汤唯代言：时尚广告运动

shipinkuaisubianjihaiyouhenduohuobidengnixuanze。zuijinbijiaoliuxing，jieshaodehenxiangxi。haikeyihehaoyouyiqihezuogongdachengbao，zuidazhichiduiduizhandengduozhongduoyangdezhandoumoshi!yekeyizaizhegepingtaishanghelaoshijiaoliu，shikeguanzhuhaizideshangxueqingkuang。haiyoupaixingbangkeyikandaohaoyoudepaiming《消(xiao)失(shi)的(de)她(ta)》，並(bing)不(bu)適(shi)合(he)“她”看(kan)

每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)：石(shi)普(pu)寧(ning) 每经編(bian)輯(ji)：唐(tang)元(yuan)

13天(tian)，25億(yi)，《消失的她》正(zheng)在(zai)拯(zheng)救(jiu)電(dian)影(ying)院(yuan)“消失的票(piao)房(fang)”。

這(zhe)部(bu)端(duan)午(wu)檔(dang)上(shang)映(ying)的电影，票房早(zao)已(yi)“甩(shuai)出(chu)”同(tong)档期(qi)影片(pian)壹(yi)大(da)截(jie)，目(mu)前(qian)僅(jin)次(ci)於(yu)春(chun)節(jie)档的《滿(man)江(jiang)紅(hong)》和(he)《流(liu)浪(lang)地(di)球(qiu)2》，勇(yong)奪(duo)今(jin)年(nian)票房第(di)三(san)，而(er)在總(zong)榜(bang)上，《消失的她》也(ye)能(neng)排(pai)到(dao)第23位(wei)。

“逆(ni)跌(die)”之(zhi)下(xia)，票房、排片率(lv)齊(qi)飛(fei)，社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)討(tao)論(lun)熱(re)度(du)不減(jian)，除(chu)了(le)主(zhu)演(yan)的演技(ji)和懸(xuan)疑(yi)片自(zi)帶(dai)的“反(fan)轉(zhuan)關(guan)懷(huai)”外(wai)，部分(fen)網(wang)友(you)認(ren)為(wei)，影片本(ben)身(shen)或(huo)許(xu)并無(wu)太(tai)多(duo)亮(liang)點(dian)，一些(xie)劇(ju)情(qing)設(she)定(ding)上的bug更(geng)是(shi)讓(rang)人(ren)稍(shao)加(jia)思(si)考(kao)便(bian)能看穿(chuan)。

但(dan)，这部女(nv)性(xing)向(xiang)的电影毫(hao)无意(yi)外吸(xi)引(yin)了更多“她”的关註(zhu)。

也就(jiu)是那(na)句(ju)話(hua)，在影片的內(nei)容(rong)和宣(xuan)發(fa)上，这一次，後(hou)者勝(sheng)出。有(you)关影片的讨论早已延(yan)伸(shen)到了片目之外，更多的則(ze)是觀(guan)眾(zhong)，特(te)別(bie)是女性观众對(dui)于當(dang)下婚(hun)姻(yin)等(deng)热門(men)社會(hui)議(yi)題(ti)的探(tan)讨；而另(ling)一方(fang)面(mian)，在影院外，從(cong)电影延伸出的各(ge)類(lei)话题，也成(cheng)为了一種(zhong)社会現(xian)象(xiang)。

剧本創(chuang)作(zuo)迎(ying)合当下的社会热点，无可(ke)厚(hou)非(fei)，如(ru)果(guo)運(yun)用(yong)得(de)当，创作者和观众皆(jie)大歡(huan)喜(xi)；如果运用不当，也已有前車(che)之鑒(jian)的慘(can)痛(tong)教(jiao)訓(xun)。

这一次，《消失的她》展(zhan)示(shi)了出了高(gao)超(chao)的“遊(you)走(zou)”技術(shu)，但每经记者发现，其(qi)卻(que)因(yin)“實(shi)勁(jin)”不夠(gou)紮(zha)实，難(nan)免(mian)給(gei)人留(liu)下“讨巧(qiao)”之嫌(xian)。

圖(tu)片來(lai)源(yuan)：豆(dou)瓣(ban)

贏(ying)了票房，輸(shu)了口(kou)碑(bei)？

稍作留意，不难发现，在貓(mao)眼(yan)專(zhuan)業(ye)版(ban)上，电影《消失的她》最(zui)初(chu)的預(yu)測(ce)票房仅为7.55亿元，而媒体票房预测也仅在7.5亿元到9.8亿元區(qu)間(jian)。

网絡(luo)上流傳(chuan)的一种說(shuo)法(fa)是，由(you)于始(shi)料(liao)未(wei)及(ji)，片方甚(shen)至(zhi)沒(mei)有提(ti)前準(zhun)備(bei)破(po)10亿的海(hai)報(bao)。

一個(ge)細(xi)节在于，在电影破10亿前，每張(zhang)宣发海报都(dou)由主角(jiao)在电影中(zhong)的剧照(zhao)構(gou)成，而10亿海报则直(zhi)接(jie)放(fang)出一张现場(chang)路(lu)演的图片，整(zheng)体也更像(xiang)是“摳(kou)图”。此(ci)外，包(bao)括(kuo)10亿在内的之后的每张海报，質(zhi)感(gan)與(yu)前9张明(ming)顯(xian)不同。

图片来源：微(wei)博(bo)@电影消失的她

这也与本片上映的档期有关。

传統(tong)意義(yi)上来講(jiang)，端午档通(tong)常(chang)有亮点但没有“爆(bao)款(kuan)”，并被(bei)視(shi)作暑(shu)期档的“子(zi)档期”，期间上映的影片更多也只(zhi)是作为7、8月(yue)“大片混(hun)戰(zhan)”的鋪(pu)墊(dian)。

从今年的表(biao)现来看，电影《消失的她》与端午档亦(yi)在同頻(pin)共(gong)振(zhen)，并同其他(ta)上映的影片一齐取(qu)得了影史(shi)端午档票房第二(er)的成績(ji)。

國(guo)家(jia)电影局(ju)數(shu)據(ju)显示，2023年端午档电影票房为9.09亿元，歷(li)史最高点则为2018年的9.12亿元。在这其中，《消失的她》以(yi)5.07亿元票房成为2023年端午档冠(guan)軍(jun)，票房份(fen)額(e)55.7%。

隨(sui)著(zhe)暑期档的来臨(lin)，《消失的她》展现出強(qiang)大的“抗(kang)跌”能力(li)。

單(dan)从排片率来看，《消失的她》从上映首(shou)日(ri)的34.3%一路上升(sheng)，到上映第7天后更是突(tu)破50%，期间票房不仅没有下跌，反而進(jin)一步(bu)迎来上升，在端午假(jia)期結(jie)束(shu)后的第一个周(zhou)六(liu)，单日票房更是突破3亿元。

繼(ji)上映10天成为中国影史第30部20亿票房影片后，燈(deng)塔(ta)专业版数据显示，截至发稿(gao)時(shi)，其票房已经超過(guo)25亿元。

图片来源：微博@猫眼电影

值(zhi)得关注的是，雖(sui)然(ran)票房一路高走，評(ping)分却出现“观众越(yue)多、口碑越差(cha)”的现象，被行(xing)业媒体评论为“一邊(bian)挨(ai)罵(ma)一边賺(zhuan)錢(qian)”。

以豆瓣评分为例(li)，上映次日還(hai)有7.5分，如今已经降(jiang)到6.5分。热门短(duan)评和影评当中，都不乏(fa)尖(jian)銳(rui)的批(pi)评，除了指(zhi)向电影本身制(zhi)作上的不足(zu)之處(chu)例如剧情设置(zhi)上的bug以外，电影对社会话题特别是女性议题的“映射(she)”，也招(zhao)致(zhi)部分网友的炮(pao)轟(hong)。

此外，綜(zong)合专业媒体的评论来看，从商(shang)业类型(xing)片来看，《消失的她》完(wan)成度尚(shang)可，不仅有陳(chen)思誠(cheng)團(tuan)隊(dui)在悬疑片打(da)造(zao)上的水(shui)准，影片本身也有可圈(quan)可点之处。

不过，其作为一部改(gai)编的影片，商业模(mo)板(ban)化(hua)的痕(hen)跡(ji)明显，角色(se)塑(su)造簡(jian)单化亦伴(ban)有前后矛(mao)盾(dun)沖(chong)突；视聽(ting)審(shen)美(mei)特别是配(pei)樂(le)和成熟(shu)的悬疑片差距(ju)不小(xiao)。

图片来源：豆瓣截图

“抗跌”背(bei)后的热门话题

观众对这部电影的不同评價(jia)，反而在场外撐(cheng)起(qi)了这部电影的热度。

灯塔专业版数据显示，从上映首日的2.9亿開(kai)始，《消失的她》话题日增(zeng)播(bo)放量(liang)一路猛(meng)增，最高到过7.45亿。如此的话题量非常可观，今年春节档票房突破40亿的《流浪地球2》和《满江红》，话题日增最高也没有突破过7亿，而是在6.6亿左(zuo)右(you)徘(pai)徊(huai)。

综合社交媒体平台上的讨论来看，电影本身首先(xian)引起网友們(men)的讨论。

从主演来看，官(guan)方发布(bu)的“消失的她朱(zhu)一龍(long)剃(ti)頭(tou)戲(xi)”短视频得到了276萬(wan)次的点贊(zan)，朱一龙在影片中的演技以及本身的粉(fen)絲(si)基(ji)礎(chu)也让其话题不少(shao)；而在电影中扮(ban)演“蛇(she)蠍(xie)美人”的文(wen)詠(yong)珊(shan)，相(xiang)关的剪(jian)辑向视频也都走红于网络。

图片来源：微博截图

一个有趣(qu)的插(cha)曲(qu)是，由于在影片中飾(shi)演的为反派(pai)角色，影院外朱一龙的人型立(li)牌(pai)常受(shou)到“特殊(shu)待(dai)遇(yu)”，不同程(cheng)度上的毀(hui)壞(huai)就能看出观众“入(ru)戏”之深(shen)。不少网友貼(tie)出朱一龙立牌的毁損(sun)模樣(yang)或本地影院的應(ying)对措(cuo)施(shi)；官方在宣发时也以此为賣(mai)点进行互(hu)動(dong)，在成都路演时，朱一龙便在现场呼(hu)籲(xu)观众愛(ai)護(hu)影院设施。

更重(zhong)要(yao)的是，电影延伸出的各类话题，本身便成为了一种社会现象。

据DT財(cai)经整理(li)，抖(dou)音(yin)话题“电影消失的她”相关视频下的十(shi)大热詞(ci)，“戀(lian)爱腦(nao)”排名(ming)首位，“三观”“男(nan)朋(peng)友”等也是热词之一，“以抖音为例，因为剧情中涉(she)及男性欺(qi)騙(pian)、甚至殺(sha)害(hai)女性的行为，所(suo)以不少观众在平台上分享(xiang)的观后感大多是拒(ju)絕(jue)恋爱脑、三观不合就分手(shou)、謹(jin)慎(shen)挑(tiao)選(xuan)男朋友等等。”

此外，社交媒体平台上还出现了热门话题，也就是看《消失的她》前后情侶(lv)或夫(fu)妻(qi)之间的互动。一种典(dian)型的敘(xu)述(shu)是，女方在看电影之前还比(bi)較(jiao)开心(xin)，而在看完电影之后，女方或是生(sheng)氣(qi)，或是悲(bei)傷(shang)。

“散(san)场的时候(hou)别着急(ji)走，妳(ni)就看在座(zuo)的情侣的反应，那比彩(cai)蛋(dan)还好(hao)看。”小红書(shu)上的一篇(pian)高赞观影建(jian)议稱(cheng)。

图片来源：小红书截图

戏裏(li)戏外，影片与现实也形(xing)成了相互“投(tou)射”。

有人在“泰(tai)国孕(yun)婦(fu)墜(zhui)崖(ya)案(an)”当事(shi)人王(wang)暖(nuan)暖（化名）的短视频賬(zhang)號(hao)下留言(yan)，表示自己(ji)看完电影《消失的她》，认为是根(gen)据其真(zhen)实故(gu)事改编。对此，王暖暖予(yu)以確(que)认，并表示影片得到了其授(shou)權(quan)，而这一行也为电影片方拉(la)了不少好感。

巧合的是，如《唐人街(jie)探案》系(xi)列(lie)一样，《消失的她》故事发生地依(yi)舊(jiu)设置在東(dong)南(nan)亞(ya)，而最近(jin)幾(ji)个月来恰(qia)好也出现了有关东南亚的社会負(fu)面新(xin)聞(wen)。由此，影片更在隱(yin)隐之中与现实形成某(mou)种呼应。

游走在“她经濟(ji)”之中

如前所述，无论是内容还是宣发，《消失的她》都是一部带有强烈(lie)女性向的电影。

这在影片的“想(xiang)看”数据的男女比例上可以得到印(yin)證(zheng)。据灯塔专业版，“想看”用戶(hu)畫(hua)像当中，76.9%为女性；与此同时，猫眼专业版的数据则为77.1%，兩(liang)者大致一致。

据红星(xing)新文化分析(xi)，《消失的她》在男女关系主题上进行内容发散，确实吃(chi)到了话题红利(li)。

例如，何(he)非（朱一龙饰）这个角色在相当程度上符(fu)合网络定义的“鳳(feng)凰(huang)男”“渣(zha)男”，陈麥(mai)（倪(ni)妮(ni)饰）为閨(gui)蜜(mi)復(fu)仇(chou)的情节，又(you)呼应了女性主义、“girls help girls（女孩(hai)幫(bang)助(zhu)女孩）”等社会思潮(chao)，甚至有部分观众拿(na)“性别对立”“恐(kong)婚恐男”等尖锐话题解(jie)讀(du)該(gai)片。

图片来源：豆瓣

为何如此？或许，从消費(fei)的角度切(qie)入，从廣(guang)义的“她经济”範(fan)疇(chou)来看可以窺(kui)見(jian)一二。

根据市(shi)场調(tiao)研(yan)機(ji)构QuestMobile发布的《2023年“她经济”洞(dong)察(cha)报告(gao)》（下称报告），女性的消费意願(yuan)、消费能力都要遠(yuan)高于男性。

具(ju)体落(luo)在影视作品(pin)上，报告称，“她题材(cai)”影视剧集(ji)、综藝(yi)層(ceng)出不窮(qiong)，类型多元，彰(zhang)显女性价值力量，已成为影视创作热点，吸引女性用户关注。

一个典型的反面例子是去(qu)年推(tui)出的电视剧《东八(ba)区的先生们》，这部剧剛(gang)好踩(cai)在了如今“她经济”的各个“雷(lei)点”之上，并最終(zhong)以“查(zha)无此片”收(shou)场。

回(hui)到《消失的她》本身，这部电影虽然在某种程度上順(shun)应了目前“她经济”的发展趨(qu)勢(shi)，但难免也有讨巧之嫌。

“必(bi)須(xu)指出，盡(jin)管(guan)陈思诚有意靠(kao)攏(long)性别题材，但他几乎(hu)没有从女性的视角出发过。” 在细数了相关论据之后，泛(fan)娛(yu)乐產(chan)业自媒体娱乐硬(ying)糖(tang)在分析中寫(xie)道(dao)，“真实的呈(cheng)现效(xiao)果却是：缺(que)乏批判(pan)力的凤凰男批判，与缺乏想象力的女性互助呈现。”

也有豆瓣网友表示，“資(zi)本家的女兒(er)不可能这麽(me)蠢(chun)，導(dao)演为什(shen)么要塑造这么一个恋爱脑的蠢女孩？”“真的是消失的她，‘她’这个字(zi)在电影里没有任(ren)何色彩。”

图片来源：豆瓣

显然，除了“巧劲”之外，在扎实的“实劲”上，陈思诚及其团队还有更多的功(gong)夫可以做(zuo)。

正如澎(peng)湃(pai)新闻·有戏评论的一般(ban)，把(ba)“精(jing)明”花(hua)在剧本的打磨(mo)上，慢(man)慢地由改编的能力转化为原(yuan)创的能力，賽(sai)道会走得更加寬(kuan)广。

本文作者系天府(fu)文创雲(yun)记者石普宁，转載(zai)合作相关可搜(sou)索(suo)“天府文创云”公(gong)众号。

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