爆料！微博广告数据大揭秘

1. 微博广告数据的意义

微博广告作为一种新兴的广告形式，在近年来的企业营销中逐渐占据了一席之地。然而，对于企业来说，如何有效地衡量广告效果，提高广告转化率，获取更高的ROI，成为了广告投放过程中最困难的一环。而在这个过程中，微博广告数据的意义变得尤为重要。在这个时代，数据已成为企业决策的重要依据。而对于微博广告投放来说，数据分析则是衡量广告效果的重中之重。借助微博广告数据，企业可以实时了解广告投放效果，对广告进行优化调整。在竞争激烈的市场中，这样的优势无疑能够让企业获取更好的业绩。同时，微博广告数据也为企业提供了更多变化的思路，让企业可以更好地进行产品营销策略的规划。

1.1 微博广告数据如何帮助企业提高ROI

企业广告投放的最终目的就是获取更高的ROI。而借助微博广告数据分析，企业可以更加准确地衡量广告效果，找到效果突出的广告形式，并对广告进行调整，更好地满足消费者需求。同时，微博广告数据的参考也让企业能够更好地规避一些不必要的风险，比如避免无效广告投放、避免投放渠道的重复、以及避免广告风格的雷同等问题。这样，企业能够更好地把握投放效果，提高广告ROI。

1.2 微博广告数据如何提高广告投放效果

微博广告分析可以帮助企业更好地把握广告投放效果，通过对群体特征的细致分析，以及对不同推广渠道的分析，可以让企业更加准确地了解目标客户的消费决策模式，找到合适的广告方式以及投放时间，实现相对高精度的广告推送。同时，对于原有广告形式的调整优化也可以提高广告投放效果，使得企业获得更多的线上流量及转化，提高广告营销效果。

2. 微博广告投放数据分析的四大关键点

微博广告投放数据分析需要注意哪些关键点呢？

2.1 目标受众的精准定位

微博广告的受众定位非常重要，精准找到目标群体，才能真正提高广告投放的效果。因此，在广告投放之前，首先要详细了解目标客户的相关信息，了解目标群体的行为模式、购买偏好、兴趣点等信息，以此来确定广告投放的相关参数，比如年龄、性别、地域等。同时，通过微博自身的数据分析，也可以了解到用户的粉丝情况，从而更好地让广告投放达到目标受众。

2.2 广告投放的质量及效果监控

在广告投放过程中，对于广告质量的监控也是非常重要的一环。通过微博广告投放数据分析，可以实时监控广告投放细节，包括广告投放次数、点击率、广告效果等数据。这种监控能力可以让企业更好地了解广告投放的实际效果，及时调整策略，以及优化广告质量。

2.3 广告投放参数的调整及优化

广告投放参数的调整及优化也是微博广告投放数据分析的重要环节。通过对广告投放数据的汇总分析，可以找到广告投放的问题所在，以及明显的改进方向，进行投放参数的调整优化，以达到更好的广告投放效果。这其中，对于广告投放时间点的选择也是非常重要的一环。分析出用户的在线时间和阅读习惯，进行权衡后，选择最优的广告投放时间，实现广告投放效果的最大化。

2.4 MVP的确定与实现

在广告投放过程中，MVP（最小可行产品）的思想可以帮助企业在最短的时间内验证商业模式，并在后续的广告投放中进行实践和调整。通过微博广告投放数据分析，企业可以更加快速、高效地确定MVP，并迅速地进行实践验证，从而找到合适的商业模式并加以推动。

3. 微博广告数据分析的优势

微博广告数据分析作为一种企业广告投放策略中不可或缺的环节，自然有其优势。

3.1 实时监控各项广告投放数据

微博广告数据分析可以实时监控各项广告投放数据，包括广告投放次数、点击率、曝光量以及广告效果等数据，并对广告的效果进行实时的调整和优化。这种能力的嫁接可以让企业更好地了解广告投放的实际效果，及时调整策略，以及优化广告质量。

3.2 更好地把握目标客户的年龄、性别、地域等精准信息

通过微博广告数据分析，企业可以准确了解目标受众的年龄、性别、地域等相关信息，从而精准进行广告投放。这种定位能力的嫁接可以让广告投放效果更加准确，实现广告投放效果的最大化。

3.3 针对不同推广渠道的分析

微博广告投放数据分析还可以对不同推广渠道的分析，包括搜索引擎、社交媒体等渠道。通过不断分析不同渠道的情况，企业可以更好地把握不同渠道的优势，进行广告投放策略的制定，以实现更好的广告效果。

3.4 原有广告形式的调整优化

对于原有广告形式的调整优化也是微博广告投放数据分析的重要内容。通过对广告投放数据的分析，可以找到广告投放的问题所在，并明确可行的改进方向，以实现广告投放效果的最大化。

4. 总结归纳

微博广告数据作为企业广告投放过程中不可或缺的一部分，可以帮助企业更好地把握广告效果，以及对目标受众进行准确定位。在微博广告投放数据分析中，需要注意目标受众的精准定位、广告投放质量及效果监控、广告投放参数的调整优化、MVP的确定与实践等关键点。同时借助微博广告数据分析，企业可以实时监控各项广告投放数据、更好地把握目标客户的年龄、性别、地域等精准信息、针对不同推广渠道进行分析、以及对原有广告形式进行调整优化。通过这些优势，企业可以更好地实现广告投放效果的最大化。问答话题：Q：对于企业广告投放来说，为什么微博广告数据分析尤为重要？ A：微博广告数据分析可以帮助企业更好地把握广告效果，以实现广告投放效果的最大化。借助微博广告数据，企业可以实时了解广告投放效果，对广告进行优化调整。同时，微博广告数据也为企业提供了更多变化的思路，让企业可以更好地进行产品营销策略的规划。Q：微博广告投放数据分析需要注意哪些关键点？A：微博广告投放数据分析需要注意目标受众的精准定位、广告投放质量及效果监控、广告投放参数的调整优化、MVP的确定与实践等关键点。同时，在广告投放过程中选择最优的广告投放时间，也是非常重要的一环。

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轉(zhuan)型(xing)路(lu)上的(de)三六零，還(hai)需(xu)要(yao)時(shi)間(jian)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia)

近(jin)幾(ji)年(nian)，作(zuo)為(wei)曾(zeng)經(jing)的網(wang)絡(luo)安(an)全(quan)龍(long)頭(tou)，三六零受(shou)到(dao)业绩增(zeng)長(chang)的困(kun)擾(rao)，苦(ku)苦尋(xun)找(zhao)新的增长點(dian)。可(ke)無(wu)論(lun)是(shi)最(zui)開(kai)始(shi)时的手(shou)機(ji)业務(wu)，还是後(hou)來(lai)的入(ru)股(gu)哪(na)咤(zha)汽(qi)车進(jin)軍(jun)新能(neng)源(yuan)行(xing)业，都(dou)沒(mei)有(you)太(tai)多(duo)的收(shou)獲(huo)。

1月(yue)31日，三六零（601360.SH）交(jiao)出(chu)了(le)壹(yi)份(fen)糟(zao)糕(gao)的“成(cheng)绩單(dan)”。根(gen)據(ju)該(gai)公(gong)司(si)預(yu)計(ji)，2022年全年凈(jing)亏損(sun)为24.8億(yi)元(yuan)左(zuo)右(you)，同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)374.94%左右。

（圖(tu)源：公告(gao)）

與(yu)此(ci)同时，三六零正(zheng)在(zai)不(bu)斷(duan)收縮(suo)投(tou)資(zi)版(ban)图，從(cong)Opera瀏(liu)覽(lan)器(qi)到哪吒汽车、騰(teng)訊(xun)音(yin)樂(le)，不断減(jian)少(shao)外(wai)部(bu)投资，回(hui)籠(long)资金(jin)。而(er)對(dui)於(yu)前(qian)段(duan)时间外界(jie)較(jiao)为關(guan)註(zhu)的不断出售(shou)投资股權(quan)，三六零的理(li)由(you)是“聚(ju)焦(jiao)數(shu)字(zi)安全核(he)心(xin)戰(zhan)略(lve)”。

可《每日财报》关注到，自(zi)2021年开始，三六零就(jiu)啟(qi)動(dong)了聚焦数字安全战略，但(dan)目(mu)前来看(kan)，仍(reng)有较长的路要走(zou)。那(na)麽(me)今(jin)年，三六零能否(fou)在数字安全領(ling)域(yu)站(zhan)穩(wen)腳(jiao)跟(gen)，並(bing)重(zhong)回增长呢(ne)？

破(po)局(ju)不利(li)，进入亏损时刻(ke)

自2018年回A股上市(shi)以(yi)来，三六零的业绩便(bian)持(chi)續(xu)低(di)迷(mi)。

2018年-2021年，三六零的營(ying)业收入分(fen)別(bie)为131.29亿元、128.41亿元、116.15亿元、108.86亿元，歸(gui)屬(shu)净利潤(run)分别为35.35亿元、59.8亿元、29.13亿元、9.02亿元。2022年，直(zhi)接(jie)由盈(ying)转亏，全年预计亏损24.8亿元，成为三六零登(deng)陸(lu)资本(ben)市場(chang)以来的首次年度(du)亏损。

(制(zhi)图：每日财报)

作为國(guo)內(nei)网络安全龙头，三零六曾经也(ye)是風(feng)光(guang)无限(xian)，憑(ping)借(jie)著(zhe)顛(dian)覆(fu)的模(mo)式(shi)在PC时代(dai)積(ji)累(lei)了大(da)量(liang)的用(yong)戶(hu)，不過(guo)伴(ban)隨(sui)着移(yi)动手机端(duan)的興(xing)起(qi)，殺(sha)毒(du)軟(ruan)件(jian)逐(zhu)漸(jian)被(bei)邊(bian)緣(yuan)化(hua)，三六零也因(yin)此迅(xun)速(su)跌(die)落(luo)神(shen)壇(tan)。

可以說(shuo)，三六零之(zhi)所(suo)以陷(xian)入今天(tian)的境(jing)地(di)，除(chu)了有外部因素(su)之外，就是自身(shen)的转型失(shi)敗(bai)。

在破局方(fang)面(mian)，三六零此前曾向(xiang)哪吒汽车投入了19亿元，意(yi)图进军造(zao)车行业，然(ran)而縱(zong)使(shi)家(jia)大业大也扛(kang)不住(zhu)哪吒汽车不足(zu)4個(ge)月时间估(gu)值(zhi)重挫(cuo)近140亿元的“精(jing)神打(da)擊(ji)”。去(qu)年11月，三六零公告中(zhong)表(biao)示(shi)，对于该筆(bi)19亿元的投资，由于運(yun)营亏损，计提(ti)5.9亿元的亏损。

而作为业绩表現(xian)由下滑(hua)转向亏损的关鍵(jian)因素，2022年公司確(que)認(ren)投资损益(yi)及(ji)公允(yun)價(jia)值變(bian)动损益共(gong)计約(yue)-15.0亿元，较上年同期(qi)下降约17.6亿元。主(zhu)要因部分合(he)聯(lian)营企(qi)业亏损较大、部分投资項(xiang)目公允价值变动损失，以及處(chu)置(zhi)參(can)股公司Opera Limited股权损失所致(zhi)。

若(ruo)再(zai)往(wang)前回溯(su)，从2015年与酷(ku)派(pai)、乐視(shi)合作开展(zhan)手机业务，到2016年眼(yan)看着直播(bo)行业的兴起，和(he)直播完(wan)全“不沾(zhan)边”的三六零又(you)嘗(chang)試(shi)转型直播行业，投资成立(li)了直播平(ping)臺(tai)“花(hua)椒(jiao)直播”，再到2018年转型做(zuo)遊(you)戲(xi)等(deng)等，雖(sui)然没有什(shen)么突(tu)出的成绩，但不難(nan)看出，其(qi)實(shi)近几年来三六零一直在急(ji)切(qie)转型。

政(zheng)企安全，會(hui)是“良(liang)方”嗎(ma)？

相(xiang)对靠(kao)譜(pu)的，在2020年12月，经歷(li)过多次尝试，三六零決(jue)定(ding)押(ya)注转型政企安全，此后周(zhou)鴻(hong)祎(yi)也提到，三六零在2022年全面转型中，SaaS是最重要的战略布(bu)局，这是解(jie)决中小(xiao)微(wei)企业数字化困局的杀手鐧(jian)。

对于这方面，据艾(ai)媒(mei)咨(zi)詢(xun)数据顯(xian)示，中国网络信(xin)息(xi)安全市场規(gui)模逐年增长，从2016年的336.2亿元增长至(zhi)2021年的926.8亿元，预计2022年可以突破一千(qian)亿元，達(da)到1158.5亿元。

不可否认，该行业有着较大的發(fa)展潛(qian)力(li)，但是競(jing)爭(zheng)也较为激(ji)烈(lie)。因为，据中国网络安全產(chan)业联盟(meng)（CCIA）数据，2022上半(ban)年，国内就有3256家公司开展网络安全业务。

另(ling)据《每日财报》觀(guan)察(cha)，三六零目前其实主要还是依(yi)靠免(mian)費(fei)安全产品(pin)+商(shang)业化变现，即(ji)通(tong)过360安全衛(wei)士(shi)、360浏览器等安全产品，360導(dao)航(hang)、360搜(sou)索(suo)等信息获取(qu)類(lei)产品構(gou)成的“360全家桶(tong)”来获取用户。

财报穿(chuan)透(tou)来看，三六零盡(jin)管(guan)強(qiang)不断强調(tiao)转型，但支(zhi)柱(zhu)业务还是包(bao)括(kuo)互(hu)联网商业化及增值服(fu)务在内的互联网业务。其中，2022年三六零互联网业务实现营业收入约57.9亿元，同比下降约22%，但营收占(zhan)比仍约61.01%。

三六零对此还表示过，互联网业务的下滑是源于互联网廣(guang)告市场流(liu)量分布多元化，竞争程(cheng)度加(jia)劇(ju)，PC端投放(fang)占互联网广告市场的比例(li)繼(ji)续下滑。公司正通过維(wei)系(xi)原(yuan)有客(ke)户及开拓(tuo)新客户、新渠(qu)道(dao)、新模式的方式，减緩(huan)互联网业务收入的下滑速度。

不论怎(zen)么说，側(ce)重过去的营收且(qie)亦(yi)逐渐下滑就是不争的事(shi)实。财报数据显示，三六零的“安全及其他(ta)”业务2022年营收僅(jin)为17.5亿，在收入的比例中占18.4%，所以，从整(zheng)體(ti)的业绩来看，虽然政企安全业务有所起色(se)，但仍然难以承(cheng)擔(dan)三六零转型的重担。

对于未(wei)来，面对中国网络信息安全市场，尚(shang)未站稳脚跟的三六零，必(bi)然会在数字安全行业持续加大投入。畢(bi)竟(jing)，企业在网络信息安全市场的发展速度就侧重依賴(lai)长期的投入研(yan)发，不会一蹴(cu)而就。而这也意味(wei)着，三六零的徹(che)底(di)转型，恐(kong)怕(pa)还需要较多时间。

值得(de)一说的是，随着ChatGPT引(yin)领AI熱(re)潮(chao)，微软、亞(ya)馬(ma)遜(xun)等科(ke)技(ji)企业紛(fen)纷重金布局相关賽(sai)道，其中安全领域是重要方向。三六零也趁(chen)机宣(xuan)布进军的消(xiao)息，并表示公司的人(ren)工(gong)智(zhi)能研究(jiu)院(yuan)从2020年开始一直在包括类ChatGPT技術(shu)在内的AIGC技术上有持续性(xing)的投入，但截(jie)至目前仅作为内部业务自用的生(sheng)产力工具(ju)使用，且投资规模及技术水(shui)平与當(dang)前的ChatGPT 3相比还有较大差(cha)距(ju)，各(ge)项技术指(zhi)標(biao)只(zhi)能做到略强于ChatGPT 2，接下来在继续深(shen)入自行研发的同时，不排(pai)除寻找强有力的合作夥(huo)伴，以开放的心態(tai)搭建(jian)多方共享(xiang)平台、補(bu)足短(duan)板(ban)，快(kuai)速缩小差距。公司稱(cheng)將(jiang)尽快推(tui)出类ChatGPT技术的demo版产品。

受此影(ying)響(xiang)，三六零在2月7日-9日連(lian)续三天漲(zhang)停(ting)，股价創(chuang)下4月以来的新高(gao)，这次新的机会，三六零会成功(gong)抓(zhua)住吗？《每日财报》将持续关注。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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