户外广告审批取消，市场重塑。

网络资源与户外广告审批取消，市场重塑。

前言

近年来，随着移动互联网时代的到来，越来越多的企业开始将广告投放至网络平台。然而，户外广告曾经是企业推广的重要渠道，其被取消审批意味着何种变化呢？

1.政策变化与市场重塑

我们知道，户外广告所占据的市场份额越来越小，根据零点数据报告显示，2019年第四季度，户外广告行业市场规模同比下降22.8%。不少企业开始将投入资金转向线上广告，然而，新冠疫情的影响加速了线上广告的增长，同时也加速了户外广告的衰退，很多企业开始将资金投向了社交媒体广告和互联网广告，这些新的广告形式的出现影响了户外广告的市场地位。

除此之外，政策的变化也是影响市场的因素之一。广告审批取消是2015年开始的，部分城市已经取消了广告审批，如重庆、成都、南京等，而在2018年，国家出台了《国务院关于进一步优化营商环境的决定》，其中明确提出要取消涉企行政审批事项。而户外广告的审批正是其中之一，取消审批的出台，标志着户外广告行业完全由市场调节，市场逐渐形成新的格局。

2.市场新格局下的挑战

现在，市场呈现出一个全新的格局，户外广告市场正在经历着一个深度的革命。新平台、新媒体、新技术、新趋势已经成为新时代的关键词。然而，如果从户外广告的角度来看，市场形势更为严峻。

首先，新旧媒体的激烈竞争让户外广告背负着更多的压力。由于现在市场上出现了越来越多的新媒体，如电视、网络、手机等，让户外广告的占比越来越小，这也就意味着户外广告的竞争力越来越弱，更多的企业开始放弃它。

其次，线上广告的火爆也成为了户外广告行业的挑战。现在，越来越多的企业开始将资金投向互联网广告、社交媒体广告等，而这些广告的投放成本相对较低，效果也相对不错，不少人开始认为，它们将成为未来的主流广告。

3.市场新格局下的机遇

面对如此严峻的市场形势，户外广告也可以从另一个角度寻找到机会。

首先，户外广告可以通过不断地创新和更新自己的形式来提升自己的竞争力。目前，在城市的街头、地铁、公交车上，可以看到各种形式的户外广告，如大型电子屏幕、立体广告、海报等。而在新时代下，户外广告需要将更多的新科技、新元素融入到自己的设计和制作当中，使广告更加富有吸引力，更加契合人们的审美需求。

其次，户外广告可以从大众群体的角度寻找到机会。即使是在数字化高峰的时代，户外广告由于其广泛的传播覆盖率，还是可以依靠大规模传播来吸引更多的目光，从而提高投放效果。

总结

广告审批取消，市场重塑。户外广告面临严峻挑战的同时，也需要在新机遇中寻找新的发展方向。从创新广告形式、融入新科技元素到寻找大众市场化需求，户外广告需要在新的格局下找到新的定位，以适应新时代的市场竞争。

常见问题

1.户外广告是否会因为政策的变化而消失？

不会。虽然广告审批取消，但这并不意味着户外广告缺乏审批机构而被随意放任，国家也会对广告内容、广告形式等方面进行规范。此外，户外广告依然具有传统广告形式所无法替代的独特传播优势。

2.户外广告如何面对线上广告的崛起？

户外广告可以通过与线上广告的结合，寻找到新的发展机遇，例如，将二维码、链接等线上元素融入到户外广告中，使它们更加便于人们的互动和操作。此外，户外广告还可以通过创新广告形式、利用人们的视觉效应等方法来提高广告的效果。

户外广告审批取消，市场重塑。随机日志

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