抖音入局移动支付，持续发力电商业务，距离上市还有多远？

前不久，我在朋友圈里发现了一条动态，着实令我吃了一惊，抖音居然也出支付了？！不过仔细想想，这倒也无可厚非，毕竟日活跃用户数都到6亿了，出个支付又有什么关系呢？但抖音选择在眼下这个节点入局移动支付市场，这就有点耐人寻味了。

因为前些时候，刚传出“拼多多不会再成为2021年春晚独家红包互动伙伴”的消息，随后业内又曝出“抖音或将成为春晚红包的独家合作伙伴”，再联想到近日拼多多也申请了“拼多多支付”商标，而且此前的“多多钱包”也已经进行了内测。那么，种种迹象联系到一起，“抖音支付”的上线看来另有隐情。

短视频直播电商相互捆绑，未来竞争更加激烈

众所周知，支付是腾讯、阿里等互联网巨头布局互联网金融业务的出发点和核心，而这两家也几乎垄断了整个移动支付市场。那么“抖音支付”出现的目的是什么？总不可能是要跟这两家进行竞争吧？为此，我们还特意采访了不少业内人士，其中一位业内资深人士表示，“抖音支付上线的目的，更多的还是为了电商业务服务，因为抖音已经拥有了自己的电商部门。”

事实上，早在去年就有媒体报道称字节在6月上旬就成立了以“电商”命名的一级业务部门，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。随后，字节跳动也给予了正面回应，声称新成立的电商业务部门主要服务抖音电商业务，为了满足用户在抖音上的购物需求。

如此来看，抖音确实承担起了字节的主要电商业务。毕竟近年来直播带货已经成为一大趋势，这种形势一方面来源于大环境，另一方面也跟平台发展有关。而且据我们了解，当下不管是京东、淘宝还是苏宁，各大电商平台在运营内容方面，都越来越侧重短视频跟直播内容，图文类内容的比重则是越来越低。

但是不同于电商平台，抖音做电商还是有点“嫩”。据了解，在去年618期间，抖音直播带货领域并没有发挥太过出色。而据知情人士透露，抖音618意不在带货，而是将重心放在了提高平台达人跟主播参与电商直播的积极性上面。

作为对比，抖音最大的竞争对手，快手入局电商的时间就要远远早于抖音，并且也早就成立了电商部门，而且还专门成立了电商学院跟规则中心等平台，以便于指引主播或者达人。反观这些细节，抖音做的都不如快手。

可以预见的是，未来抖音、快手这些短视频巨头会跟电商巨头直面PK，如果没有自己的支付产品，那么很难实现生态闭环。所以，“抖音支付”的上线也是为了完善抖音的电商业务，为接下来的大战提前加码。当然，还有为未来IPO做准备。

字节欲借抖音上市巩固地位实现利益最大化

对于“抖音支付”的出现，有互联网业内人士分析称，“互联网企业发展到一定规模后，都会拥有自己的支付通道，这些应该是在预料之中的。”

从早些年BAT之间的争斗来看，阿里主攻电商，腾讯主攻社交，百度主攻搜索，但最终这三家无一例外都入局了移动支付，并且还在互联网金融这条路上越走越远。去年，阿里旗下的蚂蚁集团就差点上市，引起了业界内外一阵轰动。

而字节也有自己的互联网巨头梦想，譬如推出了头条搜索、飞聊来布局搜索跟社交领域，去年又成立了电商部门。并且，字节对于互联网金融也早就涉足，此前更是拿下了多张金融牌照。

根据资料显示：2018年，字节全资收购华夏保险经纪有限公司获得保险经纪牌照，并于当年上线保险业务板块；2019年8月字节收购北京市金美林投资咨询有限责任公司，金美林投资咨询于2001年8月获得证监会批准证券投资与咨询执业资格；根据2020年7月36氪的报道，从股东穿透和高层人员变动情况看，字节已通过深圳中融小额贷款股份有限公司实现持牌，并将融资业务由导流模式转向联合放贷模式。而第四张就是支付牌照，据相关报道显示，抖音母公司字节跳动于2020年8月通过收购的方式斩获了一张支付牌照。毕竟支付牌照已经暂停发放，所以要想获得支付牌照，靠收购的方式还算比较快速、稳妥的。

说到底，互联网巨头最终的目的还是要通过产品变现，某款产品变现能力越强，其背后母公司的地位就会越稳。而在字节的眼中，抖音就是具备超强变现潜力的产品。说到这里，大家应该明白为何字节的电商部门只负责主抓抖音，而第一张通过收购而来的支付牌照也给了抖音。

值得一提的是，在抖音最大竞争对手快手的招股书中，我们可以看到，在各项业绩指标中，快手电商总GMV为2041亿元，平均复购率超过65%，相比前两季度的1096亿GMV，增长945亿元，环比增幅达86%。甚至有消息透露，市场给快手的目标估值为500亿美金。如果以规模来看，除去阿里回港二次上市外，快手紧随其后。

相比对手，抖音的电商业务虽然起步晚，但是发展前景大（此前抖音估值一度高达750亿美元），再加上字节已经将抖音视为其未来业务的核心版块，而如今短视频红利已经所剩无几，所以需要尽快把抖音短板补齐后进行IPO，如此一来才能实现利益最大化。

抖音上市的最大阻碍，如何彻底隔绝低俗、色情内容？

很多人认为，作为拥有日活跃用户超过6亿的国内最大短视频直播平台，抖音距离上市只差一个流程罢了。但是，就跟蚂蚁没能上市的原因一样，抖音上市背后也暗藏隐患。今年1月8日，全国“扫黄打非”办通报，群众举报抖音存在传播淫秽色情低俗信息行为，监管部门已约谈抖音，并对其作出顶格罚款。

同时，新华社和中纪委主管的《中国纪检监察报》也第一时间发文指出，全国“扫黄打非”办在2020年共接到反映涉“抖音”平台传播色情低俗信息的举报线索900余条。这些问题多出现在抖音直播间。监管部门调查发现，个别主播存在性挑逗、性暗示和抽烟、说脏话等行为，部分直播间评论弹幕存在低俗内容；个别主播直播的游戏未经审批，且含有血腥、暴力、恐怖等内容；部分主播和平台用户通过发布微信号、二维码等方式引流到其他平台进行违法违规活动。

对此，抖音平台其实也在自查，但是始终无法杜绝类似现象。根据抖音官方发布的数据显示，2020年，抖音安全中心共封禁色情导流和色情招嫖账号超过100万个，仅9月份期间就封禁30多万个账号。

不过，抖音内部人士也曾私下对某媒体表示过，“我们无法确保完全禁止色情内容，只能是发现一个封禁一个。”这就意味着，现阶段，抖音自己也无法保证所推荐的内容全部没有问题。

但是话说回来，尽管抖音多次因为“内容低俗”而遭到业界内外的口诛笔伐，不过投资方最看重的，仍然是其盈利能力以及发展前景。

只是话说回来，如果不能彻底改正平台充斥低俗内容的事实，抖音上市真的能一路通畅吗？看看去年的蚂蚁集团，再想想更早的学长“内涵段子”，抖音还是应该尽早考虑下算法以及平台的审查机制。

写在最后

快手IPO在即，抖音成为春晚红包互动合作伙伴，今年的互联网天下依旧属于短视频巨头。不过，现如今中国互联网红利已经见顶，而所贡献的核心科技创新却并不多。尤其对于像抖音这样充斥低俗趣味内容的平台，真的是乏善可陈。所以，巨头们也该掂量掂量，在埋头掠金的同时，是不是应该对社会健康发展以及科技创新研究贡献一份力量呢？或许这才是国家以及人民真正希望看到的大国企业...返回搜狐，查看更多

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