北京电梯广告惊艳,住建委点赞!

北京电梯广告惊艳,住建委点赞!

1. 电梯广告的发展历程

电梯广告可以说是我国近年来最受欢迎的一种广告形式之一。它起源于上世纪80年代末,主要是在地铁站、公交站等公共场所出现。后来随着大型写字楼、商业综合体等高档楼宇的兴起,电梯广告进入了一个新的领域。

随着科技的不断进步,电梯广告的形式也在不断地变化。最初的电梯广告只是简单的图片展示,后来逐渐发展到动态广告、视频广告等多种形式。在内容方面,电梯广告逐渐从简单的宣传产品或服务,转变为提供情感化的体验,更加强调品牌文化和价值观。这些变化也使得电梯广告在受众中的印象更加深刻,更易于被记住。

2. 北京电梯广告惊艳的原因

2019年,北京的一则电梯广告惊艳了整个城市。这则广告是一家网红咖啡店的推广广告,广告中展现的是一杯由手绘图案和文字装饰的咖啡。这则广告的独特之处在于,他采用了立体装置,将广告图案融入到了电梯内部的装修中,使得广告像是一件艺术品一样存在于电梯内部。

那么,是什么原因让这则广告在北京引起了如此大的轰动呢?首先,这则广告符合了北京这座文化氛围浓郁的城市的口味。北京人对于艺术和文化有着极高的热情和鉴赏度,这则广告的艺术性和文化气息无疑能够吸引他们的注意力。

另外,这则广告还采用了新颖的广告形式,将广告融入到了电梯内部的装修中,这种将广告与环境融为一体的形式不仅能够更好地吸引观众的注意力,也能够让观众更容易地接受广告。

3. 电梯广告的优势

电梯广告之所以能够在市场上获得如此大的成功,主要是基于它的一些优势。

1. 相对低廉的成本

相对于其他广告形式,电梯广告的制作和投放成本是比较低的。首先是制作成本,电梯广告的制作所需的人员和设备都比较简单,因此制作成本不会太高。其次是投放成本,电梯广告一般是在高档楼宇内投放,但因为所投放的电梯数量不多,因此投放成本也不会太高。

2. 非常准确的投放定位

电梯广告通常是在高档楼宇内投放的,而这些楼宇通常都是针对某一群体的,因此电梯广告的投放定位非常准确。通过电梯广告的投放,广告主能够很好地触达自己想要的受众。

3. 较长的观看时间

相对于其他广告形式,电梯广告获得观众的时间较长。在乘坐电梯的过程中,观众无法通过其他手段分散注意力,因此他们很容易就会注意到电梯广告。同时,观众在等待电梯的时间也比较久,因此他们可以花更多的时间来观看电梯广告。

4. 北京电梯广告惊艳的启示

北京电梯广告的成功为我们提供了一些启示。首先,广告需要与受众产生共鸣,只有在受众喜欢和热爱的东西上,才能引起他们的停留和注意。其次,广告创意要新颖,尝试一些新的广告形式和手段,才能引起受众的兴趣。最后,广告需要有文化气息和艺术性,这种注重美学的广告能够更好地吸引受众,并且更容易被受众所接受。

总之,北京电梯广告惊艳,住建委点赞的现象告诉我们,电梯广告正逐渐成为广告市场的新宠儿,也表明了人们在朝着更加美好和高品质的生活方式迈进。我们可以期待,在今后的发展中,电梯广告会愈加精彩。

问答话题

1. 电梯广告的优势有哪些?

电梯广告的优势包括:相对低廉的制作和投放成本、非常准确的投放定位、较长的观看时间等。

2. 北京电梯广告成功的原因是什么?

北京电梯广告成功的原因主要是因为:这则广告符合北京这座文化氛围浓郁的城市的口味、采用了新颖的广告形式,将广告融入到了电梯内部的装修中等。

3. 如何制作一则成功的电梯广告?

制作一则成功的电梯广告需要考虑以下几点:与受众产生共鸣、创意要新颖、讲究文化气息和艺术性等。此外,在电梯广告的制作过程中,尽量采用立体装置等新颖的元素,可以使广告更加生动有趣。

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耶伦访华:中美如何展开“可控竞争”?

經(jing)中美雙(shuang)方(fang)商(shang)定(ding),美財(cai)政(zheng)部(bu)部長(chang)珍(zhen)妮(ni)特(te)·耶伦於(yu)7月(yue)6日(ri)至(zhi)9日访华。此(ci)访是(shi)美國(guo)国務(wu)卿(qing)布(bu)林(lin)肯(ken)6月中旬(xun)访华後(hou)拜(bai)登(deng)政府(fu)重(zhong)要(yao)閣(ge)員(yuan)的(de)又(you)壹(yi)次(ci)北(bei)京(jing)之(zhi)行(xing),標(biao)誌(zhi)著(zhu)(zhe)中美高(gao)層(ceng)戰(zhan)略(lve)溝(gou)通(tong)的持(chi)續(xu)展开。

世(shi)界(jie)銀(yin)行發(fa)布的報(bao)告(gao)稱(cheng),全(quan)球(qiu)经濟(ji)的復(fu)蘇(su)仍(reng)很(hen)疲(pi)弱(ruo),甚(shen)至在(zai)地(di)緣(yuan)政治(zhi)沖(chong)突(tu)等(deng)影(ying)響(xiang)之下(xia)面(mian)臨(lin)“失(shi)去(qu)的十(shi)年(nian)”,全球经济困(kun)境(jing)還(hai)將(jiang)使(shi)應(ying)對(dui)氣(qi)候(hou)變(bian)化(hua)等跨(kua)国性(xing)挑(tiao)战变得(de)更(geng)為(wei)艱(jian)難(nan)。在這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)下,作(zuo)为世界最(zui)大(da)和(he)第(di)二(er)大经济體(ti),美国和中国需(xu)要盡(jin)力(li)尋(xun)求(qiu)緩(huan)解(jie)緊(jin)張(zhang)關(guan)系(xi)的路(lu)徑(jing),特別(bie)是在经济和安(an)全之間(jian)劃(hua)設(she)合(he)理(li)的邊(bian)界,減(jian)少(shao)不(bu)確(que)定性对国際(ji)商貿(mao)與(yu)投(tou)資(zi)合作的負(fu)面影响。

7月7日下午(wu),国务院(yuan)總(zong)理李(li)強(qiang)在北京人(ren)民(min)大會(hui)堂(tang)会見(jian)美国财政部长耶伦。圖(tu)/新(xin)华

拜登政府的对华经济战略

耶伦是拜登政府中对华態(tai)度(du)相(xiang)对溫(wen)和的內(nei)阁成(cheng)员。她(ta)是经济學(xue)教(jiao)授(shou)出(chu)身(shen),曾(zeng)是美聯(lian)儲(chu)歷(li)史(shi)上(shang)第一位(wei)女(nv)性主(zhu)席(xi)。耶伦在与中方对口(kou)官(guan)员的长期(qi)交(jiao)往(wang)中,展現(xian)出一定的專(zhuan)業(ye)性和建(jian)设性,这对于管(guan)理中美关系至关重要。

今(jin)年1月,耶伦在瑞(rui)士(shi)与時(shi)任(ren)国务院副(fu)总理、中美经贸中方牽(qian)頭(tou)人劉(liu)鶴(he)舉(ju)行长时间会談(tan),气氛(fen)較(jiao)为友(you)好(hao)。即(ji)便(bian)面临美国国内巨(ju)大的政治壓(ya)力,耶伦仍堅(jian)持認(ren)为美中关系並(bing)非(fei)零(ling)和博(bo)弈(yi),兩(liang)国“脫(tuo)鉤(gou)”是“巨大的錯(cuo)誤(wu)”。6月13日,耶伦在美国眾(zhong)議(yi)院金(jin)融(rong)服(fu)务委(wei)员会聽(ting)證(zheng)会上表(biao)示(shi),阻(zu)礙(ai)中国经济发展不符(fu)合美国利(li)益(yi),中国成功(gong)使幾(ji)億(yi)人脱貧(pin),这是值(zhi)得贊(zan)揚(yang)的事(shi)情;美中双方都(dou)能(neng)夠(gou)從(cong)开放(fang)的贸易(yi)和投资中獲(huo)益,与中国脱钩对美国而(er)言(yan)将是災(zai)难性的。

然(ran)而,耶伦难以(yi)擺(bai)脱美中陷(xian)入(ru)“战略竞争”的既(ji)定思(si)維(wei)框(kuang)架(jia),尤(you)其(qi)是她高度重視(shi)国家(jia)安全和人權(quan)因(yin)素(su)等对中美经贸关系的影响。今年4月20日,耶伦在美国約(yue)翰(han)斯(si)·霍(huo)普(pu)金斯大学国际問(wen)題(ti)高級(ji)研(yan)究(jiu)院发表演(yan)講(jiang),闡(chan)述(shu)拜登政府的对华经济政策(ce)方針(zhen)。她提(ti)出,美国寻求与中国構(gou)建建设性、公(gong)平(ping)的经济关系,双方需坦(tan)誠(cheng)討(tao)論(lun)棘(ji)手(shou)议题,并在可能的情况下共(gong)同(tong)努(nu)力造(zao)福(fu)两国和世界。

耶伦称,拜登政府的对华经济战略主要包(bao)括(kuo)三(san)個(ge)方面:第一,坚定维護(hu)美国及(ji)其盟(meng)国和夥(huo)伴(ban)的国家安全利益和價(jia)值觀(guan),增(zeng)加(jia)制(zhi)裁(cai)、出口管制等对华政策工(gong)具(ju)的精(jing)确性,加强与市(shi)場(chang)和盟友的沟通,以降(jiang)低(di)外(wai)溢(yi)性影响;第二,寻求与中国建立(li)健(jian)康(kang)的经济关系,而非对华经济“脱钩”,中美需進(jin)行良(liang)性的、公平的竞争,中国按(an)照(zhao)国际規(gui)則(ze)行事有(you)利于两国和世界;第三,美中需加强宏(hong)观经济政策沟通,在应对債(zhai)务问题、气候变化等全球性挑战方面,美国希(xi)望(wang)与中国展开合作。

耶伦試(shi)图用(yong)“去風(feng)險(xian)”取(qu)代(dai)“脱钩”,这是拜登政府对华经济战略的最突出变化之一。2021年1月執(zhi)政的拜登政府延(yan)续了(le)特朗(lang)普政府的“大国竞争”战略思维,繼(ji)续宣(xuan)扬“经济安全就(jiu)是国家安全”“雇(gu)美国人、買(mai)美国貨(huo)”等政策理念(nian),认为美国与中国之间的较量(liang)迎(ying)來(lai)“決(jue)定性十年”。

拜登政府迄(qi)今沒(mei)有取消(xiao)特朗普政府对中国輸(shu)美產(chan)品(pin)加征(zheng)的懲(cheng)罰(fa)性关稅(shui),针对中国的“贸易战”仍在持续。雖(sui)然有大量研究表明(ming)这种惩罚性关税給(gei)美国企(qi)业和消費(fei)者(zhe)的利益帶(dai)来嚴(yan)重損(sun)害(hai),但(dan)美国涉(she)华经济政策已(yi)经高度“政治化”和“安全化”。拜登政府擔(dan)心(xin)因为其在经贸政策上对华示弱而丟(diu)失選(xuan)票(piao),美国贸易代表戴(dai)琪(qi)等高级官员仍认为关税是迫(po)使中方对美讓(rang)步(bu)妥(tuo)協(xie)的重要工具。

此外,值得註(zhu)意(yi)的是,美国国家安全領(ling)域(yu)的高级官员在经贸政策议题上的話(hua)語(yu)权和影响力顯(xian)著增大。4月27日,美国总統(tong)国家安全事务助(zhu)理傑(jie)克(ke)·沙(sha)利文(wen)在布魯(lu)金斯学会发表演讲,圍(wei)繞(rao)美国的国际经济战略提出“新华盛(sheng)頓(dun)共識(shi)”概(gai)念。沙利文称,第二次世界大战后美国牵头塑(su)造的国际经济秩(zhi)序(xu)已经動(dong)搖(yao)。

沙利文认为,美国面临四(si)大根(gen)本(ben)性挑战:一是产业基(ji)礎(chu)被(bei)掏(tao)空(kong),美国高估(gu)市场的力量,過(guo)度信(xin)奉(feng)贸易自(zi)由(you)化,这令(ling)美国利益受(shou)损,尤其是半(ban)導(dao)体和基础设施(shi)等重要产业部門(men)萎(wei)縮(suo),美国在经济上拆(chai)除(chu)了必(bi)要的护欄(lan),低估了竞争对手带来的挑战;二是美国需要適(shi)应由地缘政治和安全竞争所(suo)界定的新環(huan)境,中国、俄(e)羅(luo)斯等对手利用经济上的相互(hu)依(yi)賴(lai)关系謀(mou)取地缘政治籌(chou)碼(ma),美国、歐(ou)洲(zhou)等西(xi)方国家在供(gong)应鏈(lian)方面的脆(cui)弱性非常(chang)突出,在关鍵(jian)技(ji)術(shu)方面的竞争力也(ye)被削(xue)弱;三是全球气候危(wei)機(ji)日益加劇(ju),能源(yuan)轉(zhuan)型(xing)迫在眉(mei)睫(jie),如何缓解经济增长与實(shi)现气候变化目(mu)标之间的矛(mao)盾(dun),建设清(qing)潔(jie)能源经济,是拜登政府面临的重要挑战;四是全球化令美国国内勞(lao)工階(jie)级的利益严重受损,对于“中国冲擊(ji)”没有充(chong)分(fen)的預(yu)期和準(zhun)備(bei),美国自裏(li)根时期奉行的“涓(juan)滴(di)经济学”政策失效(xiao),国内的贫富(fu)差(cha)距(ju)和社(she)会不平等问题加剧,进而导致(zhi)美国民主体制的基础受到(dao)破(po)壞(huai)。

拜登政府力图以“新华盛顿共识”重塑美国国际经济战略,实现对中国“竞而勝(sheng)之”的目标。在沙利文看(kan)来,“新华盛顿共识”的主要内涵(han)包括:一是美国在国内大力实施“现代产业战略”,在半导体、清洁能源、关键礦(kuang)产、量子(zi)計(ji)算(suan)等方面加大政府和私(si)營(ying)部门投入,不斷(duan)增强美国自身供应链安全和韌(ren)性;二是美国将增强与盟友以及相关发展中国家的协調(tiao)合作,共同建立“强大、有韧性和领先(xian)的技术工业基础”,通过“印(yin)太(tai)经济框架”等改(gai)造国际经贸协议的傳(chuan)统模(mo)式(shi),打(da)造“創(chuang)新性国际经济伙伴关系”,确保(bao)国际经贸政策符合民主价值观,重视应对劳工权利、人权等问题;三是重振(zhen)世界银行等国际发展多(duo)边机制,动员數(shu)萬(wan)亿美元(yuan)投入用于支(zhi)持新興(xing)经济体,以透(tou)明、高标准、可持续、包容(rong)性方式促(cu)进基础设施建设,并努力解决脆弱国家的债务困境问题;四是通过“小(xiao)院高墻(qiang)”策略保护关键和基础技术,推(tui)进“量身定制的”出口管制措(cuo)施,聚(ju)焦(jiao)能够改变軍(jun)事力量对比(bi)的技术,加强涉及外国投资的国家安全審(shen)查(zha)。

中美经贸博弈仍将深(shen)化

在上述背(bei)景(jing)下,耶伦的此次北京之行,主要目标是向(xiang)中方深入阐釋(shi)拜登政府的对华经济战略,推动美中两国经贸政策團(tuan)隊(dui)之间的常态化沟通。中国国务院总理李强7月7日会见耶伦。李强指(zhi)出,中美经济利益紧密(mi)交融,互利共贏(ying)是中美经济关系的本質(zhi),加强合作是双方的现实需求和正(zheng)确选擇(ze)。李强表示,中国的发展对美国是机遇(yu)而不是挑战,是增益而不是风险。把(ba)经济合作泛(fan)政治化、泛安全化,不利于两国乃(nai)至全球经济发展。耶伦强调,美方不寻求“脱钩断链”,無(wu)意阻碍中国现代化进程(cheng),願(yuan)同中方落(luo)实两国元首(shou)巴(ba)厘(li)島(dao)会晤(wu)達(da)成的共识,加强沟通,避(bi)免(mian)因分歧(qi)导致误解,在穩(wen)定宏观经济、应对全球性挑战方面加强合作,寻求美中经济互利双赢。

耶伦还与国务院副总理、中美经贸中方牵头人何立峰(feng)进行深入、坦诚、务实交流(liu),聚焦如何落实中美元首巴厘岛会晤重要共识、两国和世界经济金融形(xing)勢(shi)、合作应对全球共同挑战等议题。特别是,中方表达了对美方对华制裁限(xian)制措施的关切(qie)。此外,耶伦与中国人民银行黨(dang)委書(shu)記(ji)、国家外匯(hui)局(ju)局长潘(pan)功胜就共同关心的经济金融议题交換(huan)了意见。美国财政部官员表示,耶伦在北京期间,还与前(qian)任副总理刘鹤以及即将卸(xie)任的中国人民银行行长易綱(gang)进行了“实质性对话”。这一安排(pai)頗(po)有深意,表明美方希望在中美经贸对话方面保持一定的延续性。

从中美双方释放的信息(xi)看,耶伦此行并没有就关税、制裁等问题与中方达成具体成果(guo),主要意義(yi)在于促使中美更准确、更深入地了解彼(bi)此的关切和立场。接(jie)下来,美国商务部部长雷(lei)蒙(meng)多等拜登政府高级官员有望访华,美国贸易代表辦(ban)公室(shi)负責(ze)的关税审查也可能会在今年年底(di)之前結(jie)束(shu)。耶伦本人难以主导美国的对华经贸政策,雷蒙多、戴琪以及沙利文在相关问题上的看法(fa)与耶伦存(cun)在不少差異(yi)。

在拜登政府大力推进所謂(wei)“新华盛顿共识”的背景下,美国在贸易、投资、技术等方面的对华打压难以停(ting)息。美国方面以应对中国的“经济脅(xie)迫”为由,实施供应链重塑战略,并推动其他(ta)盟友在贸易上也减少对华依赖。拜登政府还醞(yun)釀(niang)发布限制美国对华投资的行政令,要求美国企业和金融机构与中国的半导体、人工智(zhi)能等高技术产业保持距離(li)。此外,拜登政府或(huo)会进一步收(shou)紧对华出口管制,如将英(ying)偉(wei)达公司(si)此前针对中国市场的“降能”芯(xin)片(pian)产品也納(na)入管制範(fan)围。

总之,在拜登政府难以改变美国对华总体战略的情况下,中美在经贸领域的博弈恐(kong)将变得更加复雜(za)激(ji)烈(lie)。耶伦访华体现了美方试图与中国展开“可控竞争”的意图,也出于应对美国自身諸(zhu)多经济挑战的考(kao)量。歸(gui)根结底,中方在中美经贸关系问题上不能寄(ji)望于美方的善(shan)意,而是要把精力和资源更多用于办好自己(ji)的事,在深化改革(ge)开放上下真(zhen)功夫(fu)、下实功夫,推动中国经济在高质量发展的軌(gui)道(dao)上行稳致遠(yuan),这是应对美国各(ge)种压力的底气所在。

(作者系复旦(dan)大学国际问题研究院教授)

作者:趙(zhao)明昊(hao)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更多

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