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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>三(san)裏(li)屯(tun)旗(qi)艦(jian)店(dian)即(ji)將(jiang)關(guan)門(men)，再(zai)失(shi)守(shou)壹(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)核(he)心(xin)商(shang)圈(quan)！H&M會(hui)在(zai)下(xia)沈(chen)市場(chang)找(zhao)到(dao)出(chu)路(lu)嗎(ma)？

妳(ni)還(hai)能(neng)找到H&M的(de)门店吗？

繼(ji)去(qu)年(nian)6月(yue)关掉(diao)上(shang)海(hai)淮(huai)海中(zhong)路的中國(guo)首(shou)店後(hou)，H&M今(jin)年6月将再在北(bei)京(jing)失掉一個(ge)核心店鋪(pu)。由(you)於(yu)租(zu)賃(lin)合(he)約(yue)到期(qi)，H&M北京三里屯太(tai)古(gu)里旗舰店将于6月11日(ri)正(zheng)式(shi)閉(bi)店。

以(yi)H&M代(dai)表(biao)的歐(ou)美(mei)快(kuai)時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)近(jin)年來(lai)與(yu)“关店”緊(jin)密(mi)相(xiang)連(lian)，特(te)別(bie)在一线城市的核心商圈，找到一家(jia)H&M门店已(yi)經(jing)不(bu)再容(rong)易(yi)。

时尚潮(chao)流(liu)地(di)標(biao)留(liu)不下H&M

有(you)業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)透(tou)露(lu)，2012年到2016年間(jian)，為(wei)了(le)在日趨(qu)激(ji)烈(lie)的實(shi)體(ti)商业競(jing)爭(zheng)中争奪(duo)到最(zui)多(duo)的消(xiao)費(fei)者(zhe)，快时尚品牌成(cheng)了購(gou)物(wu)中心争搶(qiang)的對(dui)象(xiang)。商场为了吸(xi)引(yin)快时尚品牌入(ru)駐(zhu)，会給(gei)出最好(hao)的铺面(mian)、幾(ji)乎(hu)为零(ling)的保(bao)底(di)租金(jin)，銷(xiao)售(shou)扣(kou)點(dian)也(ye)低(di)到10%以下，几乎与奢(she)侈(chi)品持(chi)平(ping)。

根(gen)據(ju)《界(jie)面新(xin)聞(wen)》，開(kai)設(she)在南(nan)區(qu)的H&M旗舰店曾(zeng)是(shi)三里屯太古里流量(liang)的重(zhong)要(yao)来源(yuan)。

2014年，處(chu)于“黃(huang)金时代”的H&M同(tong)被(bei)稱(cheng)为“北京时尚潮流地标”的三里屯太古里簽(qian)下10年長(chang)约，拿(na)下了超(chao)過(guo)1200平的三層(ceng)店铺。作(zuo)为H&M正式進(jin)入中国市场后开设的第(di)200家店，三里屯太古里旗舰店多次(ci)被列(lie)为限(xian)量產(chan)品的發(fa)售地，对其(qi)有著(zhe)重要意(yi)義(yi)。

H&M旗舰店即将退(tui)出的三里屯也是以品牌旗舰店、首店聚(ju)集(ji)闻名(ming)的商圈。根据華(hua)爾(er)街(jie)見(jian)闻的報(bao)道(dao)，截(jie)至(zhi)2022年， 三里屯太古里共(gong)有商戶(hu)近300家，其中品牌首店和(he)旗舰店占(zhan)比(bi)30%。有分(fen)析(xi)人士表示(shi)，H&M退出三里屯对其品牌在中国的发展(zhan)会帶(dai)来更(geng)大(da)的沖(chong)擊(ji)。

在三里屯太古里總(zong)经理(li)馬(ma)澤(ze)丹(dan)看(kan)来，隨(sui)着電(dian)商的发展，在核心市场的核心点位(wei)开设旗舰店来增(zeng)強(qiang)对年輕(qing)人影(ying)響(xiang)的越(yue)来越成为服(fu)飾(shi)品牌线下开店的趋勢(shi)。

而(er)現(xian)在的H&M已经無(wu)法(fa)承(cheng)擔(dan)起(qi)品牌旗舰店的成本(ben)。5月29日，时代周(zhou)报記(ji)者致(zhi)电H&M，相关工(gong)作人員(yuan)表示，目(mu)前(qian)三里屯门店已经是H&M唯(wei)一的旗舰店。

H&M相关工作人员也向(xiang)时代周报记者表示，三里屯太古里旗舰店关闭后，品牌将会继續(xu)在北京和中国其它(ta)城市尋(xun)找合適(shi)的门店位置(zhi)，开设品牌全(quan)新旗舰店。

但(dan)H&M寻找下一个旗舰店註(zhu)定(ding)不会容易。

马泽丹表示，旗舰店不光(guang)是一个销售场所(suo)，还承担着打(da)造(zao)消费体驗(yan)，樹(shu)立(li)品牌形(xing)象的功(gong)能，用(yong)豐(feng)富(fu)的空(kong)间体验去影响新的消费群(qun)体，承載(zai)了很(hen)多品牌宣(xuan)傳(chuan)的需(xu)求(qiu)。因(yin)而，旗舰店对商圈水(shui)平、门店位置的更高(gao)需求，就(jiu)目前H&M的影响力(li)而言(yan)想(xiang)再拿到可(ke)以做(zuo)旗舰店的点位並(bing)不容易。

“购物中心和快时尚品牌的博(bo)弈(yi)关系(xi)變(bian)了”，有业内人士向时代周报记者表示，一二(er)线城市的核心商圈正在向更貴(gui)、更时尚的品牌靠(kao)攏(long)。

H&M走(zou)得(de)通(tong)下沉市场吗？

近年来，H&M总与“关店”紧密相连，除(chu)了近年来在上海南京東(dong)路、淮海中路，廣(guang)州(zhou)珠(zhu)江(jiang)新城、天(tian)河(he)北等(deng)商圈连连失守引发熱(re)議(yi)，H&M撤(che)店的動(dong)作还涉(she)及(ji)杭(hang)州、重慶(qing)、青(qing)島(dao)、珠海等新一线及二线城市。

根据《21世(shi)紀(ji)经濟(ji)报道》，H&M称2023年仍(reng)将继续店铺重建(jian)和調(tiao)整(zheng)，集團(tuan)計(ji)劃(hua)年度(du)新开100家，关闭200家，凈(jing)減(jian)100家左(zuo)右(you)门店。值(zhi)得注意的是，大部(bu)分新开门店放(fang)将在成长型(xing)市场，而闭店則(ze)主(zhu)要在成熟(shu)市场。

No Agency獨(du)立时尚分析師(shi)唐(tang)小(xiao)唐向时代周报记者表示，国際(ji)快时尚品牌大多面臨(lin)在中国市场萎(wei)縮(suo)的問(wen)題(ti)，H&M雖(sui)然(ran)面临着更大的壓(ya)力，但它肯(ken)定再回(hui)寻求在中国市场的機(ji)会。目前看来，H&M或(huo)許(xu)将成长型市场當(dang)作是下一步(bu)发展的重点。

值得注意的是，之(zhi)前速(su)度最快的H&M早(zao)在发展的紅(hong)利(li)期就已经开始(shi)向下沉市场布(bu)局(ju)。

根据《36氪(ke)》的报道，2013年，H&M就开始布局低线城市市场。2016年，H&M在中国的新开门店（不含(han)重新裝(zhuang)修(xiu)）中，一线城市有9家门店，新一线城市15家，另(ling)外(wai)53家均(jun)在二三四(si)线城市。

目前，H&M在中国市场中也是在不同层級(ji)城市市场中布局較(jiao)为全面的。根据極(ji)海品牌監(jian)測(ce)數(shu)据，H&M已经把(ba)门店开进了近半(ban)的三线城市，近四成的四线城市。几乎分布到全国各(ge)地的萬(wan)達(da)广场也成为了這(zhe)一階(jie)段(duan)H&M合作的重要選(xuan)擇(ze)，像(xiang)撫(fu)順(shun)、佳(jia)木(mu)斯(si)等五(wu)线城市，H&M就是通过与万达商场合作等方(fang)式实现入驻。

資(zi)料(liao)来源：极海品牌监测

但H&M可以在成长型的下沉市场找到“生(sheng)机”吗？有分析人士指(zhi)出，就H&M在下沉市场的表现来看，其受(shou)歡(huan)迎(ying)的程(cheng)度并沒(mei)有想象中的高。

欧美快时尚品牌在欧美市场以及中国一二线城市市场以快速更新、性(xing)價(jia)比高为優(you)势，但其产品设计和定价在低线城市中并不符(fu)合低线城市中消费者的时尚接(jie)受度和服饰消费習(xi)慣(guan)。

此(ci)外，成长型市场的商业模(mo)式不成熟，消费者也更容易被快时尚品牌們(men)引发的争议影响。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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