产业下行，华为挺进，华为重构电视产业的产品价值体系

4月28日，在国人的期待下，华为今年春季的第二场发布会如期而遇。多少有些令人意外的是，在中国电视行业全线下行的行业背景下，华为智慧屏业务线不仅进一步补全了产品品类，而且在主力出货市场，全面进行了产品迭代。

一、产业下行，用户迭代，华为智慧屏强势崛起

2021年的中国电视市场一片狼藉。

据奥维云网的市场跟踪数据表明，2021年中国电视市场零售规模创12年来的新低，整体出货量跃破了4000万台大关，同比下降了13.8%。进入2022年，这一行业趋势进一步加剧，今年第一季度，销售规模进一步下探，整体零售规模仅为903万台，同比下降8.8%，市场零售额下降了10.1%。

从市场饱和度看，早在2013年，中国彩电百户拥有量就超过了115台/百户，到2021年，这一市场渗透率高达121.8台/百户，整体市场的下降就在情理之中。中国电视市场在实现了智能化后，在内容和用途没有大的变化的产业环境中，用户更新周期变长尚在情理之中，整体市场的下降也就可以理解。

虽然整体电视市场表现不佳，但从创新产品的表现看，新的产业格局的变革已然开始。

2021年上市的华为智慧屏SE 55，在上市半年不到的时间里，长期占据着京东平台电视销量的前三名（在一至三名中变化），半年不到的时间销量突破了41万台。按目前线上市场占到了整体市场60%以上和京东平台占线上市场的60%的市场格局看，保守估计，华为智慧屏SE 55半年的销量超过了100万台。

疲软的市场里，竟然有超出预期的单品，这不能不引起行业的关注。

华为进入电视行业仅仅两年时间，不仅逐步完善了产品线布局，而且在行业下行的产业环境中，无论技术和产品都得到了用户的肯定，显然这不仅仅只是产品层面的突破。

事实上从电视产业的发展现状看，中国市场的电视产品已经基本上实现了智能化；但从用户使用的角度看，基于安卓系统的智能电视，除了增加了一部分在视频平台的点播内容外，在实际使用中，并没有提供与同类型采用操作系统的产品更多的功能和用户体验。

智能电视的智能，仍然只停留在初级阶段。

华为智慧屏从诞生就是一个异类，它并没有沿用行业通行的“电视”称谓，而是独创了一个“智慧屏”的概念，这在前期推广中给华为智慧屏的推广带来了诸多不便。

然而基于鸿蒙系统的华为智慧屏，能实现目前市面上所有智能电视能提供的功能，但在这个基本用途的基础上，华为智慧屏构建了以智慧屏为核心的家庭多设备融合体系和应用流转体系，以此形成了一套基于全新的客厅娱乐、教育、健身和社交等功能的家庭中心场景。

去年10月间，把父母的看的电视升级成了SE 65，顺便也把自己家里很久不看的电视也升级成了华为的智慧屏，当时买的时候确实没有太多期待，觉得就是一个普通的换代而已。

半年过去，华为智慧屏改变了刀客对未来电视产业方向的判断。

最令人意外的是华为智慧屏的畅连通话功能。如果单说视频电话或者视频会议，以及电视上加装摄像头，都不是什么新鲜的事，但没有想到的是华为把电视间的视频通话做得如此好用和人性化。对于久居外地的人来说，平时很难有时间去看看父母，但如果你每天吃饭的时候，只要按一个键，就能看到远在故乡的父母在家的样子，而且不用拿手机，不用刻意的找个空间，只需要坐在电视前，就可以像日常在家里对面坐着聊天一样，说说一天遇到的事，重新找回与父母相伴的感觉。

当然改变的不仅仅只是远程的视频通话，基于鸿蒙系统的分布式架构，华为智慧屏提供了更多的可能，从手机、电脑甚至手机上的应用流转，让用户无论是从外面回家，还是从家里不同的房间进入客厅，都可以无缝地将应用流转至智慧屏；同样各种设备间的数据，也可以相互存储和调用，如此等等，不一而足。

事实上，华为智慧屏，已经完全不同于传统意义上的智能电视，如果说目前的电视仍然只是一块屏，一台适合于在客厅显示的设备，其功能仍然只是“看”的功能。那么华为智慧屏，已经完全不再只是“看”这么简单，更多的功能和使用价值，已经将重点转向了“用”和“玩”，从单一显示设备转变为以智慧屏为核心的多设备融合体系。

这也许是华为不再把其产品称为“电视”的原因，从产业进步的角度看，华为智慧屏，正在改变着“电视”这个品类未来的产品形态和用户价值，同样，也许正是基于这一对未来电视产业的认知，重构电视产业未来的产品形态和产业格局，才是华为电视业务最终思考的问题。

事实上产业格局的重构早已露出了端倪。

中国电视用户的群体结构正发生的巨大的变化，2021年中国60岁以上老年人口数量为2.64亿，老年人消费潜力巨大，是未来不能忽视的人群。另一方面，随着80后成为社会主体，Z时代逐步进入社会，他们将成为未来消费的主力人群，而Z世代人群与X世代和Y世代在消费观和消费行为上存在较大差异，他们对待电视的使用方式和用途完全不同于以往，从“看”到“玩”，再到“用”，可用是他们对电视使用方式的核心变化。

二、华为智慧屏新品技术升级、交互升级

无论从中国用户需求的变化和产业发展的趋势来看，电视从“看”走向“玩”和多功能的“用”，这是重塑产业格局的机会。

华为4月28日发布会上的智慧屏新品，又带给我们哪些更好用的功能呢？

华为智慧屏SE系列，一直是华为智慧产品的主力出货机型，不仅保留了鸿蒙系统的部分功能，而且其价格也极具穿透力。此次发布会上，在SE系列中新增了43英寸的产品，补齐了入门机型，同时对SE 55、SE 65和SE Pro 55、SE Pro 65进行了迭代升级。

新一代的华为SE系列智慧屏，作为华为入门级的产品，在保持鸿蒙分布式技术和跨平台融合的基础，通过采用更好的材质和更严格的色彩校正，让画面品质有了进一步的提升。

在入门级的市面电视产品中，一般的电视普遍只提供DCI-P3色域大致70%左右的色彩覆盖，但新一代华为SE系列全部提供了DCI-P3色域92%的色彩覆盖，更高的色域覆盖，让华为智慧屏SE的色彩表现更加细腻丰富。同时为了保证色彩准确度，出厂前，华为对每台智慧屏产品都进行了严格的色彩校准，这在入门级的产品中并不多见。

华为智慧屏SE系列这次最令人惊喜的是HDMI2.1 ALLM超低时延回归，自动低时延模式的加入，补全了之前华为智慧屏SE系列在游戏方面的缺陷，可以极大地提高游戏场景下用户的使用体验，可以与XBOX、PS主机游戏组成更好的家庭娱乐中心。

硬件性能的提升，让基于鸿蒙系统的华为智慧屏SE系列作为入门级智慧屏产品，可以更好地体验由鸿蒙系统带来的超越普通智能电视的智能多终端体系的全新体验，也不再让客厅电视只是一块可以看的屏，变成面向未来的多功能、多用途的家庭核心终端。

华为智慧屏SE系列在功能方面与其它安卓系电视的最大的不同，仍然是基于鸿蒙系统分布式架构带来的多终端融合体系带给用户的跨平台操作体验。通过鸿蒙系统，家庭的各种设备，包括手机、平板、音箱、笔记本、手表甚至路由等设备，可以通过智能互联技术实现跨平台存贮、应用流转和资源调用，以及未来有可能实现分布计算。

也正是由于系统架构的优势，在华为智慧屏上，可以提供用户AR健身、智能化声场标定及个性空间音频输出，以及远程具有脸部追踪的视频通话等实用功能。

考虑到华为智慧SE的价格和鸿蒙系统出色的系统能力表现，其前一代产品SE 55成为行业爆品并不意外，而新一代的SE系列智慧屏，在优异体验和极具竞争力的价格的双重影响下，成为“闭眼入”的一类产品，未来很有可能成为行业重构的开端。

三、中国电视市场的势力重构

中国电视产业用户群体的变化，为中国电视产业的变革提供了潜在的驱动力量。这就意味着，中国未来的电视产品一方面要满足日益增多的老年用户群体的消费习惯，另一方面，要从Z时代人群对电视产品消费方面的改变洞察未来产品变革的趋势，从而实现电视从“看”到“玩”，再到“用”的价值转变，从“屏”到家庭核心“终端”的功能性转变。

从市场层面来看，目前中国的电视市场，已然形成了传统五大厂家和以华为小米为代表的新一代科技厂家全面竞争的势力格局，同时从双方向的市场增长情况看，新入局的厂家，正从产品形态、功能和体验多方面在超越传统厂家，而传统电视厂家在固守城池的过程中日显艰难，引消彼长间，未来的产业格局逐渐显现。

可以说，从目前的电视行业的趋势来看，无论从用户需求层面还是产品创新层面来看，新的产业格局正在形成。

虽然华为智慧屏刚进入电视行业仅仅两年半，但它以全新的产品功能和价值，正在推动着产业格局的变化。华为智慧屏对产业影响的日益提升，让华为基于鸿蒙系统的智慧屏生态体系，正显示出其对家庭多终端融合的客厅娱乐社交中心重构的产业价值。返回搜狐，查看更多

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