网红广告：多少钱才能请到？

什么是网红广告？

在互联网时代，有些人因为自己在某个领域拥有较高的人气、知名度或粉丝而被称作网红，而网红广告也就是以这些网红为代言人或进行广告合作的广告形式。这些网红通常在社交媒体、视频直播、短视频等平台上拥有较高的关注度和影响力，能够以自己的粉丝基础为品牌带来曝光、传播和口碑效应，因此备受中小品牌和创业公司的青睐。

网红广告形式多样，包括但不限于直播带货、博客软文、微信公众号推广等。而广告费用的多寡也因此而异，取决于网红本人知名度和社媒粉丝基础的大小、广告形式和品牌需求等多重因素。

网红广告的价格如何确定？

网红广告的价格通常由以下因素决定：

网红本身的影响力

影响力是评估网红广告价值的重要因素之一。网红本人的知名度、粉丝数量、粉丝的活跃度、互动程度等均会对广告收益产生影响。一般来讲，粉丝数越多，影响力越大的网红其广告费用也会越高。

广告形式

广告形式也是影响广告费用的重要因素之一。直播带货、博客软文、微信公众号推广等广告形式，所需的投入金钱和时间都不尽相同。例如，直播带货需要大量的人力物力投入，因此价值也相对较高。

品牌需求

品牌需求是影响广告费用的另一个重要因素。一些中小品牌或者创业公司会预算较少，而国内外一些大品牌则会倾向于选择知名度较高、影响力较大的网红，其广告费用通常也会更高。不同品牌所需的广告形式和策略也不相同，因此也会导致广告费用的差异。

网红广告标价应如何考量？

现如今的互联网市场中，虽然网红广告费用并无固定标准，但一些主流的价值评估模型被广泛运用于业内，主要包括以下几种：

CPC / CPM 模型

CPC（每次点击费用）和 CPM（每千次展示费用）是网红广告中最基本的计费模型。CPC 是指广告主为每次用户点击他们广告而支付的费用，而 CPM 则是指广告主为每 1000 次广告展示而支付的费用。这种模型主要适用于广告展示量比较大的广告形式。

CPS 模型

CPS（每次销售费用）模型主要适用于以交易商品为目的的广告，主要计算广告带来的销售额和收益，收费模式是根据每笔订单的销售额提取一定比例的佣金。这种模型尤其适用于以社交电商为主的广告形式，例如直播带货。

CPA 模型

CPA（每次获取转化费用）模型主要根据广告带来的实际转化行为（例如注册、下载、购买等）计费，通常需要预先定制专业的广告跟踪代码来分析广告的投入产出比。这种模型主要适用于以促销或者推广 APP 为主的广告形式。

CPS 模型

CPD 模型

CPD（按天计费）模型主要是在短期内对品牌进行快速曝光推广的一种方式，按天收费。这种模型主要适用于特别大的活动推广或者日常曝光广告等。

总结

网红广告是一种以网红为代言人或进行广告合作的广告形式，通常在社交媒体、视频直播、短视频等平台上展现。网红广告的价格通常由网红本身的影响力、广告形式和品牌需求等因素决定，而网红广告的计费模型主要有 CPC、CPM、CPS、CPA 和 CPD 等。广告主在找到适合自己业务的网红之后，进行实际的投放时应综合考虑各种投放模型，根据实际情况选择最为适合自己的价格标准和计费模型。

问答话题

1. 网红广告的价格到底是怎样的？

网红广告的价格并无固定标准，取决于网红本身的影响力、广告形式和品牌需求等多重因素。一般来讲，影响力越大、粉丝数越多的网红其价格也越高，而广告形式和品牌需求也会对价格造成影响。

2. 选择网红代言广告要注意哪些问题？

在选择网红代言广告时，需要注意以下几个问题：

1. 网红与品牌的匹配度，即所选择网红是否与自己品牌的理念、风格、语言等相符。

2. 网红的粉丝人群是否符合自己产品和服务的目标用户群体，是否大众化。

3. 网红的合作方式和费用是否合理，如何进行效果评估和监管。

4. 最终确定合作的广告形式和计费模型，需要充分考虑自己品牌的需求和预算。

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美(mei)國(guo)反(fan)壟(long)斷(duan)監(jian)管(guan)機(ji)構(gou)本(ben)周(zhou)向(xiang)美国一家(jia)法(fa)院(yuan)提(ti)交(jiao)的(de)文(wen)件(jian)，終(zhong)於(yu)讓(rang)人(ren)們(men)對(dui)云計(ji)算(suan)行(xing)業(ye)最(zui)大(da)的秘(mi)密(mi)之(zhi)一有(you)所(suo)了(le)解(jie)：微软Azure云业務(wu)部(bu)門(men)的真(zhen)實(shi)規(gui)模(mo)。

據(ju)The Information周四(si)报道，聯(lian)邦(bang)反垄断监管机构在(zai)一家法院網(wang)站(zhan)上(shang)簡(jian)短(duan)發(fa)布(bu)的內(nei)部文件顯(xian)示(shi)，在截(jie)至(zhi)2022年6月(yue)的12個(ge)月裏(li)，Azure的營(ying)收只(zhi)有微软主(zhu)要(yao)競(jing)爭(zheng)对手(shou)亚马逊云计算服(fu)务AWS的一半。

文件显示，去(qu)年6月，微软首(shou)席(xi)執(zhi)行官(guan)Satya Nadella告(gao)訴(su)公(gong)司(si)董(dong)事(shi)會(hui)，在截至當(dang)年6月的12个月里，Azure的云服务业务將(jiang)產(chan)生(sheng)340億(yi)美元(yuan)的收入，而(er)AWS同(tong)期(qi)收入為(wei)720亿美元。

這(zhe)些(xie)文件後(hou)來(lai)從(cong)法院网站上刪(shan)除(chu)了。

多(duo)年来，微软一直(zhi)对其(qi)Azure云业务部门的真实规模嚴(yan)加(jia)保(bao)密，使(shi)投(tou)資(zi)者(zhe)無(wu)法了解它(ta)與(yu)被(bei)廣(guang)泛(fan)認(ren)为是(shi)行业領(ling)導(dao)者的AWS相(xiang)比(bi)实力(li)到(dao)底(di)怎(zen)麽(me)樣(yang)。

这一消(xiao)息(xi)可(ke)能会让一些投资者感(gan)到震(zhen)驚(jing)，因(yin)为这意(yi)味(wei)著(zhe)Azure在云计算业务中(zhong)的市(shi)場(chang)份(fen)額(e)比大多數(shu)分(fen)析(xi)公司估(gu)计的要小(xiao)幾(ji)个百(bai)分點(dian)。The Information称，这一数字(zi)可能会改(gai)變(bian)投资者对微软在云计算领域(yu)取(qu)得(de)成(cheng)功(gong)的看(kan)法，表(biao)明(ming)微软的表現(xian)並(bing)不像(xiang)人们普(pu)遍(bian)认为的那(na)样好(hao)。

一年前(qian)，微软告诉董事会，該(gai)公司已(yi)經(jing)占(zhan)据了全(quan)球(qiu)云服务市场16%的份额，而AWS为38%。相比之下(xia)，去年大約(yue)同一時(shi)間(jian)，IT研(yan)究(jiu)机构Gartner估计微软的市场份额为21%，AWS为39%。

很(hen)難(nan)知(zhi)道自(zi)该文件撰(zhuan)寫(xie)以(yi)来的一年里，AWS和(he)Azure之间的差(cha)距(ju)是縮(suo)小了还是擴(kuo)大了。与AWS和谷(gu)歌(ge)云不同，微软一直拒(ju)絕(jue)披(pi)露(lu)Azure的真实收入，而是报告的是其智(zhi)能云业务部门的Azure数据，以及企(qi)业服务、Windows Server和SQL Server的收入。

在微软最新(xin)的2023財(cai)年第(di)三(san)季(ji)度(du)业績(ji)报告中，智能云的收入達(da)到220.8亿美元，比去年同期增(zeng)長(chang)16%，高(gao)于華(hua)爾(er)街(jie)預(yu)測(ce)的219.4亿美元。但(dan)投资者无法知道这一数字中有多少(shao)是由(you)Azure产生的。

自去年7月以来，微软对其Azure产品(pin)计劃(hua)進(jin)行了全面(mian)改革(ge)，将OpenAI的人工(gong)智能納(na)入其中，希(xi)望(wang)从长遠(yuan)来看，这将为Azure帶(dai)来更(geng)多业务，部分原(yuan)因是将吸(xi)引(yin)更多希望在云中運(yun)行人工智能應(ying)用(yong)程(cheng)序(xu)的客(ke)戶(hu)。微软向Azure客户銷(xiao)售(shou)OpenAI的人工智能软件，并对Office 365中基(ji)于OpenAI的功能單(dan)獨(du)收取额外(wai)費(fei)用（Office 365不屬(shu)于云业务）。

研究公司Constellation Research的分析師(shi)Holger Mueller呼(hu)籲(xu)微软考(kao)慮(lv)最终披露Azure的收入，以消除投资者对其任(ren)何(he)創(chuang)新收入歸(gui)属的擔(dan)憂(you)。他(ta)說(shuo)：

“大型(xing)软件供(gong)应商(shang)過(guo)去不止(zhi)一次(ci)被发现这样做(zuo)，雖(sui)然(ran)沒(mei)有跡(ji)象(xiang)表明微软參(can)与了任何不正(zheng)当业务，但避(bi)免(mian)这種(zhong)担忧的唯(wei)一方(fang)法是提高透(tou)明度。”“微软没有義(yi)务分享(xiang)Azure的收入，但这种透明度将受(shou)到客户和投资者的歡(huan)迎(ying)。”

另(ling)外，微软云业务是賺(zhuan)还是虧(kui)，此(ci)前分析师也(ye)各(ge)执一詞(ci)。

分析称，透明度的提高也会让Azure的盈(ying)利(li)能力更加清(qing)晰(xi)。虽然法庭(ting)文件显示了Azure的收入，但仍(reng)然没有證(zheng)据表明Azure在截至2022年6月的期间是否(fou)盈利。自2014年以来，AWS从其云业务中獲(huo)得了巨(ju)额利潤(run)，但谷歌云卻(que)远没有那么成功，盡(jin)管今(jin)年5月它终于实现了有史(shi)以来的首次盈利。

最后，这份文件表明，微软仍对大型收購(gou)持(chi)開(kai)放(fang)態(tai)度，这将有助(zhu)于该公司进一步(bu)进軍(jun)消费市场。分析称，微软一直在努(nu)力吸引新的消费者使用其产品，尤(you)其是在移(yi)動(dong)設(she)備(bei)上。与动視(shi)的交易(yi)于2022年初(chu)宣(xuan)布，如(ru)果(guo)交易获準(zhun)进行，将有助于微软进一步进军消费者市场。

但本周的法庭案(an)件没有透露更多内容(rong)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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