

次高端酒行业企业有山(shan)西汾(fen)酒(600809.SH)、酒鬼(gui)酒(000799.SZ)、舍(she)得酒业(600702.SH)、水(shui)井(jing)坊(fang)(600779.SH)。2022年,它(ta)們(men)的营收增速分别为31.26%、18.63%、21.86%、0.88%,归母净利润增速分别为52.36%、17.38%、35.31%、1.40%。

三、个股观察:酒企排行榜

3.1营收、归母净利润排行榜:前五(wu)酒企营收、归母净利润齊(qi)创新高

2022年,酒类企业营收TOP10企业中,共有7家白酒企业、3家啤酒企业。

排名前五的企业分别为贵州茅台(600519.SH)、五糧(liang)液(ye)(000858.SZ)、青岛啤酒、洋(yang)河股份(002304.SZ)、山西汾酒(600809.SH)。2022年,它们的营业收入分别为1241.00亿元、739.69亿元、321.72亿元、301.05亿元、262.14亿元,同比增速分别为16.87%、11.72%、6.65%、18.76%、31.26%。同时,2022年,上述(shu)5家企业的营业收入、归母净利润也(ye)都達(da)到了各自(zi)的歷(li)史(shi)最高水平。

此(ci)外,酒类企业营收TOP10中,還(hai)有三家啤酒企业,分别为青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒。值得注意(yi)的是,在营收上,它们的排名分别为第3名、第8名、第9名,但(dan)在归母净利润上的排名分别为第6名、第12名、第19名,可見(jian)头部啤酒企业在盈利上仍(reng)相对头部白酒企业薄(bo)弱。

3.2ROE排行榜:重庆啤酒以66.32%居首

ROE是綜(zong)合性(xing)较强的財(cai)务指標(biao)之一,它可以體(ti)现出公司的管(guan)理(li)水平、营销水平、成(cheng)本控(kong)制水平等。一般(ban)而言(yan),企业的ROE与资产負(fu)債(zhai)率呈(cheng)现同向(xiang)变化的关系,资产负债率越(yue)高,ROE越大。

本文使(shi)用的是平均ROE,计算方式(shi)为:归属母公司股东净利润/[(期(qi)初(chu)归属母公司股东的權(quan)益+期末归属母公司股东的权益)/2]。

从ROE看,2022年,重庆啤酒的ROE为66.32%,排名第一,超(chao)過(guo)第二名山西汾酒(600809.SH)22.01个百分点。

年报显示,2022年,重庆啤酒的资产负债率较高,达到71.01%,在酒类企业中排名第二,高出山西汾酒30.28个百分点,也明显高于同为啤酒企业的青岛啤酒(47.78%)、燕京啤酒(31.06%)。

与之相关的是,2020年,重庆啤酒完(wan)成重大资产重組(zu),嘉(jia)士(shi)伯(bo)将其在中国控制的啤酒资产注入重庆啤酒,重庆啤酒成为嘉士伯在中国運(yun)营啤酒资产的唯(wei)一平台。据Wind提供(gong)的数据,2019—2020年期末,重庆啤酒的流(liu)动负债由15.10亿元增加到69.12亿元,非流动负债由4.93亿元增加到11.15亿元,资产负债率由56.99%增加到93.65%。

3.3净利率排行榜:贵州茅台净利率创十年新高

2022年,酒类企业净利率排名前三的企业均来自高端白酒行业。其中,贵州茅台(600519.SH)的净利率最大,为52.68%;其次为瀘(lu)州老(lao)窖(jiao)(000568.SZ),净利率为41.44%;五粮液(000858.SZ)的净利率则为37.81%。

对于排名第一的贵州茅台,2022年,該(gai)公司的毛(mao)利率为91.87%,为2016年以来的最高水平;净利率为52.68%,为2013年以来的最高水平。

在酒类企业净利率TOP15中,有13家企业来自白酒行业,占比为86.67%,其余(yu)两家企业分别为来自其他酒行业的百润股份(002568.SZ)与来自啤酒行业的重庆啤酒。

据百润股份年报,2022年,百润股份的净利率为20.08%,该公司主要(yao)从事(shi)預(yu)调雞(ji)尾(wei)酒和香(xiang)精香料的研发、生产和销售业务,预调鸡尾酒板(ban)塊(kuai)收入占主营业务收入的比例(li)为88.97%,该板块业务主要为“RIO(锐澳(ao))”牌预调鸡尾酒产品的研发、生产和销售。

据Wind数据,2022年,重庆啤酒的净利率为18.43%,而其它A股啤酒企业的净利率最高僅(jin)有12.29%。与同行相比,重庆啤酒在净利率上有明显优势。

參(can)考(kao)资料

1. 《浙商证券白酒行业22年&23Q1总結(jie)深度(du)报告(gao)》. 浙商证券. 2023-05-03

2. 《啤酒行业 2023 年投(tou)资機(ji)會(hui)分析》.东亚前海证券.2023-04-14

3. 《白酒行业專(zhuan)題(ti)报告:內(nei)部分化明显,靜(jing)待(dai)彈(dan)性修(xiu)復(fu)》.华鑫证券.2023-05-08

4. 《啤酒行业深度报告:2023年投资机会分析,旺(wang)季(ji)臨(lin)近(jin),啤酒揚(yang)帆(fan)起(qi)航(hang)》.东亚前海证券. 2023-04-14

5. 《百润股份2022年年报》.深交(jiao)所.2023-04-28

6. 《重庆啤酒2022年年报》.上交所.2023-04-28

(全文4055字(zi))

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