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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>天(tian)眼(yan)新(xin)知(zhi) | 女(nv)子(zi)本(ben)弱(ruo)，為(wei)母(mu)則(ze)剛(gang)！女性(xing)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)潛(qian)力(li)無(wu)限(xian)

前(qian)言(yan)：隨(sui)著(zhu)(zhe)中(zhong)國(guo)數(shu)字(zi)經(jing)濟(ji)的(de)深(shen)入(ru)發(fa)展(zhan)，產(chan)業(ye)数字化(hua)進(jin)程(cheng)不(bu)斷(duan)加(jia)速(su)，大(da)数據(ju)在(zai)产业決(jue)策(ce)中的比(bi)重(zhong)越(yue)來(lai)越高(gao)。天眼查(zha)数据研(yan)究(jiu)院(yuan)特(te)此(ci)推(tui)出(chu)“天眼新知”專(zhuan)欄(lan)，以(yi)天眼查大数据为依(yi)托(tuo)，梳(shu)理(li)产业格(ge)局(ju)及(ji)发展脈(mai)絡(luo)，解(jie)讀(du)产业領(ling)域(yu)最(zui)新動(dong)態(tai)和(he)投(tou)融(rong)資(zi)風(feng)向(xiang)，为各(ge)方(fang)决策提(ti)供(gong)參(can)考(kao)。

本文(wen)为天眼新知·产业分(fen)析(xi)系(xi)列(lie)，第(di)三(san)十(shi)五(wu)篇(pian)。

老(lao)舍(she)先(xian)生(sheng)在《我(wo)的母親(qin)》裏(li)說(shuo)：“人(ren)，即(ji)使(shi)活(huo)到(dao)八(ba)九(jiu)十歲(sui)，有(you)母亲便(bian)可(ke)以多(duo)少(shao)還(hai)有點(dian)孩(hai)子氣(qi)。失(shi)了(le)慈(ci)母便像(xiang)花(hua)插(cha)在瓶(ping)子里，雖(sui)然(ran)还有色(se)有香(xiang)，卻(que)失去(qu)了根(gen)。有母亲的人，心(xin)里是(shi)安(an)定(ding)的。

不管(guan)我們(men)幾(ji)岁,在母亲眼里永(yong)遠(yuan)都(dou)是小(xiao)孩子

從(cong)嗷(ao)嗷待(dai)哺(bu)到蹣(pan)跚(shan)學(xue)步(bu)，从玩(wan)耍(shua)学習(xi)到成(cheng)家(jia)立(li)业

我们在慢(man)慢長(chang)大，母亲却在慢慢變(bian)老…

壹(yi)、“一束(shu)鮮(xian)花寄(ji)相(xiang)思(si)”：兼(jian)顧(gu)美(mei)觀(guan)與(yu)時(shi)尚(shang) 鲜花仍(reng)是送(song)禮(li)首(shou)選(xuan)之(zhi)一

“誰(shui)能(neng)拒(ju)絕(jue)一束美麗(li)的鲜花呢(ne)？”随着母亲節(jie)的臨(lin)近(jin)，鲜花這(zhe)種(zhong)既(ji)美观又(you)时尚的礼物(wu)，再(zai)次(ci)得(de)到人民(min)群(qun)眾(zhong)的青(qing)睞(lai)。无論(lun)是線(xian)下(xia)花店(dian)，为母亲挑(tiao)选几支(zhi)康(kang)乃(nai)馨(xin)，还是远在千(qian)里之外(wai)，通(tong)過(guo)網(wang)络平(ping)臺(tai)，通过“鲜花新勢(shi)力”的鲜花電(dian)商(shang)購(gou)買(mai)一束花，都是對(dui)母愛(ai)的誠(cheng)摯(zhi)表(biao)達(da)。

节日(ri)花卉(hui)消费火(huo)熱(re)是我国鲜花消费市场一個(ge)顯(xian)著特征(zheng)，主(zhu)要(yao)集(ji)中在元(yuan)旦(dan)、春(chun)节、“五一”节、情(qing)人节、母亲节、教(jiao)師(shi)节等(deng)节日。鲜花具(ju)有“非(fei)常(chang)明(ming)显”的礼品(pin)屬(shu)性，“买花的人不看(kan)花，看花的人不买花”是对我国花卉礼品性消费的形(xing)象(xiang)描(miao)述(shu)。

据网络調(tiao)研数据显示(shi)，女性是我国主要鲜花消费群體(ti)，占(zhan)比約(yue)61.4%。消费人群主要是中高收(shou)入者(zhe)，超(chao)过六(liu)成的鲜花消费者月(yue)收入在5001元至(zhi)15000元。二(er)线及以上(shang)城(cheng)市是主要消费城市，消费人群年(nian)齡(ling)大致(zhi)在27岁至39岁。个人月收入在5000元至15000元的每(mei)年鲜花消费3次至4次，15000元以上的每年鲜花消费在10次以上。

经过多年的发展，我国鲜花消费市场日趨(qu)成熟(shu)，鲜花消费逐(zhu)漸(jian)由(you)过去的集團(tuan)消费向大众消费轉(zhuan)变，消费模(mo)式(shi)由單(dan)一化、团购化向个性化、多樣(yang)化转变，帶(dai)动了上遊(you)市场，提升(sheng)了鲜花特色产业，推动了鲜花产业工(gong)业化，做(zuo)大了鲜花市场，實(shi)現(xian)了標(biao)準(zhun)化、規(gui)範(fan)化和规模化，構(gou)建(jian)成了世(shi)界(jie)最大的鲜花生产中心。

未(wei)来，随着生活質(zhi)量(liang)的提高，中国花卉行(xing)业的发展空(kong)間(jian)仍然廣(guang)闊(kuo)。从数据来看，目(mu)前国內(nei)一、二线城市的人均(jun)鲜花消费額(e)，是歐(ou)美国家的20%，所(suo)以在未来的兩(liang)三年里，至少有五到六倍(bei)的成长空间。花卉行业將(jiang)會(hui)加速向品质提升、智(zhi)能化、高科(ke)技(ji)化等方向发展，同(tong)时，也(ye)需(xu)要在体制(zhi)完(wan)善(shan)、市场规范、品牌(pai)建設(she)等方面(mian)加強(qiang)協(xie)调，不断探(tan)索(suo)可持(chi)續(xu)发展之路(lu)。

天眼查数据显示，截(jie)至目前，我国现存(cun)鲜花电商相關(guan)企(qi)业6.2萬(wan)余(yu)家，其(qi)中，2022年新增(zeng)註(zhu)冊(ce)企业2350余家，新增注册企业增速4%；

从地(di)域分布(bu)来看，广東(dong)以1.6万余家位(wei)列區(qu)域首位；上海(hai)、湖(hu)南(nan)分列二、三位，分別(bie)擁(yong)有1.4万余家以及3450余家；

从成立时间来看，近52.1%的相关企业成立於(yu)1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比近6.4%；

二、母嬰(ying)电商：素(su)质教育(yu) 科学餵(wei)養(yang) 辣(la)媽(ma)们的新戰(zhan)场

當(dang)随着互(hu)聯(lian)网原(yuan)住(zhu)民“90後(hou)、95后”開(kai)始(shi)走(zou)向育兒(er)之路，由于儿时养成的生活习慣(guan)，互联网电商平台仍然是她(ta)们购物的热門(men)渠(qu)道(dao)，特别是近年来短(duan)視(shi)頻(pin)平台的崛(jue)起(qi)，直(zhi)播(bo)电商更(geng)成为了“辣妈”们的“新战场”。素质教育、科学喂养，成为新时代(dai)父(fu)母的育儿新追(zhui)求(qiu)，也讓(rang)新时代父母追求更有品质、更科学的母婴产品，这也推动了母婴产业的消费升級(ji)。

母婴电商是互联网时代发展的必(bi)然产物，它(ta)具備(bei)綜(zong)合(he)性质，是由不同行业和部(bu)门相結(jie)合而(er)形成的产业群。傳(chuan)統(tong)母婴市场的不足(zu)为母婴电商市场的興(xing)起提供了发展機(ji)遇(yu)，而技術(shu)的日渐完善，市场的不断拓(tuo)展以及网络购物的日渐普(pu)及，又为母婴电商市场的快(kuai)速发展提供了營(ying)养的土(tu)壤(rang)。

另(ling)外，近年生育政(zheng)策的不断调整(zheng)優(you)化，从2013年的单獨(du)二孩、到2016年的全(quan)面二孩、以及至“十四(si)五”规劃(hua)綱(gang)要中提出的“增强生育政策包(bao)容(rong)性”，再到如(ru)今(jin)的三孩生育政策，全面推动了线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%。据艾(ai)瑞(rui)咨(zi)詢(xun)預(yu)測(ce)，到2025年中国母婴市场规模将达到4.7億(yi)元，其中线上消费规模占比将达到39%。

随着数字经济的大力发展，数字基(ji)礎(chu)设施(shi)的不断完善，直播电商的兴起，达人带貨(huo)出现为母婴用(yong)品市场增添(tian)了新的增长渠道。母婴用品不同于一般(ban)的消费品，消费者更注重产品的“实際(ji)效(xiao)果(guo)”,比如：食(shi)品類(lei)产品，注重其配(pei)方、营养成分，是否(fou)有过多的添加劑(ji)；服(fu)飾(shi)类产品注重面料(liao)的舒(shu)適(shi)程度(du)，是否有引(yin)起过敏(min)的材(cai)料。相較(jiao)于传统的电商銷(xiao)售(shou)，直播间的行业达人，大V可通过自(zi)己(ji)的实际经歷(li)来告(gao)訴(su)消费者，产品的实际使用情況(kuang)如何(he)，增加产品的可信(xin)程度；另一方面通过与消费者的互动，生产商可实时收集用戶(hu)的即时反(fan)饋(kui)，提高生产的柔(rou)性化程度，可以更适應(ying)需求变化，以更低(di)的成本来调整产能。

据天眼查不完全统計(ji)，母婴电商相关融资合计发生110余起，融资金(jin)额超70亿元；

从融资事(shi)件(jian)地域分布来看，北(bei)京(jing)、浙(zhe)江(jiang)以及广东，相关融资事件排(pai)名(ming)靠(kao)前，分别有39起、33起以及14起；

从融资輪(lun)次来看，超6成的融资事件處(chu)于早(zao)期(qi)投资，其中，天使轮、A轮以及A+轮，分别有42起、26起以及8起；

从投资机构来看，包括(kuo)高榕(rong)资本、紅(hong)点中国、经緯(wei)創(chuang)投在内的6家机构，以4筆(bi)投资排名靠前。

三、顏(yan)值(zhi)经济：“美”不止(zhi)是年輕(qing)妈妈的专利(li)中老年群体消费潜力靜(jing)待挖(wa)掘(jue)

在80,90年代的人群逐步成为人母，人父之际，“她/他(ta)们”的母亲，慢慢走向了中老年，逐渐老去。

两年前，某(mou)短视频平台博(bo)主发布了一條(tiao)“給(gei)50岁妈妈化妝(zhuang)的短视频”，立刻(ke)引起广大人民群众的“圍(wei)观”，不少博主和素人用户都曬(shai)出了给妈妈化妆的短视频。在这些(xie)视频里，妈妈们对化妆表现出欣(xin)喜(xi)和期待，还有不少妈妈种草(cao)了女儿使用的产品。

据国家统计局公(gong)布数据显示，截至2022年末(mo)，我国60岁及以上人口(kou)达2.8亿人，占全国人口的19.8%，其中65岁及以上人口有2.09亿人。据新華(hua)社(she)预计，“十四五”时期60岁及以上人口突(tu)破(po)3亿。在不久(jiu)的将来，70后、80后们也将成为新一批(pi)“銀(yin)发族(zu)”。

作(zuo)为颜值经济第一大产业，化妆品正(zheng)越来越成为消费者尤(you)其是女性的刚需。在我国，无论是50-70岁之间的活力老人，还是30-40岁之间的“新银族”，都是最早接(jie)受(shou)化妆品市场教育的一批消费者，对化妆品的認(ren)知也在不断进化，据美容院数据，中老年消费人群占门店美容消费人群60%以上，而且(qie)比年轻人对机构的忠(zhong)诚度更高。尤其是在社交(jiao)媒(mei)体的催(cui)化下，他们的美妆意(yi)識(shi)加速覺(jiao)醒(xing)，需求不断进階(jie)，成为推动银发化妆品市场爆(bao)发的必要条件。

天眼查数据显示，截至目前，我国现存美妆相关企业80.5万余家，其中，2022年新增注册企业8.8万余家，新增注册企业增速12.7%；

从地域分布来看，广东以8.3万余家位列区域首位；山(shan)东、江蘇(su)分列二、三位，分别拥有7.1万余家以及6.9万余家；

从成立时间来看，近52.4%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比近10.7%；

四、智能设备：健(jian)康是永恒(heng)的“主題(ti)”

对儿女来说，父母拥有健康的身(shen)体是最为关心的事。随着科技的进步，健康意识的觉醒，妈妈们更需要与时俱(ju)进，運(yun)用身邊(bian)的科技产品，去守(shou)護(hu)自己的身体健康。

无论是年轻，爱好(hao)健身的年轻辣妈，或(huo)者爱好“养生局”的中年妈妈，以至到年长的老年妈妈，甚(shen)至是准妈妈，都可以找(zhao)到适合自己的产品。

准妈妈们：初(chu)为人母，擔(dan)心孩子的健康

准妈妈们或許(xu)还未能收到来自孩子的礼物，不过准爸(ba)爸们或者是准妈妈身边的朋(peng)友(you)们，其实可以考慮(lv)送一些監(jian)测胎(tai)儿健康情况的设备，让准妈妈能夠(gou)聆(ling)聽(ting)到孩子的心跳(tiao)，也能够知道孩子是否健康。

30到40岁的妈妈们：兼顾家庭(ting)和工作，壓(ya)力不小

在这个年龄層(ceng)的妈妈们，孩子大多在10岁以下，正是活潑(po)好动的熊(xiong)孩子年紀(ji)。妈妈们要同时兼顾工作和家庭，压力自然不小，但(dan)她们未必知道自己的压力有多大，这时就(jiu)需要有一些外部的设备幫(bang)助(zhu)她们，感(gan)知自己的压力並(bing)帮助她们減(jian)压。另外，妈妈们在外打(da)拼(pin)，但同时也会牽(qian)掛(gua)在家里的孩子，借(jie)助家庭智能攝(she)像頭(tou)，妈妈们能够进行远程监控(kong)，家里的情况一覽(lan)无遺(yi)，有时候(hou)还可以跟(gen)寶(bao)貝(bei)对話(hua)，从此再也不用太(tai)过担心了。

40到50岁的妈妈们：更多地关注自己的身体狀(zhuang)况

想(xiang)要减肥(fei)，做瑜(yu)伽(jia)是个不錯(cuo)的选擇(ze)，智能瑜伽墊(dian)可以帮助他们糾(jiu)正瑜伽动作，以獲(huo)得最好的鍛(duan)煉(lian)效果。大部分人都是以体重作为衡(heng)量减肥结果的指(zhi)标，配上一个智能秤(cheng)，除(chu)了知道自己的体重之外，还能得知自己的体质，看看自己还有哪(na)些方面可以改(gai)善一下。

50岁以上的妈妈们：预防(fang)老人病(bing)

在现在的智能设备市场上，也出现了不少智能血(xue)压计、智能血糖(tang)儀(yi)这一类的设备，他们比传统的血压计、血糖仪要更容易(yi)使用，而且无论是妈妈本身还是家人，都能通过远程数据传輸(shu)得知妈妈的血压、血样状况，出了什(shen)麽(me)問(wen)题也能在第一时间发现。特别是现在很(hen)多可穿(chuan)戴(dai)设备已(yi)经具备很多諸(zhu)如：血压、血氧(yang)等监测功(gong)能，能够更好地对身体状况进行预警(jing)。

天眼查研究院认为，无论“礼物”大小，金额多少，均是子女对于母亲的一份(fen)关爱。“爱别等，孝(xiao)别遲(chi)”。只(zhi)要妈妈健康长壽(shou)，每天都是母亲节。

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