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也許(xu)你们並(bing)不(bu)知(zhi)道(dao)，但(dan)今(jin)年(nian)微博發(fa)生(sheng)了不少(shao)大(da)事(shi)。

比(bi)如(ru)今年壹(yi)季(ji)度(du)，微博調(tiao)整(zheng)了自(zi)己(ji)的(de)關(guan)註(zhu)流(liu)。

所(suo)謂(wei)的关注流，指(zhi)的是(shi)這(zhe)次(ci)调整後(hou)，你可(ke)以(yi)在(zai)自己的关注頁(ye)面(mian)，看(kan)到关注的关注，頻(pin)率(lv)不算(suan)低(di) ↓ ↓

不止(zhi)如此(ci)， 前(qian)幾(ji)天(tian)微博還(hai)提(ti)高(gao)了金(jin) V 的門(men)檻(kan)。

原(yuan)本(ben) 30 天內(nei)達(da)到 1000 萬(wan)閱(yue)讀(du)數(shu)就(jiu)能(neng)做(zuo)金 V ，現(xian)在新(xin)增(zeng)鐵(tie)粉(fen) ≥ 1000 個(ge)的门槛。

铁粉的要(yao)求(qiu)是 30 天内跟(gen)博主(zhu)互(hu)動(dong)（ 轉(zhuan)贊(zan)評(ping) ） 3 天以上(shang)。

此外(wai)，还針(zhen)對(dui)热搜新增了 “ 个性(xing)化(hua)热搜 ” 还有(you) “ 單(dan)條(tiao)微博爆(bao)款(kuan)上热搜 ” 。

其(qi)中(zhong) “ 单条微博爆款 ” 指得是，高播(bo)放(fang)的視(shi)频作(zuo)品(pin)，高傳(chuan)播的專(zhuan)業(ye)、興(xing)趣(qu)内容(rong)，还有投(tou)票(piao)和(he)優(you)質(zhi)觀(guan)點(dian)以后也能上热搜。

对於(yu)这樣(yang)的舉(ju)措(cuo)，不少用(yong)戶(hu)表(biao)示(shi)不能理(li)解(jie)， 我(wo)沒(mei)关注还要推(tui)給(gei)我，我要这首(shou)页有何(he)用？

除(chu)了用户， 对于金 V 的改(gai)版(ban)也得罪(zui)了不少博主：

有人(ren)認(ren)為(wei)大 V 们粉絲(si)量(liang)級(ji)相(xiang)差(cha)甚(shen)遠(yuan)，都(dou)只(zhi)需(xu)要 1000 粉这事不合(he)理。还有人直(zhi)接(jie)開(kai)火(huo)： “ 再(zai)这样下(xia)去(qu)，微博就涼(liang)了 ” 。

雖(sui)然(ran)微博这一系(xi)列(lie)操(cao)作大有点兩(liang)頭(tou)不討(tao)好的意味(wei)，但世(shi)超(chao)还是想(xiang)說(shuo)，微博这样做是有道理的。

仔(zai)細(xi)想想，在誕(dan)生的第(di) 14 个年头，微博已(yi)經(jing)成(cheng)为全(quan)國(guo)網(wang)民(min)了解時(shi)事的首選(xuan)，但除了新鮮(xian)資(zi)訊(xun)以外， 微博的原創(chuang)内容内容似(si)乎(hu)正(zheng)不斷(duan)滑(hua)坡(po)。

曾(zeng)经有个互聯(lian)网排(pai)泄(xie)鏈(lian)的梗(geng)，在很多(duo)人心(xin)中，微博一直是引(yin)領(ling)話(hua)題(ti)、引领潮(chao)流和热梗的存(cun)在，處(chu)于鄙(bi)视链頂(ding)端(duan)。

但是现在， 微博已经逐(zhu)漸(jian)滑向(xiang)底(di)端，甚至(zhi)都快(kuai)成抖(dou)音(yin)下水(shui)道了。

比如下面这个视频，大家(jia)这两天在微博上聊(liao)得火热：

但其實(shi)，这个玩(wan)法(fa)出(chu)自抖音博主 @喵(miao)一下，人家從(cong) 2 月(yue)就开始(shi)这麽(me)玩了。

内容的阅读體(ti)驗(yan)也不算太(tai)好。

我有个感(gan)受(shou)是： 好多我愛(ai)看的博主的内容，我反(fan)而(er)刷(shua)不到。

比如 @flypig ，在他的主页，他一天发 3-4 条微博，但在我主页，他已经成 “ 失(shi)蹤(zong)人口(kou) ” 了。。。

可能有人要说，想关注就應(ying)該(gai)多多互动，但問(wen)题是，我不想互动就不能看了么？我就純(chun)纯想了解他 PO 出來(lai)的资讯啊(a)。

喜(xi)歡(huan)看的博主失踪了，營(ying)銷(xiao)號(hao)卻(que)从不缺(que)席(xi)。

他们有一个特(te)点，喜欢今天你转我，明(ming)天我转你，以接龍(long)的形(xing)態(tai)在主页永(yong)不落(luo)幕(mu)。

結(jie)果(guo)就是，我想看的看不到，不想看的老(lao)在我眼(yan)前晃(huang)。

这可能得怪(guai)他们當(dang)年不夠(gou)果断。 微博当年虽然想通(tong)過(guo)打(da)亂(luan)信(xin)息(xi)流增加(jia)用户粘(zhan)性，但又(you)没有突(tu)破(po)关注列表限(xian)制(zhi)，靠(kao)纯算法推薦(jian)的魄(po)力(li)。

再加上短(duan)文(wen)字(zi)为主的内容生态，難(nan)免(mian)會(hui)讓(rang)首页内容越(yue)来越水，用户未(wei)見(jian)得有多爱看，深(shen)度和商(shang)业價(jia)值(zhi)也没上去。

大 V 们狡(jiao)兔(tu)三(san)窟(ku)，全平(ping)臺(tai)分(fen)发，往(wang)往把(ba)微博当作一个附(fu)加變(bian)现渠(qu)道；搞(gao)小(xiao)眾(zhong)细分领域(yu)的高质量博主則(ze)很难持(chi)續(xu)吸(xi)粉，很多都跑(pao)到了抖音 B 站(zhan)尋(xun)求增量；獨(du)留(liu)有粉丝充(chong)门面的明星(xing)和互相转发的段(duan)子(zi)手(shou)们。

虽然世超的主页愈(yu)发乏(fa)味，但如果看看热搜，你就会发现一片(pian) “百(bai)花(hua)齊(qi)放 ”的繁(fan)榮(rong)景(jing)象(xiang)。

“ 男(nan)人真(zhen)的喜欢女(nv)人吗 ” ？

这種(zhong)话题就让人完(wan)全摸(mo)不著(zhe)头腦(nao)，但喜提热搜榜(bang)第 4 ↓↓

还有： “ 喜欢上班(ban)的人有福(fu)了。 ”

有什(shen)么福呢(ne)？自己填(tian)吧(ba)兄(xiong)弟(di)。。。

世超最(zui)近(jin)看过最無(wu)語(yu)的一个热搜是： “ 一个洞(dong)五(wu)百两个洞一千(qian) ” 。

这个话题乍(zha)一看特別(bie)让人好奇(qi)，啥(sha)洞啊是？如果你抱(bao)着好奇心点進(jin)去，那(na)你就輸(shu)了。

其实就纯纯因(yin)为酒(jiu)店(dian)禁(jin)煙(yan)導(dao)致(zhi)的罰(fa)款，就一張(zhang)圖(tu)。

话题主持或(huo)置(zhi)顶

往往是一个营销号

这些(xie)事情(qing)，可不止世超一个人有感觸(chu)啊。

你看，微博在 App Store 的分数都被(bei)幹(gan)到了 2.6 了。。。

那么，这样的现象又是怎(zen)么產(chan)生的呢？

世超也联系上了几位(wei)做过数年营销号业務(wu)的朋(peng)友(you)跟身(shen)邊(bian)的大 V 们，和他们聊了聊。

其实啊， 对于主流内容平台，正常(chang)的投放是基(ji)本盤(pan)，比如你想在抖音、小紅(hong)書(shu)、 B 站上投放一下，一般(ban)是找(zhao)个博主。

在这个邏(luo)輯(ji)裏(li)，賬(zhang)号承(cheng)載(zai)了博主的商业价值和品牌(pai)方(fang)的品牌传播。

而老司(si)機(ji)告(gao)訴(su)世超，在微博上，用账号 “ 发一条 ” 是賺(zhuan)不到多少錢(qian)的，所谓的 “ 发一条 ” 有可能是纯廣(guang)告，也可能是帶(dai)话题的博文，后者(zhe)就是为了给话题詞(ci)加热度。

但，請(qing)注意，“发一条”的赚不了多少钱，是相对热搜而言(yan)的。

“ 做一个账号要多久(jiu)，做一个热搜才(cai)多久 ” ？

老司机告诉世超，微博沖(chong)榜已经是較(jiao)成熟(shu)的生意，营销号机構(gou)会想盡(jin)各(ge)种辦(ban)法发能上热搜的内容，有了热搜后机构就能更(geng)好接冲榜业务。

有些能冲上热搜的话题，看起(qi)来很莫(mo)名(ming)其妙(miao)，上去又能怎么样呢？

老司机表示，话题词本身有没有意義(yi)不重(zhong)要，重点是證(zheng)明机构有上热搜的能力。。。

证明了自己有冲榜能力以后，就会有需要传播 / 营销的公(gong)司找来 “ 丟(diu) ” 钱，買(mai)冲榜。

当大家发现，正常从内容上不容易(yi)赚到钱，但搞热搜有暴(bao)利(li)，结果就呼(hu)之(zhi)欲(yu)出了。

其实，微博也一直在调整热搜的算法。

但上有政(zheng)策(ce)，下有对策，无論(lun)微博怎么调，营销号们都能靠全新的策略(lve)把话题冲上去。

老司机提到，大約(yue) 2021 年时，想上热搜有固(gu)定(ding)句(ju)式(shi)，其中一个非(fei)常有名的句式，就是「 这个東(dong)西(xi)怎么 x 里 x 氣(qi)的 」，不过没多久这种就很难上了，后面还有做话题词的方式等(deng)等。

还有，以前有段时間(jian)新聞(wen)号的内容特别好上，后来權(quan)威(wei)媒(mei)体的内容好上。不过到了现在，这些以前的 “ 規(gui)则 ” 都不能百发百中了，要不断叠(die)代(dai)。

现在最流行(xing)的玩法是投票，像前面提到的热搜 “ 喜欢上班的人有福了 ” ，如果你点进去看，会发现它(ta)其实也是这种形式的 ↓ ↓

所以说， 微博的这波(bo)操作应该是看到了靠热搜赚钱不是長(chang)久之計(ji)，是时候(hou)拉(la)升(sheng)热搜上的讨论质量，提升账号本身的商业价值了。

不过，在老司机看来，微博现階(jie)段的调整对内容是利好，尤(you)其是对于金 V 的调整， “ 像我认识的一些媒介(jie)朋友，这波已经在擔(dan)心失业，有的人有两个月都上不去热搜，只能預(yu)算干到爆，甚至是貼(tie)钱去留住(zhu)客(ke)户 ” 。

因为金 V 原本的门槛是 1000 万阅读量，这个数字看起来驚(jing)人，但在微博上并不高。

近 30 日(ri)数據(ju)

而且(qie)阅读量很容易被 “ 数据維(wei)護(hu) ” ，“ 维护 ” 有花钱的招(zhao)数：直接氪(ke)金刷；也有省(sheng)钱的招数：去热搜话题下各种灌(guan)水，蹭(ceng)阅读量。

但增加「 铁粉数 」门槛后，金 V 的商业价值就更高了。

而为了维护金 V ，博主们就会花点心思(si)产出更多优质内容，让用户互动起来。

仔细想想，在剛(gang)进入(ru) Web 2.0 的时候，微博就像是大家刚刚踏(ta)入互联网社(she)交(jiao)世界(jie)的一个起点，是发表言论的重要陣(zhen)地(di)，也拉近了很多明星和普(pu)通人之间的距(ju)離(li)。

最近调休(xiu)被罵(ma)挺(ting)多

其实十(shi)年前那英(ying)就发聲(sheng)过

现在虽然人人都骂，但也还是人人都在用， 責(ze)備(bei)声恰(qia)恰是所有人希(xi)望(wang)微博变得更好的一种体现，因为微博在互联网生活(huo)中已不可或缺。

希望他们能順(shun)应更多元(yuan)的需求，留住願(yuan)意说点话的人，也留住愿意看些好内容的用户吧。

撰(zhuan)文：渡(du)渡鳥(niao)武(wu)士(shi) & 莽(mang)山(shan)烙(lao)铁头

編(bian)辑：莽山烙铁头 封(feng)面 ：萱(xuan)萱

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