金犊奖广告策划案例

shinianyijiaoxianxiameng，jinriyujianshangshushan!youxiwanfazhongduo，wanjiakeyixiedaimengchongduchuangfuben；renheweiwanchengdeshiwudoukeyizhijiezaixianbianji，gezhongbutongdeshixiangdoukeyixiangxibiaozhu；wuchukeduoyouxitaolihuabingchangzaixianxiazaihuayangwanfa：Kge，peiliao，yule，diantai，youxi，xiaoshidengnilailiao;上(shang)海(hai)運(yun)營(ying)中(zhong)心(xin)正(zheng)式(shi)啟(qi)用(yong)，特(te)步(bu)的(de)多(duo)品(pin)牌(pai)國(guo)際(ji)化(hua)戰(zhan)略(lve)再(zai)上壹(yi)階(jie)？

跑(pao)鞋(xie)市(shi)場(chang)是(shi)运動(dong)服(fu)飾(shi)行(xing)業(ye)的重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)，也(ye)是消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)不(bu)斷(duan)增(zeng)長(chang)的領(ling)域(yu)。隨(sui)著(zhe)健(jian)康(kang)意(yi)識(shi)的提(ti)高(gao)和(he)馬(ma)拉(la)松(song)等(deng)賽(sai)事(shi)的興(xing)起(qi)，越(yue)來(lai)越多的人(ren)選(xuan)擇(ze)跑步作(zuo)為(wei)日(ri)常(chang)鍛(duan)煉(lian)的方(fang)式，對(dui)跑鞋的品質(zhi)、功(gong)能(neng)和設(she)計(ji)有(you)了(le)更(geng)高的要求。为了適(shi)應(ying)市场變(bian)化和消费者需求，跑鞋品牌也在(zai)不断創(chuang)新(xin)和升(sheng)級(ji)，推(tui)出(chu)更多符(fu)合(he)不同(tong)人群(qun)和场景(jing)的產(chan)品，提升品牌競(jing)爭(zheng)力(li)和影(ying)響(xiang)力。

在這(zhe)樣(yang)的背(bei)景下(xia)，特步集(ji)團(tuan)作为中国领先(xian)的运动服饰企(qi)业，近(jin)日迎(ying)来了一個(ge)重要的裏(li)程(cheng)碑(bei)：其(qi)上海运营中心正式投(tou)入(ru)使(shi)用，索(suo)康尼(ni)成为第(di)一个入駐(zhu)其中的品牌。那(na)麽(me)，上海运营中心正式投入使用对於(yu)特步来說(shuo)意味(wei)着什(shen)么？它(ta)與(yu)索康尼的合作將(jiang)會(hui)擦(ca)出怎(zen)样的火(huo)花(hua)？未(wei)来，特步集团又(you)制(zhi)定(ding)了哪(na)些(xie)战略規(gui)劃(hua)呢(ne)？

一、特步启用上海运营中心，彰(zhang)顯(xian)地(di)域優(you)勢(shi)

上海作为国际化都(dou)市，其跑鞋市场规模(mo)無(wu)疑(yi)更大(da)。而(er)此(ci)次(ci)启用的上海运营中心，是特步2021年(nian)以(yi)超(chao)過(guo)4.63億(yi)元(yuan)買(mai)下的新地盤(pan)，涉(she)及(ji)上海七(qi)寶(bao)生(sheng)態(tai)商(shang)務(wu)區(qu)內(nei)57个商业單(dan)位(wei)，樓(lou)面(mian)面積(ji)为10990平(ping)方米(mi)。因(yin)此，在这样的规模下，市场認(ren)为依(yi)托(tuo)上海这个具(ju)有国际化背景和豐(feng)富(fu)人才(cai)資(zi)源(yuan)的大都市，特步将有望(wang)在全(quan)球(qiu)範(fan)圍(wei)内實(shi)現(xian)更为廣(guang)泛(fan)的市场布(bu)局(ju)和业务拓(tuo)展(zhan)，具體(ti)来看(kan)：

第一，提升公(gong)司(si)运营綜(zong)合素(su)质：特步集团可(ke)以充(chong)分利(li)用上海作为国际貿(mao)易(yi)和金(jin)融(rong)中心的优势，积極(ji)鏈(lian)接(jie)多方资源，在合作夥(huo)伴(ban)關(guan)系(xi)及渠(qu)道(dao)拓展、供(gong)应链优化、品牌推广、资本(ben)市场运作等多个方面，实现協(xie)同發(fa)展，提升公司的整(zheng)体实力和市场竞争力。

第二(er)，助(zhu)力公司引(yin)進(jin)更多优秀(xiu)人才：上海的国际化程度(du)和人才资源丰富，这将有助于特步吸(xi)引更多优秀的国际和本土(tu)人才，为公司帶(dai)来更多创新思(si)維(wei)和卓(zhuo)越管(guan)理(li)經(jing)驗(yan)。这将进一步提升特步在全球市场的品牌知(zhi)名(ming)度和竞争力，为公司在国际及国内市场上的擴(kuo)張(zhang)和业务拓展奠(dian)定堅(jian)实基(ji)礎(chu)。

第三(san)，促(cu)进公司持(chi)續(xu)扩大市场规模：在上海这样一个具有高度现代(dai)化、智(zhi)能化的城(cheng)市背景下，特步将引进更先进的管理理念(nian)，以提高公司运营效(xiao)率(lv)和产品质量(liang)，從(cong)而为消费者提供更高品质的产品和服务，贏(ying)得(de)更多市场，进一步鞏(gong)固(gu)市场地位。

综上所(suo)述(shu)，在跑鞋行业目(mu)前(qian)面臨(lin)着发展機(ji)遇(yu)和挑(tiao)战並(bing)存(cun)的形(xing)势下，特步集团选择在上海设立(li)运营中心是一个具有战略意義(yi)和前瞻(zhan)性(xing)的決(jue)策(ce)，体现了特步集团对上海市场发展潛(qian)力的肯(ken)定。而在运营中心落(luo)地後(hou)，索康尼便(bian)成为了第一个入驻其中的品牌，这一舉(ju)动对于雙(shuang)方又有着怎样的意义与影响呢？

二、索康尼率先入驻，增強(qiang)协同效应

在中国跑步及戶(hu)外(wai)运动用品板(ban)塊(kuai)强勁(jin)势頭(tou)及蓬(peng)勃(bo)市场需求的吸引下，索康尼曾(zeng)三次試(shi)水(shui)中国，但(dan)成效卻(que)不理想(xiang)。如(ru)今(jin)，索康尼在与特步合作后，又作为第一个入驻特步集团上海运营中心的品牌，在此次事件(jian)中也受(shou)到(dao)了广泛关註(zhu)。那么索康尼入驻上海运营中心对其本身(shen)以及对特步集团有哪些好(hao)處(chu)呢？

首(shou)先，从索康尼方面来看，作为一家(jia)特步旗(qi)下国际知名的运动品牌，运营中心的设立不論(lun)是从市场渠道、人才等方面都能夠(gou)給(gei)到索康尼强力支(zhi)持。據(ju)特步集团的財(cai)報(bao)數(shu)据，此前，索康尼所屬(shu)的專(zhuan)业运动分部营收(shou)在2022年实现99.0%增长，2021年增长180.2%，2020年增长608.6%。营收规模从2019年的人民(min)幣(bi)1,010萬(wan)元扩大至(zhi)2022年的人民币4亿元。这样的增速(su)和规模，无疑显示(shi)了索康尼在中国市场的强劲势头和巨(ju)大潜力。而此次入驻特步上海运营中心后，索康尼将獲(huo)得更多拓展市场份(fen)額(e)和提升品牌影响力的机会。

其次，从特步集团来看，索康尼实力提升后，能够与特步品牌形成更强的协同作用，强化特步在跑步品類(lei)的优势。据2022年财报显示，特步集团總(zong)营收達(da)到129.30亿元，比(bi)2021年的100.13亿元增长29.1%。同時(shi)，索康尼所在的专业运动板块收入同比增长99%（2021年增长180.2%，2020年增长608.6%）至4亿元（2019年是1010万元）。

最(zui)后，索康尼与特步品牌共(gong)同聚(ju)焦(jiao)跑步赛道，拓寬(kuan)渠道布局。索康尼与特步品牌雖(sui)然(ran)都以跑鞋为主(zhu)打(da)产品，但其定位和風(feng)格(ge)各(ge)有不同。索康尼以其专业性能、创新科(ke)技(ji)和时尚(shang)设计而聞(wen)名于世(shi)，在中国跑鞋赛道也擁(yong)有較(jiao)高知名度和忠(zhong)实用户群。而特步則(ze)以其親(qin)民價(jia)格、多元化产品和娛(yu)樂(le)化营銷(xiao)而受到广大消费者喜(xi)愛(ai)，在中国跑鞋市场也占(zhan)有较大份额。

可見(jian)，索康尼入驻上海运营中心不僅(jin)有利于其本身提升市场渠道和品牌影响力，還(hai)有利于增强与特步集团的多品牌协同效应，促进特步集团的业績(ji)增长。在兩(liang)者的共同合作下，公司将持续拓宽渠道布局，搶(qiang)占更多市场份额。在这样的基础上，特步集团将采(cai)取(qu)哪些措(cuo)施(shi)保(bao)持优势，实现更高水平的发展呢？

三、坚定国际化发展战略導(dao)向(xiang)，实现高质量发展

据共研(yan)網(wang)相(xiang)关报告(gao)显示，近年来随着国内消费升级，消费者品牌意识越来越强，对运动鞋的功能性要求越来越高，更傾(qing)向于选择知名品牌，預(yu)计2023年中国运动鞋市场规模同比增长13.2%。那么，在这样的環(huan)境(jing)下，特步集团在启用上海运营中心后，将如何(he)应对跑鞋市场目前的新机遇和新挑战呢？

一是持续推进国际化发展战略。特步集团不仅拥有自(zi)身品牌，还与Wolverine为索康尼和邁(mai)乐组成合资公司，后通(tong)过收購(gou)K-Swiss Holdings,Inc.而获得国际知名傳(chuan)統(tong)运动和休(xiu)閑(xian)品牌蓋(gai)世威(wei)和帕(pa)拉丁(ding)。此外，为进一步推动集团的全球化进程、提升集团品牌知名度以及便于随时起用高端(duan)人才，特步国际全资附(fu)属公司于2021年以約(yue)4.4亿元购买七宝生态商务区内物(wu)业，作为集团国际总部。而上海运营中心的启用，则是特步集团进軍(jun)国际市场战略的新開(kai)端。

二是坚持品牌创新，打造(zao)领先优势。如今，迈乐及索康尼品牌这两个品牌组已(yi)成为特步国际财报中的专业运动板块。按(an)品牌性质划分，2022年大眾(zhong)运动类产品营收111.28亿元，时尚运动类产品营收14.03亿元，专业运动类产品营收4亿元。上述三类产品营收占比分別(bie)为86.1%、10.8%、3.1%，分别同比增长25.9%、44.4%、99.0%。受益(yi)于索康尼强劲的零(ling)售(shou)销售，尤(you)其是電(dian)子(zi)商务业务的貢(gong)獻(xian)，专业运动分部索康尼、迈乐的收入呈(cheng)现强劲增长。

综合以上两个方面可以看出，在目前跑鞋市场规模不断扩大的形势下，特步集团将利用上海运营中心的优势资源，通过執(zhi)行国际化发展战略和品牌化战略两个方向，实现更快(kuai)速、更穩(wen)健、更可持续的发展。

結(jie)語(yu)：

总之(zhi)，随着上海运营中心正式投入使用，特步的多品牌战略、国际化战略正式迈向新阶段(duan)。未来，特步将繼(ji)续聯(lian)手(shou)索康尼，滿(man)足(zu)不同消费群体的需求，为公司实现更高的市场份额和营收增长奠定基础。

来源：松果(guo)财经返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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