保健品 广告营销活动案例

保健品广告背后的市场营销策略

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,保健品市场成为了一个快速发展的行业。保健品广告作为该行业的重要营销手段,也成为了众多品牌争夺市场份额的重要竞争方式。但是,保健品广告也面临着一系列的问题,例如虚假宣传和违反广告法规等。接下来,我们将深入探讨保健品广告背后的市场营销策略。

营销策略

保健品广告的市场营销策略一般包括以下几个方面:

1. 情感共鸣

情感共鸣是保健品广告营销中的一种常用策略。广告商通过在广告中营造情感氛围,让受众在情感上产生共鸣,达到引起受众对产品的关注和兴趣的目的。例如,保健品广告中常用的情感元素包括家庭、爱情、友情等,这些元素可以引起受众的共鸣,让他们对广告中的产品产生信任和好感。

情感共鸣

2. 专业认证

保健品广告中常常会强调产品的专业认证,例如医生推荐、科学研究证明等。这种策略可以增强消费者对产品的信任感,同时也可以提高产品的品牌价值。但是,广告商要注意不要夸大产品的效果或者虚假宣传,否则容易引起消费者的不信任和投诉。

专业认证

3. 社交传播

社交传播是保健品广告营销中的一种重要策略。广告商通过社交媒体、电视节目等途径将广告推向公众,让受众自发地进行传播和分享。这种方式可以提高广告的曝光率和影响力,同时也可以降低广告成本。但是,广告商要注意不要过度使用社交传播策略,否则可能会引起消费者的反感和厌烦。

社交传播

如何避免保健品广告中的虚假宣传?

虚假宣传是保健品广告中的一个常见问题,它不仅会误导消费者,而且也会损害品牌形象。因此,广告商要注意以下几点,以避免保健品广告中的虚假宣传。

1. 依据科学研究

保健品广告如果要宣传某种健康效果,必须要依据科学研究进行证明。广告商应该注重选择权威的研究机构和专业的研究报告,以确保宣传内容的真实性和可靠性。

2. 不夸大产品效果

广告商在宣传产品的效果时不要夸大其词,否则容易引起消费者的不信任和投诉。如果产品的效果无法得到科学证明,广告商就应该避免在广告中进行宣传。

3. 不使用夸张的语言

广告商在宣传产品时不要使用夸张的语言,例如最好、最优等,否则容易引起消费者的不信任和误解。广告商应该注重使用客观、准确的语言,以确保广告的真实性。

保健品

结论

保健品广告作为一种常用的市场营销策略,对保健品行业的发展起着重要的推动作用。但是,广告商在进行保健品广告营销时必须要遵守中国的广告法规和道德规范,避免虚假宣传和误导消费者。只有注重品牌形象、诚信经营,才能稳健发展并赢得消费者的信任和支持。

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新(xin)智(zhi)元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji):LRS

【新智元導(dao)讀(du)】身体是(shi)科(ke)研(yan)的(de)本(ben)錢(qian)!

学术界(jie)普(pu)遍(bian)存(cun)在(zai)過(guo)度(du)加(jia)班(ban)的情(qing)況(kuang),畢(bi)竟(jing)不拿(na)出(chu)「拼(pin)命(ming)三(san)郎(lang)」的架(jia)勢(shi),很(hen)難(nan)在「追(zhui)求(qiu)知(zhi)識(shi)」的道路(lu)上(shang)走(zou)的比(bi)別(bie)人(ren)快(kuai)。

最(zui)近(jin)Nature的World View欄(lan)目(mu)刊(kan)登(deng)了一篇(pian)文(wen)章(zhang),作(zuo)者(zhe)Natalia Ingebretsen Kucirkova介(jie)紹(shao)了自(zi)己(ji)在英(ying)國(guo)為(wei)了科研長(chang)年(nian)保(bao)持(chi)十(shi)二(er)小(xiao)時(shi)的工(gong)作狀(zhuang)態(tai),放(fang)棄(qi)了一切(qie)個(ge)人生(sheng)活(huo),雖(sui)然(ran)取(qu)得(de)了一些(xie)成(cheng)就(jiu),但(dan)壓(ya)力(li)卻(que)越(yue)來(lai)越大。

在患(huan)上了一身病后,她(ta)才(cai)醒(xing)悟,追求知识並(bing)不等(deng)價(jia)於(yu)極(ji)端(duan)的工作时間(jian),甚(shen)至(zhi)还會(hui)助(zhu)长学术界过度工作的文化(hua),對(dui)于其(qi)他(ta)科研界的其他邊(bian)緣(yuan)群(qun)体十分(fen)不公(gong)平(ping)。

对于像(xiang)我(wo)這(zhe)樣(yang)的年輕(qing)移(yi)民(min)女(nv)性(xing)来說(shuo),早(zao)期(qi)職(zhi)業(ye)研究(jiu)的压力甚至比大多(duo)數(shu)人更(geng)大。但不一定(ding)非(fei)要(yao)这样。

最后她選(xuan)擇(ze)移居(ju)挪(nuo)威(wei),組(zu)建(jian)了家(jia)庭(ting),过上了work-life balance的生活,身心(xin)健(jian)康(kang)也(ye)恢(hui)復(fu)了,一口(kou)气上六(liu)層(ceng)樓(lou)也不費(fei)勁(jin)了(bushi)。

Natalia目前(qian)是挪威斯(si)塔(ta)萬(wan)格(ge)大学兒(er)童(tong)早期教(jiao)育(yu)和(he)发展(zhan)專(zhuan)业的教授(shou),主(zhu)要研究興(xing)趣(qu)为个性化、教育技(ji)术和故(gu)事(shi)。

可(ke)以(yi)拼命工作,但沒(mei)必(bi)要

18歲(sui)那(na)年,我带著(zhe)一个小手(shou)提(ti)箱(xiang),滿(man)懷(huai)希(xi)望(wang)地(di)離(li)開(kai)了斯洛(luo)伐(fa)克(ke)前往(wang)英国留(liu)学,當(dang)时的我做(zuo)夢(meng)也没想(xiang)到(dao)我会在35岁之(zhi)前成为一名(ming)教授。

我付(fu)出了巨(ju)大的努(nu)力才来到了英国,所(suo)以我拼命地工作以獲(huo)得資(zi)助的博士和博士后职位(wei)。

在一流(liu)大学裏(li),对助学金(jin)和职位的激(ji)烈(lie)競(jing)爭(zheng)幫(bang)助我明(ming)確(que)了我在早期教育和儿童发展領(ling)域(yu)的研究思(si)想。但为了從(cong)同(tong)齡(ling)人中(zhong)脫(tuo)穎(ying)而(er)出,我繼(ji)續(xu)延(yan)长工作时间。对我来说,每(mei)天(tian)工作12个小时,每周(zhou)工作7天,一次(ci)工作幾(ji)个月(yue),基(ji)本就是常(chang)态。

更多的时间意(yi)味(wei)着更多的產(chan)出,当我看(kan)到我的数字(zi)閱(yue)读研究成果(guo)被(bei)翻(fan)譯(yi)到儿童應(ying)用(yong)程(cheng)序(xu)或(huo)家庭網(wang)站(zhan)上时,我感覺(jiao)到我应該(gai)做更多工作。

我把(ba)我的工作放在了第(di)一位,并常常以我的健康和社(she)交(jiao)生活作为代(dai)价。

我曾(zeng)經(jing)以为我是个例(li)外(wai),但是当我读到一篇文章,其中包(bao)含(han)了对五(wu)位成功(gong)的女性心理(li)学研究者的采(cai)訪(fang),我才意识到这是作为一流学者的標(biao)準(zhun)。

我非常欽(qin)佩(pei)这些受(shou)访者,并分享(xiang)他們(men)对工作的熱(re)情。但我現(xian)在意识到,通(tong)过隱(yin)藏(zang)在激情背(bei)后,我是在为自己在研究领域过度勞(lao)動(dong)的文化(toxic burnout culture)而开脱。

对于我和許(xu)多像我一样的人,包括(kuo)女性、移民、非英語(yu)母(mu)语人士等群体来说,压力甚至更大,现在是时候(hou)说出来了。

因(yin)为我的臨(lin)时博士后和講(jiang)師(shi)合(he)同要求我发表(biao)更多的論(lun)文来保證(zheng)第二年的薪(xin)资水(shui)平,所以我不得不做出了最大程度的犧(xi)牲(sheng)。

一位导师告(gao)訴(su)我,学术界的通行(xing)证是出版(ban)物(wu),所以我利(li)用每一个空(kong)閑(xian)时间寫(xie)作,并患上了永(yong)久(jiu)性腕(wan)隧(sui)道綜(zong)合癥(zheng),一位醫(yi)生告诉我冰(bing)敷(fu)可以緩(huan)解(jie),所以我打(da)字的时候總(zong)是带着冰敷的手腕夾(jia)板(ban)。

由(you)于我的母语并不是英语,所以相(xiang)比其他人,我必須(xu)为每篇论文投(tou)入(ru)額(e)外的时间進(jin)行修(xiu)改(gai)。由于害(hai)怕(pa)使(shi)用錯(cuo)誤(wu)的詞(ci)匯(hui)而被误解,极大增(zeng)加了我在会議(yi)报告时的压力,并导致(zhi)我患上经常性的頭(tou)痛(tong)和疲(pi)劳,到现在也仍(reng)然有(you)这種(zhong)病症。

压力使我陷(xian)入了消(xiao)极的漩(xuan)渦(wo),当我感到有压力时,我时常会怀疑(yi)自己,害怕说「不」,对额外的任(ren)務(wu)说「是」来補(bu)償(chang)自己,并且(qie)變(bian)得更加有压力。

我还減(jian)少(shao)了和朋(peng)友(you)在一起(qi)的时间和自己的睡(shui)眠(mian)时间。

我当时的男(nan)朋友告诉我,感觉我已(yi)经和電(dian)腦(nao)結(jie)婚(hun)了,当他看到我在沙(sha)灘(tan)上打字时,他主动縮(suo)短(duan)了我们的假(jia)期;深(shen)夜(ye)通勤(qin)列(lie)車(che)上的售(shou)票(piao)員(yuan)知道我的名字,因为我经常在站臺(tai)睡过头;当我患上自身免(mian)疫(yi)性疾(ji)病时,我的家人也并不感到驚(jing)訝(ya)。

我现在明白(bai)了,我选择努力工作,不僅(jin)是因为我对工作的热愛(ai),也是因为系(xi)統(tong)性因素(su)。

研究表明,年轻研究人员的职业倦(juan)怠(dai)(burnout)风險(xian)更高(gao),以及(ji)来自边缘群体的女性学者,他们往往承(cheng)受着更大的压力。

论文鏈(lian)接(jie):https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.839728

虽然我也是其中之一,但我却無(wu)法(fa)说出那些影(ying)響(xiang)大量(liang)年轻女性的巨大压力,其中包括来自少数族(zu)裔(yi)群体的女性,那些在早期职业研究中兼(jian)顧(gu)母親(qin)角(jiao)色(se)的女性,来自LGBTQ群体的女性,以及来自存在极端性别歧(qi)視(shi)或暴(bao)力沖(chong)突(tu)的国家的科学家。

通过努力工作和運(yun)气的结合,我在职业生涯(ya)早期得到了一个永久性的职位。

但隨(sui)着我的职业升(sheng)遷(qian),我的工作量只(zhi)会越来越重(zhong),要求輔(fu)导、文章和撥(bo)款(kuan)審(shen)查(zha)、部(bu)門(men)职責(ze)、委(wei)员会成员资格、以及向(xiang)专业協(xie)会自願(yuan)貢(gong)獻(xian)时间和专业知识的要求也越来越多。

與(yu)此(ci)同时,犯(fan)错误的代价也更高: 如(ru)果我的低(di)績(ji)效(xiao)拖(tuo)延了一大筆(bi)拨款,那可能会危(wei)及到我手底(di)下(xia)好(hao)几个人的薪水。

但现在,我的求生焦(jiao)慮(lv)已经减轻了。

我搬(ban)到了挪威,组建一个家庭,挪威是一个比英国更能平衡(heng)工作与生活的国家,对我的身心健康 恢复都(dou)起到了帮助作用。

我开始(shi)認(ren)真(zhen)对待(dai)我童年时写詩(shi)的爱好,这也是我为我的心理健康做过最好的事情。

我还学会如何(he)更好地管(guan)理我的日(ri)程表,騰(teng)出时间写作,而且不会因为不在辦(ban)公室(shi)延遲(chi)回(hui)复消息(xi)而感到內(nei)疚(jiu)。

在我职业生涯的早期,极端的工作量对我不利,对其他人也同样不利。我希望撤(che)銷(xiao)我对这种过度工作的有害文化的「贡献」,特(te)别是对那些受到过度影响的群体。

我认为我有责任推(tui)廣(guang)那些与极端工作时间无關(guan)的学术成就定義(yi)。

我的同事,也是倫(lun)敦(dun)大学学院(yuan)(University College London)职业发展主管Loleta Fahad在2023年出版的《学术界鼓(gu)舞(wu)人心的女性: 支(zhi)持职业生涯和提高少数族裔代表性》(Inspirational Women In Academy: Support Careers and Better few Reposition)一書(shu)中采访了女性学者和行政(zheng)人员。

我们公开分享我们失(shi)敗(bai)的地方(fang),我们开始在大学工作时希望知道的事情,以及当權(quan)者可以为解決(jue)系统性歧视做些什(shen)麽(me)。

对科学的追求本身就是一种狂(kuang)热:知识没有天花(hua)板,发现知识的过程可能会消耗(hao)我们全(quan)部的精(jing)力。

但是对我们的工作充(chong)满热情不应该等同于极端的工作时间,不应该对来自边缘化背景(jing)的女性施(shi)加额外的压力。

參(can)考(kao)资料(liao):

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发布于:河南商丘柘城县