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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>冰(bing)雪(xue)賽(sai)事(shi)提(ti)前(qian)破(po)圈(quan)，壹(yi)次(ci)抖(dou)音(yin)體(ti)育(yu)內(nei)容(rong)生(sheng)態(tai)的(de)新(xin)突(tu)破

文(wen) | 山(shan)核(he)桃(tao)

2018年(nian)2月(yue)25日(ri)，韓(han)國(guo)平(ping)昌(chang)，為(wei)期(qi)17天(tian)的平昌冬(dong)奧(ao)會(hui)迎(ying)來(lai)了(le)尾(wei)聲(sheng)。

隨(sui)著(zhu)(zhe)現(xian)場(chang)倒(dao)計(ji)時(shi)的逼(bi)近(jin)，在(zai)旋(xuan)轉(zhuan)的西(xi)洋(yang)鏡(jing)動(dong)畫(hua)中(zhong)平昌冬奥会閉(bi)幕(mu)式(shi)正(zheng)式開(kai)啟(qi)，幾(ji)個(ge)小(xiao)时後(hou)，北(bei)京(jing)市(shi)市長(chang)陳(chen)吉(ji)寧(ning)從(cong)国際(ji)奥委(wei)会主(zhu)席(xi)托(tuo)馬(ma)斯(si)·巴(ba)赫(he)手(shou)中正式了接(jie)過(guo)了奥林(lin)匹(pi)克(ke)会旗(qi)，這(zhe)是(shi)一个激(ji)动人(ren)心(xin)的標(biao)誌(zhi)性(xing)时刻(ke)——从现在算(suan)起(qi)，未(wei)来四(si)年冬奥会正式進(jin)入(ru)了“北京时間(jian)”。

很(hen)多(duo)人至(zhi)今(jin)都(dou)還(hai)記(ji)得(de)闭幕式上(shang)的“北京8分(fen)鐘(zhong)”。在《歌(ge)唱(chang)祖(zu)国》的悠(you)揚(yang)樂(le)声裏(li)，兼(jian)具(ju)科(ke)技(ji)感(gan)與(yu)中国傳(chuan)統(tong)文化(hua)特(te)色(se)的“北京8分钟”以(yi)另(ling)一種(zhong)形(xing)式呈(cheng)现，總(zong)導(dao)演(yan)張(zhang)藝(yi)謀(mou)在八(ba)分钟的表(biao)演里設(she)置(zhi)了一个“互(hu)聯(lian)共(gong)創(chuang)”的小細(xi)節(jie)：無(wu)數(shu)中国人歡(huan)迎世(shi)界(jie)朋(peng)友(you)的画面(mian)在邀(yao)請(qing)信(xin)中出(chu)现，人們(men)通(tong)过互联網(wang)“直(zhi)達(da)”平昌冬奥会现场，共同(tong)約(yue)定(ding)着：“2022相(xiang)约北京！”

四年过去(qu)了，曾(zeng)經(jing)的约定正走(zou)向(xiang)现實(shi)，2022年北京冬奥会的腳(jiao)步(bu)越(yue)来越近。四年前“北京8分钟”里的这一互联共创的细节如(ru)今在短(duan)視(shi)頻(pin)世界里有(you)了新体现。

解(jie)鎖(suo)体育赛事新体驗(yan)，短视频做(zuo)對(dui)了什(shen)麽(me)？

短视频成(cheng)为赛事内容传播(bo)的新媒(mei)介(jie)形态，並(bing)不(bu)是偶(ou)然(ran)。

时间撥(bo)回(hui)2021年的夏(xia)天，東(dong)京奥運(yun)会在延(yan)期一年后姍(shan)姗来遲(chi)。因(yin)疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)措(cuo)施(shi)的規(gui)定，原(yuan)本(ben)萬(wan)人空(kong)巷(xiang)的比(bi)赛现场觀(guan)眾(zhong)寥(liao)寥，但(dan)卻(que)并未影(ying)響(xiang)人们对这一重(zhong)大(da)体育赛事的熱(re)情。

与日本一衣(yi)帶(dai)水(shui)，东京奥运会在中国却呈现出異(yi)常(chang)的火(huo)热。在赛事闭幕之(zhi)时，来自(zi)抖音的一份(fen)数據(ju)顯(xian)示(shi)，截(jie)至2021年8月8日，中国代(dai)表團(tuan)參(can)赛選(xuan)手中，共有178人入駐(zhu)抖音。赛事前后，现役(yi)和(he)退(tui)役运动員(yuan)共在抖音發(fa)布(bu)了3056條(tiao)短视频。

这些(xie)体育健(jian)兒(er)们在抖音分享(xiang)着比赛观點(dian)，講(jiang)述(shu)自己(ji)对体育精(jing)神(shen)的理(li)解，科普(pu)运动知(zhi)識(shi)，甚(shen)至秀(xiu)出平日訓(xun)練(lian)里的片(pian)段(duan).....这些视频的总播放(fang)量(liang)超(chao)过了114億(yi)次，运动健儿与粉(fen)絲(si)间的互动超3.84亿次。

作(zuo)为观看(kan)体育赛事的重要(yao)渠(qu)道(dao)，電(dian)视曾構(gou)建(jian)了充(chong)滿(man)儀(yi)式感的固(gu)定观看场景(jing)——人们圍(wei)坐(zuo)在电视機(ji)前，屏(ping)息(xi)見(jian)證(zheng)着体育健儿的勝(sheng)利(li)时刻。但在去年夏天，除(chu)了电视，“手机屏上的体育盛(sheng)事”成为了大多数人的常态。

毫(hao)无疑(yi)問(wen)，在后电视时代，短视频讓(rang)这屆(jie)体育盛事传播突破了原有的邊(bian)界，实现了一次有热度(du)、有深(shen)度、有溫(wen)度的内容升(sheng)維(wei)。

这是一次有热度的传播。獲(huo)得赛事首(shou)金(jin)、戴(dai)着“小黃(huang)鴨(ya)发飾(shi)”向观众比心的楊(yang)倩(qian)、为中国三(san)人籃(lan)球(qiu)创造(zao)歷(li)史(shi)的杨舒(shu)予(yu)、鉛(qian)球冠(guan)軍(jun)鞏(gong)立(li)姣(jiao)等(deng)一大批(pi)体育健儿出现在抖音，通过镜頭(tou)，他(ta)们將(jiang)赛场内奪(duo)冠的喜(xi)悅(yue)以短视频的方(fang)式即(ji)时传遞(di)給(gei)网友，将“不在场”的用(yong)戶(hu)拉(la)回“在场”。

这是一次有深度的传播。在抖音的“冠军駕(jia)到(dao)”直播间内，跳(tiao)水女(nv)皇(huang)郭(guo)晶(jing)晶、管(guan)晨(chen)辰(chen)、李(li)雯(wen)雯、杨倩、杨舒予等体育健儿，以及(ji)演员賈(jia)乃(nai)亮(liang)来了一次“走心局(ju)”。赛场之外(wai)，放下(xia)緊(jin)张的体育健儿们聊(liao)着赛场外的真(zhen)实故(gu)事，彰(zhang)显出了他们个性十(shi)足(zu)的一面。

比如，古(gu)靈(ling)精怪(guai)的管晨辰被(bei)问及“在这次赛事期间，妳(ni)認(ren)为誰(shui)给你留(liu)下的印(yin)象(xiang)比較(jiao)深刻？”时，这位(wei)年輕(qing)小将自信地(di)回答(da)：“我(wo)覺(jiao)得是我自己。”

再(zai)比如，杨倩在回答“为啥(sha)能(neng)受(shou)到大家(jia)喜欢时”，一句(ju)“可(ke)能是我的人格(ge)魅(mei)力(li)吧(ba)”显示了她(ta)沈(chen)穩(wen)性格中的B面——一个有着幽(you)默(mo)感的女孩(hai)。

这更(geng)是一次有温度的传播。區(qu)別(bie)於(yu)传统赛事中“被观看者(zhe)”与“观看者”间涇(jing)渭(wei)分明(ming)的角(jiao)色界定，在抖音，体育健儿、内容创作者与用户间的边界漸(jian)渐模(mo)糊(hu)，他们共享着一个相同的身(shen)份——热愛(ai)体育的人。

在与抖音内容创作者毒(du)角SHOW的連(lian)線(xian)中，在赛场上馳(chi)騁(cheng)的中国三人女篮运动员杨舒予对着镜头說(shuo)出了自己的心路(lu)历程(cheng)：“一开始(shi)比较紧张，后面越来越享受比赛”。这份对篮球的热爱让評(ping)論(lun)区的用户也(ye)对篮球这項(xiang)專(zhuan)業(ye)化的运动產(chan)生了強(qiang)烈(lie)的興(xing)趣(qu)。

“想(xiang)學(xue)打(da)篮球。”有网友在直播间激动地留言(yan)道。

除了分享赛场外的真实故事，更多的运动员則(ze)通过抖音策(ce)劃(hua)的“挑(tiao)戰(zhan)赛”，以参与式传播让更多的人爱上体育。

比如，由(you)羽(yu)毛(mao)球运动员諶(chen)龍(long)、黄雅(ya)瓊(qiong)、鄭(zheng)思(si)维发起的#花(hua)式转球拍(pai) 挑战赛，看似(si)樸(pu)实无華(hua)的羽毛球球拍被体育健儿玩(wan)出了花樣(yang)，让网友见识到冠军们的会玩与敢(gan)玩。

这是以往(wang)大型(xing)体育赛事中沒(mei)有出现过的新现象。某(mou)种程度上，短视频开启了一个体育传播新时代。

在抖音，打开一上“冰雪之窗(chuang)”

如果(guo)说，东京奥运会只(zhi)是短视频内容力与传播力的一次成功(gong)破圈，那(na)么如今已(yi)成为体育内容生态重要参与者的短视频，将在即将到来的2022冰雪盛事中釋(shi)放出更大的價(jia)值(zhi)。

自1980年中国首次参加(jia)冬奥会算起，四十余(yu)年间，无数拼(pin)搏(bo)的身影构成了冰雪赛道上靚(liang)麗(li)的風(feng)景。

二(er)十多年后，此(ci)时此刻的北京，正以“东道主”与“雙(shuang)奥之城(cheng)”的双重身份接过昔(xi)日的榮(rong)耀(yao)，但如何(he)让遠(yuan)方的冰雪世界走进人们的日常生活(huo)？在体育赛事传播中不斷(duan)破圈的抖音，成为了一扇(shan)人们洞(dong)察(cha)、了解与参与冰雪赛事的新窗口(kou)。

从传播主体看，抖音构建了一个“运动员+明星(xing)+达人+用户”的传播共同体，在提供(gong)更豐(feng)富(fu)多元(yuan)的内容的同时，让人们重拾(shi)对冰雪赛事的回憶(yi)，塑(su)造了屬(shu)于大众的赛事集(ji)体记忆。

人们至今仍(reng)记得2002年鹽(yan)湖(hu)城冬奥会短道速(su)滑(hua)赛场上那抹(mo)沖(chong)过終(zhong)点的身影。作为中国冬奥首金得主，退役之后，大杨扬一直活躍(yue)在冰雪舞(wu)臺(tai)上。

去年10月，她正式入驻抖音，在分享日常生活的同时，也成为了一个冰雪项目(mu)的知识科普者。在冰雪赛事到来前，作为退役运动员的她化身为“應(ying)援(yuan)团”的一员，在抖音向现役冰雪运动员传递“快(kuai)乐比赛”的真誠(cheng)祝(zhu)福(fu)。

像(xiang)大杨扬一样为现役运动员应援的，还有短道速滑名(ming)将王(wang)濛(濛)和著名花滑运动员张丹(dan)和张昊(hao)。2021年7月，王濛入驻抖音，在个人簡(jian)介上这样寫(xie)道：“不想當(dang)冠军的濛主不是好(hao)段子(zi)手”。在抖音，“段子手”王濛不僅(jin)讀(du)起了粉丝的评论，也爱玩抖音站(zhan)内的“热梗(geng)挑战”。

而(er)曾在赛场上翩(pian)然起舞的张丹和张昊，则在抖音分享起了自己的爱好与生活。比如，退役之后，成为北京体育大学教(jiao)師(shi)的张昊最(zui)常分享的是与学生们的日常。

另一旁(pang)，化身为“丹姐(jie)”的张丹则在抖音秀出了与女儿一起滑冰的短视频。

如今，这些曾经的冰雪名将集結(jie)于抖音，与抖音联合(he)发布冰雪应援宣(xuan)传片。在冰雪应援宣传片中，大杨扬等冠军天团“重回运动场”，为即将踏(ta)上冰雪征(zheng)程的中国健儿送(song)去祝福，并隔(ge)空喊(han)話(hua)现役运动员：“比赛快乐啊(a)！”。兩(liang)代人间的互相激勵(li)与祝福被不断放大，在提前掀(xian)起“冰雪祝福热”的同时，也展(zhan)现了体育精神的代际传承(cheng)。

从传播运營(ying)看，抖音成熟(shu)的运营模式将观众转變(bian)为主动的参与者，借(jie)勢(shi)热点话題(ti)擴(kuo)大冰雪项目在用户中的认知度与传播力，在赛事前期烘(hong)托氛(fen)围，让冰雪项目与冰雪健儿提前破圈。

在抖音站内话题#三亿人上冰雪 下，不同職(zhi)业与不同年齡(ling)的网友分享着对冰雪项目的热爱。

抖音创作者“小兔(tu)刺(ci)寶(bao)貝(bei)”带着自己11个月大的孩子为冰雪健儿加油(you)。短视频内，这位“滑雪萌(meng)娃(wa)”拿(na)着自己的單(dan)板(ban)自信地说：“雖(sui)然我只有11个月，虽然我只会蹲(dun)着滑，但我真的很开心，祖国加油！”

抖音创作者“Raku_昕(xin)樾(yue)”是一位被滑雪耽(dan)誤(wu)的服(fu)裝(zhuang)设计师。在#三亿人上冰雪 话题下，她分享了一个“穿(chuan)着漢(han)服驰骋在雪场”的短视频，传统文化与冰雪赛事因短视频而被巧(qiao)妙(miao)结合在一起。

冰雪赛事还未登(deng)场，却已经在抖音火了。从传播效(xiao)果看，这是抖音已有内容生态的積(ji)累(lei)与沉澱(dian)。通过对已入驻的冰雪运动员、明星、达人等資(zi)源(yuan)的整(zheng)合，形成了“1+1>2”的内容合力。

剛(gang)刚上线的“超級(ji)冬道主”首场挑战赛也印证了这一观点。

“2022，这一晃(huang)14年了，你还记得我们的2008嗎(ma)？”镜头前，当身着白(bai)色运动服的大杨扬微(wei)笑(xiao)地向观众揮(hui)手时，这一个标志性时刻让人瞬(shun)间“夢(meng)回2008”。

在挑战赛#08年主场回忆殺(sha) 话题下，14年前的回忆通过视频、照(zhao)片与物(wu)件(jian)等被再度呈现。除了大杨扬的“微笑挥手”，还有设计出“大脚印”元素(su)的艺術(shu)家蔡(cai)国强向观众讲述14年前的故事......

据悉(xi)，抖音站内同时上线【冰雪2022】专题頁(ye)。【冰雪2022】专题页面不仅有貼(tie)紙(zhi)挑战赛等互动玩法(fa)和系(xi)列(lie)冠军驾到直播，同时匯(hui)集冰雪盛会热門(men)赛程，将持(chi)續(xu)为用户提供最新最热的冰雪资訊(xun)，助(zhu)力提升冰雪氛围，为即将到来的冰雪赛事应援。

凡(fan)此种种，都将冰雪项目的热度推(tui)至高(gao)潮(chao)，制(zhi)造出了一个既(ji)有燃(ran)点，也有淚(lei)点的交(jiao)流(liu)场域(yu)。

以冰雪之名，抖音体育内容生态的新进化

毋(wu)庸(yong)置疑，作为一种“媒介—体育—文化”的復(fu)合体，重大体育赛事自誕(dan)生以来，不仅是充满競(jing)技色彩(cai)的赛场，更是一面观察媒介演变进程的镜子。

每(mei)一个对历史精彩瞬间的回顧(gu)，每一次赛场外的生活式表达，抑(yi)或(huo)是每一个真情实感的点贊(zan)或应援......从大屏到小屏，从PC端(duan)到移(yi)动端，短视频已成为体育内容创造、呈现与分享的重要載(zai)体。

在抖音，“關(guan)于体育内容的一切(qie)”这一稍(shao)显宏(hong)大的母(mu)题被细化成多维度与多元化的子题，超出了单一化的“比赛”意(yi)義(yi)，在成为体育信息集散(san)地的同时，抖音也成为了嫁(jia)接体育健儿、体育内容创作者与用户的一座(zuo)橋(qiao)梁(liang)。

据12月28日抖音发布的《2021抖音体育内容報(bao)告(gao)》显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。

数据之外，所(suo)展现出的一个不爭(zheng)的事实是，抖音正在将体育这一垂(chui)直化内容的价值放大，走出小众圈層(ceng)逐(zhu)步变得大众化与全(quan)民(min)化。

而这背(bei)后正是抖音的平台優(you)势使(shi)然。

首先(xian)，基(ji)于对专业运动员IP的精细化运营，抖音还原了赛事中的“人”本身。作为体育内容传播中的核心要素，专业运动员以往被局限(xian)于“前台”的赛场之上，但通过抖音，他们分享着最真实的个人生活，这一“后台展演”拉近了与用户间的距(ju)離(li)。

与此同时，不同代际或不同年代的专业运动员也能通过抖音聚(ju)集在一起，在拓(tuo)寬(kuan)体育内容廣(guang)度的同时，又(you)延伸(shen)了内容的深度。

正如上文所提到的“退役运动员喊话现役运动员”，大杨扬、王濛、张丹张昊等冰雪赛事中的“老(lao)面孔(kong)”向年轻的现役运动员送去真摯(zhi)的祝福，在应援的同时，是一次体育精神的新展演。

其(qi)次，以“内容+互动”的形式，抖音构建起体育传播的新景观。如今在抖音，“蹲冠军”已成为了一种新现象。借助抖音的二次策划，体育健儿们找(zhao)到了分享的“第(di)二落(luo)点”，他们在短视频或直播间内的脫(tuo)口而出的的金句或反(fan)差(cha)也被细心的网友所记錄(lu)，通过二次创作，延伸了热度，让体育与体育中的人成为流行(xing)本身。

比如体操(cao)运动员管晨辰在平衡(heng)木(mu)上的一个不经意的动作，让人们记住(zhu)了“袋(dai)鼠(shu)搖(yao)”；比如，国家舉(ju)重隊(dui)冠军石(shi)智(zhi)勇(yong)发起的“背肌(ji)开瓶(ping)蓋(gai)”“背肌夾(jia)核桃”等趣味(wei)挑战，掀起了“背肌夹万物”的討(tao)论热潮。

毫无疑问，这是一个由内容创作到传播的正向循(xun)環(huan)。从“人”到“体育”再到“体育精神”，网友的互动讨论在扩大体育内容声量的同时，也启发了体育健儿们的内容创作方向。

更为重要的是，围繞(rao)着大型赛事的实踐(jian)，抖音已形成了从明星运动员，普通创作者再到观看者的体育内容生态。換(huan)言之，抖音所传递的不仅仅是多维度与多元化的体育内容，更是内容中所包(bao)含(han)的正能量价值。

这是一种更下沉、更自然的陪(pei)伴(ban)式传播。通过整合与集结优秀运动员，抖音以直播、发起挑战赛等方式，让体育健儿破圈的同时，也进一步推动了体育运动的全民传播和全民参与，将全民对体育的热情转化为一种向上且(qie)自觉的生活方式。

而这或許(xu)才(cai)是抖音体育内容生态的真正价值所在。让“更快、更高、更强、更团结”的体育精神走进大众，在小屏里上演更生动、更鮮(xian)活、更普惠(hui)的演繹(yi)。

夏去冬至，冰雪赛事號(hao)角即将吹(chui)响。1月24日起，“超级冬道主”抖音加油应援团活动在为期6天的接力活动中，将不间断为冰雪健儿加油。届时，首批冠军天团王濛、张虹(hong)、张丹、张昊、周(zhou)洋、张义威(wei)等将秀出硬(ying)核实力，以花式挑战赛等形式重温赛场记忆，传递冰雪快乐。陈偉(wei)霆(ting)、关曉(xiao)彤(tong)、宋(song)茜(qian)、杨超越、佟(tong)丽婭(ya)等明星艺人也将与运动名将联动，主持人劉(liu)語(yu)熙(xi)、刘建宏、黄健翔(xiang)、段暄(xuan)等也在直播间，以连线形式与用户暢(chang)聊冰雪。

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