西餐厅春节广告创意

shoujikeaideshengwu，meiyigedouxiangxiayigeyiyanghuanxiang。congkkxfenxiangdedizhihuoquguanjiapocaimaoshuangquancaiwuban，dakaianzhuangchengxu，shangbaiweigexingteyidejianniangdengnishouji，dazaonidezhuanshuzuiqiangjiandui!qingsongdefenwei，kuaisudejiezou，suishidoukeyikaiqijingcaidemaoxianzhilv，feichangciji。gengduofengfuneirongchixugengxin。在(zai)四(si)周(zhou)年(nian)之(zhi)際(ji)，我(wo)們(men)看(kan)到(dao)了(le)壹(yi)個(ge)怎(zen)樣(yang)的(de)《QQ飛(fei)車(che)手(shou)遊(you)》？

我在1月(yue)1日(ri)的上(shang)午(wu)看到了B站(zhan)Up主(zhu)“神(shen)奇(qi)的老(lao)皮(pi)VFX”發(fa)布(bu)的一條(tiao)關(guan)於(yu)“真(zhen)人(ren)QQ飞车”的視(shi)頻(pin)。

我該(gai)怎麽(me)向(xiang)妳(ni)们形(xing)容(rong)這(zhe)条视频呢(ne)？整(zheng)个故(gu)事(shi)发生(sheng)在藍(lan)翔(xiang)技(ji)校(xiao)（對(dui)，沒(mei)錯(cuo)，就(jiu)是(shi)那(na)个蓝翔）的園(yuan)區(qu)中(zhong)，兩(liang)个年輕(qing)女(nv)孩(hai)駕(jia)駛(shi)各(ge)自(zi)的賽(sai)车迅(xun)猛(meng)飞馳(chi)，一會(hui)兒(er)噴(pen)射(she)氮(dan)氣(qi)，一会儿向对方(fang)拋(pao)擲(zhi)導(dao)彈(dan)——任(ren)何(he)《QQ飞车手游》玩(wan)家(jia)都(dou)應(ying)该很(hen)熟(shu)悉(xi)这些(xie)場(chang)景(jing)，畢(bi)竟(jing)这些都是游戲(xi)裏(li)的日常(chang)操(cao)作(zuo)。

但(dan)接(jie)下(xia)來(lai)发生的事情(qing)完(wan)全(quan)超(chao)出(chu)日常。其(qi)中一个女孩的座(zuo)驾被(bei)擊(ji)毀(hui)後(hou)，她(ta)轉(zhuan)頭(tou)跳(tiao)上了蓝翔技校的挖(wa)掘(jue)機(ji)，重(zhong)新(xin)回(hui)到了赛道(dao)上。然(ran)后，她们跑(pao)起(qi)来了，是的，她们各自舉(ju)起自己(ji)的座驾，一輛(liang)赛车、一辆挖掘机，她们跑起来了！正(zheng)當(dang)我瞠(cheng)目(mu)結(jie)舌(she)的時(shi)候(hou)，一道蓝色(se)光(guang)芒(mang)從(cong)两人身(shen)后閃(shan)過(guo)，一辆高(gao)科(ke)技未(wei)来風(feng)的赛车徑(jing)直(zhi)穿(chuan)过，穩(wen)稳地(di)落(luo)在赛道上，直接越(yue)过了終(zhong)點(dian)——这是来自《高智(zhi)能(neng)方程(cheng)式(shi)赛车》里的名(ming)车“阿(e)斯(si)達(da)拉(la)AKF-0”！伴(ban)隨(sui)著(zhu)(zhe)熟悉的BGM，赛车手从阿斯达拉AKF-0走(zou)了下来，脫(tuo)掉(diao)赛车帽(mao)——是风見(jian)隼(sun)人！

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这種(zhong)场面(mian)可(ke)能只(zhi)有(you)在《QQ飞车手游》里才(cai)能看到。讓(rang)蓝翔技校的挖掘机和(he)未来赛车“阿斯达拉AKF-0”在赛场上齊(qi)头並(bing)進(jin)？这是什(shen)么夢(meng)幻(huan)組(zu)合(he)？而(er)对于《QQ飞车手游》的玩家来說(shuo)，这样的梦幻组合并不(bu)是头一次(ci)出現(xian)了。

在过去(qu)一年中，《QQ飞车手游》在IP和文(wen)創(chuang)領(ling)域(yu)逐(zhu)漸(jian)探(tan)索(suo)出屬(shu)于自己的思(si)路(lu)，它(ta)為(wei)玩家们帶(dai)来了暑(shu)期(qi)机甲(jia)版(ban)本(ben)、10月四川(chuan)新文创、跨(kua)界(jie)豪(hao)车傳(chuan)奇聯(lian)動(dong)等(deng)一系(xi)列(lie)重要(yao)活(huo)动，旨(zhi)在提(ti)升(sheng)玩家们在游戏中的日常體(ti)驗(yan)。除(chu)此(ci)以(yi)外(wai)，《QQ飞车手游》也(ye)在逐渐構(gou)建(jian)更(geng)加(jia)完整的赛事体系，让更多(duo)玩家參(can)與(yu)到豐(feng)富(fu)多彩(cai)的赛事活动中。从產(chan)品(pin)到IP到赛事，《QQ飞车手游》一直都在不斷(duan)嘗(chang)試(shi)、不断前(qian)进——在它迎(ying)来四周年之际，我们看到了一个怎样的《QQ飞车手游》？

方程式赛车+挖掘机，魅(mei)力(li)在哪(na)儿？

事實(shi)上，在这次“方程式赛车+挖掘机”的梦幻联动之前，对于《QQ飞车手游》和它的玩家们来说，与各种各样的品牌(pai)、IP、流(liu)行(xing)角(jiao)色进行合作早(zao)已(yi)不是一件(jian)新鮮(xian)事。就拿(na)去年来说吧(ba)，僅(jin)仅是去年一年的时間(jian)里，《QQ飞车手游》玩家就能在游戏中獲(huo)得(de)各种各样的新体验：你既(ji)可以驾驶粉(fen)嫩(nen)又(you)狂(kuang)野(ye)的Hello Kitty飞车暢(chang)游凱(kai)蒂(di)樂(le)园，你也可以騎(qi)着阿貍(li)摩(mo)托(tuo)车参与“飞躍(yue)狸想(xiang)國(guo)”主題(ti)活动，你還(hai)可以穿着一身火(huo)鍋(guo)套(tao)裝(zhuang)，開(kai)着由(you)麻(ma)將(jiang)桌(zhuo)改(gai)装的麻将飞车，一邊(bian)熟練(lian)摸(mo)牌，一边瘋(feng)狂漂(piao)移(yi)……

粉嫩的“凯蒂雷(lei)諾(nuo)”把(ba)Hello Kitty的可愛(ai)之處(chu)表(biao)现得淋(lin)漓(li)盡(jin)致(zhi)

说实話(hua)，作为競(jing)速(su)類(lei)头部(bu)产品，要始(shi)终保(bao)持(chi)自身的流行，要尽可能地与它的用(yong)戶(hu)走在一起，与外部IP进行廣(guang)泛(fan)而深(shen)入(ru)的合作也算(suan)是一种基(ji)本操作。但从过往(wang)的行業(ye)經(jing)验来看，決(jue)定(ding)要与IP合作是容易(yi)的，但与什么样的IP以什么样的形式合作，是最(zui)困(kun)難(nan)的一步(bu)。这一步最考(kao)验产品对于自身的了解(jie)和对用户的定位(wei)——说白(bai)了，通(tong)过这些联动合作，《QQ飞车手游》希(xi)望(wang)能夠(gou)带給(gei)用户什么样的体验？

“飞跃狸想国”带玩家走进阿狸的梦幻世(shi)界

非(fei)常难得的是，《QQ飞车手游》去年做(zuo)的一系列联动都深得我心(xin)：Hello Kitty嬌(jiao)俏(qiao)可爱，但也能在赛场上成(cheng)为最強(qiang)车神，怒(nu)刷(shua)反(fan)差(cha)萌(meng)；阿狸主题的飞车“睡(shui)梦阿狸”，一下子(zi)将我带回那个有着溫(wen)暖(nuan)濾(lv)鏡(jing)的童(tong)年时代(dai)；更不用说那著名的“麻将车”，玩家们一边驚(jing)呼(hu)“奇奇怪(guai)怪的车又增(zeng)加了”，一边对它的外觀(guan)和性(xing)能都爱不釋(shi)手。这些联动一方面能够为《QQ飞车手游》吸(xi)引(yin)新的用户，另(ling)一方面也在不断拓(tuo)展(zhan)老用户们对于《QQ飞车手游》可能性的想象(xiang)。《QQ飞车手游》玩的是竞速，但又顯(xian)然不仅仅是竞速，它希望给玩家带来丰富多元(yuan)的体验，构築(zhu)一个真正意(yi)義(yi)上的虛(xu)擬(ni)世界。

驾驶“阿斯达拉AKF-0” 曾(zeng)经是不少(shao)男(nan)孩儿时的梦想

雖(sui)然去年已经有这些合作在前，但这次与《高智能方程式赛车》和蓝翔挖掘机的联动还是有点儿超出了我的想象——怎么说呢？方程式赛车和挖掘机的结合，乍(zha)一看非常古(gu)怪，但仔(zai)細(xi)想来又覺(jiao)得合理(li)：一个以竞速为核(he)心的虚拟世界，自然应该有最好(hao)的赛车，比(bi)如(ru)“阿斯达拉AKF-0”和它的老对手“凰(huang)呀(ya)AN-21”；也应该有最接地气的驾驶工(gong)具(ju)，比如挖掘机。

能配(pei)得上“阿斯达拉AKF-0” 的还得是老对手“凰呀AN-21”

什么是最好的赛车呢？如果(guo)你去問(wen)一个硬(ying)核的赛车迷(mi)，他(ta)会告(gao)訴(su)你：它应该有最簡(jian)潔(jie)的設(she)計(ji)和最嚴(yan)密(mi)的机械(xie)设定，同(tong)时还要比所(suo)有其他赛车都要更“酷(ku)”——流線(xian)型(xing)的外殼(ke)和誇(kua)張(zhang)的助(zhu)推(tui)器(qi)一个也不能少。很明(ming)显，《高智能方程式赛车》的“阿斯达拉AKF-0”就是最合適(shi)的選(xuan)擇(ze)。这辆出自机械设计大(da)師(shi)河(he)森(sen)正治(zhi)筆(bi)下的未来赛车加入《QQ飞车手游》的赛场，就是对游戏竞速美(mei)學(xue)最好的詮(quan)释。

《高智能方程式赛车》的加入让不少玩家心潮(chao)澎(peng)湃(pai)

如果说最好的赛车还算容易理解，毕竟是竞速游戏嘛(ma)，与各种现实中或(huo)者(zhe)文化(hua)作品中的好车合作并不少见，这可以理解为《QQ飞车手游》在深度(du)上的探索；那么蓝翔挖掘机呢？它不是传統(tong)意义上的赛车，当我们談(tan)到赛车时，我们也幾(ji)乎(hu)不会想起工地上的那些大型挖掘机，但它是否(fou)可以走上赛道，与那些赛车——甚(shen)至(zhi)是世界上最專(zhuan)业、最厲(li)害(hai)的赛车——同臺(tai)竞技呢？在现实生活中或許(xu)很难，挖掘机驾驶員(yuan)和方程式赛车手就像(xiang)两条永(yong)遠(yuan)不会相(xiang)交(jiao)的平(ping)行线，但是《QQ飞车手游》让他们相交，是《QQ飞车手游》在广度上的積(ji)極(ji)探索让这一切(qie)變(bian)成了可能。

就好像“神奇的老皮VFX”的特(te)效(xiao)短(duan)片(pian)中上演(yan)的那样，看到“阿斯达拉AKF-0”从自己身旁(pang)疾(ji)驰而过后，驾驶挖掘机的小(xiao)橘(ju)子对着风见隼人下跪(gui)行禮(li)，高喊(han)“教(jiao)练，我想学飞车”，风见隼人則(ze)微(wei)微一笑(xiao)，接下了“蓝翔飞车学院(yuan)特聘(pin)教师”的名號(hao)，成为小橘子的教练，教授(shou)她作为飞车手的獨(du)門(men)秘(mi)技。两个来自不同时空(kong)的赛车手因(yin)为车技切磋(cuo)而将手緊(jin)紧地握(wo)在了一起，这怎么不是最令(ling)人感(gan)动的事儿呢？

每(mei)个玩家都能享(xiang)受(shou)在赛道上驾驶挖掘机的乐趣(qu)

在这次与《高智能方程式赛车》和蓝翔的合作中，我看到的最重要的一点，就是《QQ飞车手游》展现出的人文关懷(huai)。事实上，这种人文关怀在它此前的所有联动合作中都有所体现。《QQ飞车手游》关心来自不同背(bei)景、有着不同旨趣的用户，致力于拓展传统文化与现代技術(shu)的创意结合，也将现实生活中的许多不可能，变成了虚拟世界里的精(jing)彩人生。

IP联动+文创+赛事，3条重要赛道

那么，《QQ飞车手游》如何为我们构建这样一个精彩的虚拟世界？

从IP联动的角度来看，《QQ飞车手游》这一系列合作，从Hello Kitty到阿狸，从方程式赛车到挖掘机，题材(cai)和內(nei)容的跨越幅(fu)度相当大——只有真的替(ti)玩家考慮(lv)了，才能选择合适的题材，也才可以找(zhao)到觸(chu)动玩家内心的“点”。無(wu)論(lun)是軟(ruan)萌还是熱(re)血(xue)，都離(li)不开制(zhi)作组的用心。

游戏和阿狸的联动塑(su)造(zao)了一个童话般(ban)的世界

其中让我印(yin)象最深的是与阿狸的联动。我们90后的童年都有这只可爱的治愈(yu)系小狐(hu)狸——说不清(qing)楚(chu)是什么时候开始流行的，甚至说不清楚为什么而流行，但这只永远穿着白色小短褲(ku)的阿狸就成为了我们青(qing)春(chun)的一部分(fen)，提到阿狸的时候總(zong)会感到一陣(zhen)遙(yao)远的温柔(rou)。而《QQ飞车手游》与阿狸的合作很好地抓(zhua)住(zhu)了这种記(ji)憶(yi)里的温柔：梦幻花(hua)车“甜(tian)心狸想”、“狸梦悠(you)悠”套装、梦幻狸想戒(jie)指(zhi)……这些细節(jie)打(da)造了一个童话般的世界，让我在《QQ飞车手游》中重温过去的时光。

代表四川的三(san)星(xing)堆(dui)文物(wu)和大熊(xiong)貓(mao)的身影(ying)一个都不少

从新文创的角度来看，就不得不提去年秋(qiu)季(ji)《QQ飞车手游》推出的四川文旅(lv)联名版本。当时，《QQ飞车手游》打出“一路巴(ba)适、快(kuai)到飞起”的口(kou)号，让玩家沈(chen)浸(jin)式地体验了一把四川当地特有的巴蜀(shu)文化。触乐不久(jiu)前也对此进行了報(bao)道，游戏中，无论是玩家风驰而过的赛道，还是角色的服(fu)装和寵(chong)物都能体现出当地的文化特色，三星堆、大熊猫、蜀繡(xiu)、各式地標(biao)景点……悉數(shu)出现在了游戏中，三星堆博(bo)物館(guan)、蜀绣博物馆和四川省(sheng)川劇(ju)院等当地單(dan)位也对此给予(yu)了相当大的支(zhi)持。

搞(gao)怪而平实的麻将车引发了玩家的討(tao)论

与此同时，游戏也越来越多地与身边的文化联系在一起，比如剛(gang)刚提到的“麻将车”，发明博主手工耿(geng)在现实中也制作了一辆。而古老的巴蜀文化也正在通过《QQ飞车手游》这个平台让更多年轻的玩家認(ren)識(shi)和了解——在游戏中穿上了三星堆套装的玩家，难道不想在现实中也看看三星堆是什么样子嗎(ma)？说来也简单，游戏和传统文化之间的紐(niu)带正是这样逐步建立(li)的，而電(dian)子游戏也不仅仅是一个娛(yu)乐工具，同样能够发揮(hui)其文化載(zai)体的重要作用。

手工耿自制户外麻将车的视频全網(wang)播(bo)放(fang)量(liang)超过1000萬(wan)

去年的另一件大事，是《QQ飞车手游》在年底(di)举辦(ban)了一场頂(ding)級(ji)专业赛事，也就是S联赛年度总决赛，去年12月31日正式开赛，今(jin)年1月14日举办线下总决赛。举办这样的赛事当然是有堅(jian)实的群(qun)眾(zhong)基礎(chu)的，让我们来看一下2020年的数據(ju)：2020年，《QQ飞车》举办共(gong)计872场比赛，吸引了超过30万人参赛，端(duan)手游直播观赛人数6.5億(yi)人次——人们需(xu)要更多比赛，人们也在呼喚(huan)更高水(shui)平的对决。

S联赛年度总决赛代表了联赛的最高竞技水準(zhun)

作为中国赛车电竞品类的开拓者，赛制设计和联赛系统对于《QQ飞车手游》来说是非常重要的一環(huan)。从2018年的第(di)一屆(jie)S联赛起，《QQ飞车手游》发展了自身的赛事体系，从最基础的全国车隊(dui)公(gong)开赛、车神賞(shang)金(jin)赛、TGA（即(ji)大众赛、官(guan)方授權(quan)赛事），到S联赛（職(zhi)业戰(zhan)队专业赛事），再(zai)到亞(ya)洲(zhou)杯(bei)（职业个人竞速专业赛事）、S联赛年度总决赛（顶级专业赛事），从全民(min)到职业，《QQ飞车手游》构成了一个完整的“金字(zi)塔(ta)系统”。

当然，每个層(ceng)级的赛事都有其意义。大众赛事代表着一种随处可遇(yu)的电竞体验，官方授权赛事走进企(qi)业、商(shang)场等特定场景，普(pu)通玩家也可以参加正規(gui)赛事；迄(qi)今已经举办到第4个年头的S联赛则聚(ju)集(ji)了各大俱(ju)乐部的职业选手，为玩家与观众持續(xu)貢(gong)獻(xian)高水平的赛事，而从2019年开始，《QQ飞车手游》还开始举办亚洲杯，将赛事推向国际化；今年，金字塔最顶尖(jian)的一塊(kuai)终于補(bu)齐，代表着《QQ飞车手游》最高水平的职业俱乐部齐聚一堂(tang)，爭(zheng)奪(duo)最后的冠(guan)軍(jun)。我们可以看出，借(jie)助传统体育(yu)行业的发展规律(lv)，《QQ飞车手游》也逐渐走向了专业化、规範(fan)化的进程。

《QQ飞车手游》电竞已经实现了健(jian)康(kang)完整的联赛系统

为了打造一个成熟運(yun)作的电竞生態(tai)，《QQ飞车手游》在完善(shan)电竞赛事体系之外，也逐步构建上、中、下游的产业鏈(lian)支持。上游是游戏产品本身，包(bao)括(kuo)电竞赛事中的产品調(tiao)優(you)和技术支持；中游是赛事分发平台和内容衍(yan)生授权，这包括与直播平台的赛事合作、主播和KOL的调动，以及(ji)电竞衍生节目等；下游是赛事选手孵(fu)化造星，以及赛事衍生項(xiang)目的商业價(jia)值(zhi)培(pei)育等等。而这一切，都是为了向玩家奉(feng)上高观赏性、高权威(wei)度、高传播度的大型赛事。

“QQ飞车”，开向何方？

只有回顧(gu)了《QQ飞车手游》一路上的创新歷(li)程，可能才会明白，为什么这款(kuan)游戏能一直占(zhan)据着移动竞速品类相当重要的位置(zhi)。《QQ飞车手游》一直在做的事情不只是把核心内容做足(zu)、做好，更加重要的是它永远试着向外綻(zhan)放，让玩家无论是在游戏内还是游戏外，无论是作为玩家还是观众，都能体会到独属于这款游戏的魅力。

无论是游戏内各种IP联动的内容，还是和现实中的地域文化开展的合作，还是已经走向国际舞(wu)台的电竞赛事，《QQ飞车手游》的一次次探索早已不再局(ju)限(xian)于竞速手游本身。当《QQ飞车手游》脱离了游戏本身的局限性而滲(shen)透(tou)到生活中的每一个角落的时候，它的影響(xiang)力自然能带着它一路越走越远。

仅仅是不断地擴(kuo)展游戏的范圍(wei)是远远不够的，在每一个领域，《QQ飞车手游》也都在用誠(cheng)意对待(dai)玩家。也正是因为《QQ飞车手游》一直以来对于玩家的真心实意，这些创新和拓展才能和玩家产生共鳴(ming)，获得玩家長(chang)久以来的支持，让《QQ飞车手游》成功(gong)地走到今天(tian)，在同类型游戏中一直处于领先(xian)的地位。这些探索和尝试并不只属于2021年，也属于《QQ飞车手游》一路走来的整整4年。4年间对玩家期待的持续回应，造就了《QQ飞车手游》稳步向前的4年。

《QQ飞车手游》如今仍(reng)保持着竞速手游的头部地位

很明显，《QQ飞车手游》的探索不会就此停(ting)止(zhi)。明年，会有更多我们熟悉的老IP作为联动内容进入《QQ飞车手游》，那些我们曾经熟悉的夥(huo)伴又将和我们在赛车场上见面。也有可能今年聽(ting)说过的哪个有趣的网絡(luo)热门梗(geng)，在今后就以我们想不到的形式变成了《QQ飞车手游》里的一辆车。“飞跃華(hua)夏(xia)”的下一站会走向中国的哪个角落，又将把哪个地方的文化传遞(di)给全国的玩家？新一年的亚洲杯和S联赛中，又会誕(dan)生怎样的精彩瞬(shun)间？我很期待《QQ飞车手游》在接下来的一个又一个年头里交出的新答(da)卷(juan)。返(fan)回搜(sou)狐，查(zha)看更多

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