打造优秀广告:五个词汇的致胜秘笈

打造优秀广告:五个词汇的致胜秘笈

随着市场竞争的加剧,广告的效果越来越重要。在许多情况下,广告可以影响一个品牌的成功或失败。那么如何打造优秀广告呢?本文将讨论五个关键词,帮助您打造致胜的广告。

一、目标受众

要打造有效的广告,您需要清楚地了解您的目标受众是谁。这意味着您需要了解他们的需求、兴趣和行为。例如,如果您的目标受众是年轻人,您的广告可能需要更具创意性和时尚感。如果您的目标受众是中年人,您的广告可能需要更加注重产品的实用性和性价比。了解您的目标受众可以帮助您制定更有效的广告策略,达到更好的广告效果。

二、独特价值主张

独特的价值主张是让品牌与众不同的关键。它可以帮助您吸引消费者的注意力和建立品牌忠诚度。为了制定一个独特的价值主张,您需要回答以下问题:- 您的产品或服务解决了什么问题?- 您的产品或服务如何使生活更好?- 与竞争对手相比,您的产品或服务有什么优势?回答这些问题可以帮助您找到独特的价值主张,并将其融入广告中。

三、情感共鸣

情感共鸣是让消费者与品牌建立联系的关键。它可以帮助消费者在购买一件产品或服务时感到更加舒适和自信。要通过广告建立情感共鸣,您需要考虑以下因素:- 您的产品或服务如何让消费者感到更好?- 您的品牌是否与消费者的价值观相符?- 您的广告是否具有情感吸引力?通过回答这些问题,您可以确定如何在广告中建立情感共鸣,并让消费者对您的品牌产生更长久的影响。

四、清晰的品牌形象

清晰的品牌形象可以帮助消费者更好地认识您的品牌,并与您的产品或服务建立联系。要建立清晰的品牌形象,您需要考虑以下因素:- 您的品牌标志和标语是否清晰可见?- 您的广告是否与您的品牌形象相符?- 您的广告是否有一致的风格和主题?通过回答这些问题,您可以确定如何在广告中建立清晰的品牌形象,吸引消费者的关注。

五、有效的呼唤至行动

有效的呼唤至行动可以帮助您将广告转化为销售。一个好的呼唤至行动应该是明确的、简单的和具有吸引力的。要制定一个有效的呼唤至行动,您需要考虑以下因素:- 您要求消费者做什么?订阅?购买?分享?- 这个呼唤至行动是否很明确?- 这个呼唤至行动是否简单易懂?通过回答这些问题,您可以制定一个有效的呼唤至行动,并将广告转化为销售。

总结

打造优秀广告需要关注五个关键词:目标受众、独特价值主张、情感共鸣、清晰的品牌形象和有效的呼唤至行动。了解您的目标受众,找到独特的价值主张,并与消费者建立情感共鸣是创造成功广告的关键。通过建立清晰的品牌形象和有效的呼唤至行动,您可以将广告转化为销售。问答话题:Q1:如何确定目标受众?A1:您可以通过调查或市场研究来了解您的潜在客户。您需要了解他们的需求、兴趣和行为,以确定最适合您产品或服务的目标受众。Q2:如何制定有效的呼唤至行动?A2:制定有效的呼唤至行动需要考虑以下因素:要求消费者做什么?这个呼唤至行动是否很明确?这个呼唤至行动是否简单易懂?回答这些问题并制定明确、简单和具有吸引力的呼唤至行动,以将广告转化为销售。

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本(ben)周交通物流数据环比改善明(ming)顯(xian),壹(yi)方(fang)面(mian)疫(yi)情(qing)造(zao)成的(de)沖(chong)擊(ji)逐(zhu)漸(jian)消(xiao)退(tui),另(ling)一方面政(zheng)策端(duan)利(li)好(hao)頻(pin)發(fa),板(ban)塊(kuai)景气度(du)回(hui)升(sheng)。此(ci)外(wai)建材成交数据回暖(nuan),鐵(tie)礦(kuang)石(shi)、鋼(gang)坯(pi)、螺(luo)紋(wen)钢、動(dong)力(li)煤(mei)等(deng)價(jia)格(ge)均(jun)环比上行,上遊(you)資(zi)源(yuan)品(pin)景气度延(yan)續(xu)。消費(fei)方面,豬(zhu)肉(rou)价格繼(ji)续回升,養(yang)殖(zhi)虧(kui)損(sun)收(shou)窄(zhai),板块景气度继续改善。推(tui)薦(jian)關(guan)註(zhu)受(shou)益(yi)於(yu)穩(wen)增(zeng)長(chang)的钢材、动力煤、化(hua)工(gong)等上游资源品領(ling)域(yu)以(yi)及(ji)疫情後(hou)困(kun)境(jing)反(fan)轉(zhuan)的交運(yun)物流和(he)养殖消费板块。

核(he)心(xin)观點(dian)

【本周关注】5月(yue)下(xia)旬(xun)交运物流数据周环比修(xiu)復(fu)显著(zhu)。航(hang)空(kong)板块5月最(zui)后一周部(bu)分(fen)航空公(gong)司(si)日(ri)均執(zhi)飛(fei)航班(ban)环比較(jiao)大(da)幅(fu)上行,虹(hong)橋(qiao)、首(shou)都(dou)機(ji)場(chang)等日均起(qi)降(jiang)架(jia)次(ci)周环比增长明显,疊(die)加(jia)政策的補(bu)貼(tie)支(zhi)持(chi),板块困境反转確(que)定(ding)性(xing)较大;快(kuai)遞(di)板块5月快递量增长明显,隨(sui)著(zhe)電(dian)商旺(wang)季(ji)的到(dao)來(lai),板块有(you)望(wang)加速(su)修复;航运板块本周运价继续上行。后续随着疫情逐渐消退,复工复產(chan)陸(lu)续推進(jin),交运板块景气度有望进一步(bu)上行,推荐关注航空、快递、航运等細(xi)分板块。

【中(zhong)游制(zhi)造】4GB 1600MHz DRAM存(cun)儲(chu)器(qi)价格周环比下跌(die),32GB NAND flash存储器价格保(bao)持不(bu)變(bian),64GB NAND flash存储器价格周环比上行;4月日本半(ban)導(dao)體(ti)出(chu)貨(huo)額(e)同(tong)比增幅縮(suo)窄;4月智(zhi)能(neng)手(shou)机出货量當(dang)月同比降幅缩窄,智能手机上市(shi)新(xin)机型(xing)数量同比增幅擴(kuo)大,5G手机出货占(zhan)比上升;IC設(she)計(ji)、矽(gui)片(pian)、PCB、被(bei)动元(yuan)件(jian)、LED、部分IC制造、部分存储器廠(chang)商營(ying)收同比上行,部分鏡(jing)頭(tou)和部分面板、LED厂商营收同比下行;1-4月軟(ruan)件产业利潤(run)累(lei)计同比降幅收窄。

【信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)】本周电解(jie)鎳(nie)价格上行,DMC、电解錳(meng)、部分鋰(li)材料(liao)价格保持不变,其(qi)他(ta)产品价格均下行;本周光(guang)伏(fu)行业綜(zong)合(he)价格指(zhi)数保持不变,組(zu)件、电池(chi)片、硅片、多(duo)晶(jing)硅价格指数與(yu)上周持平(ping);光伏产业鏈(lian)中硅料价格下行,组件、硅片价格上行;4月主(zhu)要(yao)企(qi)业推土(tu)机銷(xiao)量当月同比降幅扩大,叉(cha)車(che)销量同比由(you)正(zheng)转負(fu),汽(qi)车起重(zhong)机销量同比降幅扩大,壓(ya)路(lu)机销量当月同比降幅扩大;CCFI周环比上行,CCBFI、BDI周环比下行,BDTI保持不变

【消费需(xu)求(qiu)】本周生(sheng)鮮(xian)乳(ru)价格下行。本周仔(zai)猪、生猪、猪肉价格上行;自(zi)繁(fan)自养生猪养殖利润亏损缩小(xiao),外購(gou)仔猪的养殖盈(ying)利扩大。肉雞(ji)苗(miao)价格上行,鸡肉价格上行。蔬(shu)菜(cai)价格指数下行,玉(yu)米(mi)期(qi)货結(jie)算(suan)价下行,棉(mian)花(hua)期货结算价下行。本周电影(ying)票(piao)房(fang)收入(ru)、观影人(ren)数下行,电影上映(ying)场次环比上行。

【资源品】建築(zhu)钢材成交量十(shi)日均值(zhi)周环比上行。铁矿石、钢坯、螺纹钢价格上行;主要钢材品種(zhong)庫(ku)存下行,國(guo)內(nei)港(gang)口(kou)铁矿石库存下行,唐(tang)山(shan)钢坯库存上行;唐山钢厂高(gao)爐(lu)開(kai)工率(lv)上行,唐山钢厂产能利用(yong)率上行。动力煤、焦(jiao)煤、焦炭(tan)期货结算价上行。秦(qin)皇(huang)島(dao)港煤炭库存上行,京(jing)唐港煉(lian)焦煤库存下行,天(tian)津(jin)港焦炭库存下行。水(shui)泥(ni)价格指数下行。Brent国際(ji)原(yuan)油(you)价格上行。無(wu)机化工品期货价格漲(zhang)跌互(hu)現(xian),醋(cu)酸(suan)涨幅较大。有机化工品期货价格多数上涨,其中甲(jia)醇(chun)、二(er)甲苯(ben)、苯酐(gan)、苯乙(yi)烯(xi)、聚(ju)乙烯、聚丙(bing)烯涨幅较大。本周工业金(jin)屬(shu)价格涨跌互现,鈷(gu)价格跌幅较大;库存多数下跌。本周黃(huang)金、白(bai)銀(yin)现货价格下跌。

【金融(rong)地(di)产】货幣(bi)市场回籠(long)与投(tou)放(fang)持平,隔(ge)夜(ye)SHIBOR利率较上周上行。A股(gu)換(huan)手率下行、日成交额下行。本周土地成交溢(yi)价率下行、商品房成交面積(ji)上行。

【公用事(shi)业】我(wo)国天然(ran)气出厂价下行,英(ying)国天然气期货结算价上行。

風(feng)險(xian)提(ti)示(shi):产业扶(fu)持度不及預(yu)期,宏(hong)观經(jing)濟(ji)波(bo)动。

目(mu)錄(lu)

01

本周行业景气度核心变化總(zong)覽(lan)

1、本周关注: 交运物流数据改善,板块景气度上行

近(jin)期疫情逐渐緩(huan)解,交通运輸(shu)板块出现明显修复跡(ji)象(xiang),航空、快递、航运等细分领域均有望迎(ying)来疫后加速改善。

? 航空:

2月份(fen)以来在(zai)疫情扩散(san)、突(tu)发事件以及油价高位(wei)等因(yin)素(su)的影響(xiang)下,航空板块快速下跌,4月份全(quan)行业运行至(zhi)疫情后最低(di)水平。從(cong)部分主要机场数据来看(kan),深(shen)圳(zhen)在4月份疫情受到控(kong)制之(zhi)后,机场飞机起降架次和旅(lv)客(ke)吞(tun)吐(tu)量有明显反彈(dan)。5月份以来,航班量恢(hui)复显著,根(gen)据非(fei)常(chang)準(zhun)数据显示,5月第(di)三(san)周,全国民(min)航客运量302萬(wan)人次,环比增长10%,但(dan)相(xiang)比2019年(nian)同期仍(reng)然有70%左(zuo)右(you)的降幅;5月最后一周国航、春(chun)秋(qiu)、吉(ji)祥(xiang)、華(hua)夏(xia)航空等日均执飞航班分別(bie)周环比上行29%、7%、66%、17%;上海(hai)虹桥、首都机场、白雲(yun)机场、深圳机场日均起降架次周环比分别上行258%、77%、29%。

此外近期政策層(ceng)面對(dui)航空领域的支持力度较大,5月25日,財(cai)政部和民航局(ju)聯(lian)合发布(bu)《关于階(jie)段(duan)性實(shi)施(shi)国内客运航班运行财政补贴的通知(zhi)》,原則(ze)上当每(mei)周内日均国内客运航班量低于或(huo)等于4500班時(shi),啟(qi)动财政补贴。

后续来看,疫情的冲击逐渐消退,航空业基(ji)本度過(guo)疫情冲击的最低谷(gu),随着需求的反弹,叠加政策的补贴支持,板块整(zheng)体困境反转的确定性较大。

? 快递

疫情之下,全社(she)會(hui)整体消费品零(ling)售(shou)总额下滑(hua),但实物商品網(wang)上零售额增速仍然保持正增长,線(xian)上购物的滲(shen)透(tou)率仍將(jiang)保持上行態(tai)勢(shi)。根据国家(jia)統(tong)计局数据来看,4月份实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重进一步提升到23.8%。

根据国家统计局数据来看,5月份截(jie)至上周,全国郵(you)政快递攬(lan)收总计約(yue)83億(yi)件,日均约3.1亿件,相比4月份整月日均2.5亿件,环比上行22.6%。叠加近期618到来,快递行业业務(wu)增长明显。

此外,5月28日国家邮政局印(yin)发《关于幫(bang)助(zhu)寄(ji)递企业紓(shu)困解難(nan)稳定行业发展(zhan)态势的通知》,对受疫情影响较為(wei)嚴(yan)重的企业提供(gong)补助。随着疫情的好转、电商旺季的到来以及政策的支持,板块有望加快复蘇(su)。

? 航运:

航运板块来看,截至5月27日,CCFI和SCFI均上涨。截至5月27日,CCFI報(bao)3191点,周环比上涨1.8%,SCFI报4175点,周环比上涨0.3%。CCFI美(mei)東(dong)航线周环比上涨3.45%至3017.27,CCFI美西(xi)航线周环比上涨4.47%至2714.62,CCFI歐(ou)洲(zhou)航线周环比上行1.48%至5051.92,CCFI地中海航线周环比上行1%。

需求方面来看,随着疫后经济的修复,集(ji)运货量保持充(chong)沛(pei)。根据克(ke)拉(la)克森(sen)预測(ce),2022年集运需求增速接(jie)近4%; 供給(gei)方面,现有船(chuan)隊(dui)运力仍然偏(pian)緊(jin),压港及擁(yong)堵(du)加劇(ju)供给紧張(zhang)局面,克拉克森预测,2022年集裝(zhuang)箱(xiang)运力增速为2.3%。此外,俄(e)烏(wu)局势导致(zhi)部分航运线受阻(zu),集运供给仍然呈(cheng)供不應(ying)求态势。

总体来看,5月下旬交运物流数据周环比修复显著。航空板块5月最后一周部分航空公司日均执飞航班环比较大幅上行,虹桥、首都机场等日均起降架次周环比增长明显,叠加政策的补贴支持,板块困境反转确定性较大; 快递板块5月快递量增长明显,随着电商旺季的到来,板块有望加速修复; 航运板块本周运价继续上行。 后续随着疫情逐渐消退,复工复产陆续推进,交运板块景气度有望进一步上行,推荐关注航空、快递、航运等细分板块。

2、行业景气度核心变化总览

02

信息技术产业

1、存储器价格涨跌不一

4GB 1600MHz DRAM存储器价格周环比下跌,32GB NAND flash存储器价格保持不变,64GB NAND flash存储器价格周环比上行。截至5月31日,4GB 1600MHz DRAM价格周环比下行0.38%至2.39美元;32GB NAND flash价格为維(wei)持在2.16美元;64GB NAND flash价格周环比上行0.15%至4.02美元。

2、 日本半导体出货额同比增幅缩窄

4月日本半导体出货额同比增幅大幅缩窄。4月日本半导体出货额为3061.98亿日元,同比增长8.56%,较上月增幅缩窄22.26個(ge)百(bai)分点。

3、4月智能手机出货量当月同比降幅缩窄

4月智能手机出货量当月同比降幅缩窄。4月智能手机出货量当月值为1769.0万部,当月同比下降34.4%,降幅较3月份缩窄了(le)6.0个百分点;1-4月份智能手机出货量累计值为8577.4万部,累计同比下行30.4%,降幅较上月扩大了1.2个百分点。

4、4月智能手机上市新机型数量同比增幅扩大,5G手机出货占比上升

4月智能手机上市新机型数量同比增幅扩大。4月份智能手机上市新机型数量为36款(kuan),较上月增加1款,较去(qu)年同期增加10款,增速相较上月扩大32个百分点。4月份智能手机市场累计占有率98.1%,较上月扩大了6.4个百分点。

4月5G手机出货量占比上升。4月手机出货量当月值为1807.9万部,较上月下降15.75%,其中5G手机出货量为1458.5万部,占比80.67%,出货占比较上月扩大了5.25个百分点。

5、4月部分IC制造、硅片厂商营收同比增幅扩大,镜头、面板等营收同比下行

近日臺(tai)股电子(zi)公布4月营收情況(kuang),IC设计、硅片、PCB、被动元件、LED、部分IC制造、部分存储器厂商营收同比上行,部分镜头和部分面板、LED厂商营收同比下行。IC设计领域部分厂商营收同比增幅扩大,部分同比增幅缩小,联发科(ke)4月份营收当月同比增长43.89%,增幅较上月缩窄了3.52个百分点;联詠(yong)4月份营收当月同比增长11.15%,增幅较上月份缩窄了19.71个百分点; IC制造领域台积电、联电、世(shi)界(jie)4月份营收当月同比分别增长55.02%、39.16%和41.47%,其中台积电增幅扩大了21.84个百分点,联电增幅扩大了5.94个百分点,世界增幅扩大了0.05个百分点,稳懋(mao)4月份营收当月同比下行11.03%,降幅较上月扩大3.95个百分点; 存储器厂商南(nan)科营收同比由正转负,下行10.76%,华邦(bang)电同比涨幅收窄8.24个百分点至7.45%,旺宏营收同比增幅收窄16.17个百分点至1.80%; 硅片厂商台勝(sheng)科当月营收同比涨幅扩大5.23个百分点至39.16%, 封(feng)装厂商日月光当月营收同比增长17.68%,增幅较上月缩窄6.09个百分点; PCB厂商景碩(shuo)电子营收同比增长37.19%,增幅较上月收窄2.53个百分点; 被动元件厂商国巨(ju)4月份营收当月同比增长12.51%, 镜头厂商大立(li)光营收同比下跌7.69%,玉晶光当月营收同比增长35.07%,亞(ya)洲光學(xue)营收同比下跌7.96%; 面板、LED厂商中,群(qun)創(chuang)、友(you)達(da)、亿光同比下行,晶电同比增幅收窄。

6、1-4月软件产业利润累计同比降幅收窄

1-4月软件产业利润累计同比降幅继续收窄,1-4月软件产业利润累计同比下降1.40%(前(qian)值-3.9%)。

03

中游制造业

1、本周电解镍价格上行,DMC、电解锰、部分锂材料价格保持不变,其他产品价格多数下行

2、光伏行业综合价格指数与上周持平

本周光伏行业综合价格指数保持不变,组件、电池片、硅片、多晶硅价格指数与上周持平。截至5月30日,光伏行业综合价格指数维持在56.47;组件价格指数维持在38.98;电池片价格指数维持在29.50;硅片价格指数为54.93,与上周持平;多晶硅价格指数为160.99,与上周持平。

本周光伏产业链中硅料价格下行,组件、硅片价格上行。在硅料方面,截至5月30日,国产多晶硅料价格为38.78美元/千(qian)克,较上周下行0.44%;进口多晶硅料价格为38.78美元/千克,较上周下行0.44%。 在组件方面,截止(zhi)5月25日,晶硅光伏组件的价格为0.21美元/瓦(wa),较上周上行3.41%;薄(bo)膜(mo)光伏组件的价格为0.23美元/瓦,较上周上行2.65%。 在硅片方面,截止5月25日,多晶硅片价格为0.31美元/片,较上周上行0.99%。

3、主要企业推土机、汽车起重机、压路机销量同比降幅扩大,叉车销量由正转负

4月主要企业推土机销量当月同比降幅扩大,叉车销量同比由正转负,汽车起重机销量同比降幅扩大,压路机销量当月同比降幅扩大。

4月主要企业推土机当月销量同比下行32.50%,较上月降幅扩大了2.3个百分点;主要企业叉车销量当月同比由正转负,本月下行40.0%;主要企业汽车起重机销量当月同比下行67.4%,较上月降幅扩大6.3个百分点。

4月主要企业压路机销量当月值为1257台,较上月減(jian)少(shao)544台,同比降幅扩大6.5个百分点至-52.4%。当月销量较2020年同期下降52%。1-4月销量累计值为5441台,累计同比下行35.15%,降幅较前值扩大7.93个百分点,累计销量较2020年同期下降15%。

4、CCFI周环比上行,CCBFI、BDI周环比下行,BDTI保持不变

本周中国出口集装箱运价指数CCFI上行,中国沿(yan)海散货运价综合指数CCBFI下行。在国内航运方面,截至5月27日,中国出口集装箱运价综合指数CCFI周环比上行1.76%至3190.95点;中国沿海散货运价综合指数CCBFI周环比下行4.06%至1074.45点。 本周波羅(luo)的海幹(gan)散货指数BDI下行,原油运输指数BDTI保持不变。在国际航运方面,截至5月31日,波罗的海干散货指数BDI为2566.0点,较上周下行21.12%;原油运输指数BDTI为1119.0点,与上周保持不变。

04

消费需求景气观察

1、主产區(qu)生鲜乳价格下行

主产区生鲜乳价格下行。截至5月30日,主产区生鲜乳价格报4.15元/公斤(jin),周环比下行0.24%,较去年同期下降2.81%。

2、猪肉价格上行,蔬菜价格指数下行

本周仔猪、生猪、猪肉价格上行。截止5月28日,仔猪平均价37.13元/千克,周环比上行9.82%;生猪平均价15.69元/千克,周环比上行0.64%;猪肉平均价22.29元/千克,周环比上行0.68%。 在生猪养殖利润方面,本周自繁自养生猪养殖亏损缩小,外购仔猪养殖盈利扩大。截至5月27日,自繁自养生猪养殖利润为-154.99元/头,较上周上行20.25元/头;外购仔猪养殖利润为47.38元/头,较上周上行16.32元/头。

蔬菜价格指数周环比下行,棉花期货结算价下行,玉米期货结算价下行。截至5月31日,中国壽(shou)光蔬菜价格指数为87.63,周环比下行16.57%;截至6月1日,棉花期货结算价格为122.45美分/磅(bang),周环比下行13.49%;玉米期货结算价格为753.50美分/蒲(pu)式(shi)耳(er),周环比下行2.36%。

3、电影票房收入下行

本周电影票房收入、观影人数下行,电影上映场次环比上行。截至5月31日,本周电影票房收入1.11亿元,周环比下行32.83%;观影人数338万人,周环比下行30.88%;电影上映167.29万场,周环比上行0.83%。

05

资源品高频跟(gen)蹤(zong)

1、钢材成交量上行,铁矿石价格上行

建筑钢材成交量十日均值周环比上行。根据Mysteel数据,5月26日主流貿(mao)易(yi)商全国建筑钢材成交量为14.00万噸(dun);从过去十日移(yi)动均值情况来看,主流贸易商全国建筑钢材成交量十日均值为15.14万吨,周环比上行1.78%。

本周铁矿石、钢坯、螺纹钢价格上行;主要钢材品种库存下行,国内港口铁矿石库存下行,唐山钢坯库存上行;唐山钢厂高炉开工率上行,唐山钢厂产能利用率上行。产量方面,截至5月20日,重点企业粗(cu)钢日均产量为229.91万吨/天,旬环比下行0.27%,全国粗钢预估(gu)日均产量为315.26万吨/天,旬环比上行2.58%。 价格方面,截至6月1日,螺纹钢价格为4798.00元/吨,周环比上行0.67%;截至5月31日,钢坯价格4485.00元/吨,周环比上行0.18%;截至5月31日,铁矿石价格指数为495.83,周环比上行4.05%。 库存方面,截至5月27日,国内港口铁矿石库存量为13455.00万吨,周环比下行0.77%;截至5月26日,唐山钢坯库存量为37.51万吨,周环比上行9.61%;截至5月27日,主要钢材品种库存周环比下行1.17%至1507.19万吨。 产能方面,截止5月27日,唐山钢厂高炉开工率57.94%,较上周上行0.80个百分点;唐山钢厂产能利用率75.75%,较上周上行0.61个百分点。

2、动力煤、焦煤、焦炭期货价上行

价格方面,秦皇岛港动力煤报价、京唐港山西主焦煤库提价与上周持平;动力煤、焦炭、焦煤期货结算价上行。截至5月31日,秦皇岛港动力煤报价1205.00元/吨,与上周持平;截至5月31日,京唐港山西主焦煤库提价3050.00元/吨,与上周持平。截至6月1日,焦炭期货结算价收于3547.00元/吨,周环比上行8.79%;焦煤期货结算价收于2737.50元/吨,周环比上行9.94%;动力煤期货结算价874.80元/吨,周环比上行3.01%。截至5月27日,南方八(ba)省(sheng)电厂日耗(hao)160.1万吨,旬环比上行13.22%。

库存方面,本周秦皇岛港煤炭库存上行,京唐港炼焦煤库存下行,天津港焦炭库存下行。截至5月31日,秦皇岛港煤炭库存报503.00万吨,周环比上行12.03%;截至5月27日,京唐港炼焦煤库存报56.00万吨,周环比下行25.33%;天津港焦炭库存报30.00万吨,周环比下行3.23%。

3、全国水泥价格指数下行,多地区水泥价格指数下行

水泥价格方面,本周全国水泥价格指数下行,华北(bei)、西北、长江(jiang)、华东、东北、西南、中南地区水泥价格指数下行。截至5月31日,全国水泥价格指数为159.10点,周环比下行2.28%;长江地区水泥价格指数周环比下行3.33%至151.55点;东北地区水泥价格指数为155.42点,周环比下行0.51%;华北地区水泥价格指数为171.30点,周环比下行1.95%;华东地区水泥价格指数为154.22点,周环比下行3.12%;西北地区水泥价格指数为162.72点,周环比下行2.57%;西南地区水泥价格指数周环比下行1.19%至153.73点;中南地区水泥价格指数为164.34点,周环比下行1.62%。截至5月20日,浮(fu)法(fa)玻(bo)璃(li)市场价为1999.20元/吨,旬环比下行2.10%。

4、Brent国际原油价格上行,有机化工品价格多数上涨

Brent国际原油价格上行。截至2022年5月31日,Brent原油现货价格周环比上行7.41%至124.52美元/桶(tong),WTI原油价格上行4.46%至114.67美元/桶。 在供给方面,截至2022年5月27日,美国鉆(zuan)机数量当周值为727部,较上周减少0.14%;截至2022年5月20日,全美商业原油库存量周环比下行0.24%至4.19亿桶。

无机化工品期货价格涨跌互现。截至5月31日,鈦(tai)白粉(fen)市场均价较上周下行0.26%至19550.0元/吨。截至5月31日,純(chun)堿(jian)期货结算价较上周上行5.27%至3075.00元/吨。截至5月29日,醋酸市场均价较上周上行4.27%至4887.5元/吨;截至5月20日,全国硫(liu)酸价格周环比上行1.63%至934.10元/吨。

有机化工品期货价格多数上涨,其中甲醇、二甲苯、苯酐、苯乙烯、聚乙烯、聚丙烯涨幅较大。截至6月1日,甲醇结算价为2839.0元/吨,较上周上行4.26%;PTA结算价为6744.00元/吨,较上周上行0.78%;纯苯结算价为9295.00元/吨,与上周持平;甲苯结算价为7875.56元/吨,较上周上行1.20%;二甲苯结算价为7778.00元/吨,较上周上行1.2%;苯酐期货结算价上行2.08%至8383.33元/吨;苯乙烯结算价为10380.0元/吨,较上周上行3.41%;乙醇结算价为7625.00元/吨,较上周持平;辛(xin)醇结算价为12441.67元/吨,较上周下行0.53%

5、工业金属价格涨跌互现,库存多数下跌

本周黄金、白银现货价格下跌。截至5月31日,倫(lun)敦(dun)黄金现货价格为1838.70美元/盎(ang)司,周环比下行1.52%;伦敦白银现货价格收于21.77美元/盎司,较上周下行0.71%;COMEX黄金期货收盤(pan)价报1840.00美元/盎司,较上周下行0.65%;COMEX白银期货收盘价下行1.06%至21.55美元/盎司。

06

金融地产行业

1、货币市场投放与回笼持平,隔夜 SHIBOR 利率较上周上行

本周货币市场投放与回笼持平,隔夜SHIBOR利率较上周上行。截至6月1日,隔夜SHIBOR较上周上行7bps至1.41%,1周SHIBOR较上周下行13bps至1.65%,2周SHIBOR较上周下行10bps至1.64%。截至5月31日,1天银行間(jian)同业拆(chai)借(jie)利率较上周上行21bps至1.62%,7天银行间同业拆借利率较上周下行19bps至2.1%,14天银行间同业拆借利率上行4bps至1.78%。 在货币市场方面,截至6月1日,货币市场回笼500亿元,货币市场凈(jing)回笼500亿元。 在匯(hui)率方面,截至6月1日,美元兌(dui)人民币中间价报6.6651,较上周略微(wei)上涨。

1个月/6个月理(li)财产品收益率较上周持平。截至6月1日,1个月理财产品预期收益率较上周持平为1.88%。6个月理财产品预期收益率为2.00%,与上周持平。

2、A股换手率、日成交额下行

A股换手率、日成交额下行。截至5月31日,上證(zheng)A股换手率为0.94%,较上周下行下降了0.06个百分点;滬(hu)深兩(liang)市日总成交额下行,两市日成交总额为8921.40亿元人民币,较上周下行6.11%。

在債(zhai)券(quan)收益率方面,6个月国债到期收益率较上周持平,1年国债到期收益率较上周下行,3年国债到期收益率较上周上行。截至5月31日,6个月国债到期收益率较上周持平为1.73%;1年国债到期收益率较上周下行3bp至1.93%,3年期国债到期收益率较上周上行2bp为2.37%。5年期债券期限(xian)利差(cha)较上周上行5bp至0.63%;10年期债券期限利差较上周上行3bp至0.83%;1年期AAA债券信用利差较上周下行8bp至0.38%;10年期AAA級(ji)债券信用利差较上周下行4bp至0.81%。

3、本周土地成交溢价率下行、商品房成交面积上行

本周土地成交溢价率下行、商品房成交面积上行。截至5月29日,100大中城(cheng)市土地成交溢价率为1.42%,较上周上行0.78个百分点;截至5月29日,30大中城市商品房成交面积当周值为241.91万平方米,较上周上行14.92%。

07

公用事业

1、 我国天然气出厂价下行,英国天然气期货价格上行

我国天然气出厂价下行,英国天然气期货结算价上行。截至5月31日,我国天然气出厂价报7110.00元/吨,较上周下行2.44%;截止5月18日,英国天然气期货结算价收于183.71便(bian)士(shi)/色(se)姆(mu),较上周上行34.42%。

从供应端来看,截至5月20日,美国48州(zhou)可(ke)用天然气库存18120亿立方英尺(chi),较上周上行4.62%。截至5月27日,美国钻机数量为151部,较上周增加1部。

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相 关 报 告(gao)

【招商策略】行业景气观察0525——复工复产帶(dai)动部分高频指標(biao)改善,工业金属价格多数上涨

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