儿童影视广告签约攻略

儿童影视广告签约攻略:如何选择合适的广告公司?

在当今社会中,儿童市场已成为一个不可忽视的商业利益,尤其是儿童影视广告领域。对于广告公司而言,儿童影视广告是一个非常有前途的领域,但同时,不合适的广告宣传可能会对孩子们产生负面影响。因此,选择一家合适的广告公司变得尤为重要。在本文中,我们将从四个方面来阐述如何选择合适的广告公司,以帮助家长和儿童影视广告从业者做出更加明智的决策。

方向一:以企业信誉为关键指标

在选择合适的广告公司时,企业信誉是一个非常重要的指标。企业信誉是企业在市场中的声誉,它不仅关系到企业的品牌形象,同时也反映了企业的诚信度和专业性。具有较高信誉的广告公司一般会有更好的服务和更高的专业水准。家长和从业者可以通过查询儿童广告公司的口碑、信誉和评价等相关信息来判断其是否值得信赖。例如,儿童服装品牌巴拉巴拉曾与多家儿童影视广告公司合作,但因为合作方的专业水平不够高,成功率不高等原因,最终选择了其他广告公司合作。这表明企业在选择广告公司时,不仅要考虑到价格和效应,还要关注广告公司的信誉度和专业性。

方向二:以广告公司的专业背景为保障

在选择广告公司时,还应该根据广告公司的专业背景来选择。因为专业背景不同,广告公司的产品推广和广告制作也会存在不同的特点。因此,选择专业性强的广告公司可以提高广告效果,同时也减少了不必要的麻烦和风险。比如说,儿童产品推广公司需要掌握儿童心理学、教育、文化等方面的专业知识,这些专业知识的掌握可以更好地为客户制作出广告。而在选择广告公司时,企业可以从广告公司的服务范围、专业领域、人员编制等方面了解广告公司的专业能力。

方向三:以案例和经验为判断标准

广告公司的案例和经验是另一个重要的判断标准。在选择广告公司时,家长和从业者可以通过广告公司提供的案例和经验来了解其执行广告项目的能力和效果。通过分析不同广告公司的案例和经验,可以得出广告公司的优势和劣势。家长和从业者应该选择那些在类似项目中取得了较好成绩的广告公司,以获得最好的推广效果。比如说,有些广告公司在儿童影视广告方面具有丰富的经验和成功的案例,这可以为家长和从业者提供宝贵的参考。一家具有成功案例的广告公司在儿童市场中的竞争优势也会更加明显。

方向四:以服务水平和成本效益为考虑因素

在选择广告公司时,需要考虑其服务水平和成本效益。服务水平和成本效益是判断广告公司是否合适的重要因素。广告公司提供的服务包括广告策划、广告设计、广告宣传等多个方面,因此客户在选择广告公司时一定要重视服务水平。此外,成本也是一个重要因素。企业和家庭在选择广告公司时,不仅要考虑到价格和效果,还要关注成本效益。如果平衡不好,在广告宣传过程中出现的问题可能会影响家长和企业的发展和利益。

总结

在选择合适的广告公司时,家长和从业者可以从企业信誉、专业背景、案例和经验以及服务水平和成本效益等多个方面来进行判断。选择合适的广告公司可以提高广告的效果,同时也保障家长和企业在宣传过程中的利益和发展。因此,在选择广告公司时,应该根据实际情况综合考虑各种因素,以选择最合适的广告公司。

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據(ju)媒(mei)體(ti)披(pi)露(lu),6月(yue)底(di),中(zhong)國(guo)互联网金(jin)融(rong)協(xie)會(hui)(簡(jian)稱(cheng)“互金协会”)圍(wei)繞(rao)互联网助贷業(ye)務(wu)发展召(zhao)開(kai)了(le)业內(nei)交(jiao)流(liu)会,发布(bu)了《中国互联网助贷业务发展研(yan)究(jiu)報(bao)告(gao)》(简称《报告》。《报告》對(dui)互联网助贷的概(gai)念(nian)界(jie)定、價(jia)值(zhi)定位、存(cun)在(zai)的問(wen)題(ti)以(yi)及(ji)未(wei)來(lai)展望(wang)等(deng)進(jin)行了全(quan)面(mian)的闡(chan)述(shu)。

從(cong)《报告》阐述的具(ju)体内容(rong)看(kan),互联网助贷就(jiu)是(shi)第(di)三(san)方互联网平(ping)臺(tai)作(zuo)為(wei)渠(qu)道(dao)入(ru)口(kou),在營(ying)銷(xiao)獲(huo)客(ke)、數(shu)据分(fen)析(xi)、技(ji)術(shu)應(ying)用(yong)、贷後(hou)管(guan)理(li)等方面與(yu)各(ge)類(lei)具有(you)放(fang)贷資(zi)質(zhi)的金融機(ji)構(gou)合作的业务模(mo)式(shi)。其(qi)价值定位和意(yi)義(yi)在於(yu)利(li)用自(zi)身(shen)科技實(shi)力(li)所(suo)產(chan)生(sheng)的能力与放贷机构優(you)勢(shi)互補(bu),幫(bang)助放贷机构尤(you)其是中小(xiao)放贷机构提(ti)升(sheng)业务效(xiao)率(lv)、降(jiang)低(di)服(fu)务成(cheng)本(ben)、緩(huan)釋(shi)业务风险;且(qie)可进壹(yi)步(bu)拓(tuo)寬(kuan)金融服务的覆(fu)蓋(gai)面,提升用戶(hu)体驗(yan),更(geng)好(hao)地(di)滿(man)足(zu)廣(guang)大(da)長(chang)尾(wei)客群(qun)金融需(xu)求(qiu)。總(zong)体来說(shuo),近(jin)幾(ji)年(nian)互联网助贷业务发展較(jiao)快(kuai);同(tong)時(shi),監(jian)管部(bu)門(men)监管制(zhi)度(du)不(bu)斷(duan)完(wan)善(shan),互联网助贷业务总体风险得(de)到(dao)了较好地抑(yi)制。

但(dan)也(ye)要(yao)看到,目(mu)前(qian)互联网助贷机构還(hai)存在不少(shao)问题,也暴(bao)露出(chu)了諸(zhu)多(duo)风险:誘(you)導(dao)過(guo)度借(jie)贷、网絡(luo)宣(xuan)傳(chuan)不规範(fan)、個(ge)人(ren)信(xin)息(xi)保(bao)護(hu)不到位、支(zhi)付(fu)和增(zeng)信環(huan)節(jie)漏(lou)洞(dong)多、贷后管理流于形(xing)式、业务规則(ze)標(biao)準(zhun)不明(ming)晰(xi)等。

最(zui)为嚴(yan)重(zhong)的问题集(ji)中在五(wu)个方面:一是部分放贷机构和助贷机构过分追(zhui)求利潤(run),在未全面、客觀(guan)評(ping)估(gu)借款(kuan)人的借款用途(tu)、还款能力和还款意願(yuan)的情(qing)況(kuang)下(xia),在产品(pin)設(she)計(ji)上(shang)采(cai)用过度分期(qi)、在产品营销上采用诱导宣传等方式,导致过度借贷。在风控数据選(xuan)擇(ze)方面,單(dan)純(chun)依(yi)賴(lai)借款人消(xiao)費(fei)类数据等作为授(shou)信依据;在借款用途评估方面,任(ren)由(you)借款人尤其是年輕(qing)人过度借贷用于直(zhi)播(bo)打(da)賞(shang)、遊(you)戲(xi)等非(fei)理性(xing)消费場(chang)景(jing)。二(er)是对长尾客群中部分借款人收(shou)入無(wu)法(fa)匹(pi)配(pei)的消费支出,采用高(gao)利率放贷方式,或(huo)讓(rang)其选取(qu)不合適(shi)的借款产品,加(jia)大了其还款壓(ya)力和違(wei)約(yue)风险。三是在网络营销宣传方面,助贷机构存在诱导借贷、品牌(pai)混(hun)同、嵌(qian)套(tao)销售(shou)等问题;也有部分助贷机构过度采集使(shi)用个人信息,包(bao)括(kuo)一些(xie)个人隱(yin)私(si)和未充(chong)分核(he)实的信息,最終(zhong)导致个人信息被(bei)濫(lan)用与泄(xie)露。四(si)是在支付环节,个別(bie)贷款产品仍(reng)存在资金劃(hua)轉(zhuan)鏈(lian)路(lu)不清(qing)晰、助贷机构过度參(can)与还款的扣(kou)繳(jiao)和清算(suan)分配等情况,或存在贷款资金被助贷机构截(jie)留(liu)、匯(hui)集和挪(nuo)用的风险。在增信环节,个别助贷机构通(tong)过向(xiang)第三方增信机构“反(fan)擔(dan)保”或其他(ta)方式为放贷机构信贷业务提供(gong)“變(bian)相(xiang)兜(dou)底”;部分助贷机构在集團(tuan)内擁(yong)有支付和增信机构等作为關(guan)联主(zhu)体,都(dou)可能蘊(yun)藏(zang)资金安(an)全、信息安全等风险。五是个别互联网助贷机构因(yin)催(cui)收不规范等问题引(yin)发各类投(tou)訴(su)的同时,市(shi)场上也出現(xian)了“反催收联盟(meng)”“代(dai)理投诉維(wei)權(quan)”“代理征(zheng)信修(xiu)復(fu)”等活(huo)動(dong)。

顯(xian)然(ran),互联网助贷机构出现上述问题,都是行业本身以及监管部门所不愿看到的,导致互联网助贷机构出现问题或风险的原(yuan)因主要有三方面:其一,互联网助贷业起(qi)步时間(jian)较晚(wan),相应内控机制和监管机制處(chu)在探(tan)索(suo)和完善階(jie)段(duan),先(xian)天(tian)不足导致一些經(jing)营问题不可避(bi)免(mian);其次(ci),初(chu)始(shi)阶段互联网助贷机构存在片(pian)面追求规模快速(su)增长、经营利润和忽(hu)視(shi)经营风险的傾(qing)向,缺(que)乏(fa)足夠(gou)的监管敬(jing)畏(wei)意識(shi)和风险防(fang)范意识,鉆(zuan)监管漏洞或打监管“擦(ca)邊(bian)球(qiu)”现象(xiang)较为普(pu)遍(bian);其三,所有参与互联网助贷机构合作的銀(yin)行金融机构涉(she)及的市场主体多,业务范围广,关联的监管部门也多,比(bi)如(ru)网络营销、征信管理、融资担保、債(zhai)务催收、不良(liang)资产处置(zhi)、个人信息保护、数据安全等范疇(chou),涉及金融、工(gong)信、网信、市场监管等眾(zhong)多中央(yang)和地方监管部门。由于各监管部门关註(zhu)的核心(xin)要素(su)有所差(cha)異(yi),不可避免地出现监管盲(mang)區(qu)。

总之(zhi),一句(ju)話(hua),互联网助贷机构以及相关合作机构,沒(mei)有坚守科学合规和风险可控的行业发展定位,经营发展过程(cheng)中存在“任性”行为,隨(sui)意性大;如果(guo)不对這(zhe)種(zhong)行为进行有效规范,互联网助贷就很(hen)難(nan)走(zou)远。

由此(ci),《报告》披露的互联网助贷机构存在的问题和暴露出的风险,敲(qiao)響(xiang)了行业发展警(jing)鐘(zhong),这些问题值得参与互联网助贷业务的各方高度重视。

筆(bi)者(zhe)認(ren)为,坚定科学合规和风险可控的发展定位应从三方面著(zhe)手(shou):

第一,要把(ba)科学合规當(dang)成互联网助贷行业的靈(ling)魂(hun),只(zhi)有科学合规才(cai)能保證(zheng)行业健(jian)康(kang)可持(chi)續(xu)发展。所有互联网助贷业务要確(que)定一个科学有序(xu)的发展方式、适合社(she)会有效金融需求的发展规模,掌(zhang)握(wo)好各机构之间合作的度。与其合作的银行金融机构应把业务的重心放在自控风险和业务拓展上,杜(du)絕(jue)过度依赖互联网助贷的现象,避免盲目发展,克(ke)服不顧(gu)客观实際(ji)片面追求经营利润的倾向。

第二,要把安全可靠(kao)和防范风险放在互联网助贷的首(shou)位,坚守只有风险可控才能真(zhen)正(zheng)加快发展的理念。所有涉及互联网助贷业务的相应制度要健全规范,所有互联网助贷业务合作方式、合作产品等要符(fu)合监管要求;所有涉及宣传引导、个人信息使用、贷款监管等都应保持客观理性,避免誇(kua)張(zhang)和人为诱导等倾向。

第三,要把接(jie)受(shou)监管和配合监管作为互联网助贷业务的“保护傘(san)”,坚守只有经得起监管才能行稳致远的发展理念。无論(lun)是互联网助贷机构,还是与其合作的银行金融机构都应樹(shu)立(li)自覺(jiao)接受监管、主动配合监管的经营思(si)维,將(jiang)一切(qie)业务合作模式、业务合作产品等都置于有效金融监管之下,杜绝打监管“擦边球”现象,处处事(shi)事按(an)照(zhao)监管制度要求来规范助贷合作业务,有问题及时整(zheng)改(gai),将一切有可能暴发和隐藏的风险都消滅(mie)在萌(meng)芽(ya)狀(zhuang)態(tai)。

作者/莫(mo)开偉(wei) 中国地方金融研究院(yuan)研究員(yuan)

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