2017广告行业季度热点！

随着信息技术的快速发展和互联网的高速普及，互联网广告愈发成为企业推销产品、服务和品牌形象的重要手段。因此，广告行业也在不断发展和变革，2017年可以看到一些新的热点和趋势，这篇文章将从四个方面为大家详细阐述。

1. 人工智能（AI）在广告行业中的应用

随着AI技术的进一步发展，越来越多的企业开始尝试将人工智能引入广告领域。人工智能可以通过对用户的数据进行分析，自动识别用户的兴趣和需求，从而实现精准投放广告。根据用户的搜索历史、浏览记录和其他数据，人工智能可以预测用户可能感兴趣的产品和服务，同时也可以通过分析数据来优化广告效果。

除了普通的广告投放，人工智能还可以帮助企业设计广告素材，通过算法生成不同风格的广告，从而提高广告的创意和效果。

2. 移动广告的快速发展

随着智能手机的普及，越来越多的人开始在移动设备上浏览网页和使用应用程序。因此，移动广告也成为了广告行业中的一个重要领域。根据市场研究机构eMarketer发布的数据，2017年全球移动广告支出将达到1962亿美元，占总广告市场的51.2%。

为了更好地满足消费者的需求，移动广告也在不断发展和创新。例如，一些应用程序采用了原生广告的形式，将广告与内容混合在一起，从而提高广告的接受度。同时，一些移动广告还采用了虚拟现实和增强现实的技术，为用户营造更具吸引力和体验感的广告形式。

3. 视频广告的流行

随着互联网带宽的提高和视频技术的成熟，视频广告也变得越来越受欢迎。根据市场研究机构eMarketer发布的数据，2017年全球数字视频广告支出将达到227亿美元，同比增长41.4%。

在视频广告投放方面，一些企业开始采用短视频的形式，将广告时间缩短到几秒钟，从而更好地吸引用户的注意力。同时，一些企业也开始尝试与网络红人合作，利用网络红人的影响力帮助推广产品和服务。

4. 广告投放的精准化和个性化

随着大数据和人工智能技术的发展，广告投放也变得越来越精准和个性化。通过分析用户的数据和行为，广告投放可以更好地针对用户的需求和兴趣，从而提高广告的效果。此外，一些企业还开始尝试将广告和商业推荐算法结合起来，为用户提供更为个性化的推荐服务。

综上所述，人工智能、移动广告、视频广告和广告投放的精准化和个性化成为了2017年广告行业的热点。随着技术的不断创新和进步，广告行业也将不断发展和变化，为企业推广产品和服务提供更为有效的手段。

问答话题

1. 什么是原生广告？

原生广告是指与网站或应用程序的内容和形式完全一致的广告形式。它们通常采用与普通内容相同的排版、样式和字体，从而更好地融入到用户的浏览体验中。与传统广告不同，原生广告更具有互动性和用户体验性，从而能够更好地提高广告的接受度和转化率。

2. 移动广告的优势有哪些？

移动广告的优势主要包括以下几个方面：第一，用户使用移动设备的时间越来越长，移动广告能够满足用户在不同场景下的需求；第二，移动广告可以更好地针对用户的兴趣和行为进行投放，从而提高广告的效果；第三，移动广告可以与其他移动应用程序和服务进行结合，从而实现更好的营销效果。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>美(mei)國(guo)萬(wan)億(yi)“抽(chou)水(shui)”要(yao)來(lai)了(le)！華(hua)爾(er)街(jie)擔(dan)心(xin)利(li)率(lv)、担心銀(yin)行(xing)、担心整(zheng)個(ge)市(shi)場(chang)

美聯(lian)儲(chu)万亿發(fa)債(zhai)在(zai)即(ji)，华尔街担心即將(jiang)到(dao)来的(de)沖(chong)擊(ji)。

周(zhou)三(san)，美国財(cai)政(zheng)部(bu)表(biao)示(shi)，在上(shang)周現(xian)金(jin)余(yu)額(e)達(da)到2017年(nian)以(yi)来最(zui)低(di)水平(ping)後(hou)，将在9月(yue)前(qian)将现金余额恢(hui)復(fu)到正(zheng)常(chang)水平。官(guan)員(yuan)們(men)最后表示，财政部壹(yi)般(ban)賬(zhang)戶(hu)(TGA)的目(mu)標(biao)是(shi)达到6000亿美元(yuan)的余额。

這(zhe)引(yin)发了华尔街分(fen)析(xi)師(shi)的集(ji)體(ti)担憂(you)。他(ta)们認(ren)為(wei)，新(xin)发债的龐(pang)大(da)規(gui)模(mo)将推(tui)高(gao)政府(fu)债券(quan)的收(shou)益(yi)率，吸(xi)走(zou)银行存(cun)款(kuan)中(zhong)的现金。

摩(mo)根(gen)大通(tong)估(gu)計(ji)，到2023年底(di)，美国政府将需(xu)要借(jie)入(ru)1.1万亿美元短(duan)期(qi)国庫(ku)券，在未(wei)来4个月凈(jing)发行8500亿美元国库券。这些(xie)债券的发行将使(shi)買(mai)家(jia)“不(bu)知(zhi)所(suo)措(cuo)”，擾(rao)亂(luan)市场，提(ti)高短期借貸(dai)成(cheng)本(ben)。

道(dao)明(ming)證(zheng)券策(ce)略(lve)师Gennadiy Goldberg預(yu)计，美国国债发行将出(chu)现除(chu)2008年金融(rong)危(wei)機(ji)和(he)2020年新冠(guan)大流(liu)行外(wai)的“史(shi)上最大增(zeng)幅(fu)”：

每(mei)个人(ren)都(dou)知道洪(hong)水即将来臨(lin)。

PGIM Fixed Income联席(xi)首(shou)席投(tou)資(zi)官Gregory Peters補(bu)充(chong)稱(cheng)，由(you)於(yu)预期供(gong)應(ying)會(hui)增加(jia)，收益率已(yi)經(jing)開(kai)始(shi)上升(sheng)。

短期债券收益率在最近(jin)幾(ji)周已经大幅上升，兩(liang)年期国债收益率周三收于4.548%，較(jiao)一个月前觸(chu)及(ji)的年內(nei)低點(dian)上漲(zhang)逾(yu)0.8个百(bai)分点。10年期国债收于3.782%。

美国银行業(ye)承(cheng)担的壓(ya)力(li)正在不斷(duan)增加。大型(xing)银行被(bei)要求(qiu)通過(guo)與(yu)政府达成的協(xie)議(yi)競(jing)标美国国债，这些所謂(wei)的一級(ji)交(jiao)易(yi)商(shang)可(ke)能(neng)實(shi)際(ji)上被迫(po)为TGA的补充提供资金。

与此(ci)同(tong)時(shi)，在地(di)區(qu)性(xing)银行危机后，監(jian)管(guan)机構(gou)正尋(xun)求提高银行的现金緩(huan)冲，而(er)客(ke)户則(ze)在寻求收益率更(geng)高的替(ti)代(dai)品(pin)，银行存款已经出现下(xia)降(jiang)。

此外，美联储正在收縮(suo)其(qi)资產(chan)負(fu)债表，進(jin)一步(bu)從(cong)市场中抽走流動(dong)性。

存款外逃(tao)和债券收益率上升，最終(zhong)的結(jie)果(guo)可能是，银行被迫提高存款利率，这對(dui)规模较小(xiao)的银行而言(yan)可能意(yi)味(wei)著(zhe)高昂(ang)的代價(jia)。

貨(huo)幣(bi)基(ji)金“挑(tiao)大梁(liang)”

一些分析师表示，最好(hao)的情(qing)況(kuang)下，货币基金将成为本輪(lun)美债发行的主(zhu)要出资人。

據(ju)华尔街日(ri)報(bao)，一些交易商曾(zeng)在4月对财政部表示，货币市场基金资产和美联储的隔(ge)夜(ye)逆(ni)回(hui)購(gou)工(gong)具(ju)是“減(jian)震(zhen)器(qi)”。

今(jin)年春(chun)季(ji)银行危机后，银行客户已大量(liang)轉(zhuan)向(xiang)货币市场基金。

根据行业組(zu)織(zhi)美国投资公(gong)司(si)协会的數(shu)据，5月份(fen)货币市场账户中的资金存量达到創(chuang)紀(ji)錄(lu)的5.4万亿美元，高于今年初(chu)的4.8万亿美元，其中有(you)超(chao)过2万亿美元存放(fang)在美联储隔夜逆回购（ONRRP）中。

不过，也(ye)有分析师指(zhi)出，要想(xiang)讓(rang)货币基金“接(jie)盤(pan)”，政府需要通过提供更高的国库券收益率——美联储ONRRP目前的年化(hua)收益率在5.05%左(zuo)右(you)。

德(de)意誌(zhi)银行分析师表示，这一次(ci)，短期国债收益率可能会在隔夜融资利率上方(fang)擴(kuo)大0.10 - 0.15个点，但(dan)不太(tai)可能走高。

如(ru)果美国国库券的收益率明顯(xian)高于美联储的工具，这些资金可能会被重(zhong)新配(pei)置(zhi)，用(yong)于购买国库券。但ONRRP利率会隨(sui)着利率的變(bian)化而变化。因(yin)此，如果投资者(zhe)预计美联储将繼(ji)續(xu)收緊(jin)货币政策，他们可能会将现金留(liu)在美联储，而不是购买短期国债。

美联储会出手(shou)？

业内人士(shi)认为，即使银行選(xuan)擇(ze)撤(che)出短期融资市场，美联储也会迅(xun)速(su)出手“撲(pu)滅(mie)火(huo)苗(miao)”。

RSM US首席兼(jian)首席经濟(ji)學(xue)家Joseph Brusuelas表示：

正是这種(zhong)意外的、未经檢(jian)查(zha)的事(shi)件(jian)，導(dao)致(zhi)了金融條(tiao)線(xian)的堵(du)塞(sai)。这並(bing)不意味着预言者是对的——如果出现問(wen)題(ti)，美联储将会介(jie)入。

一些分析师指出，在3月地区性银行危机期間(jian)，美联储制(zhi)定(ding)的針(zhen)对高風(feng)險(xian)银行的计劃(hua)，实际上重申(shen)了美联储援(yuan)助(zhu)银行体系(xi)的意願(yuan)。

2019年9月，美联储推出了一項(xiang)向银行提供现金的安(an)排(pai)，这一机制几乎(hu)立(li)即降低了利率，现在作(zuo)为一种永(yong)久(jiu)性保(bao)障(zhang)措施(shi)存在，幫(bang)助維(wei)持(chi)美联储对利率的控(kong)制。

此外，美联储也可以通过調(tiao)整ONRRP的条款，促(cu)使货币基金将资金用于购买短期国库券。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多(duo)

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