广告策划创意案例分析
广告策划实例分析：带你了解成功的广告创意
广告已成为现代社会中不可缺少的一部分。其广泛的传播方式和效果已经被企业广泛认可，因此越来越多的企业开始投入大量的资金和精力来进行广告宣传。但是，要想创造成功的广告，需要有一定的策划和创意。本文将介绍三个成功的广告策划案例，带给大家一些启示和帮助。
案例一：路易威登
路易威登这个品牌一直以来都被视为奢侈品牌的代表，其广告大多数都是以一种高贵、优雅的形象呈现。然而，在2019年路易威登推出了一则名为“Series 2”的广告，这则广告完全颠覆了以往的形象，将品牌的形象转化为了一种时尚、活力十足的形象。
这则广告主要通过一种快速的剪辑手法，将不同的场景和元素进行了拼接。在广告中，我们可以看到不同的人们在不同的场景中，展现出不同的风格和气质。整个广告呈现出的氛围是时尚、活力、充满生命力，与品牌一贯的高贵、优雅的形象完全不同。
这则广告的成功在于其剪辑手法的运用，通过不同场景的拼接，创造出了一种时尚、活力的氛围，吸引了更多年轻的消费者关注，并且与品牌形象不谋而合。这些因素共同促成了广告的成功。
案例二：可口可乐
可口可乐是世界上最具影响力的品牌之一，其广告一直以来都是以传递快乐和幸福为主题。在2016年，可口可乐在澳大利亚推出了一则名为“Share a Coke”的广告，这则广告完全打破了以往的传播方式，成功地吸引了更多年轻的消费者。
这则广告的主要内容是，可口可乐将消费者的名字印在了瓶子上，并且鼓励消费者与朋友分享可乐。通过这种方式，可口可乐成功地打造出了一种互动、社交的氛围，吸引了更多年轻的消费者关注。
这则广告的成功在于其创新性的传播方式，通过将消费者的名字印在瓶子上，让消费者参与到了广告中来，并且通过鼓励消费者与朋友分享可乐，成功地打造出了一种互动、社交的氛围，吸引了更多年轻的消费者关注。
案例三：苹果
苹果一直以来是创新的代表，其广告也是以展现产品的优势和创新为主题。在2018年，苹果推出了一则名为“Welcome Home”的广告，这则广告完美地展示了苹果HomePod的功能和优势，并且吸引了更多年轻的消费者关注。
这则广告的主要内容是，一个女孩回到家中，通过苹果HomePod控制整个家庭的各种设备。在广告中，我们可以看到HomePod的声音带给女孩带来的快乐和轻松。整个广告的氛围是温馨、轻松，与苹果一贯的创新、优秀的产品性能完美地融合在了一起。
这则广告的成功在于其完美地展示了苹果HomePod的功能和优势，通过一个小场景展示了HomePod如何带给人们更多的便捷和快乐，吸引了更多年轻的消费者关注。
结论
以上三个案例，每一个都展示了创新、创意在广告中的重要性。这些广告成功的原因在于其创新性、创意性和与品牌形象的契合度。这些因素共同促成了广告的成功，也为我们提供了一些有益的启示和帮助。
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2、你可以做任何你可以做的事情，就是你坐在远程计算机前，使用键盘和鼠标。例外是听音频（我们正在努力）。
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4、更注重操纵性及可玩性，而非图像和动画
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>上(shang)半(ban)年(nian)接(jie)待(dai)140萬(wan)中(zhong)國(guo)遊(you)客(ke)，復(fu)蘇(su)旅(lv)游業(ye)泰(tai)国仍(reng)在(zai)努(nu)力(li) “中泰壹(yi)家(jia)親(qin)，歡(huan)迎(ying)妳(ni)們(men)隨(sui)時(shi)來(lai)泰国，暑(shu)假(jia)我(wo)们準(zhun)備(bei)好(hao)了(le)！” 7月(yue)6日(ri)，浙(zhe)江(jiang)杭(hang)州(zhou)螞(ma)蟻(yi)A空(kong)間(jian)，泰国国家旅游局(ju)副(fu)局長(chang)塔(ta)涅(nie)·沛(pei)素(su)旺(wang)（Tanes Petsuwan）為(wei)迎接中国游客暑期(qi)游泰国熱(re)情(qing)吆(yao)喝(he)。 疫(yi)情前(qian)，中国便(bian)已(yi)連(lian)續(xu)多(duo)年成(cheng)为全(quan)球(qiu)最(zui)大(da)出(chu)境(jing)游市(shi)場(chang)。重(zhong)啟(qi)出境游，令(ling)三(san)年来受(shou)到(dao)影(ying)響(xiang)的(de)旅游业者(zhe)们倍(bei)感(gan)振(zhen)奮(fen)，他(ta)们都(dou)期待中国游客的回(hui)歸(gui)能(neng)夠(gou)提(ti)振本(ben)国旅游业發(fa)展(zhan)。 塔涅·沛素旺表(biao)示(shi)：“泰国很(hen)榮(rong)幸(xing)地(di)成为了中国游客出境游的首(shou)選(xuan)目(mu)的地，自(zi)2023年1月起(qi)至(zhi)今(jin)，我们已經(jing)接待了超(chao)過(guo)140万（人(ren)次(ci)）中国游客。因(yin)此(ci)，我们正(zheng)在努力讓(rang)泰国境內(nei)跨(kua)城(cheng)市和(he)市内旅行(xing)更(geng)加(jia)便捷(jie)。此外(wai)，我们也(ye)在努力提高(gao)運(yun)營(ying)能力，以(yi)加速(su)推(tui)動(dong)旅游业的复苏。” “重新(xin)擺(bai)上了支(zhi)付(fu)寶(bao)等(deng)支付工(gong)具(ju)” 出境游恢(hui)复得(de)如(ru)何(he)？ 據(ju)泰国旅游局當(dang)日公(gong)布(bu)的數(shu)据，自2023年1月起至今，泰国已经接待了超过140万人次中国游客。 而(er)2019年上半年时，到泰国旅游的中国大陸(lu)游客为565万人次，全年中国赴(fu)泰游客人数約(yue)1098万人次。 今年半年完(wan)成了2019年同(tong)期的不(bu)到25%，全年的不到13%，且(qie)是(shi)在泰国是中国游客出境游首选目的地的情況(kuang)下(xia)。 在這(zhe)场支付宝和泰国旅游局共(gong)同召(zhao)開(kai)的发布會(hui)上，現(xian)场播(bo)放(fang)的暖(nuan)场宣(xuan)傳(chuan)片(pian)中有(you)一個(ge)細(xi)節(jie)：“目前泰国多家商(shang)场、景(jing)點(dian)、酒(jiu)店(dian)以及(ji)美(mei)食(shi)街(jie)等，都重新摆上了支付宝等支付工具。” 支付宝和尼(ni)爾(er)森(sen)发布的《2019年境外旅游市场中国移(yi)动支付发展趨(qu)勢(shi)白(bai)皮(pi)書(shu)》顯(xian)示，中国的出境游在2019年的时候(hou)，每(mei)10筆(bi)裏(li)面(mian)就(jiu)有3至4笔已支持(chi)移动支付。事(shi)實(shi)上，早(zao)在2016年，泰国的711便成为首批(pi)接受支付宝的商戶(hu)，並(bing)且從(cong)那(na)年开始(shi)，支付宝和泰国各(ge)大銀(yin)行和收(shou)單(dan)機(ji)構(gou)合(he)作(zuo)，除(chu)了大的商户以外，還(hai)有中小(xiao)型(xing)商户也能够接受支付宝。这也意(yi)味(wei)著(zhe)，国内游客在泰国也可(ke)以享(xiang)受到掃(sao)碼(ma)支付的便利(li)。 不过情况在过去(qu)三年中发生(sheng)了變(bian)化(hua)。 出境游重启後(hou)，有赴泰旅游的游客反(fan)饋(kui)，过去許(xu)多可以扫码支付的店鋪(pu)，现在沒(mei)法(fa)用(yong)了，甚(shen)至有些(xie)连店铺都不在了。 蚂蚁集(ji)團(tuan)Alipay+全球線(xian)下商户服(fu)務(wu)事业部(bu)總(zong)经理(li)黃(huang)寅(yin)也透(tou)露(lu)，“过去幾(ji)年我们发现一个比(bi)較(jiao)難(nan)受的地方(fang)，我们发现有大量(liang)的中小商家，特(te)別(bie)是线下一些依(yi)賴(lai)游客的中小商家，这几年因为没有游客，已经不再(zai)经营了。其(qi)实这几年，我们通(tong)过很多的数据，特别是一些新加坡(po)、泰国等国家統(tong)計(ji)局的数据，中小商户在这几年有些地方高達(da)50%，甚至有的地方高达60%，都已经不再存(cun)在了。” 自出境游重启以来，支付宝就开始整(zheng)理当地一些商户的重新接入(ru)。据黄寅介(jie)紹(shao)，“在今天(tian)我们已经在泰国77个府(fu)的55万家大小商户展开合作，这个里面除了大型商户以外，还有非(fei)常(chang)多的小吃(chi)店，以及大家說(shuo)到喜(xi)欢嘗(chang)試(shi)的SPA，以及精(jing)油(you)，地道(dao)的泰国的服裝(zhuang)可以去購(gou)買(mai)。” 雖(sui)然(ran)恢复到2019年的水(shui)平(ping)不是一朝(chao)一夕(xi)之(zhi)功(gong)，但(dan)业内認(ren)为恢复的速度(du)要(yao)快(kuai)过此前預(yu)计的速度。黄寅表示：“我们认为，在一开始能够恢复到2019年的30%-35%，但现在明(ming)显恢复的要更加快，我们预计全年会恢复到2019年的45%-50%甚至更多。” 此外，据支付宝惠(hui)出境平臺(tai)最新趋势显示：2023年1-6月，平台用户出境游的人均(jun)消(xiao)費(fei)額(e)较2019年同比增(zeng)长了24%。 泰国接下来会怎(zen)麽(me)做(zuo)？ 总得来说，便是圍(wei)繞(rao)“省(sheng)心(xin)、省力、省錢(qian)”来发力。 簽(qian)證(zheng)曾(zeng)是不少(shao)游客中出行前的一大痛(tong)点，黄寅介绍，平台聯(lian)合泰国在5月推出了電(dian)子(zi)签证，通过小程(cheng)序(xu)即(ji)可辦(ban)理。塔涅·沛素旺補(bu)充(chong)说，“目前中国赴泰游客里，70%都是用电子落(luo)地签入境，为游客提供(gong)了最大限(xian)度的方便。未(wei)来關(guan)於(yu)办理签证上有任(ren)何問(wen)題(ti)和困(kun)难，都可以联系(xi)泰国国家旅游局（TAT）駐(zhu)華(hua)五(wu)大办事處(chu)，我们会为大家最大限度解(jie)決(jue)问题。” 黄寅表示，“我们发现，中国游客出境游的消费習(xi)慣(guan)，今天和三年前也有很大的变化，如今他们更希(xi)望(wang)能够價(jia)格(ge)透明地體(ti)驗(yan)地道游。” 在省钱方面，黄寅稱(cheng)，“我们有越(yue)付越優(you)的產(chan)品(pin)推出，让大家方便，一方面匯(hui)率(lv)透明，另(ling)一方面能够越付越优惠，有一部分(fen)是商家進(jin)行补貼(tie)，有一部分是平台进行补贴的模(mo)式(shi)。” 在行程中，每一笔消费的汇率對(dui)消费者来说都是实时透明的。行后環(huan)节，消费者也可在超过40个国家的机场和市區(qu)免(mian)稅(shui)店提供实时退(tui)税服务。 協(xie)調(tiao)当地商户重新接入扫码支付，采(cai)取(qu)措(cuo)施(shi)提高游客便利性(xing)是一方面。为了吸(xi)引(yin)更多中国游客到泰国旅游，泰国国家旅游局也在創(chuang)新旅游服务。 比如他们捕(bu)捉(zhuo)到了千(qian)禧(xi)一族(zu)的客群(qun)特点，推出了一个工作和旅游相(xiang)結(jie)合的旅游体验概(gai)念(nian)—Workation，即Work+vacation（工作+假期），一邊(bian)工作一边游玩(wan)。 “因为千禧一族对自由(you)度要求(qiu)很高，希望在每个地方都能非常舒(shu)適(shi)的、合适的工作，在这樣(yang)的情况下，为了滿(man)足(zu)千禧一族实时的工作需(xu)求，我们Workation的概念在泰国大面積(ji)铺开，能够保(bao)证大家都能在适当的地点找(zhao)到想(xiang)工作的任何地方，在咖(ka)啡(fei)廳(ting)、在餐(can)厅，也能享受到共享办公的便捷度。这些地方会提供給(gei)大家免费的網(wang)絡(luo)。” 塔涅·沛素旺表示，“千禧一族对我们泰国国家旅游局（ATA）2023年以及后面的市场定(ding)位(wei)是非常重要的，我们看(kan)到这个客群非常強(qiang)大的旅游的潛(qian)力和后续市场的发展。” 返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任編(bian)輯(ji)：