2015可口可乐广告营销案例

可口可乐的营销案例分析

可口可乐是世界顶级饮料品牌之一，它的营销策略和广告宣传一直备受关注。2015年，可口可乐推出了一则非常成功的广告营销案例，这个案例不仅让品牌更加出名，而且为整个行业树立了榜样。这篇博客将对这个案例进行深度分析，探究可口可乐为何能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

可口可乐的这个广告营销案例以“Share a Coke”为主题。这个活动要求顾客在可口可乐瓶身上找到自己的名字或者朋友的名字，并且与朋友分享这瓶可乐。这个活动的目的是通过个性化的方式激发人们对可口可乐的兴趣和好感。这个活动不仅吸引了大量的年轻人参与，而且也在社交媒体上引起了广泛的关注和讨论。这个活动还涉及到了线上和线下的多个渠道，包括数字营销、户外广告、电视广告和微信宣传等。总的来说，这个广告营销案例非常成功，让人们从文化和情感上与可口可乐产生了更紧密的联系。

可口可乐的广告策略分析

可口可乐的广告营销案例的成功，离不开其独特的广告策略。首先，可口可乐的“Share a Coke”活动非常符合当下年轻人的喜好和需求。年轻人越来越喜欢个性化的消费体验，而可口可乐在这方面做得非常好。其次，可口可乐的广告宣传非常灵活和多样化。这个活动不仅在线上和线下都进行了推广，而且还涉及到了社交媒体的宣传。这种多渠道的宣传方式让更多的人了解到了这个活动。最后，可口可乐的广告宣传非常富有感染力和感情色彩。这个活动让人们心情愉悦，而且还让人们感受到了一种友谊和亲情的氛围。

可口可乐的广告效果分析

可口可乐的广告营销案例的成功，也体现在其广告效果上。首先，这个广告营销案例吸引了大量的顾客参与。在这个活动进行的几个月中，消费者们纷纷购买可口可乐，并且分享了他们的经验和感受。这个活动的参与度非常高，让更多的人了解到可口可乐的品牌和产品。其次，这个广告营销案例在社交媒体上的传播效果也非常显著。人们在社交媒体上分享了他们的瓶身和经历，这样的分享和互动在很大程度上让更多的人关注到了可口可乐的品牌和活动。最后，这个广告营销案例还带来了很多商业效益。随着活动的推广，可口可乐的市场份额和销售额都有了大幅增长，同时，也让更多的人对可口可乐的品牌和产品产生了认同感和好感度。

结论

可口可乐的“Share a Coke”广告营销案例非常成功，它的成功离不开其独特的广告策略和广告效果。这个广告营销案例通过个性化的方式激发人们对可口可乐的兴趣和好感，同时，也通过多渠道的宣传方式让更多的人了解到这个活动。这个广告营销案例在社交媒体上的传播效果也非常显著，同时也带来了很多商业效益。总的来说，可口可乐的这个广告营销案例为整个行业树立了榜样，也为我们了解品牌营销提供了一些思考。

2015可口可乐广告营销案例随机日志

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微单相机，憑(ping)借(jie)出色(se)的画質(zhi)和輕(qing)便(bian)性(xing)能(neng)，在视频趨(qu)于“短(duan)平(ping)快(kuai)”的發(fa)展(zhan)趋勢(shi)下(xia)，已(yi)經(jing)足(zu)夠(gou)滿(man)足创作者(zhe)对硬(ying)件(jian)的需(xu)求(qiu)，同(tong)時(shi)礙(ai)于物(wu)理(li)防(fang)抖(dou)結(jie)構(gou)限(xian)制(zhi)，只(zhi)需要再(zai)增(zeng)加(jia)一台相机云台，通(tong)過(guo)常(chang)用的运镜手(shou)法(fa)，景别划分和細(xi)节把控(kong)就(jiu)能拍出穩(wen)定(ding)順(shun)暢(chang)和極(ji)具(ju)质感的精彩短片(pian)。

巧(qiao)用运镜，拍出沈(chen)浸(jin)感

電(dian)影拍摄运镜常用的运动镜頭(tou)可分为四(si)大(da)類(lei)：推(tui)、拉(la)、搖(yao)、移，又(you)细分出升(sheng)、降(jiang)、甩(shuai)、跟(gen)等(deng)动作，摄影師(shi)在長(chang)期(qi)手持(chi)拍摄过程(cheng)中，也力(li)求轻便和舒(shu)適(shi)，智云作为提(ti)壺(hu)结构設(she)計(ji)的鼻(bi)祖(zu)，提壶模(mo)式既提高(gao)了(le)低(di)角(jiao)度(du)拍摄的便利(li)，也減(jian)轻手臂(bi)壓(ya)力，智云WEEBILL 3將(jiang)此(ci)结构升級(ji)为腕(wan)托(tuo)，提壶和下移重(zhong)心(xin)的橫(heng)梁(liang)结构，更轻更稳定也极大提高效(xiao)率(lv)，此次(ci)短视频创作達(da)人(ren)@小(xiao)白(bai)紀(ji)晴(qing)拍摄的校园主(zhu)题短片，借助(zhu)智云WEEBILL 3的省(sheng)力腕托，可以轻松(song)實(shi)现其(qi)他(ta)云台难以企(qi)及的单手握持和控制，也便于拍摄高速(su)移动镜头，实现更多(duo)创意(yi)。

通过对女(nv)主臉(lian)龐(pang)的“摇”运镜特(te)写，能加深(shen)觀(guan)眾(zhong)印(yin)象(xiang)。而(er)由(you)遠(yuan)至(zhi)近(jin)、由低到(dao)高的推拉镜头可以從(cong)較(jiao)大的場(chang)景逐(zhu)漸(jian)过渡(du)到局(ju)部(bu)特写，更具沉浸感，角度拉升也能隨(sui)著(zhe)镜头的高度變(bian)化(hua)，讓(rang)画面呈(cheng)现视觉沖(chong)擊(ji)力。

跟随运镜是跟随拍摄画面人物，保(bao)持相同的移动距(ju)離(li)和速度，也能同时记录拍摄環(huan)境(jing)，短片中女主人在街(jie)巷(xiang)小道(dao)奔(ben)跑(pao)，使(shi)用WEEBILL 3可以很(hen)轻松从人物正(zheng)反(fan)側(ce)面各(ge)角度進(jin)行(xing)镜头跟随拍摄，借助智云在云台行業(ye)7年(nian)的專(zhuan)业積(ji)累(lei)，自研(yan)的防抖技(ji)術(shu)和稳控算(suan)法獨(du)具優(you)势，能提供(gong)电影级稳定效果(guo)，此次WEEBILL 3采(cai)用的第(di)十(shi)代蜂(feng)巢(chao)稳控算法和跟随曲(qu)線(xian)优化，即(ji)便在快速奔跑中，也能轻巧握持提壶手柄(bing)，控制实现画面的顺畅稳定。此外(wai)，运镜配(pei)合(he)不(bu)同角度特写，更能在空(kong)間(jian)中塑(su)造(zao)立(li)体感，让视频更生(sheng)动。

景别划分，帶(dai)入人物情緒(xu)

景别的划分，一般(ban)可分为五(wu)种，由近至远分别为特写、近景、中景、全(quan)景、远景，拍摄不同景别能让画面更具連(lian)續(xu)性。短片中全景的人物进场，可以交代整(zheng)個(ge)故事背(bei)景和环境，直接将观众从生活(huo)场景拉入主人公(gong)的故事情节，簡(jian)单幹(gan)凈(jing)的天(tian)空和大樹(shu)，配合远處(chu)渺(miao)小人物的反差(cha)可以快速營(ying)造静謐(mi)和清新的氛(fen)圍(wei)感。

同时利用中景可以展现女主人公的形(xing)体动作、表(biao)情、衣(yi)着，又能照(zhao)顧(gu)到布(bu)满青(qing)苔(tai)的环境细节，中景的画面更容(rong)易(yi)表达女主形象和环境關(guan)系(xi)，衔接下一步(bu)画面镜头；使用近景人物面部特写可以快速表达人物情绪，通过眼(yan)神(shen)方向(xiang)的特写也能鋪(pu)墊(dian)未(wei)來(lai)即将发展的劇(ju)情。短片中也用到较多女主面部和眼神特写，既有体现女主人迷(mi)茫(mang)仿(pang)徨(huang)，又有朝(chao)着目(mu)標(biao)奔跑的渴(ke)望(wang)，也能在近景的特写镜头中看(kan)出画面透(tou)露(lu)的青春(chun)氣(qi)息(xi)。

渐入佳(jia)境，把控旁(pang)白节奏(zou)

本(ben)次短片以青春告(gao)别为主线內(nei)容，用“在夏(xia)天遇(yu)見(jian)的就在夏天告别吧(ba)”女聲(sheng)旁白，交代了夏季(ji)相逢(feng)又在夏季分离的畢(bi)业情境，配合一段由淺(qian)入深的背景音(yin)樂(le)和追(zhui)逐奔跑的画面，突(tu)顯(xian)时光(guang)轉(zhuan)瞬(shun)即逝(shi)，最(zui)終(zhong)以“希(xi)望你繼(ji)续興(xing)趣(qu)盎(ang)然(ran)的與(yu)世(shi)界(jie)交手，而我(wo)們(men)說(shuo)再见，也一定是为了再见。”作为结尾(wei)，既表达了对好(hao)友(you)祝(zhu)福(fu)，也再次燃(ran)起(qi)重逢希望。精简的文(wen)案(an)将整个故事串联，引(yin)起观众共(gong)鳴(ming)。

视频片尾還(hai)特意使用到智云WEEBILL 3内嵌(qian)補(bu)光燈(deng)，得(de)益(yi)于智云长期在灯麥(mai)一体集(ji)成(cheng)功(gong)能的实现，使用高效散(san)熱(re)技术的内嵌补光灯可以快捷(jie)打(da)開(kai)並(bing)实现1000Lux亮(liang)度，無(wu)論(lun)提供雙(shuang)色溫(wen)氛围光，还是作为对焦(jiao)輔(fu)助光拍摄，智云WEEBILL 3补光灯在拍摄中都能扮(ban)演(yan)重要角色，本次短片中的特写镜头也为女主人提供较好的面部补光和补充(chong)眼神光，模擬(ni)城(cheng)市(shi)灯光在人物脸上(shang)的投(tou)影，眼神光也透出釋(shi)然，让画面更真(zhen)实。

视频短片拍摄并不难，但(dan)极具个人風(feng)格(ge)，让人印象深刻(ke)的优秀(xiu)内容需要反復(fu)打磨(mo)，创作达人“小白纪晴”通过简单的运镜和画面构思(si)，营造出假(jia)期时期的“校园夏日(ri)清新範(fan)兒(er)”，通过对智云WEEBILL 3的简单學(xue)習(xi)，搭(da)載(zai)各类相机，我们也能駕(jia)馭(yu)稳定顺畅的优质短片，而市面上出色从众的相机云台頗(po)多，对新入門(men)的用户而言(yan)，智云WEEBILL 3提壶模式的结构设计，也适合对抗(kang)长期拍摄的疲(pi)勞(lao)感，让新手更有经歷(li)和时间集中在藝(yi)术创作，让个人风格更具價(jia)值(zhi)色彩。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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