耐克平面广告案例分析

耐克平面广告案例分析

耐克是一家世界知名的运动品牌,在中国市场也有着广泛的受众群体。耐克的平面广告一直以来都很有创意和特色,吸引了大量消费者的目光和关注。在这篇文章中,我们将围绕着耐克平面广告案例进行分析,探讨耐克的广告创意和策略。

耐克广告

耐克广告的创意一直都很出色,他们经常选择一些鲜明的主题和形象来吸引消费者的注意。例如,耐克曾经发布过一系列的“Just Do It”广告,这些广告的主题都是鼓励人们去追求自己的梦想和挑战自己的极限。这些广告不仅仅是卖产品,更是在销售一种理念和一种态度。

Just Do It 广告

除了创意外,耐克的广告策略也很值得我们学习和借鉴。他们的广告经常选择一些人物或者名人来代言,从而吸引更多的关注和热度。例如,耐克曾经选择了NBA球星科比·布莱恩特作为他们的代言人,这不仅仅是因为科比的篮球实力,更是因为他所代表的那种不屈不挠,追求成功的精神。

科比·布莱恩特代言广告

结论

通过对耐克平面广告案例的分析,我们不难发现,一个成功的广告需要具备独特的创意和巧妙的策略。耐克的广告就是一个很好的例子,他们的广告不仅仅是在卖产品,更是在塑造品牌形象和销售一种理念和态度。希望今后我们也可以借鉴耐克的经验,打造出更加出色的广告作品。

耐克平面广告案例分析随机日志

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6月(yue)20日(ri),蔚来-SW(09866.HK)宣(xuan)布(bu)與(yu)阿(e)布紮(zha)比(bi)投资機(ji)構(gou)CYVN Holdings簽(qian)訂(ding)股(gu)份(fen)認(ren)購(gou)協(xie)議(yi)。根(gen)據(ju)协议,CYVN Holdings將(jiang)通(tong)過(guo)定(ding)向(xiang)增(zeng)發(fa)新(xin)股和(he)老(lao)股轉(zhuan)讓(rang)的(de)方(fang)式(shi)進(jin)行(xing)總(zong)計(ji)約(yue)11亿美元的战略投资。

對(dui)此(ci),市(shi)場(chang)表(biao)現(xian)的樂(le)觀(guan)程(cheng)度(du)可(ke)見(jian)壹(yi)斑(ban)。据富(fu)途(tu)顯(xian)示(shi),6月21日,港(gang)股大(da)市開(kai)盤(pan)即(ji)崩(beng)盘的不(bu)利(li)情(qing)形(xing)下(xia),蔚来-SW(09866.HK)逆(ni)市高(gao)开近(jin)3%,盘中一度漲(zhang)超(chao)6%,收(shou)盘涨3.97%,領(ling)涨港股汽(qi)車(che)板(ban)塊(kuai)。

为何市场反(fan)應(ying)會(hui)如(ru)此積(ji)極(ji)?

1、中东財(cai)富主(zhu)權(quan)基(ji)金(jin):一手(shou)握(wo)錢(qian),一手“掌(zhang)权”,堅(jian)持(chi)長(chang)線(xian)投资

此次(ci)投资方CYVN Holdings,来頭(tou)不小(xiao),是(shi)最(zui)大的焦(jiao)點(dian)之(zhi)一。

作(zuo)为阿布扎比财政(zheng)部(bu)主要(yao)出(chu)资成(cheng)立(li)的實(shi)體(ti),隸(li)屬(shu)於(yu)管(guan)理(li)资產(chan)超萬(wan)亿美元的阿布扎比主权投资基金体系(xi),其(qi)董(dong)事(shi)长Jassem Al Zaabi也(ye)是阿布扎比财政部部长,並(bing)擔(dan)任(ren)央(yang)行副(fu)主席(xi)、主权基金ADQ副主席,以(yi)及(ji)主权基金ADIA和石(shi)油(you)公(gong)司(si)ADNOC董事。所(suo)以,此次投资行为不止(zhi)是一次單(dan)純(chun)的资本(ben)行为,更(geng)反映(ying)的是其背(bei)後(hou)阿布扎比政府(fu)的意(yi)誌(zhi)。

在(zai)這(zhe)樣(yang)的背景(jing)支(zhi)持下,其所擁(yong)有(you)的鈔(chao)能(neng)力(li)基本也是可以想(xiang)象(xiang)的。据了解(jie),阿布扎比的多(duo)家(jia)主权基金規(gui)模(mo)位(wei)于全(quan)球(qiu)前(qian)列(lie),且(qie)素(su)以坚持长期(qi)價(jia)值(zhi)投资而(er)聞(wen)名(ming)。

圖(tu)片(pian)来源(yuan):公开網(wang)絡(luo)

另(ling)外(wai),汽车行業(ye)其实一直(zhi)是中东主权财富基金重(zhong)点關(guan)註(zhu)和偏(pian)好(hao)的领域(yu)。

据了解,自(zi)上(shang)世(shi)紀(ji)70年(nian)代(dai)以来,中东地(di)區(qu)就(jiu)一直在投入(ru)真(zhen)金白(bai)銀(yin)。例(li)如,在第(di)一次石油危(wei)机之后,奔(ben)馳(chi)母(mu)公司戴(dai)姆(mu)勒(le)就曾(zeng)受(shou)益(yi)于来自科(ke)威(wei)特(te)的资金。近年来,隨(sui)著(zhe)中國(guo)与中东关系迅(xun)速(su)升(sheng)溫(wen),中东目(mu)光(guang)明(ming)显转向中国市场,资金不斷(duan)湧(yong)向各(ge)行业头部公司。

而此次中东土豪投资蔚来,往(wang)小了說(shuo),是出于对全球智(zhi)能出行趨(qu)勢(shi)以及中国汽车制(zhi)造(zao)全球化(hua)優(you)势的认可,往大了講(jiang),是对于中国經(jing)濟(ji)的看(kan)好。

2、蔚来:钱和市场都(dou)要,有望(wang)借(jie)力加(jia)速反转

當(dang)然(ran),能得(de)到(dao)这样一位大金主的支持,对于蔚来而言(yan),好處(chu)自然也是不言而喻(yu)。

CYVN的这一筆(bi)大額(e)资金,可以直接(jie)補(bu)充(chong)蔚来的流(liu)動(dong)性(xing),保(bao)障(zhang)其后續(xu)发展(zhan)所需(xu)的投入,特別(bie)是在产品(pin)、技(ji)術(shu)等(deng)关鍵(jian)性领域,有望築(zhu)高護(hu)城(cheng)河(he),繼(ji)续增強(qiang)公司核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力。

事实上,不同(tong)于国內(nei)眾(zhong)多新势力,蔚来主打(da)30万元以上的高端(duan)市场,这也是傳(chuan)統(tong)豪车市场的腹(fu)地。其ET5T进入30万元主流細(xi)分(fen)市场,可与特斯(si)拉(la)Model Y正(zheng)面(mian)竞争。与同为雙(shuang)電(dian)机的Model Y长续航(hang)版(ban)相(xiang)比,ET5T不僅(jin)在价格(ge)上拥有优势,智能硬(ying)件(jian)的配(pei)置(zhi)也更加豐(feng)富。同時(shi),蔚来還(hai)能提(ti)供(gong)可充可換(huan)可升級(ji)的补能服(fu)務(wu)和权益更丰富的質(zhi)保服务,性价比超特斯拉。

换一個(ge)角(jiao)度来看,在絕(jue)大多數(shu)中国投资机构中东募(mu)资成功(gong)率(lv)不足(zu)10%的情況(kuang)下,蔚来仅用(yong)了三(san)周(zhou)时間(jian)便(bian)完(wan)成了從(cong)討(tao)論(lun)到签署(shu)协议全流程拿(na)下这笔投资,也足以见證(zheng)蔚来本身(shen)的实力。

首(shou)先(xian),蔚来高度契(qi)合(he)包(bao)括(kuo)阿布扎比主权基金在内的中东主权财富基金的投资風(feng)格。中东投资者(zhe)非(fei)常(chang)專(zhuan)业、偏向长期持有,因(yin)此也更加看重企(qi)业的长期价值。蔚来作为公认的最优秀(xiu)創(chuang)新企业的代表之一,坚持长期主義(yi)进行战略性投入,在核心技术、产品、服务与社(she)区等方面已(yi)经具(ju)備(bei)了多重优势,在一定程度上奠(dian)定了品牌(pai)較(jiao)强的影(ying)響(xiang)力和成长性。

具体而言,公司双頂(ding)流车型(xing)全新ES6、ET5T在今(jin)年5月和6月陸(lu)续上市并开啟(qi)交(jiao)付(fu),进入下半(ban)年这兩(liang)款(kuan)有希(xi)望爆(bao)量(liang)的车型将开始(shi)貢(gong)獻(xian)全量銷(xiao)量,而到今年年中,蔚来将有8款第二(er)代技术平(ping)臺(tai)车型在售(shou),在高端智能电动汽车领域形成最强产品陣(zhen)容(rong),进入产品强周期。

除(chu)此之外,蔚来近期宣布調(tiao)整(zheng)全系新车价格及首任车主用车权益,在展现公司快(kuai)速调整的靈(ling)活(huo)性的同时,能夠(gou)让更多消(xiao)費(fei)者享(xiang)受蔚来的服务和社区生(sheng)活。通过一系列組(zu)合拳(quan),有望帶(dai)动蔚来销量和毛(mao)利率的增长,实现觸(chu)底(di)反彈(dan),进入新一階(jie)段(duan)的高速增长。

事实上,蔚来在产品和体系上的优势也能从公司在高端品牌纯电市场占(zhan)有率的視(shi)角观察(cha)到。

数据显示,2023年1-5月,蔚来在成交均(jun)价30万以上高端品牌纯电市场占有率为55.8%,在江(jiang)浙(zhe)滬(hu)地区,这一数值達(da)到了64.5%。在蔚来的增换购车主中,有48%来自BBA,部分第二代技术平台车型甚(shen)至(zhi)高达56%,持续引(yin)领高端品牌纯电市场。

从投资層(ceng)面而言,目前蔚来股价目前正在触底反弹,因此从逆向投资角度来看,当前正是布局(ju)具备长期增量的优质股票(piao)的时机。因此,結(jie)合蔚来在高端智能电动汽车领域布局带来的坚实基礎(chu)来看,能够獲(huo)得CYVN的青(qing)睞(lai)也在情理之中。

结語(yu)

总而言之,坚持产品、技术和服务的创新有助(zhu)于提升公司自身价值并加深(shen)护城河,再(zai)疊(die)加投资带来的价值强化,奠定了蔚来长期发展的增量基础,促(cu)使(shi)公司能够持续兌(dui)现成长潛(qian)力和价值。

消息(xi)发布后,国内外各大知(zhi)名机构紛(fen)纷給(gei)予(yu)蔚来正面評(ping)价。

摩(mo)根士(shi)丹(dan)利的Tim Hsiao表示,此次对蔚来的投资是CYVN成立以来在該(gai)领域的第一笔投资,在幫(bang)助双方建(jian)立金融(rong)合作夥(huo)伴(ban)关系的基础上,这項(xiang)投资还具有一定的战略协同作用。

美国银行的Ming Hsun Lee给予蔚来“買(mai)入”评级,稱(cheng)蔚来在高端智能电动汽车领域具有优势,并推(tui)出了可以奪(duo)回(hui)市场份额的新车型,此次交易(yi)对蔚来现金狀(zhuang)况的改(gai)善(shan)是积极的。

汽车行业顶级分析(xi)師(shi)王(wang)斌(bin)也对这项战略投资持积极態(tai)度,他(ta)认为,CYVN的认可显示了蔚来在智能电动汽车行业的獨(du)特价值,这将有助于提升其品牌形象和展廳(ting)流量。王斌还评价称,根据其團(tuan)隊(dui)的调研(yan),全新ES6和ET5新订单流量相当好,符(fu)合该公司对23年下半年月均销量超过2万台的預(yu)期。

从市场角度来看,蔚来近期一系列动作已经为投资者带来积极的预期,在宣布全系车型进行权益与价格调整后,蔚来二级市场的股价实现了港股五(wu)日連(lian)涨,累(lei)涨近30%,蔚来美股四(si)日连涨,累涨近27%。而在“中东土豪”的加持下,蔚来有望强化投资者信(xin)心,加速迎(ying)来估(gu)值修(xiu)復(fu)的新局面。

毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen),此次蔚来获阿布扎比的投资,是一场双向奔赴(fu)。今年以来,大量投资正不断从中东涌向中国,尤(you)其是汽车产业。对于这些(xie)头部企业而言,有望借势加快发展步(bu)伐(fa),实现破(po)局。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:安徽滁州全椒县