不再老派：报纸广告营销的新趋势
报纸广告营销已经成为了市场营销中的一个不可或缺的部分。然而，随着时代的变迁和技术的进步，老派的报纸广告营销已经不能满足市场需求，新的趋势正在成为新的主流。本文将通过参考网络资源和博客文章的内容，探讨不再老派的报纸广告营销的新趋势。
1.更多定制化的广告
随着消费者人群的不断分化和细分，单一的广告内容已经无法满足各类人群的需求。因此，越来越多的报纸广告营销开始采取定制化的广告策略。例如，以年龄、性别、兴趣等因素为基础，针对不同的消费者人群投放不同的广告内容。
定制化的广告营销不仅可以提高广告的精准度和有效性，还可以增加消费者对广告内容的接受度。消费者在阅读到与自己相关的广告内容时，更容易感兴趣并进行购买行为。因此，越来越多的报纸广告营销商开始关注和采取定制化的广告营销策略。
2.多样化的广告形式
过去的报纸广告营销只有传统的图片和文字广告，随着科技的进步和人们对广告形式的需求不断增加，现在的报纸广告营销已经不再局限于单一的形式。例如，视频广告、动态广告、交互式广告等多样化的广告形式已经成为趋势，广告形式的多样化可以增加广告的吸引力和互动性。
例如某宝在报纸上发布的广告，不再是传统的产品图片加简单的介绍文字，而是以生动有趣的插画形式，来传递产品特点，表达与年轻人的共情和互动。这种创新的广告形式不仅能够吸引消费者的眼球，还可以提高消费者对广告内容的记忆和认知度。
3.以投资收益为导向的广告策略
对于企业而言，广告投放的最终目的在于实现投入产出的平衡。因此，越来越多的企业开始采取投资回报率（ROI）为指标的广告策略。例如，在选择广告形式和投放平台时，企业开始关注其实际投入与预期收益的比例，并根据这一比例选择最适合的投放策略。
这种以投资收益为导向的广告策略可以帮助企业实现广告投放的最大化效果。通过对广告效果进行监测和分析，企业可以及时调整广告策略，提高广告的投资回报率。
4.社交媒体与报纸广告的融合
在现在的数字时代，社交媒体已经成为人们生活不可或缺的一部分。因此，越来越多的报纸广告营销商开始将社交媒体与报纸广告进行融合。例如，在某些广告中会添加社交媒体分享的按钮，消费者可以将广告内容分享到自己的社交媒体账户中，从而提高广告的传播范围。
社交媒体与报纸广告的融合不仅可以提高广告的传播效果，还可以增加消费者对广告内容的接受度。在社交媒体上，人们更容易接受来自朋友圈的推荐，因此，当广告被推荐到朋友圈中时，消费者更容易接受并进行购买行为。
以上是关于不再老派的报纸广告营销的新趋势的四个方面的详细阐述。通过定制化的广告、多样化的广告形式、以投资收益为导向的广告策略以及社交媒体与报纸广告的融合，报纸广告营销商可以更好地满足市场需求，提高广告的精准度和有效性。相信随着技术的不断进步和市场的不断变化，报纸广告营销的新趋势将会不断涌现，为市场营销注入新的动力。
问答话题
1.如何实现报纸广告的定制化？
报纸广告的定制化需要基于消费者的特征进行分析和判断，这包括年龄、性别、兴趣等因素。因此，广告商可以通过调查问卷、社交媒体等多种方式了解消费者的特征，根据消费者的特征进行广告内容的定制化设计。
此外，也可以通过基于机器学习的广告投放平台实现广告的定制化。例如，广告投放平台可以通过消费者的历史浏览记录、购买记录等信息自动推荐相关的广告内容。
2.如何进行广告投资回报率（ROI）的评估？
广告投资回报率（ROI）是指广告投入和广告收益之间的比例。为了进行广告投资回报率的评估，可以通过以下步骤：
1.明确广告投放的目标，并确定相应的投入和产出。
2.对广告投放的效果进行监测和分析，包括广告点击率、转化率、消费者行为等。
3.根据广告投入和产出的比例计算广告投资回报率。
4.针对广告投资回报率较低的广告进行调整和改进。
3.什么是社交媒体与报纸广告的融合？
社交媒体与报纸广告的融合是指在报纸广告中加入社交媒体元素，使广告内容可以被消费者在社交媒体平台上分享和推荐。例如，在报纸广告中加入社交媒体分享按钮，消费者可以将广告内容分享到自己的社交媒体账户中，从而提高广告的传播范围。
不再老派：报纸广告营销的新趋势随机日志
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>火(huo)了(le)的(de)Web3.0概(gai)念(nian)股(gu)，虧(kui)了的天(tian)地(di)在(zai)線(xian) 文(wen) | 虛(xu)淵(yuan)玄(xuan) 火了壹(yi)陣(zhen)的Web3.0概念板(ban)塊(kuai)繼(ji)續(xu)上(shang)漲(zhang)。 截(jie)至(zhi)11月(yue)16日(ri)收(shou)盤(pan)，Web3.0板块逆(ni)市(shi)上涨3.9%，二(er)六(liu)三(san)（002467.SZ）涨停(ting)收獲(huo)5天4板，福(fu)石(shi)控(kong)股（300071.SZ）、天下(xia)秀(xiu)（600556.SH）、宣(xuan)亞(ya)國(guo)際(ji)（300612.SZ）继续沖(chong)高(gao)。 此(ci)前(qian)經(jing)歷(li)了11天8板的天地在线（002995.SZ）於(yu)11月13日晚(wan)間(jian)發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)稱(cheng)，公司(si)股票(piao)自(zi)2022年(nian)10月28日至2022年11月11日股票交(jiao)易(yi)已(yi)累(lei)計(ji)出(chu)現(xian)異(yi)常(chang)波(bo)動(dong)4次(ci)，股價(jia)波动較(jiao)大(da)，股票自11月14日開(kai)市起(qi)停牌(pai)，自披(pi)露(lu)核(he)查(zha)公告後(hou)復(fu)牌。 巧(qiao)的是(shi)，同(tong)期(qi)爆(bao)火的供(gong)銷(xiao)社(she)概念股龍(long)頭(tou)，天鵝(e)股份(fen)（603029.SH）于11月12日晚间发布公告，也(ye)于11月14日开市起停牌，自披露核查公告后复牌。 根(gen)據(ju)公开資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi)，成(cheng)立(li)于2005年的天地在线，是国內(nei)早(zao)期從(cong)事(shi)企(qi)業(ye)互(hu)聯(lian)網(wang)服(fu)務(wu)的機(ji)構(gou)，註(zhu)冊(ce)资本(ben)9137.1萬(wan)。總(zong)部(bu)位(wei)于北(bei)京(jing)，先(xian)后在安(an)徽(hui)、陜(shan)西(xi)、河(he)北、深(shen)圳(zhen)、四(si)川(chuan)等(deng)地成立多(duo)家(jia)分(fen)、子(zi)公司，形(xing)成覆(fu)蓋(gai)全(quan)国的、服务企业級(ji)客(ke)戶(hu)的營(ying)销服务网絡(luo)。 作(zuo)為(wei)傳(chuan)統(tong)的互联网SaaS营销服务商(shang)，天地在线涉(she)及(ji)Web3.0的业务究(jiu)竟(jing)有(you)多深，此次股价异动是否(fou)屬(shu)于市場(chang)炒(chao)作，天地在线的未(wei)來(lai)业績(ji)能(neng)否回(hui)應(ying)市场的期待(dai)？ 先看(kan)看天地在线股价异动的情(qing)況(kuang)。 上周(zhou)五(wu)收盘，天地在线股价上涨9.27%，當(dang)日成交金(jin)額(e)達(da)到(dao)13.84億(yi)元(yuan)，換(huan)手(shou)率(lv)高达67.15%，該(gai)股自10月11日低(di)點(dian)13.78元/股累计涨幅(fu)达167%。 僅(jin)10月28日至11月8日期间，天地在线股价累计上涨幅度(du)就(jiu)达到了87.82%。 上周五盘后公布的三日榜(bang)數(shu)据显示，包(bao)攬(lan)買(mai)一至买四席(xi)位的是著(zhu)名(ming)“牛(niu)散(san)”東(dong)方(fang)財(cai)富(fu)拉(la)薩(sa)东環(huan)、團(tuan)結(jie)路(lu)营业部，合(he)计买入1.24亿元，而(er)一家机构專(zhuan)用(yong)席位則(ze)賣(mai)出2177.3万元。 天地在线的股价异动存(cun)在遊(you)资炒作嫌(xian)疑(yi)。 也正(zheng)是因(yin)为令(ling)人(ren)咋(za)舌(she)的涨幅，讓(rang)深交所(suo)于11月8日向(xiang)天地在线出具(ju)了《關(guan)注函(han)》。 11月11日，天地在线在回复《关注函》中(zhong)表(biao)示，关于虚擬(ni)数字(zi)业务的发展(zhan)，公司自2022年9月起开始(shi)產(chan)生(sheng)收入，公司结合数字化(hua)业务在手訂(ding)單(dan)情况進(jin)行(xing)初(chu)步(bu)測(ce)算(suan)，截至回函日預(yu)计产生的收入为119.41万元，其(qi)中，截至2022年9月30日已確(que)認(ren)的收入为48.66万元，占(zhan)营业收入比(bi)例(li)为0.02%。 根据天地在线半(ban)年報(bao)显示，公司圍(wei)繞(rao)人、物(wu)、场三個(ge)維(wei)度，已推(tui)出了首(shou)个虚拟形象(xiang)“元啟(qi)”，虚拟数字化商业綜(zong)合體(ti)“Infinite box”，分別(bie)在数字人、数字内容(rong)、XR直(zhi)播(bo)等領(ling)域(yu)逐(zhu)步建(jian)立商业化资源(yuan)及业务体系(xi)。 财经無(wu)忌(ji)搜(sou)索(suo)发现，天地在线的虚拟人設(she)定(ding)为男(nan)性(xing)，于今(jin)年3月18日上线，相(xiang)应推出的Infinite box（无限(xian)盒(he)子）也在今年3月底(di)上线。 根据Infinite box官(guan)方网站(zhan)的介(jie)紹(shao)，Infinite box未来將(jiang)擁(yong)有基(ji)于虚拟与现實(shi)交互的数智(zhi)化服务，以(yi)及业务场景(jing)的能力(li)沈(chen)澱(dian)，通(tong)過(guo)對(dui)Web3.0時(shi)代(dai)下数字内容商业应用场景的創(chuang)新(xin)，打(da)造(zao)的助(zhu)推企业实现品(pin)牌数字升(sheng)级的虚拟数字化商业产品。 硬(ying)件(jian)適(shi)配(pei)方面(mian)，Infinite box适配移(yi)动、VR、PC客户端(duan)使(shi)用，不(bu)过目(mu)前该数字虚拟街(jie)區(qu)並(bing)未正式(shi)上线。 财经无忌在天地在线已推出的无限数藏(zang)数字藏品交易平(ping)臺(tai)中发现，该平台目前已经上线的数字藏品的售(shou)卖价格(ge)从18元到169元不等，相关数字藏品以天地在线自营为主(zhu)。 从以上实际情况来看，天地在线确实布局(ju)了Web3.0相关业务，但(dan)不多。 那(na)麽(me)，天地在线的主营业务情况又(you)如(ru)何(he)呢(ne)？ 半年报显示，天地在线主营业务围绕客户需(xu)求(qiu)为其提(ti)供数字化营销服务和(he)数智化综合服务。 数字化营销服务是指(zhi)为客户提供互联网廣(guang)告从策(ce)略(lve)制(zhi)定、媒(mei)体资源采(cai)購(gou)、创意(yi)设计和素(su)材(cai)制作、投(tou)放(fang)测試(shi)和策略優(you)化以及最(zui)終(zhong)投放效(xiao)果(guo)跟(gen)蹤(zong)評(ping)估(gu)的整(zheng)体解(jie)決(jue)方案(an)。 数智化综合服务是指为客户提供创意内容制作、全鏈(lian)路代運(yun)营服务、数字资产创造、运营等原(yuan)生数字内容及企业级SaaS营销服务等。 除(chu)了一体化的数字营销服务，天地在线還(hai)涉足(zu)直播领域，其旗(qi)下的視(shi)頻(pin)制作、直播团隊(dui)能为客户提供多地域信(xin)息(xi)流(liu)广告、创意广告、企业宣传片(pian)、个人紀(ji)錄(lu)片等服务。 半年报显示，互联网和相关业务营收16.61亿元，营收占比为99.92%，其中数字化营销服务营收16.40亿元，天地在线是一家典(dian)型(xing)的互联网营销企业。 圖(tu)源：天地在线2022半年报 公开数据显示，天地在线2022年前三季度营收与凈(jing)利(li)潤(run)均(jun)出现了较为明(ming)显的下滑(hua)，今年第(di)一季度的净利润下滑速(su)度为驚(jing)人的251.68%。 其实从去年第三季度开始，天地在线就出现了增(zeng)收不增利的情况：2021年前三季度，天地在线实现营收31.9亿元，营收增速为46.28%，但净利润增速下滑了3.75%。 針(zhen)对公司前三季度业绩下滑，天地在线在上述(shu)《关注函》的回复中給(gei)出了三点理(li)由(you)：1.疫(yi)情導(dao)致(zhi)订单減(jian)少(shao)；2.新业务投入较大；3.行业競(jing)爭(zheng)导致采购成本上升。 财经无忌认为，究其业绩下滑的原因，也許(xu)与天地在线的客户有关。 从公司出具的公告中得(de)知(zhi)，天地在线的主要(yao)客户包括(kuo)騰(teng)訊(xun)、360、愛(ai)奇(qi)藝(yi)、今日头條(tiao)、百(bai)度、快(kuai)手等互联网媒体平台。 也就是說(shuo)，天地在线的业绩狀(zhuang)况与互联网行业的景气度有著(zhe)緊(jin)密(mi)关系。 根据華(hua)经产业研(yan)究院(yuan)的报告，2022年上半年，全国規(gui)模(mo)以上互联网和相关服务企业（以下簡(jian)称互联网企业）完(wan)成互联网业务收入7170亿元，同比增長(chang)0.1%，增速与2021年相比，下滑了20%。 图源：华经产业研究院 2022年上半年，我(wo)国规模以上互联网企业实现利润总额645.4亿元，同比下降(jiang)6.2%，与2021年同比增速13.3%相比，增速下滑接(jie)近(jin)20%。 从同行的角(jiao)度来看，同樣(yang)以互联网营销为主营业务的藍(lan)色(se)光(guang)標(biao)（300058.SZ）、天下秀、二六三今年前三季度的业绩均出现了不同程(cheng)度的起伏(fu)。 互联网行业业绩承(cheng)壓(ya)，减少广告投放，自然(ran)會(hui)影响天地在线的业绩。 财经无忌觀(guan)察(cha)发现，与天地在线一同被Web3.0概念炒熱(re)的其他(ta)个股对于市场的反(fan)应不一，有的急(ji)于撇(pie)清(qing)关系，有的则通过投资者(zhe)互动平台向外(wai)透(tou)露自己(ji)積(ji)極(ji)布局Web3.0领域。 万興(xing)科(ke)技(ji)（300624.SZ）表示已布局虚拟数字人、虚拟场景、虚拟直播等创新业务，并于近日在2022全球(qiu)元宇(yu)宙(zhou)大会論(lun)壇(tan)上宣布布局AIGC賽(sai)道(dao)；京北方（002987.SZ）表示在Web3.0涉及的区块链技術(shu)、雲(yun)计算、隱(yin)私(si)计算、分布式存儲(chu)等方面均有技术储備(bei)；蓝色光标也表示截至11月，公司Web3.0业务经营主体已取(qu)得包括区块链服务网信辦(ban)备案證(zheng)明等在内的10項(xiang)经营资質(zhi)。 那么Web3.0到底是个啥(sha)？ 网飛(fei)（Netflix）创始人Reed Hastings闡(chan)述了定義(yi)Web术語(yu)的简单公式： “Web1.0是撥(bo)號(hao)上网，50K平均帶(dai)寬(kuan)，Web2.0是1M平均带宽，那Web3.0就该是10M带宽，全影像(xiang)的网络，這(zhe)才(cai)感(gan)覺(jiao)像Web3.0。” 与已经火了近兩(liang)年的元宇宙相似(si)，Web3.0也是未来互联网形態(tai)的发展方向。而与元宇宙相比，Web3.0可(ke)以说更(geng)接近“基礎(chu)设施(shi)”。 从概念上说，Web3.0也不是最底層(ceng)的“基础设施”，想(xiang)要让下一代互联网真(zhen)正成为我們(men)生活(huo)的一部分，需要有完善(shan)的分布式数据庫(ku)、数字加(jia)密、腦(nao)机接口(kou)、邊(bian)緣(yuan)计算等底层技术，并通过成熟(shu)的硬件设备，如VR/AR、穿(chuan)戴(dai)设备将沉浸(jin)式的网络环境(jing)展现给用户。 其实，Web3.0的概念其实早就出现了。 Yahoo创始人楊(yang)致遠(yuan)早在2006年11月的Technet峰(feng)会上就曾(zeng)表示，目前对Web2.0的歸(gui)檔(dang)和討(tao)论很(hen)多。借(jie)助网络级别所能达到的效能，网络的力量(liang)已经到达了一个臨(lin)界(jie)点。Web3.0将是一个真正的公共(gong)載(zai)体，专业、半专业和消(xiao)費(fei)者的界线越(yue)来越模糊(hu)。 去年，高調(tiao)更名为Meta的臉(lian)書(shu)（facebook）母(mu)公司，宣布早已布局元宇宙领域，而且(qie)未来，公司的经营方向将以元宇宙业务为基础。 那么，已经更名一年多的Meta，元宇宙业务又进展的如何了？ Meta2022年第三季度财报显示，公司收入同比下滑4%至277亿美(mei)元，利润同比暴(bao)跌(die)52%至44亿美元。 具体到Meta的元宇宙业务，作为負(fu)責(ze)开发VR/AR技术的Reality Labs部門(men)，今年收入2.85亿美元，同比下降近50%，净亏94亿美元。 面对巨(ju)额亏損(sun)，Meta本周宣布裁(cai)員(yuan)1.1万人。 而对于Web3.0在国内的发展，天使投资人、知名互联网专家郭(guo)濤(tao)向元宇宙NEWS記(ji)者表示，当前Web3.0處(chu)于早期的研究探(tan)索階(jie)段(duan)，存在核心(xin)技术不成熟、应用场景比较少、相关法(fa)律(lv)法规不健(jian)全等突(tu)出問(wen)題(ti)，预计成熟至少需要十(shi)年以上的时间。 一波未平一波又起。 11月16日，就在Web3.0概念股继续上涨的同时，又一与元宇宙相关的概念被二级市场炒热。 当日AIGC（AI generated content，人工(gong)智能自动生成内容）概念大涨8.03%。 AIGC被认为是继专业生产内容（PGC）、用户生产内容（UGC）之(zhi)后的新型内容创作方式。 根据财联社的报道，邁(mai)入Web3.0时代后，人工智能、关联数据和语义网络的构建，将形成人与网络的全新链接，AIGC将为飞速增长的内容需求提供全新的元宇宙内容生成解决方案。 而当天地在线还鎖(suo)在“小(xiao)黑(hei)屋(wu)”的时候(hou)，蓝色光标、万兴科技、中文在线等Web3.0概念股又被归为AIGC概念股了。 看来，资本又看中了新風(feng)口。 -參(can)考(kao)资料- Meta 发布 2022 年第三季度财报，元宇宙业务已亏损 94 亿美元-新浪(lang)VR 科技巨头集(ji)体布局的新赛道，AIGC又是什(shen)么？-選(xuan)股寶(bao) 插(cha)上元宇宙+Web3.0翅(chi)膀(pang)！AIGC叠(die)代速度呈(cheng)指数级爆发 受益(yi)上市公司梳(shu)理-财联社返(fan)回搜狐(hu)，查看更多 责任(ren)編(bian)輯(ji)：