如何实施广告创意

budingshikaiqikuafuzhengbahuodong，gefangyingxiongqijuyitang，tongtaijiaoliangjuechuzuiqiangzhe，zhiweihuodewushangrongyaoyouzhebianjiedeyinqingsousuo，shuruguanjiancijiunenghuodezuixindedongtai，qingsongxunzhaoaikandeziyuan。xinjiawushijiangliduo，hongbaonabuting!jingdiandesanguogushiyucelvezhandouxiangjiehe。zaizhelichongmanlejingzheng，suishisuidilaijiaoliangPK，zaibuluochengba；為(wei)什(shen)麽(me)我(wo)們(men)喜(xi)歡(huan)遊(you)戲(xi)聯(lian)動(dong)？

當(dang)《死(si)亡(wang)擱(ge)淺(qian)》联动了(le)《賽(sai)博(bo)朋(peng)克(ke)2077》，当“刺(ci)客(ke)信(xin)條(tiao)”裏(li)出(chu)現(xian)了“最(zui)終(zhong)幻(huan)想(xiang)”，当《堡(bao)壘(lei)之(zhi)夜(ye)》里的(de)奇(qi)怪(guai)元(yuan)素(su)越(yue)來(lai)越多(duo)……最近(jin)幾(ji)年(nian)，游戏联动成(cheng)了壹(yi)項(xiang)熱(re)門(men)活(huo)动。很(hen)多游戏打(da)破(po)次(ci)元壁(bi)垒，把(ba)特(te)色(se)元素帶(dai)入(ru)到(dao)另(ling)一個(ge)世(shi)界(jie)里。多種(zhong)多樣(yang)的活动內(nei)容(rong)和(he)模(mo)式(shi)讓(rang)联动事(shi)業(ye)蒸(zheng)蒸日(ri)上(shang)，联动成了游戏界的一个獨(du)特现象(xiang)。

因(yin)为大(da)雜(za)燴(hui)且(qie)跨(kua)越不(bu)同(tong)圈(quan)層(ceng)的特性(xing)，联动總(zong)能(neng)觸(chu)动玩(wan)家(jia)興(xing)奮(fen)的神(shen)經(jing)。還(hai)有(you)什么比(bi)得(de)上把喜欢的角(jiao)色、設(she)定(ding)組(zu)合(he)起(qi)来更(geng)令(ling)人(ren)兴奋的呢(ne)？玩家在(zai)通(tong)關(guan)游戏後(hou)，有時(shi)候(hou)还意(yi)猶(you)未(wei)盡(jin)，如(ru)果(guo)有一个機(ji)會(hui)，能夠(gou)在更多的地(di)方(fang)體(ti)驗(yan)到喜愛(ai)游戏的精(jing)髓(sui)，就(jiu)自(zi)然(ran)成了一件(jian)值(zhi)得激(ji)动的事。

游戏的生(sheng)命(ming)力(li)是(shi)有限(xian)的，但(dan)联动能为成熟(shu)的作(zuo)品(pin)註(zhu)入新(xin)的活力。在原(yuan)作中(zhong)結(jie)束(shu)的故(gu)事能够在新世界里煥(huan)發(fa)“第(di)二(er)春(chun)”，這(zhe)可(ke)能就是联动的魅(mei)力。

《女(nv)神異(yi)聞(wen)錄(lu)5》是游戏联动的常(chang)客，足(zu)够優(you)秀(xiu)，足够風(feng)格(ge)化(hua)，热度(du)也(ye)足够高(gao)

有趣(qu)的活动

游戏的联动活动實(shi)在是太(tai)多了，質(zhi)量(liang)有高也有低(di)，有的做(zuo)得用(yong)心(xin)，有的只(zhi)能說(shuo)透(tou)露(lu)著(zhu)(zhe)敷(fu)衍(yan)的味(wei)道(dao)，但是畢(bi)竟(jing)联动的基(ji)數(shu)大，即(ji)使(shi)只是羅(luo)列(lie)其(qi)中让人印(yin)象深(shen)刻(ke)的，也不少(shao)。

“孤(gu)島(dao)驚(jing)魂(hun)”是育(yu)碧(bi)的開(kai)放(fang)世界游戏系(xi)列，在中規(gui)中矩(ju)的育碧游戏宇(yu)宙(zhou)里，这个系列以(yi)略(lve)带邪(xie)典(dian)的放飛(fei)风格著稱(cheng)，游戏里最出名(ming)的是反(fan)派(pai)——瓦(wa)阿(e)斯(si)、“蒲(pu)爹(die)”，以及(ji)“炸(zha)雞(ji)叔(shu)”飾(shi)演(yan)的安(an)東(dong)·卡(ka)斯蒂(di)約(yue)。因为“孤岛惊魂”是第一人称射(she)擊(ji)游戏，天(tian)然擅(shan)長(chang)塑(su)造(zao)在玩家鏡(jing)頭(tou)前(qian)的角色——除(chu)了玩家自己(ji)，其他(ta)角色个个个性鮮(xian)明(ming)。

《孤岛惊魂6》在游戏里加(jia)入了一个科(ke)幻恐(kong)怖(bu)題(ti)材(cai)美(mei)劇(ju)《怪奇物(wu)語(yu)》世界觀(guan)下(xia)的特殊(shu)任(ren)務(wu)，把玩家拉(la)入“次位(wei)面(mian)”。游戏尽量还原了電(dian)視(shi)剧的风格，“陰(yin)影(ying)之地”充(chong)滿(man)了粘(zhan)液(ye)和阴影，無(wu)處(chu)不在的血(xue)紅(hong)燈(deng)光(guang)照(zhao)耀(yao)着幽(you)藍(lan)世界的每(mei)一个角落(luo)。

联动海(hai)報(bao)也是电影质感(gan)

剧中的奪(duo)心魔(mo)（The Mind Flayer）被(bei)还原到了游戏中

深度的联动活动还有許(xu)多，玩家也比較(jiao)樂(le)意看(kan)到这种的。其中一个例(li)子(zi)是《最终幻想14》和《尼(ni)爾(er)：机械(xie)紀(ji)元》，《最终幻想14》在游戏中新增(zeng)了一个“尼尔”世界观下的副(fu)本(ben)“YoRHa: Dark Apocalypse”。因为《最终幻想14》拉到了《尼尔：机械纪元》的总監(jian)橫(heng)尾(wei)太郎(lang)和项目(mu)負(fu)責(ze)人齊(qi)藤(teng)陽(yang)介(jie)參(can)與(yu)制(zhi)作，所(suo)以联动的整(zheng)体质量还不錯(cuo)。玩家除了可以獲(huo)得“尼尔”系列的角色服(fu)裝(zhuang)，还能体验原作中的名場(chang)面和戰(zhan)鬥(dou)，並(bing)且游玩原創(chuang)的剧情(qing)内容。

非(fei)常、非常酷(ku)

《尼尔：机械纪元》还为玩家带来了一次有些(xie)“不正(zheng)经”的联动——在《糖(tang)豆(dou)人：终極(ji)淘(tao)汰(tai)赛》中加入主(zhu)人公(gong)2B的角色服装。因为2B是一个身(shen)材高挑(tiao)的女性角色，所以当矮(ai)墩(dun)墩的糖豆人打扮(ban)成2B，在镜头前飞躍(yue)出现时，玩家一下子就能感受(shou)到反差(cha)和搞(gao)怪的氣(qi)质。不過(guo)，因为《糖豆人：终极淘汰赛》本来就走(zou)的是“胡(hu)逼(bi)”欢脫(tuo)的路(lu)線(xian)，玩家接(jie)受这次“奇怪”的联动也不会有什么困(kun)難(nan)，反而(er)可能会感受到一种反差萌(meng)。

一言(yan)难尽！

联动的性质決(jue)定了，这類(lei)活动必(bi)然是创意十(shi)足的，毕竟打破次元壁本来就是一种天馬(ma)行(xing)空(kong)的行为。只要(yao)制作组不要玩得过分(fen)灑(sa)脱，而是尽量把原作中的特色带進(jin)新游戏，大多数玩家都(dou)会欣(xin)然接受。享(xiang)受一场宇宙交(jiao)错的狂(kuang)欢，这是联动的意義(yi)所在。

为什么要联动？

联动游戏很大程(cheng)度上是在拓(tuo)展(zhan)经典IP的影響(xiang)力，并且賦(fu)予(yu)它(ta)们新的商(shang)业價(jia)值。在某(mou)种程度上，这也是一种雙(shuang)贏(ying)——擁(yong)有口(kou)碑(bei)的游戏获得商业利(li)益(yi)，热门的游戏为玩家爭(zheng)取(qu)多維(wei)度的新奇体验。当然啦(la)，從(cong)商业的角度分析(xi)会顯(xian)得有些單(dan)調(tiao)，但是我想说的是，正因为商业因素是联动背(bei)后的推(tui)手(shou)，我们才(cai)能在更多的游戏里看到交叉(cha)的整活。只要商业的味兒(er)別(bie)那(na)么明显，内容也别那么敷衍，联动就是一种助(zhu)力，對(dui)联动的双方而言都是一种良(liang)性的循(xun)環(huan)。

由(you)於(yu)联动近乎(hu)天然地具(ju)有吸(xi)引(yin)人眼(yan)球(qiu)的特性，有不少游戏專(zhuan)注把联动作为制作、銷(xiao)售(shou)、運(yun)營(ying)的策(ce)略，也获得了显著的成功(gong)。目前最有名的“联动狂魔”当屬(shu)《堡垒之夜》，它最近的一次是和《火(huo)影忍(ren)者(zhe)》联动，让玩家可以在草(cao)原上操(cao)作漩(xuan)渦(wo)鳴(ming)人射击M4突(tu)击步(bu)槍(qiang)，或(huo)者让宇智(zhi)波(bo)佐(zuo)助大跳(tiao)迪(di)斯科热舞(wu)。鑒(jian)于《堡垒之夜》和《火影忍者》的双重(zhong)影响力，國(guo)外(wai)的社(she)交網(wang)絡(luo)上討(tao)論(lun)很多。

当然了，参加联动的都是人气角色

不得不说，无论什么角色到了《堡垒之夜》里都会變(bian)得輕(qing)松(song)搞怪

《堡垒之夜》的联动太多了，在电影《復(fu)仇(chou)者联盟(meng)3：无限战争》上映(ying)期(qi)間(jian)，游戏曾(zeng)推出了“滅(mie)霸(ba)模式”，玩家在地圖(tu)上尋(xun)获灭霸的手套(tao)，获得特殊的技(ji)能。稍(shao)早(zao)一點(dian)的时候，《堡垒之夜》还和《七(qi)龍(long)珠(zhu)》《黑(hei)客帝(di)国》《星(xing)球大战》联动，在游戏中加入了筋(jin)斗雲(yun)、龜(gui)派气功、光劍(jian)等(deng)道具。基本上，只要能拿(na)到授(shou)權(quan)，就做进游戏里，被收(shou)納(na)进“‘堡垒之夜’宇宙”。

另一款(kuan)联动性质很足的游戏是“任天堂(tang)明星大亂(luan)斗”系列。游戏早期的企(qi)劃(hua)書(shu)中就对它做出了頗(po)为精準(zhun)的描(miao)述(shu)：“把有魅力的人气角色聚(ju)集(ji)在一起，再(zai)把他们快(kuai)乐地击飞的聚会游戏。”所以“大乱斗”中最核(he)心的点之一就是“人气角色”。在最新的《任天堂明星大乱斗：特别版(ban)》中，参战的斗士(shi)一共(gong)有89位，包(bao)括(kuo)了任天堂旗(qi)下和第三(san)方游戏廠(chang)商的各(ge)色角色。

海量联动可能就是“大乱斗”的秘(mi)方

如果妳(ni)玩过“大乱斗”，應(ying)該(gai)很轻松地就能体会那种操控(kong)喜欢的斗士的感受。而且，“大乱斗”系列总是能把握(wo)住(zhu)原作的精髓——換(huan)句(ju)話(hua)说，也就是“玩梗(geng)”玩得好(hao)。比如，来自“合金(jin)装備(bei)”系列的斯内克能在战斗中通过无线电呼(hu)叫(jiao)支(zhi)援(yuan)，詢(xun)問(wen)对手斗士的信息(xi)。游戏为每一位斗士都添(tian)加了特殊的语音(yin)信息。

总体来说，能在同一款游戏中玩到来自几十个不同游戏系列的各具特点的角色，而且角色正是那个味道，不得不说，是既(ji)划算(suan)，又(you)有趣的。

除了斯内克，来自《新光神话》的彼(bi)特也有隱(yin)藏(zang)式的特殊对白(bai)

“王(wang)国之心”系列也算是联动气息比较足的游戏。这个系列的一大賣(mai)点是原汁(zhi)原味的迪士尼风和著名角色，包括米(mi)老(lao)鼠(shu)、唐(tang)老鴨(ya)、巴(ba)斯光年等等。游戏的主线剧情也是在多个迪士尼宇宙中冒(mao)險(xian)——可以说，“王国之心”就是游戏版的“迪士尼”电影。

除此(ci)之外，“王国之心”还和“最终幻想”系列关系親(qin)密(mi)，不止(zhi)是角色的客串(chuan)联动，甚(shen)至(zhi)連(lian)一些角色的人设也出自同一双手。这种把现实和游戏分界线打乱的感覺(jiao)自带了一种吸引人的属性。

无限的延(yan)伸(shen)

根(gen)據(ju)“萬(wan)物皆(jie)可联动”的原則(ze)，活动内容当然可以不限于游戏，甚至可以反过来说，最有意思(si)的联动反而是那些腦(nao)洞(dong)大开的“跨界合作”。

越是激进的联动，越容易(yi)获得玩家的目光。不过，最后获得什么样的評(ping)价还是要看制作的水(shui)准和作品之间搭(da)调的感觉，但是不论如何(he)，只要是联动，都能够获得相(xiang)当多的矚(zhu)目。

真(zhen)正的联动又何必需(xu)要官(guan)方牽(qian)线？玩家自己的整活完(wan)全(quan)并不比官方联动遜(xun)色。最有趣的是《集合啦！动物森(sen)友(you)会》和《毀(hui)灭战士：永(yong)恒(heng)》的联动，因为兩(liang)款游戏在同一天发售，激起了粉(fen)絲(si)讨论的热情，他们打破了次元墻(qiang)，把这两款风格毫(hao)不相幹(gan)的游戏联系起来，展开高濃(nong)度的二次创作：把西(xi)施(shi)惠(hui)拉进猩(xing)红地域(yu)獵(lie)殺(sha)惡(e)魔，Doom Guy则被套上了夏(xia)威(wei)夷(yi)风格的T恤(xu)衫(shan)，慢(man)悠(you)悠地在海邊(bian)釣(diao)着魚(yu)。

我記(ji)得最有趣的是外媒(mei)发布(bu)的4篇(pian)评论和攻(gong)略的封(feng)面

还有一些跨界联动，它们的特点是……你想不到。直(zhi)到联动的消(xiao)息公布，你才惊呼，这竟然能够联系起来！《新世纪福(fu)音战士》和美妝(zhuang)品牌(pai)KATE的联动就是这样，哪(na)里有观眾(zhong)会想到淩(ling)波麗(li)为口红打廣(guang)告(gao)呢？

联动產(chan)品之间的契(qi)合度是一种神奇的感觉，它们不一定相似(si)，但是必須(xu)相合。你事先(xian)多半(ban)想不到哪里可以合拍(pai)，可联动大多能把这种关联性体现得合情合理(li)，让受众们也觉得的確(que)可以这样。

誰(shui)不爱呢！

还有最近《英(ying)雄(xiong)联盟手游》和可口可乐的联动，可口可乐的迷(mi)你罐(guan)上印刷(shua)了金克丝、伊(yi)澤(ze)瑞(rui)尔、阿貍(li)等英雄。这样的联动是双向(xiang)的，现实和游戏——现实中，玩家能在便(bian)利店(dian)里買(mai)到新包装的“英雄迷你罐”；游戏里，也能用上可口可乐联名活动的战旗和击敗(bai)印记。

喝(he)着可乐玩着《英雄联盟手游》，可以说是双倍(bei)的快乐了

这样联动的契合度是什么？不论是可乐还是手游，都是年轻人社交生活场景(jing)里十分常見(jian)的元素，碳(tan)酸(suan)飲(yin)料(liao)和MOBA都有股(gu)躁(zao)动的夏日青(qing)春气息。厂商拍攝(she)了很棒(bang)的创意短(duan)片(pian)，卡通动畫(hua)的风格轻松愉(yu)快，内容则类似玩梗，小(xiao)夥(huo)伴(ban)在草叢(cong)里蹲(dun)提(ti)莫(mo)，开黑抱(bao)隊(dui)友大腿(tui)，还有拆(chai)塔(ta)偷(tou)家。短片里甚至还用上了移(yi)軸(zhou)摄影，挺(ting)潮(chao)的。这也是游戏的气质，体现的是个“酷”字(zi)。

潮流(liu)和酷炫(xuan)，有这些就够了

純(chun)粹(cui)的乐趣

无论是尼奧(ao)在《師(shi)父(fu)》里用白眉(mei)拳(quan)撂(liao)倒(dao)黑衣(yi)人史(shi)密斯，还是在“怪物猎人”的曠(kuang)野(ye)上，騎(qi)乘(cheng)“洛(luo)克狗(gou)”或天照大神追(zhui)猎怨(yuan)虎(hu)龙，对许多玩家而言，联动活动就是一场想象力的狂欢。就像(xiang)一场惊喜派对，沒(mei)有人会拒(ju)絕(jue)在生活里多一分这样的意外之喜。

真的是鬼(gui)才联动——这是谁想出来的？

舉(ju)了这么多例子，其实我很难总结出一套適(shi)用于所有联动的“成功秘訣(jue)”。反过来，只要联动足够有趣，点亮(liang)了那朵(duo)火花(hua)，好像所有玩家都会乐此不疲(pi)。它像是一场无限创造力和有趣靈(ling)魂的聚会，灵光一閃(shan)和奇思妙(miao)想是所有人都贊(zan)賞(shang)的行为。最棒的是，你得到的回(hui)饋(kui)是近乎纯粹的乐趣。

对啊(a)，纯粹的乐趣。有谁会不喜欢呢？返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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