盛世长城经典广告案例

盛世长城经典广告案例分析

盛世长城,这是一个拥有超过20年历史的具有国际知名度的品牌。曾经,盛世长城发布的一则经典广告,成为了传奇。在这则广告中,盛世长城带给我们的是一种非常真实的情感体验。这个广告利用了中国文化中的长城元素,将这个品牌与中国文化紧密联系起来,从而树立起了品牌的形象。这则广告案例也被很多品牌所学习和模仿。

盛世长城

盛世长城的这则经典广告最初是在2007年发布的,当时的中国市场已经被各种广告铺天盖地地轰炸着。但是,盛世长城的这则广告使用了一种非常特别的方式来打动人心。这则广告并没有采用炫目的色彩和华丽的特效,而是通过表现人与人之间的情感,来打动观众的内心。

表现情感

情感体验,让观众产生共鸣

盛世长城的这则广告,通过表现一对长城上的情侣,让观众产生了很强的情感共鸣。广告中的男女主角,通过亲密的动作和眼神交流,让观众能够感受到两人之间的爱情和亲情。而这些情感体验,与长城这一中国文化的象征相结合,让观众对品牌产生了很强的认同感。

盛世长城的这个广告,非常好地利用了中国文化和情感元素,打动了人心。这个广告不仅仅是一个广告,更是一个情感的传递。这个广告不仅仅是盛世长城品牌的宣传,更是中国文化的传承。盛世长城通过这个广告,成功地将品牌和中国文化紧密联系在一起。这个广告也给其他品牌提供了一个非常好的学习案例。

结语

盛世长城的这个经典广告案例,给我们带来了很多启示。它告诉我们,在做广告的时候,不一定要使用华丽的特效和炫目的画面。更重要的是,要关注观众的情感需求,让观众产生共鸣。同时,要注意利用本土文化元素,树立品牌形象。最后,我们也要牢记中国的广告法,在广告制作的过程中,一定要遵纪守法,做出符合社会道德和法律法规的广告。

中国文化

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

隨(sui)著(zhe)消(xiao)費(fei)回(hui)暖(nuan),百(bai)貨(huo)龍(long)頭(tou)王府井(600859.SH)發(fa)布(bu)了(le)一份(fen)亮(liang)眼(yan)的(de)業(ye)績(ji)预告(gao)。

7月(yue)6日(ri),王府井披(pi)露(lu)业绩预告稱(cheng),预計(ji)2023年上半年實(shi)現(xian)歸(gui)母(mu)凈(jing)利润4.9亿元(yuan)-5.4亿元,同(tong)比(bi)增(zeng)加(jia)29%-42%;扣(kou)非(fei)净利润4.5亿元-5亿元,同比增加180%到(dao)212%。公(gong)司(si)同時(shi)发布2022年度(du)分(fen)紅(hong)方(fang)案(an),擬(ni)每(mei)股派(pai)现0.1元,合(he)计派现約(yue)1.14亿元。

當(dang)下(xia)傳(chuan)統(tong)百货业態(tai)正(zheng)在(zai)尋(xun)求(qiu)轉(zhuan)型(xing),王府井首(shou)家獲(huo)批(pi)的免税店——萬(wan)寧(ning)王府井國(guo)際(ji)免税港(gang)被(bei)寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang),該(gai)店已(yi)於(yu)今(jin)年4月9日正式(shi)開(kai)业。

7月7日,資(zi)深(shen)零(ling)售專(zhuan)家王国平(ping)在接(jie)受(shou)时代(dai)財(cai)經(jing)采(cai)訪(fang)时表(biao)示(shi),“王府井上半年业绩预增,是(shi)基(ji)于去(qu)年基數(shu)較(jiao)小(xiao)、奧(ao)特(te)萊(lai)斯(si)发力(li)以(yi)及(ji)免税业務(wu)增量(liang),其(qi)传统业务亮點(dian)不(bu)多(duo)。”

雖(sui)然(ran)免税业务或(huo)成(cheng)為(wei)未(wei)来的一塊(kuai)“招(zhao)牌(pai)”,但实际上離(li)王府井拿(na)到這(zhe)块牌照(zhao)已经过去了近(jin)三(san)年。

在王国平看(kan)来,王府井的免税业务基于牌照红利,整(zheng)體(ti)来說(shuo)可(ke)圈(quan)可点,但在经營(ying)上並(bing)未超出(chu)预期(qi)。“在未来离島(dao)免税增速(su)會(hui)陸(lu)續(xu)放(fang)緩(huan)的大(da)背(bei)景(jing)之(zhi)下,王府井的核(he)心(xin)機(ji)会在于市(shi)内免税能(neng)否(fou)突(tu)破(po)壁(bi)壘(lei),提(ti)前(qian)落(luo)地(di)。”

二(er)季(ji)度净利同比增超5000%

王府井业绩预增,主(zhu)要(yao)源于其主营业务的较大改(gai)善(shan)。

“随着经濟(ji)復(fu)蘇(su)向(xiang)好(hao),多元消费需(xu)求持(chi)续釋(shi)放,零售市場(chang)呈(cheng)现回升(sheng)向好态勢(shi)。公司旗(qi)下各(ge)业态、門(men)店緊(jin)抓(zhua)消费复苏回暖机遇(yu),营业收(shou)入(ru)持续改善。”王府井在公告中(zhong)称。

具(ju)体到各大业态,今年上半年,奥特莱斯和(he)購(gou)物(wu)中心恢(hui)复态势最(zui)为明(ming)顯(xian),公司称均(jun)较上年同期实现较大增幅(fu)。

單(dan)季度来看,根(gen)據(ju)光(guang)大證(zheng)券(quan)7月6日一份研(yan)報(bao)測(ce)算(suan),2023年第二季度,王府井实现归母净利润2.64亿元-3.14亿元,同比增幅高(gao)達(da)5503%-6566%。去年同期,王府井归母净利润僅(jin)445.87万元。

7月7日,时代财经以投(tou)资者(zhe)身(shen)份致(zhi)電(dian)王府井,相(xiang)關(guan)工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)表示,“從(cong)整個(ge)行(xing)业来看,奥莱和购物中心都(dou)恢复的比百货要好,具体数据会在半年报中有(you)所(suo)披露”。

时代财经註(zhu)意到,奥特莱斯业务是今年一季度王府井的主要“增長(chang)極(ji)”。公司经营数据公告显示,2023年一季度,奥特莱斯业态实现营业收入5.33亿元,较上年增加30.55%,增长幅度居(ju)六(liu)大业态之首;不过免税业务营收仅5599.4万元。

传统百货方面(mian),仍(reng)不改“落寞(mo)走(zou)势”。2022年,王府井百货业态的营业收入出现22.11%的劇(ju)減(jian),今年一季度下降(jiang)7.12%。

图片来源:王府井2023年第一季度经营数据截(jie)图

市内免税或成未来主要增量

在免税这块大蛋(dan)糕(gao)面前,王府井剛(gang)刚落地的免税业务備(bei)受市场关注。

4月9日,位(wei)于海(hai)南(nan)省(sheng)万宁的王府井国际免税港正式運(yun)营。自(zi)2020年6月拿到免税牌照以来,歷(li)经近3年时間(jian),

今年上半年,海南离岛免税市场表现有所复苏。据海南省政(zheng)府網(wang),今年上半年海南12家离岛免税店總(zong)销售额323.96亿元,同比增长31%。

万宁旅(lv)文(wen)公眾(zhong)號(hao)同时显示,今年春(chun)節(jie)期间(試(shi)营业階(jie)段(duan)),万宁王府井共(gong)接待(dai)遊(you)客(ke)25.77万人次(ci),销售总额7132万元。据華(hua)西(xi)证券6月份研报引(yin)述(shu)文昌(chang)海关数据,截至(zhi)目(mu)前,王府井国际免税港免税销售额1.3亿元。

上述王府井相关工作人员告訴(su)时代财经,“免税业务刚开业,可能前期不会給(gei)企(qi)业帶(dai)来太(tai)多利润,因(yin)为(前期的)成本(ben)等(deng)费用(yong)比较高。”

王国平認(ren)为,过去幾(ji)年时间裏(li),王府井的免税业务推(tui)進(jin)速度较慢(man)、发力过于保(bao)守(shou),整体上低(di)于市场预期。

“当时王府井沒(mei)有合適(shi)的网点来落地免税,此(ci)外(wai),有税與(yu)免税业务之间的经营邏(luo)輯(ji)、壁垒、思(si)維(wei)等也(ye)未能有效(xiao)打(da)通(tong),没能及时搶(qiang)到当时的市场红利,会缺(que)少(shao)部(bu)分增量”,王国平向时代财经分析(xi)称,“在离岛免税增速陆续放缓的背景下,(王府井国际免税港)在常(chang)态化(hua)期间开业,也是對(dui)其实力的更(geng)大考(kao)驗(yan)。”

免税业务方面,王府井与免税龙头中国中免(601888.SH)的差(cha)距(ju)主要体现在哪(na)些(xie)方面?

王国平对时代财经表示,二者的大部分业务并不存(cun)在明显重(zhong)疊(die),“中免的核心在于离岛免税、机场免税,其中机场免税今年同比空(kong)间较大。王府井万宁地區(qu)业务与中免在区域(yu)上基本没有正面沖(chong)突。”

王国平指(zhi)出,对于王府井来说,市内免税业务是其未来的主要增量。“(王府井的)核心机会在于其市内免税能否突破壁垒,提前落地,增量空间的大小則(ze)取(qu)決(jue)于市内免税的政策(ce)空间。”

此前2020年2月,国家发展(zhan)改革(ge)委(wei)等二十(shi)三个部门聯(lian)合印(yin)发的《关于促(cu)进消费擴(kuo)容(rong)提質(zhi)加快(kuai)形(xing)成強(qiang)大国内市场的实施(shi)意見(jian)》曾(zeng)提出,进一步(bu)完(wan)善免税业政策,完善市内免税店政策,建(jian)設(she)一批中国特色(se)市内免税店。

王府井也在年报中提到,市内店和其他(ta)類(lei)型免税店的开设也需要按(an)照有关法(fa)律(lv)法規(gui)规定(ding),履(lv)行相應(ying)的審(shen)批後(hou)方可开设,“2023年,公司將(jiang)積(ji)极推进口(kou)岸(an)、市内免税店建设的布局(ju),力爭(zheng)实现新(xin)突破。”

中国中免则在7月7日盤(pan)后公布了业绩快报,公司2023年上半年实现营业收入358.58亿元,同比增长29.68%;实现净利润38.6亿元,同比下降1.87%。

7月7日,王府井开盘領(ling)漲(zhang)板(ban)块,最終(zhong)收涨3.20%,报20.64元/股,总市值(zhi)234.27亿元;中国中免则收跌1.22%,报109.66元/股,总市值2268.71亿元。

今年年初(chu)以来,中国中免A股股价几近腰(yao)斬(zhan),王府井区间跌幅亦(yi)超过26%。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)辑:

发布于:河南周口太康县