陈情令第二季植入广告：品牌营销新思路

1. 陈情令第二季植入广告的背景

陈情令是一部中国大陆网络剧，于2019年上映，由肖战、王一博等人主演。该剧在国内拥有极高的人气和口碑，自上映以来在国内外大受欢迎。随着网络剧市场竞争的日益激烈，剧集的制作方必须通过广告等手段进行品牌营销，以提高影响力和收益。陈情令第二季的植入广告正是这样的一个例子。从多方面来看，陈情令第二季植入广告是品牌营销的一个新思路。该剧的观众主要是年轻人，他们的消费能力和消费习惯都有较大的变化，因此，品牌方需要制定相应的营销策略来吸引年轻观众的注意力。现在，我们就来探讨一下陈情令第二季植入广告的品牌营销新思路。

1.1 品牌与娱乐内容的结合

传统的广告营销方式，往往是在电视、广播等媒体中插播广告，或者在一些网站中以Banner、弹出窗口等形式展示广告，这种方式已经难以吸引年轻消费者的关注。而随着数字媒体的发展，品牌方已经开始将自己的产品与娱乐内容进行结合，通过植入广告的方式进行营销。陈情令第二季中，品牌方将自己的产品植入到剧集中，与角色形象、剧情等相结合，这种方式可以让观众自然地接受品牌信息，提高品牌影响力。而对品牌方来说，这种方式可以帮助他们在市场上与其他品牌区分开来，提高曝光率和销售量。

1.2 品牌营销的社交化

社交化营销是指将品牌和用户之间的互动方式转化为社交媒体上的交流和互动。陈情令第二季中，品牌方利用社交媒体向观众推广自己的产品，不仅可以增加品牌曝光率，还可以通过各种社交媒体获得用户反馈，进而改进产品和营销策略。通过社交媒体平台推广产品，可以与观众进行互动，提高品牌忠诚度和用户满意度。同时，品牌方可以利用社交媒体平台的广告投放功能，将自己的产品投放到目标受众群体中，提高广告投放效果。

2. 陈情令第二季植入广告的意义

2.1 双方互惠互利的合作方式

与传统的广告合作方式相比，植入广告的合作方式更加互惠互利。剧集制作方可以通过植入广告获得更多的资金支持，尤其是对于一些自制剧来说，植入广告可以成为其资金来源的一部分。而品牌方也可以通过植入广告将自己的产品推送给更多的消费者，扩大品牌影响力。同时，植入广告的合作方式也为品牌方提供了更多的自主权。他们可以在剧集中植入自己想要的产品和品牌标识，从而更加精准地推销自己的产品，提高广告投放效果。

2.2 提高品牌影响力和忠诚度

陈情令第二季中的植入广告，可以让品牌方与剧集中的角色形象产生联系，从而更容易获得观众的认同和信任。观众会更加自然地接受品牌信息，从而提高品牌忠诚度和品牌认知度。同时，品牌方在社交媒体平台上推广产品，也可以增加品牌曝光率和用户满意度。社交媒体平台上的用户互动，可以让品牌方了解消费者的需求和反馈，进而改进产品和营销策略，提高品牌影响力。

3. 陈情令第二季植入广告的优缺点

3.1 优点：提高品牌曝光率和销售量

植入广告是一种将品牌信息与娱乐内容有机结合起来的营销方式，可以让观众更加自然地接受品牌信息，提高品牌曝光率和销售量。同时，品牌方可以利用社交媒体平台推广产品，提高品牌忠诚度和用户满意度。

3.2 缺点：破坏娱乐内容的完整性

植入广告可能会破坏剧集的完整性，影响观众的观剧体验。如果广告与剧情脱节，观众可能会对广告产生反感，影响到品牌营销效果。此外，植入广告可能会造成剧集制作方的依赖问题。如果剧集制作方对植入广告过于依赖，可能会放松对自身创作的要求，影响剧集质量。

4. 总结

随着数字媒体的发展，品牌方需要制定更加精准的营销策略，以吸引年轻消费者的关注。陈情令第二季植入广告就是品牌营销的一个新思路，它将品牌信息与娱乐内容进行有机结合，提高品牌影响力和销售量。同时，在社交媒体平台上推广产品，也可以增加品牌曝光率和用户满意度。然而，植入广告也存在破坏剧集完整性和制作方依赖问题的缺点，品牌方需要在选择植入广告的形式和剧集中的植入广告内容时慎重考虑。问答话题：Q1：陈情令第二季植入广告的优点是什么？A1：陈情令第二季植入广告的优点主要有两个：一是可以提高品牌曝光率和销售量，植入广告可以使观众更加自然地接受品牌信息，提高品牌影响力和销售量；二是可以增加品牌忠诚度和用户满意度，品牌方可以在社交媒体平台上推广产品，增加品牌曝光率和用户满意度。Q2：陈情令第二季植入广告的缺点有哪些？A2：陈情令第二季植入广告的缺点主要有两个：一是可能破坏剧集的完整性，影响观众的观剧体验；二是可能造成剧集制作方的依赖问题，如果剧集制作方对植入广告依赖过度，可能会放松对自身创作的要求，影响剧集质量。

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截(jie)至(zhi)上(shang)周，央(yang)行(xing)連(lian)續(xu)13日(ri)暫(zan)逆(ni)回购操(cao)作(zuo)，同(tong)時(shi)等(deng)量(liang)续作到(dao)期(qi)MFL，實(shi)現(xian)全(quan)周貨(huo)幣(bi)零(ling)投放(fang)零回籠(long)。资金面(mian)寬(kuan)松(song)程(cheng)度(du)邊(bian)際(ji)收(shou)斂(lian)引(yin)致(zhi)金融機(ji)構(gou)融资成(cheng)本(ben)小(xiao)幅(fu)擡(tai)升，短(duan)端(duan)國(guo)債(zhai)利率(lv)持(chi)平(ping)，長(chang)端利率上行。個(ge)股方(fang)面，成交(jiao)額(e)再(zai)度回落(luo)，市场仍(reng)處(chu)在(zai)消(xiao)化(hua)利空(kong)築(zhu)底(di)過(guo)程中(zhong)，投资者(zhe)情(qing)緒(xu)謹(jin)慎(shen)，陸(lu)股通(tong)小幅凈(jing)流出(chu)，集(ji)中配(pei)置(zhi)食(shi)飲(yin)与計(ji)算(suan)机。7月保险权益投资占比大(da)幅回升，保险机构或(huo)已(yi)補(bu)倉(cang)。

?7月保险運(yun)用(yong)余(yu)额投资股票和(he)基(ji)金的(de)占比大幅提(ti)升，保险机构或已补仓。具(ju)體(ti)來(lai)看(kan)，7月末(mo)保险资金运用余额達(da)156982.4億(yi)元(yuan)，較(jiao)6月末微(wei)增(zeng)108.7亿元，變(bian)化不(bu)大。其(qi)中，保险资金投资於(yu)股票和證(zheng)券(quan)投资基金的金额為(wei)19874亿元，较6月末大幅增加(jia)1064.8亿元；占比12.66%，较6月末大幅提升 0.7%，为今(jin)年(nian)2月以(yi)来的最(zui)高(gao)水(shui)平。如(ru)果(guo)剔(ti)除(chu)7月市场微漲(zhang)帶(dai)来的市值(zhi)变动，保险新(xin)增股票和基金投资近(jin)千(qian)亿。另(ling)外(wai)，上周公(gong)布(bu)的公司(si)法(fa)修(xiu)訂(ding)草(cao)案(an)對(dui)股票回购制(zhi)度進(jin)行完(wan)善(shan)和补充(chong)，釋(shi)放政策红利，有(you)利于提高上市公司股票回购的積(ji)極(ji)性，並(bing)將(jiang)对市场形(xing)成有力(li)支(zhi)撐(cheng)。

?9月3日-9月7日，资金面边际收敛，9月流动性擾(rao)动因(yin)素(su)增加。截至上周，央行已經(jing)连续13日暂逆回购操作，亦(yi)無(wu)逆回购到期；上周央行等量续作到期的1765亿元MFL，实现上周全口(kou)徑(jing)货币零投放零回笼。央行公告(gao)中銀(yin)行体系(xi)流动性總(zong)量的表(biao)述(shu)由(you)“处于较高水平”調(tiao)整(zheng)为“合(he)理(li)充裕(yu)水平”，反(fan)映(ying)出资金面宽松程度边际收敛，9月地(di)方债發(fa)行量较大且(qie)美(mei)聯(lian)儲(chu)加息(xi)預(yu)期增強(qiang)，资金面扰动因素明(ming)顯(xian)增加。

?利率方面，金融机构融资成本小幅抬升，短端国债利率持平，长端利率上行。截至9月7日，R007较前(qian)期提升10.8bp至2.74%，DR007较前期提升6.4bp至2.67%，利差(cha)擴(kuo)大4.3bp至0.07%。1年期国债到期收益率微降(jiang)0.13bp至2.84%，10年期国债收益率提升5.5bp至3.63%，期限(xian)利差扩大5.6bp至0.79 %。

?股市方面，A股市场流动性降低(di)，招商A股流动性指(zhi)數(shu)为-1.0，较前期降低1.0。总体来看，成交额再度回跌(die)，市场依(yi)仍在消化利空筑底过程中，投资者情绪仍谨慎低迷(mi)。外资流出和融资净賣(mai)出使(shi)股市流动性承(cheng)壓(ya)。

?從(cong)投资者偏(pian)好(hao)来看，融资客(ke)大規(gui)模(mo)買(mai)入(ru)家(jia)用電(dian)器(qi)，境(jing)外资產(chan)大规模买入食品(pin)饮料(liao)与计算机。具体来看，融资客净买入最多(duo)行業(ye)为家用电器，净买入额为3.59亿元，其他(ta)净买入规模较高行业有国防(fang)軍(jun)工(gong)、傳(chuan)媒(mei)等；净卖出规模较高的包(bao)括(kuo)有色(se)金屬(shu)、计算机等。陆股通净买入规模较高的包括五(wu)糧(liang)液(ye)、中国国旅(lv)等，净卖出规模较高的包括格(ge)力电器、伊(yi)利股份(fen)。

?基金持仓方面，股票型(xing)、混(hun)合型基金整体仓位(wei)（9月6日）分(fen)別(bie)较前壹(yi)期（8月30日）提升0.42%、0.25%至92.82%、83.39%。大盤(pan)股仓位较前一期降低6.01%至20.2%；中盘股仓位较前一期降低5.14%至26.6%，小盘股仓位较前一期提高11.43%至34.6%。

流动性專(zhuan)題(ti)

※7月保险权益投资占比大幅回升

近期保监會(hui)公布的数據(ju)显示(shi)，7月末保险资金运用余额达156982.4亿元，较6月末微增108.7亿元，变化不大。其中，保险资金投资于股票和证券投资基金的金额为19874亿元，金额较6月末大幅增加1064.8亿元；占比12.66%，较6月末的11.99%大幅提升 0.7%，为2月以来的最高水平。相(xiang)比之(zhi)下(xia)，银行存(cun)款(kuan)、债券占保险资金运用余额的比例(li)分别变动-0.56%、0.12%至13.09%、35.42%，其他投资占比下降0.23%至38.83%。如果剔除7月市场微涨带来市值变动的因素，保险新增股票和基金投资近千亿。

2018年二(er)季(ji)度末，保险机构所(suo)持重(zhong)仓股市值合计約(yue)1.06萬(wan)亿，占A股自(zi)由流通股市值的比例为5.35%，较一季度小幅回落。

从行业分布来看，中遊(you)制造(zao)配比降幅最大，非(fei)银金融占比大幅提升。具体来看，二季度保险持股中，中游制造业占比降幅最大，为0.9%，其中交通运輸(shu)和电器設(she)備(bei)行业占比下降较多，分别減(jian)少(shao)0.54%和0.42%；金融地产類(lei)行业占比总体小幅下降0.6%，其中非银金融占比提升明显，提高1.06%，房(fang)地产占比大幅下降1.17%，银行占比小幅下降0.46%。TMT行业占比微降0.1%，已降至歷(li)史(shi)最低水平。资源(yuan)品类行业总体占比提升0.5%，其中，鋼(gang)鐵(tie)和化工行业增幅较高，分别为0.37%和0.24%。

概(gai)括来看，二季度保险机构减仓明显，不过7月权益类投资占比大幅回升，表明机构在7月或已补仓。

上周公布的公司法修订草案中，对股票回购制度进行完善和补充，释放政策红利。

首(shou)先(xian)，股票回购事(shi)項(xiang)新增兩(liang)个內(nei)容(rong)为上市公司进行股票回购提供(gong)更(geng)多可(ke)能(neng)。调整以後(hou)主(zhu)要(yao)包括六(liu)種(zhong)情形：（1）公司因减少註(zhu)冊(ce)资本而(er)回购股票并注銷(xiao)；（2）公司因为与持有本公司股票的其他公司进行合并而回购股票；（3）股東(dong)因为对公司合并、分立(li)決(jue)議(yi)持有異(yi)议而要求(qiu)公司回购其股票；（4）实施(shi)員(yuan)工持股计劃(hua)或进行股权激(ji)勵(li)；（5）配合公司可轉(zhuan)债或者認(ren)股权证发行；（6）維(wei)護(hu)公司信(xin)用及(ji)股东权益。

其次(ci)，簡(jian)化决议程序(xu)及提高可回购规模上限有利于增强上市公司回购的主动性。修订后，公司因（4）、（5）、（6）进行股票回购，只(zhi)需(xu)要依照(zhao)公司章(zhang)程的规定(ding)或者股东大会的授(shou)权，经董(dong)事会三(san)分之二以上董事出席(xi)，并经全体董事过半(ban)数同意(yi)；并且股票回购规模上限调整为发行总份额的百(bai)分之十(shi)。

此(ci)外，庫(ku)存股制度的建(jian)立将为上市公司进行股票回购提供更加便(bian)捷(jie)和靈(ling)活(huo)的操作。修订后，公司因（4）、（5）、（6）进行股票回购，可以以库存股形式(shi)持有，并且持有期不能超(chao)过3年。之后可以根(gen)据公司的需求選(xuan)擇(ze)向(xiang)市场出售(shou)，或者用于对员工的激励，或用于发行可转债、认股权证等。

总之，此次股票回购制度调整将有利于提高上市公司股票回购的积极性，此輪(lun)“回购潮(chao)”也(ye)会在一段(duan)时間(jian)内得(de)以延(yan)续，在當(dang)前市场環(huan)境下有利于提振(zhen)投资者信心(xin)，并对市场形成有力支撑。關(guan)于股票回购的影(ying)響(xiang)，可以詳(xiang)細(xi)參(can)考(kao)此前报告《A股再现回购潮，影响幾(ji)何(he)？——回购专题深(shen)度分析(xi)（0719）》

监管动向

货币政策工具与资金成本

9月3日-9月7日，全周货币零投放零回笼。截至上周，央行已经连续13日暂逆回购操作，亦无逆回购到期；上周央行等量续作到期的1765亿元MFL，实现上周全口径货币零投放零回笼。央行公告中银行体系流动性总量的表述由“处于较高水平”调整为“合理充裕水平”，资金面整体保持穩(wen)定。

利率方面，金融机构融资成本小幅抬升，短端国债利率持平，长端国债利率上行。截至9月7日，R007较前期提升10.8bp至2.74%，DR007较前期提升6.4bp至2.67%，利差扩大4.3bp至0.07%。1年期国债到期收益率微降0.13bp至2.84%，10年期国债收益率提升5.5bp至3.63%，期限利差扩大5.6bp至0.79 %。

同业存單(dan)各(ge)期限发行利率涨跌不一。9月3日-9月7日，同业存单发行625只，发行总规模4,509.8亿元；截至9月7日，1个月、3个月、6个月同业存单发行利率分别较前期变动18.52bp、-3.75bp、10.06bp至2.94%、2.92%、3.67%。

外匯(hui)市场

9月3日-9月7日，美元指数收于95.41，较前一期提升0.29點(dian)。同期人(ren)民(min)币汇率指数上涨0.44点至93.52。

9月7日美元兌(dui)人民币中间價(jia)、美元兑人民币即(ji)期汇率、離(li)岸(an)汇率分别报收6.8212、6.8379、6.8691，分别较前一周变动-0.0034、0.0080、0.0244。人民币汇率企(qi)稳，跌勢(shi)放緩(huan)。

股市资金供需

（1）资金供給(gei)：

资金供给方面，9月3日-9月7日，公募(mu)基金发行50.6亿份，较前期大幅增加42.6亿份；私(si)募基金成立募资0.3亿元，与前期持平；融资客繼(ji)续净卖出46.9亿元，规模较前期小幅减少4.1亿元；截至2018年9月7日，融资余额为8460.0亿元；外资由净流入转为小幅净流出，流出金额为8.5亿元。

（2）资金需求：

资金需求方面，9月3日-9月7日，IPO募资72.0亿元，未(wei)来一周将减少至44.2亿元；限售解(jie)禁(jin)市值292.7亿元，较前一期减少28.5亿元，后一周解禁规模将增加至352.4亿元；重要股东由净减持转为净增持，增持规模为2.5亿元；期间公布的减持计划合计减持规模约51.99亿元，较前期增加4.93亿元。

投资者情绪

9月3日-9月7日，VIX指数较前一周大幅提高2.02，收于14.88，市场避(bi)险情绪濃(nong)厚(hou)。另外当周融资买入额为976.46亿元，较前期减少68.54亿元；占A股成交额比例为7.54%%，较前期降低0.11%。总体来看，成交额再度回跌，市场依舊(jiu)处在消化利空筑底过程中，投资者情绪仍谨慎低迷。

投资者偏好

（1）陆股通

9月3日-9月7日，陆股通大规模买入食品饮料与计算机。具体来看，陆股通净买入规模较高的包括食品饮料、计算机、建筑材(cai)料等，净买入规模分别为6.69亿元、6.03亿元、3.74亿元。个股方面，净买入规模较高的包括五粮液、中国国旅、洋(yang)河(he)股份、海(hai)螺(luo)水泥(ni)、蘇(su)寧(ning)易(yi)购等，净卖出规模较高的包括格力电器、伊利股份、招商银行等。

（2）融资交易

9月3日-9月7日，融资客大规模买入家用电器。具体来看，净买入最高行业为家用电器，净买入额为3.59亿元，其他净买入规模较高行业有国防军工、传媒等；融资客在大多数行业净卖出，净卖出规模较高的包括有色金属、计算机、电子(zi)等。个股方面，融资净买规模最高的为格力电器，融资净买入3.88亿元，其他净买入规模较高的包括貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)、保利地产、中国联通等；融资净卖出规模最高的为贛(gan)鋒(feng)鋰(li)业，其他净卖出规模较高的包括衛(wei)士(shi)通、科(ke)力遠(yuan)、洛(luo)陽(yang)鉬(mu)业等。

（3）主动偏股公募基金仓位測(ce)算

基金持仓方面，股票型、混合型基金整体仓位（9月6日）分别较前一期（8月30日）提升0.42%、0.25%至92.82%、83.39%。大盘股仓位较前一期降低6.01%至20.2%；中盘股仓位较前一期降低5.14%至26.6%，小盘股仓位较前一期提高11.43%至34.6%。

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