广告创意设计师

广告创意设计师:如何打造独具创意的广告?

广告创意设计师是广告行业中最重要的职业之一。他们不仅需要熟悉中国的广告法,还需要具备创意思维和专业技能,以便设计出符合品牌形象和受众需求的广告。以下是一些如何打造独具创意广告的方法。

创意广告

首先,创意设计师需要深入了解受众的需求和兴趣。他们需要进行市场研究,了解目标消费者的喜好、购买习惯和消费心理等。这些信息可以帮助创意设计师了解目标受众,设计出更具吸引力的广告。

市场研究

其次,创意设计师需要注重视觉效果。好的广告需要具备视觉冲击力,能够吸引目标受众的眼球。你可以运用鲜明的色彩、大胆的排版、独特的图案等元素,设计出独具创意的广告。当然,你需要遵守中国的广告法,避免使用虚假宣传、误导消费者等手段。

视觉效果

如何评估广告创意设计师的表现?

广告创意设计师的表现需要进行定期评估。以下是一些如何评估广告创意设计师的表现的方法。

评估

首先,你需要设定明确的评估标准。这些标准可以包括设计的创意度、符合品牌形象和受众需求、视觉效果、语言表达等。评估标准需要具体、可量化,以便更好地进行评估。

评估标准

其次,你需要利用多种评估方法。这些方法可以包括定期的绩效评估、客户满意度调查、同事反馈、业内评选等。多种评估方法可以更全面地了解广告创意设计师的表现,提升工作效率。

评估方法

结论

广告创意设计师是广告行业中不可或缺的职业。他们需要具备创意思维和专业技能,以便设计出符合品牌形象和受众需求的广告。创意设计师需要深入了解受众的需求和兴趣,注重视觉效果,遵守中国的广告法。同时,评估广告创意设计师的表现需要设定明确的评估标准,利用多种评估方法。只有这样,才能打造出独具创意的广告,提升品牌知名度和市场竞争力。

广告创意设计师特色

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广告创意设计师亮点

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“科伦系”壹(yi)波(bo)三(san)折(zhe)的(de)十(shi)年(nian)轉(zhuan)型(xing)路(lu)。

作(zuo)者(zhe) | 劉(liu)欽(qin)文(wen)

編(bian)輯(ji)丨(shu)武(wu)麗(li)娟(juan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

醫(yi)藥(yao)界(jie)從(cong)不(bu)缺(que)大佬(lao),但(dan)能(neng)將(jiang)医药和(he)資(zi)本(ben)玩(wan)的順(shun)手(shou)絕(jue)不是(shi)件(jian)容(rong)易(yi)的事(shi)。科伦药業(ye)的刘革(ge)新(xin)可(ke)以(yi)說(shuo)是其(qi)中(zhong)的佼(jiao)佼者。

13年前(qian),刘革新三度(du)沖(chong)刺(ci)IPO,在(zai)新希(xi)望(wang)集(ji)團(tuan),以及(ji)“湧(yong)金(jin)系”的加(jia)持(chi)下(xia),終(zhong)於(yu)将科伦药业成(cheng)功(gong)送(song)上深(shen)交(jiao)所(suo)中小(xiao)板(ban)。兩(liang)個(ge)月(yue)前,科伦药业的控(kong)股(gu)子公司伊(yi)犁(li)川(chuan)寧(ning)生(sheng)物(wu)技(ji)術(shu)股份(fen)有(you)限(xian)公司(下稱(cheng)“川宁生物”)剛(gang)刚登(deng)陸(lu)A股。

如(ru)今(jin)科伦药业又(you)将另(ling)一控股子公司四(si)川科伦博(bo)泰(tai)生物医药股份有限公司(下称“科伦博泰”)送上港股,不過(guo)科伦博泰仍(reng)處(chu)于虧(kui)損(sun)狀(zhuang)態(tai),且(qie)還(hai)未(wei)有產(chan)品(pin)上市。如科伦博泰能夠(gou)成功上市,“科伦系”将迎来第三家上市公司。

三家公司的上市之(zhi)路其實(shi)也(ye)暗(an)含(han)著(zhe)科伦药业一波三折的转型之路,科伦药业从最(zui)初(chu)的“输液大王”通(tong)过川宁生物转型至(zhi)抗(kang)生素(su)領(ling)域(yu)後(hou),不料(liao)又遭(zao)遇(yu)“限抗令(ling)”,如今再(zai)通过科伦博泰試(shi)圖(tu)转型至創(chuang)新药领域。但医药一向(xiang)是个急(ji)不得(de)的领域,需(xu)要(yao)足(zu)够的時(shi)間(jian)和资金投(tou)入(ru)才(cai)能有所成效(xiao)。

三年亏损近(jin)25億(yi),默(mo)沙(sha)東(dong)、IDG等(deng)加持

科伦博泰是科伦药业向创新药转型的重(zhong)要一環(huan)。所謂(wei)创新药是指(zhi),具(ju)有自(zi)主(zhu)知(zhi)識(shi)产權(quan)的药物,是一類(lei)创新性(xing)药物,在已(yi)有药物的基(ji)礎(chu)上做(zuo)一些(xie)改(gai)進(jin),比(bi)如通过結(jie)構(gou)修(xiu)飾(shi),使(shi)药物的生物利(li)用(yong)率(lv)更(geng)高(gao)。创新药因(yin)為(wei)擁(yong)有自主知识产权,能够打(da)破(po)原(yuan)研(yan)药的專(zhuan)利壁(bi)壘(lei),減(jian)少(shao)對(dui)國(guo)外(wai)新药的依(yi)賴(lai),因此(ci)也被(bei)国家大力(li)支(zhi)持。

近两年创新药企(qi)的必(bi)爭(zheng)之地(di)則(ze)少不了(le)ADC药物,所谓ADC药物,即(ji)抗體(ti)偶(ou)聯(lian)药物,是一種(zhong)強(qiang)效抗癌(ai)药物。其主要作用機(ji)理(li)是将細(xi)胞(bao)毒(du)药物定(ding)向遞(di)送到(dao)腫(zhong)瘤(liu)病(bing)竈(zao),具有超(chao)强的靶(ba)向肿瘤殺(sha)傷(shang)效果(guo)。相(xiang)比其他(ta)傳(chuan)統(tong)化(hua)療(liao)药,ADC药物对正(zheng)常(chang)细胞的损伤較(jiao)少,不會(hui)導(dao)致(zhi)患(huan)者出(chu)現(xian)使用传统化疗药的高毒副(fu)作用。也因此被称为新一代(dai)“抗癌神(shen)药”,有着“智(zhi)能生物导彈(dan)”和“魔(mo)法(fa)子弹”之称。

图源:罐(guan)頭(tou)图庫(ku)

科伦博泰目(mu)前共(gong)拥有33條(tiao)资产管(guan)線(xian),13款(kuan)处于臨(lin)床(chuang)階(jie)段(duan),4款处于關(guan)鍵(jian)试驗(yan)或(huo)NDA註(zhu)冊(ce)阶段。不同(tong)管线針(zhen)对的癌癥(zheng)包(bao)括(kuo)乳(ru)腺(xian)癌、非(fei)小细胞肺(fei)癌、胃(wei)癌、结直(zhi)腸(chang)癌以及許(xu)多(duo)非肿瘤疾(ji)病及病症。

根(gen)據(ju)“弗(fu)若(ruo)斯(si)特(te)沙利文”资料顯(xian)示(shi),科伦博泰是首(shou)家ADC候(hou)選(xuan)药物许可予(yu)前十大生物制(zhi)药跨(kua)国公司的中国公司。不过从财務(wu)數(shu)据来看(kan),科伦博泰仍处于亏损状态。2019年-2021年,科伦博泰实现營(ying)收(shou)1101.74萬(wan)元(yuan)、2264.83万元、3341.23万元,凈(jing)利潤(run)为-8.02亿元、-7.91亿元和-8.9亿元,合(he)計(ji)亏损約(yue)24.83亿元。

科伦博泰表(biao)示,产生净亏损是因为投入大量(liang)资金用于廣(guang)泛(fan)的药物管道(dao)研發(fa)。

且科伦博泰得到了全(quan)球(qiu)医药巨(ju)头默沙东的青(qing)睞(lai),多次(ci)賣(mai)药給(gei)默沙东。《招(zhao)股書(shu)》披(pi)露(lu),科伦博泰目前共簽(qian)署(shu)了九(jiu)項(xiang)对外许可協(xie)議(yi),包括與(yu)默沙东訂(ding)立(li)的三项開(kai)发用于癌症治(zhi)疗的多達(da)九项ADC资产的许可及合作协议,前期(qi)及裏(li)程(cheng)碑(bei)付(fu)款合共高达118亿美(mei)元(约818亿元人(ren)民(min)幣(bi))。按(an)2022年交易金額(e)计,這(zhe)亦(yi)是全球最大的生物制药合作。

与默沙东的合作也讓(rang)科伦药业收獲(huo)一輪(lun)股價(jia)暴(bao)漲(zhang),2022年12月22日(ri)科伦药业公告(gao)宣(xuan)布(bu)科伦博泰与默沙东的合作后,連(lian)續(xu)两个交易日上涨,涨幅(fu)16.3%。

“与默沙东的合作对有利于增(zeng)加科伦药业公司的市場(chang)关注度,增加品牌(pai)擴(kuo)散(san),提(ti)升(sheng)品牌影(ying)響(xiang)力和市场競(jing)争優(you)勢(shi),公司业績(ji)和股价市值(zhi)有望雙(shuang)双騰(teng)飛(fei)。双方(fang)的合作也具有整(zheng)合效應(ying),对双方都(dou)将帶(dai)来较大的价值。”海(hai)南(nan)博鰲(ao)医疗科技有限公司總(zong)经理鄧(deng)之东表示。

为了与默沙东深度綁(bang)定,科伦博泰在递交《招股书》前53天(tian)还进行(xing)了一轮融(rong)资,成功引(yin)进默沙东为股东。2023年1月3日,默沙东、信(xin)达资本等以13.48亿元認(ren)購(gou)科伦博泰2608万股。其中,默沙东持股6.95%,成为科伦博泰第二(er)大股东。

图源:《招股书》

除(chu)默沙东外,科伦博泰的投资者包括IDG资本、国投招商(shang)、禮(li)来亞(ya)洲(zhou)基金、高瓴(ling)资本等。最新一轮融资完(wan)成后科伦博泰估(gu)值达到100亿元。

拆分(fen)川宁生物A股上市

在科伦博泰之前,科伦药业的重心(xin)显然(ran)更放(fang)在川宁生物身(shen)上。

2010年6月,科伦药业登陆A股市场,发行价高达83.36元/股,募(mu)得资金净额约47亿元。2010年11月15日,科伦药业出资850万元、田(tian)雲(yun)、仲(zhong)紅(hong)梅(mei)出资100万元、50万元,共同設(she)立川宁生物。

有了錢(qian)的科伦药业对川宁生物毫(hao)不吝(lin)嗇(se),2011年3月,科伦药业发布公告,擬(ni)建(jian)设“伊犁川宁生物技术有限公司抗生素中间体建设项目”,项目总投资39.92亿元,其中拟使用超募资金16.44亿元。至今,科伦药业对川宁生物投入已近百(bai)亿。

图源:罐头图库

科伦药业在设立川宁生物时,就(jiu)已经为其设想(xiang)並(bing)鋪(pu)就了未来的路。看上的领域便(bian)是抗生素市场,主要产品为青黴(mei)素类、硫(liu)氰(qing)酸(suan)红霉素、头孢(bao)系列(lie)。

可惜(xi)的是,川宁生物很(hen)快(kuai)遭遇了“限抗令”問(wen)題(ti)。经过时间推(tui)移(yi),抗生素早(zao)已从罕(han)見(jian)药物成为常见药物,且因为公眾(zhong)合理使用抗菌(jun)药物的意(yi)识薄(bo)弱(ruo),以及靜(jing)脈(mai)抗生素的適(shi)应症广、利润高,抗生素在很長(chang)一段时间內(nei)被濫(lan)用,因此造(zao)成的耐(nai)药性问题成为全球公共健(jian)康(kang)领域的重大挑(tiao)戰(zhan)之一,2016年召(zhao)开的G20杭(hang)州(zhou)峰(feng)会上,细菌耐药问题被列入主要议题。

2012年,国家出臺(tai)“史(shi)上最强限抗令”之称的《抗菌药物临床应用管理辦(ban)法》。隨(sui)后幾(ji)年国家多次发文,不斷(duan)提高抗菌药物使用門(men)檻(kan)和監(jian)管力度。至今对此方面(mian)的监管仍在繼(ji)续。

除了提供(gong)资金外,科伦药业还常年为川宁生物提供擔(dan)保(bao),2019年至2021年科伦药业为川宁生物提供的担保金额分別(bie)为4亿元、33.9亿元和9.1亿元。2021年更是10次发布为川宁生物提供担保的公告。

图源:科伦药业年報(bao)

科伦药业对川宁生物可谓是操(cao)碎(sui)了心,但从结果来看似(si)乎(hu)不达預(yu)期。按照(zhao)科伦药业的计劃(hua),川宁生物抗生素中间体建设项目项目全部(bu)达产后,川宁生物可实现年銷(xiao)售(shou)收入68亿元,净利润14.84亿元。投资回(hui)收期6.36年(含建设期)。

如今已超过投资回报期4年,但川宁生物的发展(zhan)遠(yuan)未达到目標(biao)。《招股书》显示,2019年至2021年,川宁生物分别实现营收31.43亿元、36.49亿元、32.32亿元,净利润并不穩(wen)定,呈(cheng)现倒(dao)鉤(gou)状,分别为9021.55万元、2.29亿元、1.11亿元。

且川宁生物较为依赖“科伦系”,2019年至2021年,“科伦药业系”(合并同一控制下企业客(ke)戶(hu)口(kou)徑(jing))是川宁生物的第四、第三、第四大客户,销售收入分别为1.2亿元、1.68亿元和1.49亿元。

2021年8月,科伦药业拆分川宁生物上市,歷(li)时一年半(ban),终于在2023开年成功将其送上A股。截(jie)至2023年2月28日,川宁生物报收9.95元/股,相比发行价5元/股有所上涨,总市值221亿元。

“科伦系”十年转型路, 刘革新家族(zu)上榜(bang)“胡(hu)润百富(fu)榜”

不論(lun)是科伦药业,还是川宁生物、科伦博泰,背(bei)后实控人均(jun)为刘革新家族,种瑩(ying)为刘革新配(pei)偶,刘思(si)川为刘革新之子,王歡(huan)为刘思川配偶。截至2021年12月31日,刘革新及其一致行動(dong)人刘思川、王欢直接(jie)、间接合计持有科伦药业28.78%股份。

科伦药业始(shi)创于1996年,前身为四川科伦大药廠(chang),股东为成都新都企业集团总公司和科伦实业。科伦实业的股东正是以刘革新为首的一众科伦元老(lao)。

抓(zhua)住(zhu)市场的同时,2000年5月,新都企业集团将950万股以每(mei)股1.24元转予给包括刘革新在内的13名(ming)自然人,2001年底(di),新都企业集团的最后70万股以每股2.75元的价格(ge)也转予刘革新。至此,刘革新一家獨(du)大。

刘革新抓住市场缺口,选擇(ze)兒(er)童(tong)输液为切(qie)口,1996年7月,儿童输液产业正式(shi)投产,僅(jin)6个月,就产生盈(ying)利。2000年,中国输液产业變(bian)革,国家推广GMP(良(liang)好(hao)作业規(gui)範(fan))标準(zhun),嚴(yan)守(shou)質(zhi)量“底线”。经过整治后,400多家输液企业,最后能投产的仅剩(sheng)下30家左(zuo)右(you)。科伦药业不仅活(huo)了下来,还拿(na)下了大部分市场份额。

据科伦药业2008年的《招股书》显示,2008年全国大输液产量为79.7亿瓶(ping)(袋(dai)),科伦药业产量为17.5亿瓶(袋)左右,12种主要大输液产品的市场占(zhan)有率均列全国首位(wei)。2008年,科伦药业大输液市场占有率高达22.1%,排(pai)名第一。之后排在第二、第三的北(bei)京(jing)双鶴(he)药业、山(shan)东魯(lu)抗辰(chen)欣(xin)药业分别仅有6%和4%。科伦药业也因此被称为“输液大王”。

图源:科伦药业官(guan)網(wang)

2010年科伦药业成功上市后,除了刘革新外,其哥(ge)哥刘綏(sui)華(hua)、弟(di)弟刘衛(wei)华,以及两个妹(mei)妹刘亚光(guang)、刘亚蜀(shu)、妹夫(fu)尹(yin)鳳(feng)刚等因持股科伦药业股份都迎来一波“暴富”。

刘革新家族也在2019年以135亿元人民币财富登上《2019年胡润百富榜》,排名275名。

不过,“输液大王”的名號(hao)随着历史发展,早已不再是优势。国家卫计委(wei)在2013年发布的《合理用药十大核(he)心信息(xi)》中就曾(zeng)明(ming)確(que)指出:合理用药遵(zun)循(xun)能不用就不用,能少用就少用,能口服(fu)不肌(ji)注,能肌注不输液的原则。

国家药品不良反(fan)应监測(ce)中心发布报告显示,在2020年药品不良反应/事件中,注射(she)给药占比56.7%,远超口服给药的18.6%,而(er)在注射给药中,静脉注射给药占比达91.1%。

因此科伦药业早早走(zou)上转型之路,用十年时间确立了“大输液+抗生素+药物研发”的格局(ju)。不过科伦药业自身仍以大输液业务为主,2021年科伦药业实现营收172亿元,其中输液业务貢(gong)獻(xian)98亿元,占比56%。

二級(ji)市场上,科伦药业股价近十年变动不大。2013年时,科伦药业的股价在40-50元/股之间,截至2023年2月28日,科伦药业报收28.87元/股,总市值411亿元。早期因与科伦药业市值相當(dang),业务范疇(chou)相近等原因被称为“药界双雄(xiong)”之一的恒(heng)瑞(rui)医药早已一路狂(kuang)奔(ben),市值飆(biao)升至如今的2775亿元。

图源:东方财富网

在“限输令”和“限抗令”的双重壓(ya)力之下,从事创新药研发的科伦博泰似乎已成为“科伦系”的新希望。

2022年1-9月,科伦博泰实现营收6.24亿元,其中6.12亿元来自默沙东,占比98.1%。这给科伦药业也带来不少好处,据科伦药业发布的业绩预告显示,科伦药业预计2022年歸(gui)母(mu)净利润为16亿元-17.2亿元,同比增长45.12%-56%。“报告期,按照控股子公司科伦博泰已履(lv)行的合同義(yi)务,利润大幅增加。”科伦药业表示。

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