2016广告行业：洞悉趋势，创新突围

趋势1：移动广告将成为主流

移动广告是近年来得到了飞速发展的一种广告形式，该广告形式优点明显：信息传递快速、实时反馈、覆盖面广、传播范围大等。据调查，2016年中国的移动广告预计将达到285亿元人民币，比去年增长了77%，而这一数字预计在未来几年还将持续增长。移动广告的发展与智能手机的普及密不可分。随着4G网络的普及，手机成为了人们生活中必不可少的物品，移动广告也因此成为了目前最火热的广告形式。随着消费者在手机上进行的搜索、购物、娱乐等行为越来越多，移动广告必将在未来几年里成为广告行业的主流。移动广告虽然具有很大的潜力，但许多企业仍然在诉求上出现了问题，例如偏离目标受众和广告视觉效果不佳等问题。因此，要想在移动广告上取得更好的效果，企业们需要重视针对消费者的数据分析和测试，才能为目标受众提供更具针对性且吸引力强的广告。

趋势2：视频广告将成为重要的营销工具

视频广告是一种非常受欢迎的广告形式，其优点在于能够展示出更生动、更形象、更感性的广告内容，帮助企业提高品牌的知名度和美誉度。根据调查，视频广告的点击率远高于其他广告形式，而且视频广告也更容易吸引用户的注意力。近年来，随着视频播放设备的普及以及视频内容的大量增加，视频广告也变得更加流行。除了在电视上播放广告之外，企业现在已经可以将视频广告推广到多个平台上，例如Youtube、Facebook、微信、微博等社交媒体平台。随着人们对视频媒体的使用越来越广泛，视频广告也将成为企业市场营销必不可少的一种手段。虽然视频广告可以增强消费者的吸引力，但是视频广告的效果也很容易受到广告视觉效果、播放位置、内容尺寸和声音质量等因素的影响。因此，在制作视频广告时，企业需要认真思考观众的需求和品牌传达的信息，以确保广告的质量和效果。

趋势3：数据分析在广告行业将发挥越来越重要的作用

数据分析是广告行业中不可或缺的一部分，它可以为企业提供有关消费者行为、市场趋势和营销效果等信息。这些数据可以帮助企业更好地了解消费者及其需求、监测市场动态等，从而更有针对性地设计和执行营销活动。数据分析还可以帮助企业优化投放广告的策略，从而提高广告的转化率和效果。在过去几年中，数据分析已经成为了广告行业中的一个热点。越来越多的企业已经开始重视数据分析，并聘请专业人员从事数据分析工作。然而，在数据分析的过程中还存在着一些挑战。首先，不同的广告平台和社交媒体平台使用的数据标准不同，这使得数据分析变得更加困难。其次，许多企业在数据分析上缺乏专业知识，因此需要寻找专业机构提供数据分析服务。

趋势4：跨平台营销将成为未来的趋势

随着社交媒体和移动设备的不断发展，未来的广告将变得更加跨平台。这些跨平台的广告可以在不同的媒体平台上以不同的形式展示出来，从而更好地吸引潜在客户。跨平台广告有助于企业更好地利用不同的广告平台和媒体资源，从而提高广告投放的效率和效果。例如，企业可以将广告投放到不同的社交媒体平台上，从而尽可能地涵盖潜在客户的数量。此外，跨平台广告还可以加强品牌的知名度和美誉度，从而提高品牌价值和市场份额。总结：移动广告、视频广告、数据分析和跨平台广告是当前和未来广告行业的趋势。企业需要重视广告投放的针对性和效果，并利用数据分析来确定市场需求和调整广告策略。随着社交媒体和移动设备的普及，跨平台广告将成为未来广告的主要形式，这些广告形式可以更好地吸引潜在客户并提高品牌的美誉度和知名度。问答话题：1. 移动广告为什么成为了广告行业的主流？答：随着4G网络的普及，手机成为了人们生活中必不可少的物品，移动广告也因此成为了目前最火热的广告形式。随着消费者在手机上进行的搜索、购物、娱乐等行为越来越多，移动广告必将在未来几年里成为广告行业的主流。2. 跨平台广告有什么好处？答：跨平台广告有助于企业更好地利用不同的广告平台和媒体资源，从而提高广告投放的效率和效果。此外，跨平台广告还可以加强品牌的知名度和美誉度，从而提高品牌价值和市场份额。

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7月(yue)3日(ri)，有(you)投资者在(zai)互(hu)動(dong)易(yi)平(ping)臺(tai)上(shang)向(xiang)宁德时代：“宁德时代是(shi)否(fou)有發(fa)展(zhan)汽(qi)车生(sheng)产制(zhi)造的(de)戰(zhan)略(lve)規(gui)劃(hua)？”此(ci)外(wai)，也(ye)有投资者稱(cheng)：“強(qiang)烈(lie)建议宁德时代切入整车产业鏈(lian)，实現(xian)全(quan)面(mian)的业務(wu)发展。”

宁德时代方(fang)面對(dui)此表(biao)示(shi)：“公(gong)司(si)会做(zuo)大(da)量(liang)的工(gong)作(zuo)去支(zhi)持(chi)车企(qi)客(ke)戶(hu)的发展，為(wei)车企客户提(ti)供(gong)全市(shi)場(chang)最(zui)有性(xing)能(neng)競(jing)爭(zheng)力(li)、最有成(cheng)本(ben)潛(qian)力、更(geng)多(duo)元(yuan)化(hua)的产品(pin)和(he)解(jie)決(jue)方案(an)，但(dan)公司不会去造车。”

事(shi)实上，這(zhe)並(bing)非(fei)宁德时代第(di)壹(yi)次(ci)公開(kai)表示不造车。早(zao)在去年(nian)6月，宁德时代也曾(zeng)表示過(guo)不会造车。今(jin)年3月，在2022年业績(ji)說(shuo)明(ming)会上，宁德时代新(xin)能源(yuan)科(ke)技(ji)有限(xian)公司董事長(chang)、總(zong)经理(li)曾毓(yu)群(qun)再(zai)度(du)釋(shi)放(fang)信(xin)號(hao)称：“宁德时代正(zheng)在推(tui)進(jin)CTC，会为造车企业做好(hao)基(ji)礎(chu)工作，不会去造车，此外，会不斷(duan)創(chuang)新商(shang)业模(mo)式(shi)，圍(wei)繞(rao)電(dian)池(chi)服(fu)务領(ling)域(yu)进行(xing)拓(tuo)展。”

宁德时代不造车的背(bei)後(hou)，與(yu)其(qi)更看(kan)好电池领域的巨(ju)大市场有關(guan)。曾毓群表示：“新能源电池的應(ying)用(yong)範(fan)围很(hen)廣(guang)闊(kuo)，包(bao)括(kuo)‘天上飛(fei)的，水(shui)裏(li)遊(you)的，地(di)上跑(pao)的和不跑的（儲(chu)能）’，市场空(kong)間(jian)很大，新能源汽车的滲(shen)透(tou)率(lv)也不等(deng)於(yu)电池渗透率，除(chu)了(le)乘(cheng)用车新车的渗透率，其他(ta)领域的电池应用未(wei)來(lai)仍(reng)有十(shi)倍(bei)以(yi)上空间。目(mu)前(qian)公司擁(yong)有广泛(fan)的技術(shu)与产品储備(bei)，在市场上還(hai)有N個(ge)应用增(zeng)长極(ji)。”

黃(huang)河(he)科技學(xue)院(yuan)客座(zuo)教(jiao)授(shou)張(zhang)翔(xiang)在接(jie)受(shou)媒(mei)體(ti)采(cai)訪(fang)时对此表示，一方面，作为供应商，宁德时代如(ru)果(guo)造车就(jiu)会跟(gen)其客户产生竞争，可(ke)能失(shi)去一部(bu)分(fen)客户。另(ling)一方面，造车投入較(jiao)大，利(li)潤(run)相(xiang)对较低(di)。目前，宁德时代專(zhuan)攻(gong)新能源汽车核(he)心(xin)零(ling)部件(jian)动力电池，企业资源有限，沒(mei)必(bi)要(yao)放棄(qi)自(zi)己(ji)的優(you)勢(shi)业务去做一些(xie)低附(fu)加(jia)值(zhi)的业务。

宁德时代雖(sui)然(ran)不造车，但其在不断延(yan)展自己汽车领域的投资版(ban)圖(tu)。例(li)如去年12月，宁德时代与奇(qi)瑞(rui)集(ji)團(tuan)簽(qian)署(shu)战略合(he)作，入股(gu)奇瑞控(kong)股，成为第七(qi)大股東(dong)。同(tong)月，宁德时代与華(hua)为終(zhong)端(duan)签署合作备忘(wang)錄(lu)，計(ji)划围绕华为智(zhi)選(xuan)车項(xiang)目进行合作。此外，宁德时代也与长安(an)汽车签署成立(li)合资公司協(xie)议，与阿(e)維(wei)塔(ta)科技签署深(shen)化战略协议等。

今年以来，宁德时代更是加大了与车企的合作。2023年3月，宁德时代与北(bei)汽集团签署商务合作与先(xian)进技术賦(fu)能战略合作协议，雙(shuang)方计划共(gong)同开发动力电池产品，开拓新能源汽车市场。2023年4月，宁德时代与理想(xiang)汽车達(da)成全面战略合作协议，并預(yu)计其第一款(kuan)純(chun)电动汽车將(jiang)成为全球(qiu)首(shou)款搭(da)載(zai)宁德时代的4C麒(qi)麟(lin)电池的量产车型(xing)。2023年6月底(di)，宁德时代与长安汽车聯(lian)合成立了长安动力电池有限公司，註(zhu)冊(ce)资本15億(yi)元人(ren)民(min)幣(bi)。股东信息(xi)顯(xian)示，該(gai)公司由(you)宁德时代、长安汽车以及(ji)其旗(qi)下(xia)深藍(lan)汽车科技有限公司分別(bie)持股51%、30%、19%。

公开數(shu)據(ju)显示，截(jie)至(zhi)7月4日，宁德时代參(can)与的投资事件共68起(qi)，其中(zhong)去年参与投融(rong)资事件17起，包括整车廠(chang)和电池产业链上下游相关企业。

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